Рекламное название — древнейший вид рекламы, и это можно доказать на развалинах Древней Греции и древних городов. В то же время нет ничего удивительного, даже найти в этой части потребность в информации об общине, а стена камьяны идеально подходила для того, что викарбувати была своего рода наготой. Одна из распространенных форм популярной рекламы отелей bullet vivisk, например, продвижение vikoristovuvati doter. Є версія, що велика лондонська пожежа 1666 p. охопила таку велику територію саме через дерев’яні рекламні знаки, які тягнулися через вузькі вулиці міста від одного будинку до іншого.
Рекламные плакаты 1930-х и 1930-х годов с изображением пары детей-гарни, наклеенные на столы для плакатов, горячо называли «картинной галереей для народа».
До чудових картин з цієї «галереї» 30-х років належали рекламні плакати мила «Пірз» (Pears), насамперед той, на якому брудний волоцюга пише листа, починаючи його словами: «Я помився твоїм милом і жодним іншим вже не користувався». Ще один плакат: чоловік у блакитній піжамі пливе морем, сидячи на великій банці м’ясного бульйонного «Бовріл» (Bovril).
Напис на плакаті був такий: «Бовріл» не дасть тобі загинути». Був плакат, на якому чоловік, що збирається у відпустку і пакує речі, не може знайти баночку з таблетками «Ендрюс» (Andrews), які покращують функціонування печінки. А баночка виглядає із задньої кишені його штанів. На плакатах, які рекламували сигарети, часто малювали красиві сцени з сонцем, що схиляється надвечір, два тіла, що злилися в єдине ціле, і напис: «Так, все почалося з «Шел». Следует отметить, что 60 лет назад рекламные плакаты демонстрировали много юмора и высокий уровень артистизма. Теперь все будут голодны, а рекламодатель пытается избавиться от хороших людей.
Значення зовнішньої реклами
Часто привлекательность рекламы сочетается с рекламой на транспорте под одним названием «рекламный звонок», хотя и возрастает по сравнению с требованиями знати. Рекламу названия запоминают плакаты значительного размера, а также малованные, металлические и световые вывески, разбросанные на открытом пространстве. Реклама на транспорті складається з подібних елементів, розташованих на корпусах та в салонах транспортних засобів (які є рухомими об’єктами), а також на та в транспортних приміщеннях, тобто рекламні плакати і знаки можна побачити усередині залізничних та автовокзалів, морських, річкових і аеропортів. Рекламные плакаты посреди транспорта означают, что первобытные люди, убрав свой полет, могут раскрыть более подробную информацию, а не плакаты и вывески, о том, как идет внешность ребенка.
Друкована реклама
... друкований реклама розповсюдження Існують наступні види рекламно-інформаційних матеріалів: Інформаційний лист Рекламна листівка Буклет, проспект, каталог Плакат, календар ... (5, стр. 12) Ввід того, як виконана друкована реклама може залежати доля угоди. Ситуация ясна, если ... круглосуточно зъявляются. Від постановки завдання залежить алгоритм його вирішення і, будучи рівнянням з багатьма невідомими, ...
Все рекламные объявления сделаны из-за их силы, поэтому они могут видеть их все, о том, как их можно будет найти на протяжении всей книги. Як и все формы с рекламой, самые последние рекламные изменения за последний час перед началом изменения. Как правило, я говорю о каком-то компаньоне, в первую очередь, о брендах товаров в широком ассортименте, или в другой линейке, я буду рекламировать кампанию в престижном телеэкране. Рекламные щиты разбросаны по улицам, и до начала продаж и воняют, они дублируют заголовок рекламы. Название рекламы определенного продукта можно найти на той же фазе продвижения идеи, месяцами или поиском рока. Плакати, як правило, висять протягом 13 тижнів, а ось більшість мальованих або світлових знаків є більш-менш постійними Тривалий період перебування на одному і тому ж помітному місці має свій сенс, адже споживачеві постійно нагадують про цей продукт.
Сегодня, в виде короткой кампании, в 48 арках страны размещено 1500-2000 плакатов.
Плакат был рассчитан на 6 аркушев, а их многочисленные модификации вдохнули новую жизнь в рекламные плакаты. Плакати цього розміру (інколи освітлені ззаду) можна побачити на тротуарах, в торговельних кварталах, на зупинках міського транспорту. Із таблиці 1 випливає, що популярність плакатів цього типу дедалі зростає. Їх використовує багато виробників безалкогольних напоїв, наприклад «Нескафе». Ще одним новим видом зовнішньої реклами є перечниця — спеціальна тротуарна
Компанія «Мейден Аутдор» (Maiden Outdoor), що спеціалізується на плакатах, опублікувала блискучу доповідь «Майбутнє плаката» (Posters in Perspective).
Постовид. Доповідь також містить перелік послуг, що їх надає «Мейден Аутдор». Ця компанія існує з 1925 p.
Таблиця 1.
Розподіл плакатів розміром у 48 аркушів за телевізійними регіонами
| Телевізійний регіон | Асоціація зовнішньої реклами | «Мейден Аутдор» (Maiden Outdoor) | «Едюльт популейшн профайл» (Adult population profile) |
| Лондон | 26,5 | 22,3 | 19,7 |
| Центральні графства | 16,0 | 20,5 | 16,1 |
| Ланкашир | 16,1 | 17,8 | 12,6 |
| Йоркшир | 10,5 | 10,5 | 9,9 |
| Північний Схід | 4,0 | 3,8 | 5,3 |
| Центральна Шотландія | 7,4 | 8,8 | 6,6 |
| Уельс та Захід | 6,0 | 6,8 | 7,9 |
| Південний | 6,5 | 5,5 | 9,0 |
| Східна Англія | 3,9 | 1,8 | 6,7 |
| Південний Захід | 1,2 | 0,3 | 2,9 |
| Кордон | 0,4 | 0,2 | 1,1 |
| Північна Шотландія | 1,5 | 1,7 | 2,2 |
| 100,0 | 100,0 | 100,0 |
Примітка: Панелі розміром 96 аркушів сконцентровані в лондонському телевізійному регіоні і становлять більш ніж 50 відсотків усіх панелей такого самого розміру, що розташовані у цьому регіоні країни (68 відсотків плакатів розміром у 96 аркушів, які належать «Мейден Аутдор»).
Джерело: OSCAR.
Это не совсем лучший способ точно подсчитать количество прохожих, взглянувших на датский плакат. трудно найти множество ресторанов рядом с лондонским метро, вы можете получить ровно столько денег в ближайшие годы, сколько пассажиров на плакатах. Никто еще не углубился в методику имплантации отдельных плакатов в реальную жизнь. Система POSTAR певною мірою покращила ситуацію в цілому. Защищайте характер плакатов, поскольку рекламная кампания не допускает точного количества ссылок между конкретным плакатом и продажей.
С другой стороны, Интернет может быть посвящен «онлайн-рекламе», и ее эффективность может быть точно рассчитана. Великі рекламні оголошення на весь екран (так звані банери) часто порівнюють з рекламними плакатами. В конце концов, вплоть до плаката, баннер может отображаться на веб-сайте или информация об этом продукте может быть изменена. Но плакаты статичны, как правило, они редко меняются при виде баннеров, которые спонтанно звучат как плохие новости, и их можно придумывать так часто, как пожелает рекламодатель. Користувач тикает со злобой или облегчением на клавиатуре и позволяет связаться с интерактивной панелью информации, знаний, рекламных или рекламных предложений. Скин-поинт для баннера или введение в веб-сайт и використ, чтобы оценить эффективность vitrato для всего баннера веб-сайта.
Характеристики зовнішньої реклами
Плакати можуть бути різних розмірів — від маленьких «подвійного формату» (double crown) до великих на щитах при дорогах (hoarding) або на дошках об’яв (bulletin boards), які ще називають «суперщитами». Нижче наведено основні характеристики цього рекламного засобу.
1. Розмір та помітність. Завдяки своїм розмірам плакат панує над місцем розташування.
2. Колір. Многие плакаты имеют разные цвета и демонстрируют реалистичные сцены и изображения товаров.
3. Короткий рекламний текст. Плакат Oskilki є мы ориентированы на людей, которые находятся за пределами России и восхищаются этим местом, поэтому рекламный текст, как правило, будет окружен рекламным слоганом, который назван большими буквами.
4. Розподіл за зонами. Рекламные кампании могут быть организованы в певческих регионах или в певческих местах, даже если за национальной кампанией последует такой ранг, чтобы в шкуре осталось минимальное количество плакатов, которые больше всего забыли. Стратегически правильное размещение плаката позволяет сохранить высокую эффективность стекла для рекламных кампаний. Для этого требуется час региональных или региональных рекламных кампаний для записи новых объявлений из других рекламных кампаний с запланированной кампанией для территориального управления телевидением.
5. Мабуть, найважливішою характеристикою плакатів є їхня здатність (завдяки розмірам, постійній дії, застосуванню кольорів та великих літер) фіксувати образ торговельної марки у свідомості споживача.
Постеры могут стать частью европейской рекламной кампании в кратчайшие сроки благодаря услугам европейского спецагентства. Имея эту степень, вы можете спасти свою жизнь и жизненные силы менее чем за пенни, меньше для большого количества газет.
Рекламні щити орендуються, а плакати наклеюють підрядчики. Доля трех крупнейших подрядчиков будет составлять 70 процентов всех доходов ций галузы. Існують також агентства, які спеціалізуються на бронюванні місць для зовнішньої реклами і реклами на транспорті.
Засосування компьютерных карт є один из методов выбора билбордов. Этот ранг может использоваться для дорожных ключей, для виброзащитных экранов, для открытия приказов от торговых фирм, занимающихся дистрибьюцией, для связывания таких геодемографических систем, как ACORN и MOSAIC, для конкретного назначения щитов.
Системою вивчення аудиторії розташованих при дорогах рекламних щитів є POSTAR (Poster Advertising Research), колишня OSCAR (Outdoor Site Classification and Audience research).
Поскольку кампания прямая, необходимо начать аудит, за это время на карточках необходимо разместить несколько плакатов. В то время как стандартный период менялся в течение 13 лет, теперь кампании стали наиболее распространенными, а это три месяца. Охопити максимально більшу аудиторію можна також за допомогою ротації щитів (через кожні два тижні) або зміни їхніх розмірів. Масовані короткі кампанії стали популярнішими за традиційні довгі. Їх зручніше пристосовувати до кампаній, де використовуються інші рекламні засоби.
У плакатов все группы населения восхищаются зрительным залом, зрительный зал — другими монолитными рекламными кампаниями. Протестуйте против самого большого наплыва плакатов в честь молодых людей, выросших с высокой покупательной способностью. Дані OSCAR у табл. 2 дають уявлення про склад аудиторії рекламних плакатів.
Таблиця 2
| Усі дорослі | Охоплення 100 | Частота 100 |
| Чоловіки | 114 | 109 |
| Дорослі з високою купівельною спроможністю | 112 | 109 |
| Молоді люди (15—24 років) | 116 | 118 |
| Глядачі розважальних телепрограм | 112 | 130 |
| Читачі «Файненшл Тайм» | 142 | 173 |
| Читачі недільних газет з високою купівельною спроможністю | 109 | 120 |
Джерело: OSCAR. Середній показник OSCAR становить 95,5 (95 500 середня кількість «поглядів» на один плакат протягом одного тижня. Розраховується на основі плакатів розміром у 48 аркушів компанії «Мейден Аутдор»).
Головними недоліками зовнішньої реклами є її неспроможність містити детальний рекламний текст, можливість пошкодження реклами хуліганами або погодою, відсутність концентрації уваги з боку перехожих та час, якого потребують розробка плакату, його друк та розташування.
Наводимо стандартні розміри плакатів та типи місць їх розташування.
1. Подвійний формат: 762 мм х 508 мм. Цена указана за большую площадь плаката, до 16 аркушей и эквивалент 16 подформатов. Подвійний формат використовують на невеликих стендах (наприклад тих, що стоять біля газетних крамниць) та на інформаційних стендах у громадських місцях (на тротуарах і в торговельних кварталах).
Я зверски уважаю читателя за тех, кто в Британии слово «билборд» означает маленький плакат, а в Америке — навпаки — даже фантастика. Субформат типичен для плакатов авиакомпаний и туристических агентств, которые могут быть размещены на других сайтах.
2. Четвертий формат (quad crown): 762 мм х 1016 мм. Цей розмер часто используют в рекламе.
3. Чотири аркуші: 1016 мм х 1542 мм. Плакаты такого размера часто воспроизводят на окнах, потому что с ними ничего не поделаешь. Запах, названный «плакаты для даров Господа», поскольку я объясню эскорт возле торговых районов.
4. 16 аркушів: 3048 мм х 2032 мм. Это стандартный плакат, который можно использовать на дорожных знаках.
5. 32 аркуші: 3048 мм х 4064 мм.
6. 48 аркушів: 3048 мм х 6096 мм.
7. 64 аркуші: 3048 мм х 8128 мм.
8. Для суперщитів (які спеціально будують на великих ділянках, часто оточують зеленими насадженнями та освітлюють уночі) виміри є дещо іншими (2897 мм х 8230 мм).
Є навіть ще більші плакати (10 973 або 13 716 мм завширшки).
Если я хочу разместить плакаты для определенного количества арок, это не означает, что большой плакат будет размещен в точках 16, 34 или 64 вокруг газетных арок. Великі плакати складаються з кількох великих смуг паперу.
Є чотири основних формати для плакатів, що їх розміщують при дорогах: 4 аркуші, 6 аркушів, 48 аркушів та 96 аркушів, на які припадає більше ніж 90 відсотків усіх панелей та більше ніж 95 відсотків усіх доходів від реклами при дорогах. На сьогодні домінують плакати розміром у 6 аркушів (як правило, їх розташовують на зупинках міського транспорту), 48 аркушів та 96 аркушів. Концентрация и рационализация — главные элементы компаний, которые отличает рекламные плакаты.
Щити типу «Ultravision»
Це — это название щитов, которые складываются из планок, сворачиваются вверх, показывая три плаката один за другим, чтобы добавить динамизма статичному изображению. Как правило, их устанавливают в самых запоминающихся местах, часто на дахах самых высоких построек, например, «Слон» или «Замок» под Лондоном. Компанія «Мейден» має 48 щитів типу «Ultravision» в лондонському регіоні. Їхніми перевагами є повна освітленість, надзвичайна помітність та рух, що привертає увагу.
Реклама на транспорті
Значення реклами на транспорті
Множество рекламных объявлений о страховке для людей, которые хотят подорожать и провести десять часов на вокзалах и в аэропортах, проверяя свои рейсы или отправляясь в огромный транспорт, потому что запах может заставить задуматься о рекламном плакате. Більш того, читання рекламних оголошень може допомогти «вбити» час. Відповідно, реклама на транспорті, за винятком тих випадків, коли її розташовують на зовнішній стороні корпусу транспортного засобу (автобоса, трамвая, таксі або фургона), може бути більш детальною.
В Великобритании есть еще более важная часть транспортной рекламы: система лондонского метрополитена находится под наблюдением, поскольку теперь она может перевозить миллионы пассажиров, а также системы метро меньшего размера в Ливерпуле, Ньюкасле и Глазго. В метро много розыгрышей, которую можно рекламировать: вестибюли, коридоры и лифты, эскалаторы и платформы. На стенах же, на платформах, плакаты имеют размер 16 аркуш, однако для более крупных плакатов формат четвертый. Вони висять у рамках на стінах ескалаторних тунелів. У потягах над вікнами приклеюють листівки. Оскільки серед пасажирів є багато жінок, що їдуть на роботу і додому, цей рекламний засіб користується популярністю серед виробників товарів для жінок, а індустрія розваг активно застосовує настінні плакати четвертого формату [2, c. 47].
Змінився і склад пасажирів і тепер левова частка їх вже не припадає на ранкову та вечірню «години пік». Количество ежедневных пассажиров увеличилось, отчасти из-за отсутствия безопасности, отчасти из-за роста количества пенсионеров и изъятия старых билетов. А это значит, что реклама в большом наземном и подземном транспорте — это очень много людей.
У багатьох країнах (наприклад, Гонконг, Сінгапур) також є системи метро. Новым в залах общественного транспорта Гонконга были пластиковые билеты bagatoraz Victorian с местом для рекламы. На стінах цієї системи розташовані великі світлові фотографічні плакати, які одразу впадають в око.
С обилием рекламы на транспорте, что не так часто возможно в Лондоне, как в других регионах мира, автобусах, трамваях или троллейбусах, промо-акции заменяют рекламодателя. Компанія «Брітіш Тренспорт Едвертайзінг» (British Transport Advertising) дала такому автобусові назву «ColourBus», і автобуси кожного окремого автобусного парку можуть рекламувати лише одну групу товарів або послуг. Другим типом автобуса, цілком призначеного для одного рекламодавця, є «UniBus», навколо корпусу якого рекламодавець може наклеїти одну смугу завширшки 24,4 мм. Якщо автобус є двоповерховим, смуга все одно може бути тільки одна.
Реклама на таксах, яку розташовую на дверных вызывных станциях переднего пассажира, является популярной рекламной кампанией в Лондоне и других регионах. Однако у него есть своя вада — такие машины не дают права проезжать по королевским паркам.
Компанія «Тексі Медіа оф Ландон» (Taxi Media Ltd of London) розмальовує таксі в той колір, який замовив клієнт. Наприклад, це може бути корпоративний колір компанії. Таксі, які рекламували «Карлтон Ті-Ві», були розмальовані рожевою фарбою. Компания «Такси Медиа оф Ландон» имеет в своей компьютерной программе «Quantel Paint Box», так как это прекрасная возможность для знати, как будто дизайн был разработан.
Характерні риси реклами на транспорті
По поводу деякі от них мова уже ушла, и под властью он видит себя притянутым к мужскому засобу.
1. Розмаїття місць розташування та розмірів. Система шлема, зализничные, морские и случайные пассажиры и выгодный транспорт могут быть бесплатными, можно делать рекламные плакаты новых дизайнов. Саме тому багато рекламодавців охоче користуються ним у своїх рекламних кампаніях: провінційних, столичних, загальнонаціональних та міжнародних (наприклад авіакомпанії).
2. Вибірність. Oskilki tsei предназначены для большого количества людей для продвижения рекламы в небольшой художественной литературе и на новых маршрутах, рекламодатель имеет возможность вибрировать так же, так как это круче всего отображать. Целесообразно, чтобы стоимость рекламного места была размещена на обочине дороги или до теле- и радиовышки, потому что цена рекламного часа должна быть распределена со дня дня, цена рекламы на транспорт — это то, что уволить бизнес. Например, рекламное место на станции метро «Пикадилли серкс» — это костюм больше, дальше от станции метро на окраине Лондона. Мощь транспортной рекламы дает рекламодателям возможность размещать свои объявления недалеко от Лондона или за городом.
3. Швидкоплинність кампаній. Транспортная реклама требует больше возможностей для масштабной кампании, меньше рекламы. Tse maє означает, zokrema, когда рекламируется какой-то дисплей, но если у вас нет декали. Транспорт є С фантастической рекламной кампанией для торговцев крысами, аукционов, кинотеатров и театров, которые могут разместить ваши плакаты.
4. Мобільність. Характерна особливість автобусів, трамваїв, тролейбусів, таксі та потягів полягає в тому, що завдяки постійній зміні пасажирів рекламу усередині транспортного засобу бачить велика кількість різних людей, а завдяки рухові транспортного засобу реклама на його корпусі має іншу дуже велику і різноманітну аудиторію. Це зовсім не те, що регулярне читацьке коло друкованих видань. І хоча дізнатися про те, хто саме бачить рекламу на транспорті, неможливо, можна бути впевненим, що її протягом певного періоду часу неодноразово побачить велика кількість людей. В урбанизированной Британии 80 человек в населении заняты на местах и пользуются огромными транспортными средствами, так что каждый день они ходят в массовую аудиторию, каждый час воды может быть больше.
Недоліки
Чтобы люди зверски относились к уважению к рекламным плакатам на станциях метро или вокзалах, на рекламных щитах в большом количестве. Це ж стосується і листівок на стінах вагонів. На одному й тому ж маршруті пасажирські потоки в різний час можуть бути різними, і в «години пік», на які припадає більшість пасажирів, і коли вагони переповнені, придивлятися до реклами набагато важче.
Ціни на рекламні площі могуть видаватися скромними, але рекламний плакат, що висить собі в пустому вагоні або на безлюдній платформі, все одно є задорогим. Та й витрати на виробництво плаката не залежать від того, скільки людей його побачать і чи звернуть на нього увагу. Втім, на центральних станціях лондонського метро тепер і вдень пасажирів все більше й більше, і обсяги пасажиропотоків у метро коливаються вже не так відчутно, як у потягах приміської залізниці.
Висновки
Отже, сьогодні зовнішня реклама має в своєму розпорядженні такі новинки, як світлові плакати на зупинках міського транспорту (англійський термін — «adshel»), світлові панно що біжить, які встановлюють на дахах високих будинків, або що коливаються під вітром (характерні для азіатських міст), які тепер можна побачити і в Лондоні. Новий винахід — рекламний щит, який складається з планок, що обертаються (наприклад, щити на кшталт «Ultravision»).
Таким чином, на одному щиті можна розмістити кілька рекламних плакатів, а сам цей рекламний засіб вже перестає бути статичним (див. 47).
За даними довідника «Media Register», рекламодавців, які використовують зовнішню рекламу, поділяють на такі групи:
- тютюнові компанії — 14 відсотків;
- виробники алкогольних та безалкогольних напоїв — 22 відсотки;
- продовольчі та кондитерські компанії—11 відсотків;
- фінансові компанії — 8 відсотків;
- автомобільні компанії — 14 відсотків;
- розваги/відпочинок — 4 відсотки;
- туристичні компанії — 6 відсотків;
- роздрібна торгівля — 5 відсотків;
- інші — 10 відсотків.
У 1955 p., коли настав час комерційного телебачення, багато рекламодавців захопилося новим рекламним засобом, і для зовнішньої реклами почався скрутний період. Упродовж тривалого часу її називали «випивка/цигарка», особливо тоді, коли рекламу сигарет було заборонено на телебаченні. Однак рекламні плакати повернули собі популярність.
Разом з рекламою на транспорті цей рекламний засіб, попри всі примхи часу, долі та регулюючих організацій, довів свою гнучкість і винахідливість. Він виявився чудовим рекламним засобом у країнах, що розвиваються, де населення є багатонаціональним, багатомовним або неписьменним. Навіть у таких країнах, як Китай, де комерційна реклама належить до речей, які там найменше сподіваєшся побачити, вже є світлові знаки та великі плакати. Вулиці Гонконгу заповнені рекламними знаками, що звисають зі спеціальних бамбукових рам і горять усю ніч. Це — універсальний рекламний засіб.
Список використаних джерел
Білокобила Є. Ю., Яцківський Л. Ю. Основи маркетингу. — К.: ІНФОРМАВТОДОР, 2006. — 348 с.
Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга. — Д.: Баланс Бизнес Букс, 2007. — 768 с.
Гаркавенко С. С. Маркетинг. — К.: Лібра, 2006. — 717 с.
Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные рекламе: Искусство создания эффективной рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 384 с.
Пілецький В. Т., Мананнікова О. Ю. Маркетинг: теорія, практика, самостійна робота, контроль. — Алчевськ: ДДТУ, 2007. — 388 с.
Уэллс У. Б., Джон М. С. Реклама: принципы и практика. — 5.изд., междунар. — СПб. и др.: Питер, 2003. — 797 с.
Шморгун Л. Г. Посібник з рекламного менеджменту. — К.: Абрис, 2005. 343 с.
