по теме: «Реклама в современном мире: факты и перспективы развития»
1. Современная реклама, ее влияние на общество
Реклама в современном мире — сложное социальное явление, вышедшее далеко за рамки деловой активности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества:
- производственную (реклама выступает как орудие сбыта произведенного товара);
- социальную (реклама выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества);
- нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит инструментом пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);
- культурно-образовательную.
Одним из факторов, оказавших глобальное влияние на рекламу в последние годы, является переход компании от этапа технологического развития к новому, информативному. По сути, развитые страны Запада уже вступили в новую эру — эру глобальных информационных процессов. А реклама как отражение приобрела и продолжает приобретать новую специфику.
2. Особенности развития современной рекламы
В числе понятий, уточняющих роль перехода общества с технологической стадии на информационную стадию в управлении рекламным бизнесом, можно назвать следующие:
1. Исключительно высокие темпы экономического и производственного роста в странах мира. В этом контексте усиливается конкуренция между производителями и возрастают трудности со сбытом продукции. Растет количество и расширяется ассортимент товаров. Совершенствуются технологические и технические процессы их изготовления. В результате рынок создает образ определенной однородности товаров на фоне повсеместного совершенствования процессов их производства. И крупные, и малые предприятия в таких условиях равны по своим возможностям. Чтобы выжить, они должны прибегать к особым и дополнительным методам сбыта своей продукции, в частности к широкому или целевому использованию рекламы.
2. Реклама в современном производстве — это совокупность маркетинговых элементов, направленных на продвижение и продажу товаров на рынке. Эта система, как обсуждалось выше, состоит из пяти элементов: собственно реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью, а также соответствующие материалы и мероприятия. Таким образом, реклама является неотъемлемой частью процесса планирования производства, разработки и выпуска продукта, а также его коммерциализации. Рекламный менеджмент выступает как составная часть общей и маркетинговой
Развитие политической рекламы. развитие политической рекламы. ...
... в своей работе появление политической рекламы Задачи: 1) Изучить историю развития политической рекламы 2)Осветить особенности политической рекламы 3)Определить место политической рекламы в современном мире Объект: История развития политической рекламы Предмет: Исторически сложившиеся виды и особенности политической рекламы 1 Развитие политической рекламы в древности Политическая реклама ...
3. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. Речь идет о целой системе специфических функций, которые возникли в развитии рекламы за последние несколько десятилетий.
Реклама изначально выполняла две функции в товарном производстве:
экономическую, стимулируя спрос, способствуя и ускоряя процесс продажи товаров,
информационную, сообщая потребителям о наличии товаров, производителе, главных характеристиках и потребительских свойствах продукции фирм и т.д.
Реклама на современном этапе выполняет коммуникативную функцию: она объединяет в единый информационно-производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности фирмы — самой организации (рекламодателя), рекламного агентства, рекламного средства и потребителя. С помощью рекламы происходит процесс взаимного обмена информацией.
Рассмотренные выше общие функции управления — контроль и координация — в рекламной системе компании становятся специфическими функциями рекламы. Исследование эффективности рекламной кампании в целом и на отдельных ее этапах позволяет руководству компании определять успешные и неудачные ссылки и при необходимости принимать меры по исправлению положения.
Рекламная стратегия крупной компании может быть организована таким образом, чтобы потенциальные потребители были готовы покупать товары, производимые компанией. Это достигается за счет разработки целой системы приемов управления рекламой с основной целью — изменить состояние потребительского спроса в сторону товаров данной производственной организации. Реклама может оказывать чрезвычайно сильное воздействие на потребителя в разных ситуациях:
- если спрос на продукцию неудовлетворительный, реклама усиливает его;
- колеблющийся спрос реклама стабилизирует, выступая в системе синхромаркетинга;
- потенциальный спрос реклама превращает в реальный, способствуя развивающемуся маркетингу;
- оптимальный спрос может быть поддержан рекламой на данном уровне приемами фиксированного маркетинга;
- и наконец, что особенно отличает современную рекламу, она способна выполнять две противоположные функции. С помощью рекламы можно снизить чрезмерный спрос (демаркетинг) и создать спрос (стимулирующий маркетинг).
Крупные национальные и международные компании используют в своих маркетинговых кампаниях все отмеченные особенности многосторонней и мобильной функции рекламы — управление спросом. В систему целей данной функции также может входить цель эффективных продаж товаров в специально выбранном и перспективном сегменте рынка. Эта сторона функции управления в рекламном менеджменте западных стран получила определение таргетинга (от англ. target — мишень, цель) и означает использование рекламы для получения конкретного целевого результата.
4. Реклама на современном этапе имеет много разнообразных форм. Последние два-три десятилетия его развития привели к созданию особого вида рекламы: рекламы, формирующей имидж бренда продукта. Кроме того, очевиден результат его широкого использования: растущая конкуренция конкурирующих товаров между имиджами брендов различных компаний-производителей. Некоторые западные специалисты в области управления рекламой определяют нынешнее состояние рекламного бизнеса как эпоху брендов.
Маркетинговые посредники: их функции и виды
... - доставлять товары потребителям. Хотя возможны исключения. В данной работе посредники рассматриваются как необходимый элемент маркетинга, определяются их виды и функции. 1. Посредники ... рекламных продуктовых коммуникаций. Нетворкинг: установление и поддержание связей с потенциальными покупателями. Приспособление товара - подгонка товара под требования покупателей. Это относится к таким видам ...
5. Утверждение об эре брендов может быть правдой, но развитие общества, производства и рекламы происходит такими быстрыми темпами, что факт долговечности этой «эры» может быть поставлен под сомнение». Следовательно, в последнее время наметилась тенденция к увеличению роли розничной торговли в процессе производства и продаж. Набирают силу коммерческие организации: универмаги, которые все чаще диктуют производителям свои условия, вплоть до того, какие товары и в каких количествах должна производить компания. Сеть мощных, независимых торговых организаций (магазинов) уже охватила весь мир, и работают они под своими торговыми марками, которые часто обезличивают производственные бренды товаров. В западном бизнесе широко известны названия таких торговых фирм, как «Маркс энд Спенсер» (Англия), «Бауэр» (Германия).
Кроме того, происходит определенная обезличивание брендов за счет постоянно растущего объема и ассортимента товаров, которые уже не могут существенно отличаться друг от друга по потребительским качествам из-за ограниченного ассортимента. Потребитель в такой ситуации перестает придавать особое значение той или иной торговой марке.
6. Все исследователи сходятся во мнении, что специфика современной рекламы включает широкое расширение деятельности рекламных агентств. В последнее время они, как правило, проводят полный комплекс действий и операций по организации и проведению рекламных кампаний производственных компаний. Деятельность рекламных агентств отличается высоким профессионализмом и качеством обработки заказов на различные виды рекламных материалов. Сети профессиональных рекламных организаций были созданы по всему миру и распространили свое влияние как внутри своих стран, так и на целые регионы и континенты. Рекламные агентства в структуре современного рекламного бизнеса выполняют функции его организации и управления. Они выступают как самостоятельные коммерческие организации, имеющие свои структуру, профессиональный коллектив и выполняют соответствующие функции управления этим коллективом, в частности воспитания и обучения специалистов высокого класса, обладающих широким мышлением и владеющих всеми видами рекламной деятельности, в том числе сейлз промоушн, директ-маркетинг и паблик рилейшнз.
7. Особенностью рекламы последних двух-трех десятилетий является превращение ее в отдельную отрасль экономики страны, а именно рекламный бизнес. Рекламная деятельность развивается настолько мощно и стремительно, что по темпам и качественным изменениям значительно опережает многие другие сферы производственной и экономической жизни общества. именно в рекламном секторе на данном этапе наблюдается высокая концентрация и централизация капитала. В значительной степени он накапливается в самых мощных медиа-компаниях, а также среди мировых лидеров рекламной индустрии: международных рекламных агентствах и их ассоциациях. Наблюдается тенденция к крупным инвестициям в СМИ напрямую от крупных промышленных и коммерческих компаний.
Изменение условий торговли на мировом рынке: динамика и последствия
... важной предпосылкой глобализации. Целью курсовой работы является изучение изменений условий торговли на мировом рынке: динамика и последствия. Исходя из цели, определим задачи работы: рассмотрение сущности и специфики международной торговли; проведение анализа особенностей спроса и предложения на мировом рынке. Курсовая работа состоит из введения, трех ...
8. Сложившийся рынок конкуренции рекламных агентств определяет еще одну специфику современной рекламы: растущий диктат рекламодателя. Рекламные агентства вынуждены работать в среде, которую рекламодатели постоянно ужесточают. Рекламодатели по сути «забирают» часть прибыли у рекламных компаний, вынуждая их давать дополнительные скидки или платить большие деньги рекламным СМИ.
9. Современная реклама отличается от рекламы XIX в. и первой половины XX в. актуальностью и эффективностью новых ее аспектов, в частности сейлз промоушн и директ-маркетинга. Особенно очевидно в рекламном секторе важность прямого маркетинга как наиболее современного средства коммуникации между производителем и потребителем. Во многих исследованиях это значение подтверждается высокими цифрами затрат на прямой маркетинг, которые во многих странах уже достигли уровня затрат на рекламу в СМИ, а в некоторых странах превысили последний.
10. Отличительная черта современной рекламы — обширные исследования во всех ее областях. В развитых странах существуют сотни рекламных исследовательских организаций. Многие агентства занимаются исследованиями не только в чисто рекламных вопросах, но и в маркетинге в целом. Компании-производители часто предпочитают заключать договоры на оказание услуг с такими организациями. И хотя эти услуги достаточно дороги, качество и профессионализм проведенных исследований гарантируют клиенту достоверную информацию.
Расходы на рекламу и маркетинг неуклонно растут, отражая усложняющийся характер управления рекламой. Поэтому интеллектуальный потенциал органов управления рекламой приобретает все большее значение.
Вступление человечества в познавательную фазу развития в корне меняет самые разные сферы жизни общества. Таким радикальным изменениям подвержена и реклама. Поэтому очень важно проследить возможные тенденции его развития в будущем, в начале нового, 21 века.
Фактором, который окажет исключительно большое влияние на все сферы жизни человека, будет научно-технический прогресс. Это вызовет огромные изменения и качественные изменения в области производства, маркетинга и, как следствие, рекламы. Этот же фактор повлияет и на радикальные изменения в отношении человека к окружающему миру и к себе самому. В массовом сознании сформируется новая шкала ценностей по отношению к потребительским товарам. Это, в свою очередь, будет способствовать радикальной трансформации рынка с переориентацией маркетинговых и рекламных услуг на удовлетворение конкретных и реальных потребностей данного потребителя.
реклама сбыт товар маркетинг
3. Тенденции развития рекламы в будущем
Существует несколько возможных тенденций развития рекламы в будущем и факторов, которые их определяют.
2. Во многих странах мира, в том числе в странах СНГ, будет наблюдаться тенденция урбанизации населения, создания крупных промышленных областей (мегаполисов).
В результате на рынке произойдут большие территориальные изменения, а также изменится ассортимент продаваемых товаров. Потребуются серьезные исследования восприятия рекламы различными социальными категориями потребителей: городским и сельским населением. Это позволит сегментировать рынок и создавать специальные и таргетированные рекламные материалы в рекламной индустрии.
Эффективность рекламы, оценка рекламной деятельности предприятия ...
... стоят следующие задачи: 1. Изучить теоретический аспект рекламной деятельности 2. Провести анализ эффективности рекламы в ПАО «Вымпелком» 3. Создать рекомендации с целью повышения эффективности рекламы в розничных торговых организациях на примере ...
3. Менеджеры по маркетингу и рекламе ожидают очень высокой степени изменчивости потребительских вкусов и поведения в будущем. Эта нестабильность будет связана с чрезмерным насыщением рынка товарами хорошего качества, что предоставит потребителю высокую степень свободы выбора.
Рассматриваемая тенденция напрямую связана с проблемами эффективности рекламы. важность современных брендов, которые были созданы в основном с помощью рекламы и когда-то исследований и открытий в области управления рекламой, вряд ли сохранится в будущем. Рекламодателям, вероятно, придется перефокусировать внимание, чтобы каждый раз привлекать внимание нового потенциального покупателя. Опираться на бренд или старого покупателя в такой ситуации будет неэффективно. Таким образом, реклама будущего, вероятно, должна стать ярче, красочнее, эмоциональнее, чтобы привлечь внимание «искушенного потребителя. Возможно, для этого потребуются радикально новые художественные способы.
4. Ожидаются большие изменения и в рыночной нише (доле), занимаемой производителем. По мере того, как возрастает сложность прогнозирования поведения потребителей, производителям придется одновременно продавать расширенный ассортимент своей продукции на рынках, которые они занимают. А поскольку не каждый сможет одновременно владеть большим набором различных активов, они, скорее всего, присоединятся к другим компаниям или будут сотрудничать с ними для совместного маркетинга. Этот экономический фактор, несомненно, скажется и на рекламных кампаниях таких фирм, общности или индивидуализации их целей, объединении или пересечении интересов и т.д.
5. В маркетинговой деятельности компаний жизненный цикл продукта на рынке будет иметь тенденцию к ускорению. Потребители будут чаще менять свои покупательские вкусы. Это повлечет необходимость в частой смене товара на рынке. И если для рекламы еще в недавнем прошлом была характерна функция восстановления покупательского спроса на товар (расчет на повторные покупки, например, хорошо зарекомендовавшего себя бренда), то рекламный менеджмент будущего должен в большей степени ориентироваться только на новые товары. Маркетологи и рекламодатели должны будут вовремя заметить признаки снижения продаж продукта и немедленно подготовить почву для нового продукта с помощью рекламы. В таких условиях существенно возрастет «текучесть» и рекламная мобильность.
6. В будущем, вероятно, расширится использование различных средств стимулирования сбыта, таких как реклама. Изменения в этой сфере рекламного бизнеса будут носить не только количественный, но и качественный характер. Каналы донесения рекламного сообщения до потребителя будут короче, а рекламная кампания будет одновременно включать большое число разных приемов сейлз промоушн, т.е. будет иметь нелинейную структуру.
7. Специалисты прогнозируют, что научно-технический прогресс в третьем тысячелетии радикально повлияет на средства распространения рекламы и соответственно на ее виды, формы, содержание, оформление и т.д.
Большие изменения в рекламном менеджменте и бизнесе ожидаются благодаря существующим, а еще в большей степени будущим достижениям в области электроники. Многие исследователи считают, что появятся новые, нетрадиционные каналы распространения рекламы. Скорее всего и телевидение, и радио, и печать уступят место компьютерным методам передачи рекламы. Они уже известны — это компьютерные приемы директ-мейл (передача сообщения по факсу), кабельное телевидение с огромным количеством телеканалов и сеть Интернет. Все перечисленные средства уже вошли в деловую жизнь и даже в быт населения развитых стран Запада. Можно ожидать двух тенденций в их развитии:
Реклама и её влияние
... и А.В. Барябиным, а также другими публикациями. ряда авторов. Для этого, чтобы проследить характер влияния рекламы на современную культуру, ... многие рекламные компании и рекламодатели, работающие в этой области. Итак, реклама - это отрасль, включающая в себя набор активных участников ... стандарты поведения и мышления каждому сегменту населения в каждой стране и во всем мире в целом. Этот аспект - ...
- их широкое проникновение в жизнь, экономику, рекламу других стран мира;
- возникновение новых форм и видов рекламы, передаваемой по этим каналам.
Главной отличительной особенностью компьютеризированной рекламы будущего будет неограниченная возможность ее информационного влияния на общество. Нужное (рекламное) сообщение смогут запрашивать по компьютеру не единицы, а массы потребителей.
8. Ученые считают, что в наступающем столетии появится искусственный интеллект. Его использование в различных сферах хозяйствования и экономики, несомненно, окажет существенное влияние на дальнейший прогресс. Новые знания, полученные в результате исследований человеческого мозга, дадут возможность новыми способами изучить особенности человеческого сознания. В рекламном менеджменте это будет означать дифференциацию рекламных сообщений в зависимости от психофизиологических особенностей разных категорий потребителей.
9. С развитием новых технологий, компьютерной графики следует ожидать революции не только в средствах распространения рекламы, но и в самом творческом процессе ее создания. Будут найдены принципиально новые визуальные решения как формы, так и содержания рекламы. Исключительно высоким станет качество изготовления рекламы. Несомненно, значительно расширится диапазон оригинальных смысловых, графических, цветовых и художественных решений рекламных материалов. Конкретные цифры таких возможных преобразований в рекламном деле будущего трудно предугадать. Но то, что это будут действительно революционные изменения, можно доказать на современном примере воздействия на человека картин, символов и рисунков из области виртуальной реальности.
10. Важно отметить, что реклама как саморазвивающееся явление будет оказывать самое большое влияние на окружающий мир, в котором она будет существовать. Уже сейчас очевидно ее влияние на такие сферы культурной жизни человека, как искусство, литература, театр. Можно спорить, насколько это влияние плодотворно и полезно человеку, но факт такового очевиден. Например, можно заметить, что под влиянием рекламы ускорился ритм и монтаж телепередач и даже театральных спектаклей. Реклама воздействует и на воспитание эстетических и этических норм в области культурных и социальных отношений людей. Представляется, что новые функции и качества рекламы будут возникать и в дальнейшем.
11. Прогнозируя роль рекламы в жизни общества начала XXI в., можно, основываясь на примерах развитых стран, в частности США, предположить, что она войдет составным элементом в общую культуру населения стран: возможно, это будет поп-культура, возможно, другой вид массовой культуры. Общество, приобретая все большую свободу выбора в жизни, вынуждено будет принять рекламу как инструмент или отражение условий такой свободы.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklama-v-buduschem/
Политическая реклама в античности
... обожженная глина. Итак, вроде бы с этим разобрались - реклама в Античности была. Но что интересно, это была не просто реклама товаров, магазинов и питейных заведений, это была еще ... и крайний вариант: хотя бы не проявлять рвения в боях со своими соотечественниками. Итак, реклама, без которой невозможно представить жизнь современного человека, на самом деле восходит к ...
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.
Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя).
СПб., 2008.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М., 2007.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004.
Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.
