Ключевые особенности рекламы на транспорте
Реклама на транспорте является разновидностью наружной рекламы и размещается на бортах транспортных средств, таких как:
- грузовые автомобили;
- фуры;
- общественный транспорт;
- легковые автомобили: такси, службы доставки и сервиса.
По сравнению с другими видами, которые привлекают большую аудиторию, наиболее популярной является реклама транспорта или транзита.
Очевидная особенность этого объявления — большое количество места для размещения. Рекламодатели имеют широкий выбор транспортных средств в качестве платформы для рекламы.
Второй особенностью является большая площадь для размещения рекламы. В силу габаритов общественного или грузового транспорта можно использовать его как рекламный щит.
Еще одной важной особенностью транзитной рекламы считается напоминание исключительно о названии товара или компании, торговой марки или торговой марки. Основные требования к наружной рекламе, которые необходимо соблюдать, — это лаконичность и понятность текста и изображений.
Короткое время контакта с потребителем приводит к тому, что рекламодателям приходится создавать короткие и яркие рекламные образы. Также увеличивается время контакта из-за многочисленных пробок и других дорожных ситуаций в городе, что является несомненным плюсом для производителей рекламы. Водителей привлекает реклама, им интересно, и в их сознании закрепляется положительный имидж. Вероятно, что это может привести к совершению покупки.
Несомненной чертой транспортной рекламы является ее экономичность. Рекламодатель платит один раз за размещение рекламы на тенте или сбоку от транспортного средства и обслуживает его долгое время. Единственный недостаток — борта общественного транспорта обычно сдают в аренду из-за их дороговизны.
Кроме того, рекламный носитель, например салон автомобиля, защищен от внешних факторов.
Готовые работы на аналогичную тему
Преимущества и недостатки транспортной рекламы
Миллионы людей ежедневно пользуются автобусами, трамваями, метро, такси и поездами. Поэтому реклама на транспорте оказывает огромное влияние на потребителей.
Она имеет три разновидности:
- внутрисалонные рекламные материалы (дисплеи, листовки, бегущая строка и др.);
- рекламные плакаты, размещенные снаружи на бортах транспортных средств;
- станционные плакаты, размещенные на ж/д вокзалах, аэропортах, на остановках общественного транспорта, автобусных станциях.
Средняя статическая продолжительность поездки в общественном транспорте составляет примерно 30 минут, в течение которых пассажира может интересовать реклама. Установлено, что число читателей рекламы внутри салона превышает число читателей обычной прессы (газеты, журналы).
Особенности транспортного маркетинга
... транспортной составляющей в структуре валового национального продукта. Основополагающими принципами управления маркетингом на железнодорожном транспорте являются: целенаправленность (ориентация на долгосрочную перспективу, а не на ... на железнодорожном транспорте; 4. Разработка стратегии и тактики работы железных дорог на рынке транспортных услуг; 5. Продвижение транспортных услуг, организация рекламы ...
Единственная причина читать рекламу — убить время в путешествии. Поскольку общественным транспортом пользуются рабочие, домохозяйки, пенсионеры, школьники и студенты, реклама транспорта специально ориентирована на эти категории получателей.
В связи с этим, можно выделить следующие плюсы и минусы рекламы на транспорте:
Рисунок 1. Преимущества и недостатки транспортной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Очевидные преимущества рекламы в общественном транспорте и внутри него — это широкий охват и высокий уровень внимания. Транспортная реклама привлекает больше зрителей, чем статичные конструкции, в основном для их собственного творчества. В качестве рекламных носителей используются окна, двери, колеса. Из-за низкой скорости движения общественного транспорта продолжительность контакта потребителя с рекламой довольно велика. Популярность этого вида рекламы связана с возможностью размещать рекламу на большом количестве транспортных средств, курсирующих по разным маршрутам. Таким образом, у рекламодателей появляется возможность выбрать тот или иной общественный транспорт с учетом особенностей целевой аудитории.
Что касается недостатков, то транзитная реклама не рассчитана на определенные сегменты рынка, ее целевая аудитория весьма специфична. также очень важно постоянно следить за позиционированием рекламных материалов. Стоимость размещения рекламы в случае повреждения или плановой замены рекламы должна быть включена в рекламный бюджет. Поэтому, несмотря на невысокую стоимость рекламного контакта, транспортная реклама сопровождается значительными инвестициями, которые отражаются на ее эффективности.
Транспортная реклама — молодой, но динамично развивающийся способ продвижения товаров и услуг.
Рисунок 2. Виды товаров и услуг, которые эффективно и неэффективно рекламировать на транспорте. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Перспективы развития международного рынка услуг в Республике Беларусь
... международный рынок услуг - купля-продажа услуг на мировом рынке. Мировой рынок услуг разделен на более мелкие рынки, поскольку услуги разнообразны и неоднородны. Этот рынок основан на огромной и быстрорастущей части мировой экономики: секторе услуг. Предоставление услуг – самая динамичная статья мировой торговли. Мировой рынок услуг ...
- Размещение рекламы осуществляется на основании договоров, заключенных между рекламодателем и владельцем транспортного средства.
- Существует ограничения мест размещения рекламных материалов. Перекрывать внешние световые приборы, номера, информативные символы и надписи; ограничивать видимость водителю.
- Наклейка изображений на окнах должна занимать не более 50% от общей площади остекления
- Общая площадь рекламы не должна превышать 50% окрашенных поверхностей частей тела, на которые она наносится.
- Следует учитывать поверхность деталей транспорта (окна, двери, выступы, люки) при создании макета рекламы
- Установка рекламы обязательно согласуется с ГИБДД
При размещении рекламы на транспортных средствах не нужно устанавливать собственные осветительные приборы для подсветки, так как это не предусмотрено производителем транспортного средства. Вероятно, такие конструкции мешают водителю управлять транспортным средством.
Выбор того или иного вида транспорта для рекламы зависит от целей и видов товаров и услуг. Если компания запускает новый продукт, рекомендуется использовать не менее 20 путей для привлечения потенциальных покупателей. Чтобы охватить ограниченное количество зрителей в районе, вам нужно будет разместить рекламу на двух или пяти автобусах или троллейбусах.
Помимо визуальной рекламы, звуковая дорожка также очень популярна в общественном транспорте. Пассажиры слушают рекламу, которую они читают между объявлениями названий остановок. Но время от времени необходимо менять текст объявления, чтобы потенциальный потребитель не переставал его игнорировать.
