Традиционно к плюсам печатной рекламы относят:
Информативность. Рекламное обращение может включать несколько тем, таблицы и графики, большой текст и сравнения.
Продолжительность воздействия: читатель может обратиться к рекламному призыву через одну неделю, один месяц, один год после публикации объявления. Рекламное объявление можно сохранить, просмотреть позже, показать другу. Тематический таргетинг — большое количество публикаций на рынке позволяет вам выбрать узкоспециализированные СМИ, соответствующие вашему продукту и вашей целевой аудитории.
Географическая ориентация: наличие печатных СМИ даже в самых маленьких населенных пунктах и в отдельных кварталах крупных городов.
Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).
К минусам печатной рекламы относят:
Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов) Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.
Реклама в газете — плюсы и минусы:
Газеты, несмотря на доминирующую позицию телевидения и интернета, по-прежнему остаются эффективной и привлекательной рекламной площадкой, так как они охватывают значительную часть населения и позволяют передать потенциальным клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, потребительские характеристики продукта.
Реклама в печатных СМИ
... и интенсивность рекламы. Чтобы выбрать издание для размещения рекламы, необходимо четко понимать целевую аудиторию, на которую будет направлена эта реклама. Это значительно сокращает расходы. 1.1 Эффективность рекламы в прессе Эффективность рекламы в печатных СМИ проверена ...
Неоспоримым преимуществом газетной рекламы является то, что газетная реклама не прерывает чтение, не мешает читателям и не раздражает их, поскольку читатель не только выбирает, что читать, но также время и настроение для чтения. Согласно опросам, большое количество читателей любит и перечитывает выпуск от выпуска к выпуску, соответственно, можно сделать вывод, что будет больше доверия к рекламе, размещенной в предпочтительном выпуске.
Разделение прессы на отраслевую, корпоративную, общественно-политическую дает рекламодателям возможность донести свою информацию до выбранной аудитории с любыми критериями и не тратить деньги на лишних «читателей.
Если рекламное сообщение заинтересует читателя, то он без труда сможет сохранить его. Кроме того, печатная информация воспринимается и запоминается лучше, чем устная. Кроме того, важным преимуществом печатной рекламы является неограниченное время, которое потребитель может потратить на чтение рекламы или просмотр графической информации.
К недостаткам газетной рекламы можно отнести то, что потенциальные потребители часто ее мельком видят или игнорируют. Объявление «теряется» среди аналогичных предложений других компаний из-за того, что трудно сделать газетное объявление, разительно отличающееся от остальных.
Плюсы и минусы печатной рекламы:
Плюсы.
Низкая стоимость. Низкая стоимость создания рекламного модуля и размещения в печати. Конечно, есть прецеденты, когда известные люди размещались в рекламном модуле в газетах, а изготовление такого модуля стоило очень дорого. Однако большинство таких рекламных модулей намного дешевле производства радиорекламы и в тысячи раз дешевле производства видеорекламы. Практически в любой дизайн-студии вы можете создать необходимый рекламный модуль, качественно и недорого.
Информативность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, в газетную форму можно ввести гораздо больше информации.
Это могут быть инструкции по эксплуатации, уточнения по тарифам, адреса точек продаж и многое другое.
В общем, всякая информация, которую говорят по радио и телевидению, просто глупа.
Долговечность. Печатная реклама намного долговечней остальных. Обычно, прочитав газету или журнал, человек возвращается к ней, чтобы уточнить какие-то факты, переписать номер телефона, разгадать кроссворд. именно тогда человек может снова столкнуться с рекламой, а по телевидению и по радио, к сожалению, человек не может возвращать сообщения, чтобы успеть написать номер телефона.
Минусы.
Статичность. Статичное изображение рекламной формы никогда не сможет привлечь внимание рекламодателя так, как видеообъявление. Кроме того, в отличие от видеообъявлений, реклама в печати и на радио влияет только на один способ получения информации. Реклама в газетах имеет визуальное воздействие, радио — слуховое. Это является основным минусом печатной рекламы.
Малый охват. К сожалению, крупных газет с многомиллионным охватом очень мало. Таким образом, с точки зрения достижения рейтингов аудитории печатная реклама никогда не может сравниться с телевидением или радио.
Реклама в печатных СМИ (2)
... в свет не реже одного раза в год;…» [2]. Следует отметить, что печатные СМИ делятся по территориальному признаку: федеральные, региональные и местные источники информации. В курсовой работе особое внимание уделяется рекламе в местных СМИ. Региональные СМИ (СМИ, в ...
Даже тот факт, что в среднем газету читают три человека, никогда не будет одинаково освещен.
Стоимость. Газеты — единственное средство рекламы, которое общественность должна покупать.
Конечно, общественность также должна покупать радиоприемник и телевизор, но особенно это отражается в газетах. То есть не каждый может позволить себе купить газету, что, кстати, ограничивает тираж большинства газет. Конечно же, существуют еще бесплатные газеты. Но вспомните, что вы делаете, когда обнаруживаете бесплатные газеты в ящике, и читаете ли вы их…
Плюсы и минусы радиорекламы:
Сначала рассмотрим, в чем же преимущества радио в борьбе за слушателя т. е. потребителя рекламной продукции:
— Способность быть везде: возможность «обслуживать» многомиллионные группы населения при относительной дешевизне радиопроизводства, а также доступность, миниатюрность и относительно небольшая цена радиоприемников создают прекрасные предпосылки для того, чтобы любой человек в любое время в любом месте имел возможность слушать радио.
Это позволяет рекламодателю передать необходимую информацию потребителю рекламного продукта, даже если телевидение не в состоянии это сделать. Еженедельно вольно или невольно (например, в общественных местах) радио слушает 82,6% населения старше 12 лет (источник: Radio Inlex — март-апрель 2000 г. GALLUP MEDIA, 2000) (https:// , 11).
— Одновременность: слово, сказанное в эфирной студии или во время прямого репортажа с места событий, любой воспроизведенный звук практически в ту же секунду доходят до уха слушателя. По утрам радио служит наилучшим источником любой информации.
В случае кризисов оно приносит новости в течение всего дня. Радио — это средство массовой информации, которое позволяет радиожурналисту или рекламодателю очень быстро отреагировать на любое событие (политическая новость, место распродажи товаров и т. д. ).
- — Разнообразие: любой слушатель в любом месте имеет доступ к большому числу различных радиопрограмм от 4−5 в маленьких городах до 25 и более в мегаполисах. Кроме того, благодаря спутникам и Интернету вы можете подключиться к огромному количеству радиостанций по всему миру. При этом минусы ультракоротковолнового вещания (распространение радиоволн этого диапазона возможно только в пределах прямой видимости), превращаются в его плюсы, позволяя рекламодателю лучше воздействовать на население на местах. Из-за разного форматирования эфира разных радиостанций рекламодатель может работать с той или иной группой населения. Можно также сказать, что радио предлагает своим слушателям возможности, сопоставимые с многочисленными иллюстрированными публикациями, при значительно меньшей стоимости. Кроме того, благодаря своей избирательности, радио часто используется рекламодателями в качестве средства массовой информации для других средств массовой информации, таких как телевидение, печатная или наружная реклама.
- — Фоновость: радио не является средством массовой информации, привлекающим внимание нескольких органов чувств слушателя одновременно, потому что оно обращается только к его уху
Вот почему радио может сопровождать человека, когда он занимается другими делами.
Он задает ритм его жизни, через новости связывает слушателя с событиями окружающей действительности, развлекает его и не дает ему почувствовать себя одиноким.
Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная ...
... коммуникации, через который рекламное сообщение достигает потребителей. В рекламном процессе рекламный носитель обычно предоставляется организацией-владельцем. Средство рекламы – различные средства, которые можно использовать для донесения рекламной информации до целевой аудитории (печатные, вещательные, электронные, ...
Радио обычно является второстепенным или параллельным занятием, оно не занимает основное время человека, это звучит как бизнес. В борьбе человека за время отсутствие имиджа — его главный козырь. Радио играет, когда вы не можете смотреть телевизор: я слушаю радио, когда моя деятельность не позволяет мне смотреть телевизор, например, в машине. Таким образом, радио привлекает внимание и тех категорий населения, которые читают небольшие газеты и иллюстрированные журналы и редко смотрят телевизор. Кроме того, слушатели реже меняются во время рекламы, потому что радио имеет менее выраженную структуру и требует меньше внимания, чем телевидение.
- — Интерактивность: благодаря телефону, интернету и пейджеру оно позволяет аудитории в реальном времени так или иначе влиять на эфир.
- — Отсутствие оплаты: наиболее распространенный способ коммерциализации радио — продажа рекламного пространства. Радио не продает своей аудитории возможность слушать музыкальные программы, но оно продает внимание слушателя рекламодателям в короткие периоды времени, занятые рекламой.
- — Высокое качество звука: сигнал, идущий из студии через эфир к уху радиослушателя, по качеству практически не отличается от традиционных цифровых носителей звука.
Недостатки:
- — Отсутствие картинки: радио описывает, оно не показывает. Однако лишившись имиджа, она вынуждена отдать пальму первенства по популярности телевидению.
- — Невнимание: средний слушатель уделяет мало осознанного внимания как программе, которую он слушает, так и названию радиостанции. Программа ему или нравится, или нет.
Эта слабая мотивация и несосредоточенность на идущей фоном музыке заставляет создавать программу, принимая во внимание среднее время прослушивания «за один присест», которое обычно не превышает в Москве 20−25 минут, а утром значительно меньше, «наказывая» таким образом меньшинство аудитории, слушающей эфир дольше и внимательнее.
— Распыление аудитории: форматирование или достаточно узкая стилевая специализация эфира помогает занять свою нишу в эфирном и, соответственно, в рекламном радиопространстве, что, вроде бы, хорошо, но это ведет за собой сокращение массовости аудитории и, как результат, сокращение доходов.
Кроме этого при стабильности общих расходов на содержание станции, возрастают расходы на маркетинговые исследования и на саморекламу (promotion), что вполне естественно при обострении конкуренции на локальном рынке, где могут работать много радиостанций.
- — Изобилие рекламы: относительно небольшая аудитория в единицу времени (вспомним о времени прослушивания «за один присест») требует частого повторения рекламных роликов для того, чтобы рекламная информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили. Но на определенном этапе подобное «изобилие» начинает утомлять.
- — Отсутствие прямых источников финансирования: послушать любимую станцию можно бесплатно. Радио не собирает деньги со своих слушателей для покрытия затрат на создание программ, отвечающих не только общим потребностям целевой аудитории, но и особым вкусам меньшинства. Чтобы зарабатывать деньги на продаже рекламного места, он должен стать единственным в своей и без того узкой нише, предлагая публике то, что большинство хочет слышать. При этом вкусы этого же большинства очень часто оказываются совсем не взыскательными, но между прочим.
- — Малое количество частот: границы FM-диапазона (88−108 Мгц), требования ряда специальных городских служб (пожарные, авиадиспетчеры, милиция и т. д. ), а также необходимость размещения FM-станций не ближе, чем на 0,4 Мгц друг от друга, чтобы избежать наложений, физически ограничивают количество радиостанций и, следовательно, количество предлагаемых программ в отдельно взятом регионе.
- — Малый радиус действия: как известно, ультракороткие волны распространяются только в пределах прямой видимости, что значительно сокращает зону покрытия, т. е. аудиторию и, как следствие, доходы.
- — Низкое качество основного парка радиоприемников и несовершенство радиосвязи в городах: сложное экономическое положение большинства российских радиослушателей не всегда позволяет им приобрести высококачественные радиоприемники, обеспечивающие необходимую частоту звука, сравнимую, например, с компакт-дисками.
Кроме этого огромное количество источников радиоизлучения в городах создает здесь фон из различных радиопомех и радиошумов, что, вместе с плохой настройкой и малой мощностью ряда передатчиков, тоже не всегда способствует получению удовольствия от прослушивания некоторых программ.
Психология рекламы и рекламного воздействия
... моделей потребления. Аудитория является объектом воздействия [5]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала ... в дополнение к функциональной, тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия людьми ...
Плюсы и минусы ТВ рекламы:
Преимущества рекламы на ТВ:
Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность (например, реклама стирального порошка в женском ток-шоу; автомобилей в политических программах и т. п. ).
Внимание к предоставленной информации позволяет рекламодателю продемонстрировать свой товар или услугу со всех сторон. Если рекламный бюджет, выделенный на продукт или услугу, позволяет выделить средства на создание серии рекламных роликов одновременно, творческий потенциал телевизионной рекламы значительно расширяется.
Изображение, звук, движение, цвет и в настоящее время все более широкое использование компьютерных технологий позволяет создателям рекламы использовать безграничные возможности. Не стоит забывать и о престижности рекламы на ТВ. Потребитель привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы.
Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ.
трудно измерить реальную взаимосвязь между мощностью телевидения и продажами рекламируемого продукта. Привлекательность телевидения создает для этого СМИ неоспоримые преимущества.
Недостатки рекламы на ТВ:
Но в то же время реклама на телевидении имеет и свои недостатки.
Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов (особенно с применением специальных компьютерных или постановочных или выездных средств); недостаточная избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточно коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени.
Плюсы и минусы рекламы
... Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами. Реклама в газете - плюсы и минусы: Газеты, ...
Рекламная среда может сыграть негативную роль в запоминании продукта или услуги; они могут быть произведены с аналогичными характеристиками. Кроме того, во время рекламы высока вероятность перехода на ТВ на другом канале, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.
Но, несмотря на некоторые недостатки телевизионной рекламы, преимуществ у нее все же больше, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы предполагает, что телевизионная реклама не только как средство продвижения продукта или услуги на рынке, но и как вид искусства позволит многим рекламируемым продуктам найти своих потребителей.
Плюсы и минусы прямой почтовой рекламы:
Преимущества:
- 1. Рекламодатель сам выбирает получателя рекламного обращения.
- 2. Рекламодатель полностью контролирует сроки и частоту обращения.
- 3. Принимаются посылки самых разных размеров, с использованием цвета и запаха, с приложением образцов и рекламных приложений.
- 4. Используя прямую почтовую рассылку, рекламодатель побуждает клиента ответить, отправив ему, например, карандаш или купон с адресом отправителя.
- 5. Исключается бесполезное тиражирование.
- 6. Реклама может носить характер личного обращения.
Недостатки:
- 1. Прямая почтовая реклама порой обходится недёшево.
- 2. Возникают трудности с составлением списка адресатов.
- 3. исключено использование литературно-развлекательных приемов для привлечения аудитории.
- 4. Клиенты нередко бросают почтовые объявления в мусорную корзину, не глядя.
Плюсы и минусы наружной рекламы:
Плюсы:
наружную рекламу нельзя выключить / переключить для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации / мобильности населения самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ) Минусы:
- — сложность таргетирования (рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.)
- — статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звуканеоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий
Плюсы и минусы интернет рекламы:
Продвижение в Сети, по сравнению с другими методами (промоушен, наружная реклама, размещение в печатных СМИ, на телевидении) более экономично, а позиционирование товаров и услуг в Мировой паутине более успешно. Такой метод в настоящее время (при правильном подходе) практически самый эффективный.
Например, поместив объявления на сайте http://tatarstan-resp.irr.ru/, можно быстро получить необходимый результат.
Следующее преимущество — способность рекламы доходить до нужной аудитории. Самым лучший вариант — это контекстная реклама.
Еще одним плюсом онлайн маркетинга является широкий охват аудитории. В этом он может сравниться только с телевидением.
К недостаткам рекламы во всемирной паутине Интернета можно отнести невозможность воздействовать на определенные группы людей, например, жителей провинции, некоторых пенсионеров. Хотя эта грань сейчас размывается, во многих деревнях уже есть Интернет, и большинство пенсионеров уже владеют компьютерами, очень мало компаний, предлагающих продукты для такой небольшой аудитории.
Инновации в рекламе. Инновации в рекламном бизнесе
... аудиторией. Тема курсовой выбрана неслучайно. Как будущий рекламодатель, я должен идти в ногу с инновационными технологиями в сфере рекламы. ... рынка инновации делятся на: новые для отрасли в мире; новые для отрасли в стране; новые для данного предприятия (группы ... традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы, использующие инновационные технологии. Они ...
Кроме того, к недостаткам можно отнести неспособность Интернета активно влиять на общество, например, на радио и телевидение. Но, с другой стороны, повышенное внимание к компании нежелательно, так как это будет воспринято как спам.
Без сомнения можно сказать, что в скором времени даже купить квартиру в Альметьевске (включая оформление и оплату), можно будет просто, зайдя в интернет. Через несколько лет не будет ни одной организации, у которой не было бы собственного веб-сайта и не было бы продвигать себя в сети. Ведь наличие собственного ресурса подогревает интерес потенциальных потребителей, увеличивает внимание, общественный интерес и увеличивает количество продаж. Уже сейчас в Интернете можно легко получить информацию практически о любой организации, а также о предлагаемых ими продуктах и услугах, что очень удобно для потребителя.
