По сравнению со всеми видами наружной рекламы, рассчитанной на большую аудиторию, реклама на транспорте стала сегодня одной из самых распространенных и это вполне оправдано, так как имеет неоспоримые преимущества: Первое преимущество. Большой охват аудитории. Реклама на транспорте в своем роде универсальна. Это позволяет вам продемонстрировать товар или услугу всем людям, идущим по тротуару, садящимся в автобус или управляющим своей машиной. Трудно не повернуть голову в сторону красочного трамвая или автобуса, ведь увидев яркую гамму красок, человек совершенно не произвольно посмотрит на нее. Добавим к этому то, что общественный транспорт передвигается довольно медленно (приблизительно 30 км/ч в час пик).
Следовательно, у потенциального покупателя (клиента) есть достаточно времени для того, чтобы изучить информацию и запомнить ее. Преимущество втрое. Большая рекламная поверхность. Площадь внешней поверхности троллейбуса колеблется от 77 кв.м. до 59 кв.м. (в зависимости от длины машины), где приблизительно 60% отдается под нанесение рекламной информации. Поэтому транспортная реклама имеет наибольшую площадь, чем другие виды наружной рекламы, что позволяет создать действительно красивый, а главное эффектный дизайн. Преимущество третье. Ориентация рекламы на категории потребителей. Транспортная реклама — отличная возможность для рекламодателя выбрать ту часть населения, которой он хочет донести информацию о своем продукте. Другими словами, проецировать свою рекламу выбирая нужный ему уровень благосостояния (т.е. пускать транспорт с рекламой по самым престижным и дорогим улицам, или же по спальным районам).
Кроме того, бортовая реклама позволяет распространять информацию только в определенных местах, например, там, где расположены фирменные магазины рекламируемого бренда, или покрывать весь город для создания имиджевой рекламы. Это достигается выбором наиболее подходящего маршрута конкретного общественного транспорта, а также маршрутных такси. Преимущество четвертое. Сравнительно низкая стоимость. Согласен с проведенным исследованием, цена за визуальный контакт с рекламной информацией на поверхности наземного общественного транспорта ниже, чем на все другие виды рекламы. Чтобы рекламная кампания прошла наилучшим образом, не забывайте о некоторых особенностях рекламы на транспорте. Особенность первая. Срок размещения рекламы. Основная часть бюджета транспортной рекламной кампании — это нанесение на автомобиль информативного изображения. Следовательно, срок действия контракта на размещение рекламы на борту обычно составляет шесть месяцев. Самый маленький срок, на который заключается контракт – три месяца. Особенность вторая. Грязь Главный недостаток рекламы на транспорте, заключается в том, что практически целый год машина подвержена сильному загрязнению, что может отрицательно отразиться на отношении потенциальных клиентов и снизить имиджевое восприятие, и самое худшее, скрыть от их глаз контактную информацию, то есть, адреса, телефоны и т.д. Следовательно, при разработке макета информация должна располагаться так, чтобы наиболее важные данные находились на переднем плане. Особенность третья. Лояльность потребителей Реклама на транспорте не является продающей, т. е. не относится к тем видам рекламы, которые рассчитаны на прямое увеличение продаж. Она, главным образом, ориентирована -повышение лояльности потребителя -повышение уровня узнаваемости бренда -создание и поддержание благоприятного имиджа компании Добиться роста продаж можно лишь при комбинировании рекламы на транспорте с другими видами рекламы.
Композиция рекламы:определение,принципы построения,дизайн рекламы
... рекламе и рекламе на транспорте. В отношении прямой почтовой рассылки или рекламы в точках продаж, когда часто требуется трехмерная презентация, композиция называется макетом. В телевизионных рекламных роликах сценарии сначала представлены в виде композиции в ... между вышеуказанными интересами. Композиция рекламы Одна из впечатляющих особенностей рекламы Yamaha - композиция и дизайн. В начале своего ...
Классификация рекламы на транспорте
Транспортная реклама незаменима как массовое средство воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта. Миллионы людей ежедневно пользуются услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев и электричек.
Реклама на транспорте классифицируется на три вида: 1) Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте; 2) Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств; 3) Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных воkзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях. Среднее время в пути на общественном транспорте — 30 минут. Количество читателей планшетов в салоне превышает количество читателей газет. Планшетные ридеры в салоне составляют около 25% взрослого населения. Реклама на транспорте может быть ограничена одним городом, но может включать несколько регионов. Транспортная реклама позволяет варьировать размещение, форму и размер ваших объявлений. Транспортная реклама рассчитана на конкретную аудиторию — рабочих — мужчин и женщин, которые переезжают из дома на работу и наоборот, домохозяек, которые делают покупки в течение дня, школьников и студентов.
5 наиболее важных правил рекламы на транспорте:
1. Часто попадаться на глаза. 2. Привлекать к себе внимание. 3. Быть краткой. 4. Быть без труда читаемой на ходу. 5. Быть понятной.
Автомобильная реклама включает три вида: внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты по бокам транспортных средств и рекламные щиты на остановках и площадках. Внутренние наклейки и реклама размещаются на поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной. Транспортная реклама подходит для магазинов и компаний, предлагающих населению различные услуги, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сконцентрирован в определенном месте. Реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их.
2. Магазин «Кроха», разработка рекламной компании
Магазин «Кроха» предлогает разнообразную прдукцию, для новороженных и детей по старше (от 0 до 3 лет).
Ассортимент детских товаров постоянно пополняется и улучшается. Как прямые поставщики, мы стараемся поддерживать самые низкие цены в нашем городе. В магазине всегда действует система скидок, постоянным покупателям выдаются дисконтные карты.
- детское питание
- средства по уходу за кожей детей
- одежда (пеленки, ползунки, наборы для выписки, костюмчики, шапочки и многое другое)
- верхняя одежда ( конверты, комбинезоны, куртки)
- развивающие игрушки
- коляски
- ходунки
- детская обувь
Определение целевой аудитории является ключевым моментом разработки рекламной поскольку особенности целевой аудитории будут оказывать влияние на принятие решения о том, где, когда, как и к кому будет обращена реклама и в чем будет заключаться суть рекламного обращения. Кроме того, точно подобранная цель позволяет не тратить деньги при позиционировании и повысить эффективность самого рекламного сообщения. Целевая аудитория может быть потенциальными или фактическими покупателями или пользователями, лицами, принимающими решения, или теми, кто влияет на принятие решений. Целевая аудитория может быть отдельными людьми, группами людей, профессионалами или широким кругом потребителей. Магазин «Кроха» будет интересен молодым родителям, бабушкам и дедушкам с внуками, всем, у кого есть дети.
Одновременно с разработкой рекламного сообщения необходимо решить проблему выбора наиболее приемлемого средства распространения информации и ее конкретных носителей, с помощью которых планируется донести это рекламное сообщение до потенциальных покупателей. При решении такой задачи следует учитывать:
- какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промежуток времени;
- сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекламным обращением среднего представителя целевой аудитории;
- как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию;
- какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распространение рекламного обращения.
Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материалы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случае подобрать наиболее приемлемые из них.
Наиболее выгодной рекламной компанией исходя из целевой аудутории является реклама в прессе, на радио, прямая реклама (раздача буклетов в перенотальных центрах).
Элементами форменного стиля нашего магазина является спец одежда (розовая блузка и голубой низ), также в наших буклетах выдерживается розово-голубых тонах. Лозунг магазина «Кроха»
«Каждой крошке по одежке!!!»
Название должно апеллировать, прежде всего, к родителям. В этом случае мы должны обратиться к изображениям, которые несут зашифрованную информацию об уходе, ласке и домашнем уюте, о тех, для кого предназначена одежда. В этой категории удачных названий больше всего. Название, предназначенное взрослым, идет из их детства и вызывает добрые чувства – что может быть трогательнее, чем товары для детей до трех лет.
Независимо от того, какой вид рекламы, не забывайте, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы — информация и убеждение. При этом одной из главных задач рекламы становится формирование образа фирмы и предпочтения к марке
Сводный медиа – график рекламной компании (пример)
| * | 01.10 | 02.10 | 03.10 | 04.10 | 05.10 | 06.10 | 07.10 | 08.10 | 09.10 | 10.10 |
| 1. Наружная реклама | ||||||||||
| 1.1. Дизайн макета | * | |||||||||
| 1.2. Согласование с заказчиком | * | |||||||||
| 1.3. Печать макета | ||||||||||
| 2. Пошив спецодежды | * | |||||||||
| 3.Дизайн и печать рекламных материалов | * |
Смета затрат
| Материальные ресурсы | ||||
| Наименование | Характеристика | Цена за ед./руб. | Кол-во (шт.) | Сумма: |
| буклет | 4+4. А4, 250 мг, глянец | 10 | 500 | 5000 |
| Итого | 5000 | |||
| Трудовые ресурсы | ||||
| Наименование | Ед. изм. | Цена за ед./руб. | Кол-тво (час) | Сумма |
| Копирайтер | час | 90 | 3 | 270 |
| Дизайнер | час | 90 | 5 | 450 |
| Менеджер проекта | час | 50 | 4 | 200 |
| Итого | 920 | |||
Средние ставки работников рекламной сферы
| Должность | Зарплата за час/руб. | Должность | Зар/плата за час/руб |
| Менеджер проекта | 120 | Медиабайер | 70 |
| Дизайнер | 90 | Промоутер | 60 |
| Верстальщик | 60 | Интервьюер | 60 |
| Арт-директор | 120 | Курьер | 50 |
| Web-дизайнер | 90 | Контролер/супервайзер | 70 |
| Программист | 90 |
Характеристика рекламоносителей в газете
| Наименование | Тираж | Периодичность выпуска | Характеристика модуля | Стоимость модуля, руб. | Скидки | |
| размещение | Размер кв.см. | |||||
| Псковская губерния | 10000 | еженедельно | Внутри издания, ч/б | 25 | 375 | — |
| 40 | 600 | |||||
| Псковская правда | 3200 | 3 раза в неделю | Внутри издания, ч/б | 25 | 408 | Более 5 публика-ций-15%, более10 публик-аций-10% |
| 30 | 489 | |||||
| Стерх-Среда | 16300 | еженедельно | Внутри издания, цвет | 42 | 841,5 |
Более 3 публикаций-до 5%, более 5 публикаций-10% Более 12 публикаций – до 15% |
| Внутри издания, ч/б | 34 | 448,8 | ||||
| 42 | 561 | |||||
Характеристика рекламоносителей на радио
| Название | Время вещания ролика | Стоимость одной секунды, руб. | Стоимость изготовления ролика, руб. |
| Европа + | 7.00-10.00 | 13,5 | 600 |
| 10.00-20.00 | 14 | ||
| 20.00-21.00 | 11,5 | ||
| 21.00-00.00 | 10 | ||
| Седьмое небо | 7.00-20.00 | 12,5 | 800 |
| 20.00-1.00 | 4,8 | ||
| Русское радио | 7.00-23.00 | 18 | 1000 |
| Итого | 2400 | ||
3. Тест
Отметьте правильный ответ.
1. Что включает понятие «фирменный стиль»?
а) логотип;
- б) паблик рилейшнз;
- в) личные продажи;
- г) стимулирование сбыта.
2. К какому элементу комплекса маркетинга относится реклама?
а) товар;
- б) цели;
- в) методы распространения;
- г) методы продвижения.
3. На какой фазе психологического воздействия рекламы происходит побуждение к действию?
а) интерес;
- б) желание;
