Телевидение относится к электронным средствам массовой информации и является одним из самых популярных средств массовой информации на нашем телевидении и имеет относительно короткую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидении относится к средствам вещания, в то время как вещание используется для передачи информации, которая почти мгновенно воспринимается зрителем. Радио также относится к наземным средствам массовой информации, но если передача информации по телевидению включает в себя движение, изображение, звук и цвет, тогда радио вынуждено сосредотачиваться только на звуке. Поэтому влияние телевизионной рекламы на потребителя намного сильнее, чем радиорекламы, из-за комплексного воздействия на зрительный и слуховой анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет то преимущество, что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый продукт и, следовательно, запоминать рекламируемое изображение продукта или услуги. Повторение этого изображения в сочетании с мелодией и слоганом делает рекламу высокоэффективным средством борьбы за потребителя.
Считается, что многочисленными зрителями российского национального телевидения являются семьи со средним доходом и образованием не выше среднего профессионального образования. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может быть географически избирательным при выходе на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные аспекты телевизионной рекламы: звук, изображение, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать дорогую компьютерную графику и декорации предоставила создателю рекламное пространство для воображения. Используя этот вид рекламы, многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные представления, видеопродукции, спортивные шоу и другие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.
Реклама в средствах массовой коммуникации
... реферата. частные задачи дать определение понятию рекламы; дать классификацию рекламы; определить социальные функции рекламы; определить маркетинговые функции рекламы. Глава 1. Понятие рекламы 1.1. Реклама в средствах массовой коммуникации Реклама ... наружная реклама, телевизионная реклама. Среди новых видов рекламы следует выделить рекламу в сети Интернет. По территории распространения реклама может ...
Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Виды телевизионной рекламы
На российском телевидении представлены в основном два вида телевизионной рекламы — это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.).
При этом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
В данный момент спонсорская реклама на ТВ один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несут ответственность за содержание программы и стоимость ее производства (съемки в студии или на необитаемом же за саму рекламу и ее форму.
Несомненными преимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то, что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, а компания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара или услуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания-спонсор обычно контролирует размещение и содержание спонсируемой рекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещение спонсорского видео, размещение логотипа, объявление ведущего, размещение продуктов, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.
Очень часто компании используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производство телепрограмм, обычно это близкие по тематике к программы товары (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).
Хорошо известные телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) — паузы в промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума).
Этот вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на программу.
Преимущества и недостатки рекламы на ТВ
Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических программах и т.п.).
Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе
... в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. Любой рекламодатель должен не только идти в ногу со временем, следить за изменениями в ... (передачи) услуг, использованные в практической деятельности; это результат инвестирования в разработку и получение нового знания, ... рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы, использующие инновационные технологии. ...
Внимание к предоставленной информации позволяет рекламодателю продемонстрировать свой товар или услугу со всех сторон. Если рекламный бюджет, выделенный на продукт или услугу, позволяет выделить средства на создание серии рекламных роликов одновременно, творческий потенциал телевизионной рекламы значительно расширяется.
Изображение, звук, движение, цвет и в настоящее время все более широкое использование компьютерных технологий позволяет создателям рекламы использовать безграничные возможности. Не стоит забывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. трудно измерить реальную взаимосвязь между мощностью телевидения и продажами рекламируемого продукта. Привлекательность телевидения создает для этого СМИ неоспоримые преимущества.
Но в то же время реклама на телевидении имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Рекламная среда может сыграть негативную роль в запоминании продукта или услуги; они могут быть произведены с аналогичными характеристиками. Кроме того, во время рекламы высока вероятность перехода на ТВ на другом канале, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.
Но, несмотря на некоторые недостатки телевизионной рекламы, преимуществ у нее все же больше, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы предполагает, что телевизионная реклама не только как средство продвижения продукта или услуги на рынке, но и как вид искусства позволит многим рекламируемым продуктам найти своих потребителей.
Позы, жесты и мимика в телерекламе
Все мы неосознанно жестикулируем и принимаем разные позы в зависимости от конкретной жизненной ситуации, а также бессознательно, но очень внимательно оцениваем позы, жесты и выражения лиц других людей. Поэтому их правильное использование в телевизионной рекламе имеет большое значение для ее эффективности. О роли жеста, мимики и позы можно сказать много, поэтому мы рассмотрим наиболее распространенные примеры.
В рекламе не следует использовать такие знаки, как поглаживание подбородка, прикрытие рта рукой, потирание щеки, поглаживание волос, выдергивание мочки уха, растирание или расчесывание бровей. Психологи считают, что наиболее часто эти движения у лжецов. В то же время гладить лицо и прикладывать костяшки рук к губам — признаки нежности. Подпирание головы означает желание покоя и защищенности. В таком положении возникает подсознательное желание снова склонить голову на колени родителей.
Наружная реклама: афиши и плакаты
... момент в средневековой Европе и появилась такая предплакатная форма рекламы, как siquis (краткие рекламные объявления, написанные от руки на небольшом куске бумаги). Еще одним предшественником плаката ... более 50% всех стандартизированных носителей наружной рекламы. Вот почему рекламные щиты обеспечивают охват аудитории сопоставимый с телевидением. 1.3 Рекламные тумбы В середине 19 века крупные ...
Создавая телерекламу, нужно очень осторожно прикасаться рукой к носу, так как давно установлено, что этот жест характерен для людей, неуверенных в себе. Чувства беспокойства и пассивности также могут быть связаны с прикосновением к носу. Если в телевизионной рекламе человек будет рассматривать рекламируемый товар, дотронувшись рукой до носа, эффективность рекламы будет очень низкой.
Если человек засовывает палец в рот или засовывает его в уголок рта, то этим жестом можно выразить удивление, замешательство, удивление, непоследовательность, наивность, растерянность. Те, кто ведет себя подобным образом, неосознанно ожидают, что ситуация разрешится сама собой. Эти жесты иногда могут быть приемлемы в рекламе детских товаров, где главным героем является ребенок. В остальных телерекламах они нанесут только вред.
Когда один или несколько пальцев прикладываются ко рту, он выглядит как «застрявший». В зависимости от количества приложенных пальцев и натяжения, с которым оно выполняется, может быть задействовано более сильное или более слабое закрытие. Если задействовать всю ладонь и закрыть рот до носа, то жест воспринимается как желание предотвратить крик удивления. Такое «сдерживание» часто наблюдается у женщин, которые хотят, чтобы их считали наивными.
Иногда можно наблюдать, как некоторые женщины прикрывают глаза рукой. Этот жест означает мнимый отказ с целью кокетства. Его можно использовать в рекламе, использующей откровенно сексуальные мотивы. В других случаях он способен превратить рекламу в антирекламу.
Для некоторых женщин характерна поза, при которой ноги, вытянутые в сидячем положении, прикрыты руками. Эта поза указывает на бессознательное проявление инфантильного поведения. У мужчин такая поза наблюдается крайне редко. То же относиться и к позе, при которой руками как бы обнимают себя.
Если кисть руки сбоку прикасается ко лбу или обрамляет лоб козырьком, то это означает, что человек отгораживается от нежелательных раздражителей и старается сконцентрироваться на чем-то. Поглаживание рукой по лбу свидетельствует о желании отогнать тягостные мысли.
Скрещивание рук на груди воспринимается как неосознанное стремление к изоляции от внешнего мира. Если скрещенные руки вытянуты, это означает, что человек сдерживается. Расслабленные скрещенные руки создают впечатление созерцания. Если помимо скрещенных рук запрокинута голова, поднят взгляд и опущены уголки рта, то это уже демонстрация неповиновения. Если вы хотите провалить рекламу, попросите человека, смотрящего на рекламируемый продукт, принять эту позу.
Руки, лежащие на столе, — это проявление желания вступить в социальный контакт. Для рекламной личности это готовность к положительному восприятию рекламируемого объекта.
Заключение
Реклама на телевидении (ТВ) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя.
Телевидение — очень эффективное, но в то же время самое дорогое средство распространения рекламы. Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Много раз транслируемый по телевидению, он прочно закрепляет в сознании и бессознательном зрителе то, что нужно рекламодателю.
BTL-технологии и традиционная реклама сравнительный анализ
... в большей степени кризис ощущают люксовые журналы. Самый эффективный способ распространения рекламы по хорошо известным причинам - это реклама на телевидении. Телевидение позволяет показывать рекламу большему количеству людей, ... существования Технология производства ... покрытия, сопоставимого с телевидением(TV) и Интернетом. 3. Недостаток достоверной информации о составлении тиражей. Печатная реклама ...
Важнейшим преимуществом телерекламы (рекламы на ТВ) является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара.
Еще одним преимуществом рекламы на тв является ее способность разворачивать действие в и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных разных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю тв рекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допустим, вы хотите рекламировать огнестойкое вспучивающееся покрытие для металлических поверхностей. При нанесении это покрытие неотличимо от обычной грунтовки для большинства зрителей. Однако при повышении температуры до 200 ° C покрытие начинает набухать, образуя слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструкцию от высоких температур. потребителю-не специалисту сложно представить по печатным рекламным материалам, как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой кокса. Для телерекламы этой проблемы не существует. Она может в мельчайших деталях показать весь процесс вспучивания. В телерекламе есть возможность показать то, что невозможно увидеть снаружи продукта. Например, агрегаты машин, недоступные для непосредственного наблюдения из-за их малости или скорости передвижения.
Однако главное ее достоинство — высокая эмоциональная убедительность. За несколько секунд он вызывает у потребителя устойчивое и полностью определенное отношение к продукту.
Телереклама — самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. В результате его запоминаемость в 1,2 раза выше, чем у рекламы в журналах, в 1,4 раза больше, чем у газетной рекламы, в 2 раза больше, чем у рекламы на радио.
Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений:
- высокая стоимость изготовления и проката;
- реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
- в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
- пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;
- эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.
Основа любого рекламного видеоролика и фильма — хороший сценарий, написанный профессиональным сценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.
