Когда мы изучаем рекламу, мы имеем дело с многогранным явлением, которое затрагивает многие социально-экономические области. «Реклама — это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него».
В последние годы понятие «реклама» стало термином, вызывающим четко определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смысле. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п.
-
Реклама в государствах Древнего мира
Одним из первых признаков развития гражданского общества стало появление торговли. Тогда же появились прототипы современной рекламы, получившей название «двигатель прогресса». Как и сегодня, первоначальные цели этого, ставшие сегодня обычным явлением, были просты: представить продукт или услугу потенциальным покупателям и побудить их к покупке.
Современная реклама многофункциональна и имеет различные формы. Самые же ее примитивные виды применялись еще во времена «до нашей эры». Таким образом, старейшим примером рекламной привлекательности, сохранившимся до наших дней, является египетский папирус. В эпоху фараонов этот носитель использовался для информирования общественности о продаже рабов. Древняя Греция и Рим, процветавшие уже в античности, также использовали рекламу, написанную на деревянных дощечках, выгравированных на меди или кости, которые публиковались на площадях и в других местах массовой видимости.
Как видите, еще во времена зарождения первых культур отмечалось проявление рекламы через письменные тексты. Учитывая изобретение собственно письменности, датируемое в разных частях света 6-8 тысячелетиями до н.э., можно вычислить и возраст рекламы, уходящей корнями в глубокую древность.
С расцветом древней культуры реклама также принимает все более сложные формы, основанные на «горячей информации. Теперь реклама – это уже целый комплекс словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, направленный на создание определенного образа (имиджа) рекламируемого объекта. Конечно, у этой формы рекламы больше возможностей повлиять на потенциальных клиентов: привлекая их внимание и вызывая интерес, она поощряет предполагаемое действие рекламодателя — покупку. Изобретение книгопечатания положило начало новому качественному этапу в развитии рекламы.
Реклама: Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков,
... развитой формой обучения должна стать работа по экологической сертификации товаров и услуг, по проверке существующих и по организации специальной рекламы с экологическим содержанием. ... путешествия; тур, поддерживающий бизнес женщин и коренных жителей; поддерживаем местное экономическое развитие; сопровождение малых групп гидом-натуралистом. Последовательность предложенных формул отражает, ...
-
Развитие рекламы в Западной Европе и США
Изобретение Гуттенберга 1450г. не только положило начало становлению системы средств массовых коммуникаций, — появление печатного станка поспособствовало повороту в развитии рекламы в совершенно новом качестве. Ведь теперь подготовка текстов, которая раньше требовала много времени и усилий для написания, стала намного быстрее и проще. Типография, основанная Гутенбергом, быстро распространилась по Европе во второй половине 15 века.
В 1472 году родилась первая печатная реклама: из листовки, развешанной на дверях лондонской церкви, прихожане узнали о продаже молитвенника. Основоположником печатной рекламы в Европе как направления считается доктор Теофраст Ревностный, который в 1630 г. открыл в Париже справочную контору. Эта компания печатала рекламу в популярной французской газете. Например, первым опубликованным объявлением было уведомление о том, что награда будет вручена любому, кто укажет местонахождение 12 украденных лошадей. Это объявление вышло и в одной из газет Лондона.
Время вносит свои коррективы, и теперь появилась коммерческая реклама. Конечно, их первые образцы содержат только информацию о предложениях того или иного продукта, в основном оптовых и розничных продажах чая, кофе и других продуктов питания. Но постепенно коммерческая реклама меняется, приобретая широкое распространение с использованием сюжетных и дизайнерских приемов. Появление печатных листовок с изобретением книгопечатания также вводит новые способы их распространения. Параллельно с расклейкой листовок на стенах городов, принятой во всей Европе, появляется прототип современных баннеров. Это был простой способ визуально представить флаер, воткнув его между концами расколотой палки. известно, что в восемнадцатом веке в популярных районах Парижа были очень популярны листовки с рекламой недорогих кабачков с вином из пригорода, в которых не было необходимости платить муниципальный налог.
Первая газета в американских колониях, напечатавшая рекламу, появилась в 1704 году. «Бостон Ньюслеттер». Позже, в 1729 году, Gazzetta, основанная Бенджамином Франклином, стала газетой с ярко выраженной «рекламной» направленностью». Эта газета, по сравнению с другими изданиями по всей колониальной Америке, отличалась большим тиражом и самым значительным объемом рекламы. Имя Франклина неразрывно связано с расцветом рекламной сферы в США, за что его называют «отцом американской рекламы».
«Старушка Европа», являющаяся центром развития науки и техники, породила в середине XVIII века индустриальную революцию, которая, начавшись в Англии, достигла Америки лишь через полвека. В то время товаропроизводители по достоинству оценили важность и возможности рекламы в освоении и завоевании новых рынков сбыта, что привело к огромным прибылям. Само собой, продолжают меняться рекламные объявления. В 1839 году с изобретением фотографии стало возможным иллюстрировать рекламные тексты, придавая им не только ясность, но и усиливая эффект аутентичности.
Способы фальсификации текстильных товаров
... подделок. 2 Классификация способов фальсифицирования текстильных товаров фальсификация товар потребитель текстильный В ... Рисунок 2.8- Подделка и оригинал футболки бренда «LACOSTE» Рисунок 2.9- Подделка эмблемы ... РФ и Закону «О защите прав потребителей; применение различных административных ... последние годы среди непродовольственных товаров отличились товары, защищенные авторским правом. Если товары ...
Следующим логическим этапом развития рекламы является ее определение в 19 веке как основной вид деятельности специализированных компаний и агентств. Рекламой начинают заниматься не только эти организации, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, но и создаваемые в промышленных и торговых компаниях, крупных предприятиях, издательствах и т. д. отделы. Работа первых рекламных агентств началась с банального выкупа бумажной площади для последующей перепродажи рекламодателям с добавлением комиссии. Есть агентства, значит, должны быть и агенты. Первый рекламный агент, упоминаемый в истории рекламного дела США, — некий В. Палмер. Городской предприниматель начал свой бизнес в Филадельфии в 1841 году, подписав контракты с издателями газет и журналов на приобретение помещений, которые затем перепродавал различным рекламодателям. Следует отметить, что поэтому подготовка текстов была задачей самих рекламодателей, и только через некоторое время агенты начали это делать. Такой поворот событий оттолкнул агентов от публикаций, но приблизил их к рекламодателям.
По мере того, как эти компании осваивают новые горизонты, рекламодатели стали получать все больше и больше предложений о предоставлении рекламных услуг. Основанное в 1890г. рекламное агентство «Айер и сын» (Филадельфия) считается первым, кто начал применять комплексный подход в обслуживании клиентов, осуществляя разработку направления рекламы, подготовку текстов и проведение рекламных кампаний.
В России рекламное дело начинает развиваться в X-XIвв. Затем российские купцы начали использовать различные способы продвижения товаров, которые они предлагали. Нельзя отрицать, что в те времена для людей коммерческого класса было нормальным и даже необходимым сильно приукрашивать достоинства своих товаров, сознательно обманывая покупателей. Чаще всего нанимали зазывателя, который прогуливался по магазинам и громко хвалил товары и их продавцов. Уличные торговцы, мастерство которых отражено в фольклоре, были поистине непревзойденными представителями устной рекламы. В легкой веселой форме (потешки, частушки, прибаутки и др.) им удавалось быстро распродавать мелкие товары – ленты, кружева, гребни, косынки, леденцы, пряники, бублики и др.
Говоря о визуальных методах восприятия рекламы в раннем периоде формирования средств рекламной деятельности, следует отметить существенный вклад лубочного ремесла (народных картинок).
Лубок впервые упоминается в начале 17 в., когда царские палаты обильно украшались этими потешными дощечками. Любимым занятием царя Алексея Михайловича было смотреть на эти образы, склонность к которым он передал своим детям. Со временем на «забавных листах» появились надписи — от коротких предложений до подробных и глубоких повествований. Они наглядно и просто ознакомили широкую разноплановую аудиторию с различной информацией и явлениями, представленной красочно и наглядно. Вскоре народные гравюры можно было увидеть в каждом доме, независимо от того, были ли это царские покои или бедная крестьянская избы. вполне предсказуемо, что рекламная информация прочно вошла в популярную полиграфию. С развитием российского внешнеторгового рынка она нашла успешное применение в виде коммерческой рекламы, когда новые зарубежные товары рекламировались на «забавных бумажках.
Маркетинг: История развития телевизионной рекламы в России,
... % рекламного бюджета, а в России – 35-40 %. И хотя большинство телезрителей относятся к телевизионной рекламе с раздражением, тем не менее ее эффективность абсолютно очевидна. Максимально широкая известность. Реклама на ... имеет равных по охвату аудитории и силе воздействия на нее. Сегодня ТВ-реклама – самое совершенное и эффективное средство для распространения товара, услуги, образа фирмы и ...
В России печатная реклама встречается, по сути, еще в «Ведомостях», издаваемых при Петре I (начало 18 в.).
Однако развитие печатной рекламы восходит к 19 веку, когда стала широко применяться печатная реклама товаров, которая вскоре получила новый импульс с изданием Академии наук «Петербургских ведомостей».
Одновременно стала популярной реклама на круглых тумбах, установленных во многих городах России, на трамваях и конках. Первые рекламные лифлеты (в виде календарей, прейскурантов) можно получить уже прямо на улице от раздающих их возле магазинов и лавок мальчишек. С «проникновением в массы» традиционной медицины распространяется реклама запатентованных лекарств. Столь быстрое развитие форм и методов рекламы приводит к появлению рекламных офисов, компаний и специализированных офисов.
Как известно, реклама позволяет целенаправленно информировать окружающих – о товарах, услугах и пр. При этом значительное внимание уделяется такой форме распространения информации, как обмен мнениями самих потребителей и налаживание отношений с общественностью. Октябрьская революция 1917г. коренным образом изменила содержание и задачи рекламы, которая была монополизирована государством одним из первых декретов советской власти. Отныне право публикации рекламы принадлежит исключительно Советскому правительству и местным органам Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. Предпринимателям запрещено использовать рекламу для развития своего бизнеса, и это требует чисто политического руководства.
Возвращение к истинному назначению рекламы в России наступает после гражданской войны. За это время появились рекламные агентства, такие как «Реклама транс», «Связь» и многие другие. Вышеупомянутые московские трамваи, широко используемые «Мосторгреклама», дополнились размещением рекламы в фойе гостиниц и театров.
Бурное проникновение рекламы в повседневную жизнь началось во время НЭПа.
Один из ярчайших примеров деятелей рекламы того периода был В.В. Маяковский, отдавший этому явлению значительную часть своей энергии и таланта. Его способность метко подбирать слова и необычный стиль стихосложения привлекали внимание покупателей к недостаткам или же преимуществам отдельных товаров/услуг, а также торговых предприятий. Советское общество постепенно приспосабливало уникальные свойства рекламы (надежное, быстрое и эффективное оповещение) к условиям действующего в стране строя. Конечно, в период перемен не обошлось и без заимствования советской рекламы, лишенной опыта работы в рыночной экономике, опыта рекламной сферы капиталистических стран. Здесь как нельзя кстати пришлась такая особенность рекламы, как выбор оптимального содержания рекламного сообщения, места его размещения и частоты подачи, отличающая ее от других маркетинговых средств (напр., связь с общественностью).
быстро было создано предприятие по производству специальных рекламных фильмов. Только в 1974 году более 400 из этих фильмов были сняты и ежедневно транслировались по радио и телевидению.
Развитие рекламы в СССР и России
... России: появление «молодой рекламы» (1990-1995); рост рынка рекламы (1995-1998); зрелость рекламного рынка (с 2000 года). Для первого этапа характерно понятие «искусство презентации продукта» в рекламе. Рекламные агентства создали рекламу ... Уже в XV веке постановления правительства оглашались в Москве из Красного портика Кремлевских палат. С появлением книгопечатания в следующем столетии рядом со ...
Растущий спрос на рекламную продукцию вызвал необходимость организации ежегодных ярмарок по продаже рекламного оборудования в Москве. Однако технологии и методы использования рекламных носителей остались на уровне, соответствующем основополагающему принципу социалистической рекламы — идеологии, то есть полному отражению миссии политизированного воспитания людей в духе коммунизма.
С изменением политической системы в России и переходом к рыночной экономике актуальными стали тенденции новых направлений в организации рекламной деятельности страны. В связи с устареванием были упразднены Централизованные рекламные службы различных министерств и ведомств. Бывшие рекламные организации и фирмы были преобразованы в рекламные и информационные агентства, корпорации и офисы, где стала преобладать акционерная собственность. Наконец, рекламная деятельность приблизилась к своей реальной цели: играть роль соединения рынков спроса и предложения, поддерживая «обратную связь» между производителями и потребителями.
На сегодняшний день количество различных рекламных компаний в России превышает тысячу, а оборот национального рекламного рынка оценивается в миллиарды рублей. Безусловно, внедрение рыночной экономики повлияло на формы и содержание рекламной деятельности, внося существенные коррективы. Поэтому сейчас усилия рекламодателей объединены целенаправленной деятельностью, как в сфере производства, так и в сфере торговли. Сообщество производителей давно осознало, что без умелого использования рекламных носителей оно резко снижает шансы активного влияния на рынок, что в конечном итоге снижает вероятность успешной конкуренции за потенциальные рынки сбыта. И, напротив, грамотное использование рекламы предполагает также получение неожиданных результатов в виде расширения/освоения каналов сбыта или обеспечения морального удовлетворения рабочих и служащих рекламодателя.
Таким образом, становится очевидным, что реклама — это мощный механизм воздействия на формирование среди потребителей оптимальных условий для свободного выбора производителей, услуг и товаров. Это способствует не только четкому отслеживанию жизнедеятельного цикла продукции на рынке, но и созданию и укреплению среди покупателей действенной системы стойкого предпочтения рекламируемых объектов. В итоге достигается развитие здоровой конкуренции при насыщении рынка товарами и услугами.
Заключение
Произведя данный краткий обзор можно констатировать, что к периоду античной рекламы относятся начальное становление перечисленных форм рекламы, создаются первые предпосылки для появления профессиональной рекламной деятельности в области коммерческой, политической и социальной рекламы.
Средневековый этап развития рекламы выделено тем что появляются глашатаи, «крики улиц» и первый печатный станок что произвело настоящий фурор в Европе. Культурологи считают, что появление печатного тиражирования информации предопределило третью информационную революцию (первая – формирование речи, вторая – изобретение письменности)
Основной чертой Возникновение и развитие рекламной индустрии выступает возникновение и развитие множества новых, нетрадиционных форм рекламы, что, в первую очередь обусловлено промышленной революцией, существенным развитием рыночной экономики и серией крупнейших достижений научно-технического прогресса. Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом.
Реклама спортивных товаров
... следовательно, имеет право на определенные льготы. Отсюда коммерческой в спорте является реклама: товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта; логотипа, товарного знака фирм-спонсоров, не связанных ...
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklama-v-drevnem-mire/
-
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
-
Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.
-
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004.
12
studfiles.net
История развития рекламы
Реклама в государствах Древнего мира
Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».
Наиболее распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. В древней Греции и Риме рекламные объявления писали на досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа.
Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходило по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах датируется 6-8 тысячелетиями до н. э.
Таким образом, источники рекламной деятельности уходят в первобытную древность. Античная культура порожает уже довольо зрелые формы рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались по средством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.
Новый качественный скачек в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания.
Развитие рекламы в Западной Европе и США
Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно новый этап развития рекламы. Тексты, написание которых раньше требовало многодневной и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро.
На протяжении второй половины XV века типографические предприятия, начало которым положил Гуттенберг, распространяются по Европе: в 1465 г. появляется первая типография в Италии, в 1468 г. в Швейцарии, в 1470г. – во Франции, в 1473 г. в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же – в Польше. В 1476 г. печатный станок утвердился в Чехии, Англии и других европейских странах.
Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 г. текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника.
Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Ревностно открывшего в 1630 г. в Париже справочную кантору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете». Первым рекламным объявлением, опубликованным, считается объявление о награде за указание местонахождения 12-ти украденных лошадей. Появилось оно также и в одной из лондонских газет.
История рекламы лекарственных средств в России
... каналы распространения информации о наркотиках. Этапы становления российской рекламы лекарственных препаратов Реклама лекарств в России появилась одновременно с развитием аптеки. Условно историю становления ... тему Все рекламные материалы фармацевтических компаний должны были соответствовать следующим требованиям: быть достоверными; описывать преимущества и побочные эффекты лекарственного средства; ...
Немного позже стали заполняться объявления торгвого характера, в основном касающимися оптово-розничной продажи чая, кофе и других продуктов питания.
Первые рекламные публикации бесхитростно оповещали о существовании того или иного товара. Вскоре, однако, их стили и тон меняются, начинают широко использоваться всякого рода сюжетные и оформительские приемы.
После изобретения книгопечатанья на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные тексты (обращения), но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения, например выставление на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современных транспарантов).
В рабочих кварталах Парижа в XVIII веке было очень популярная листовка, рекомендующая недорогие винные кабачки в пригороде, где не взималась муниципальная пошлина.
В американских колониях одной из первых газет, специализировавшихся на рекламных объявлениях, явилась газета «Бостон Ньюслеттер» — 1704 г.
Большое количество рекламы публиковала «Газетт», основанная Бенджамином Франклином в 1729 г. С именем Франклина связывают расцвет рекламы в Соединенных Штатах, называя его отцом американской рекламы. «Газетт» не только имела самый большой тираж, но и самый большой объём рекламных объявлений среди всех изданий колониальной Америки.
Индустриальная революция, начавшаяся в Англии в середине XVIII века, спустя полвека достигла Америки. Производители товаров поняли всю ценность рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и завоевания этих рынков, получения максимальных прибылей. Постепенно менялись и сами рекламные объявления. С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.
Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий, издательств и т. д. История создания рекламных агентств (XIX в) начиналась, в основном, со скупки полос (площадей) и перепродажи их рекламодателям со значительной для себя прибылью. История рекламного дела упоминает о некоем В. Палмере, первом в США рекламном агенте. Обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., Палмер заключал контракты с издателями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям. В то время тексты подготавливали сами рекламодатели. Лишь со временем агенты начали заниматься подготовкой непосредственно текстов, отдаляясь, таким образом, от изданий, но приближались к рекламодателям. Постепенно рекламодателям стал предлагаться более широкий перечень услуг.
Роль рекламы в продвижении товаров и услуг
... рекламируемом предмете. Предмет рекламы - то, что рекламируется. Рекламный объект - конкретный потенциальный потребитель или группа потребителей, которых может заинтересовать рекламируемый объект. В то же время реклама нацелена на мысли ... для продвижения своей продукции. Чтобы получить прибыль, компании производят и продают товары и услуги, которые конкурируют на рынке. Для увеличения продаж и, как ...
Первым рекламным агентством, планирующим, работающим над текстом обращения и проводящим рекламные компании считается филадельфийское рекламное агентство «Айер и сын», основанное в 1890 г.
В настоящее время в центре Нью-Йорка на Мэдисон-авеню располагаются штаб-квартиры ряда крупных американских рекламных агентств, в которых работают около 30 тыс. человек. Однако подавляющее большинство из 6000 насчитывающихся в стране рекламных агентств находятся за пределами Нью-Йорка. В США очень мало городов, где не было бы хотя бы одного рекламного агентства. Самое крупное рекламное агентство находится в Японии и называется «Денцу».
Развитие рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.
В этот период между многими русскими торговыми людьми не считалось унизительным всячески преувеличивать достоинства своего товара, обманывать покупателей.
Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил забавляться этими картинками и передал эту склонность своим детям. Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились всё более развернутыми и основательными. Лубки входили в каждый дом – от царских палат до убогих крестьянских изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях.
Значительное место в лубочной продукции занимала рекламная информация. С развитием российского экономического рынка она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы: некоторые «потешные» листы рекламировали модную иноземную продукцию.
В XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».
В XIX веке широкое распространение получило размещение рекламы на круглых тумбах установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок вручили прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Нижегородская ярмарка», «Коммерческий ярмарочный листок». В Петербурге появились журналы с рекламной: «Торговля», «Деловой бизнесмен» и др. подобные издания появились и в других городах России.
Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов. Накануне первой мировой войны в России практически каждое второе рекламное объявление посвящалось патентованным лекарствам.
Роль рекламы в продвижении товара (2)
... моменты, касающиеся рекламной деятельности в нашей стране. В нем подробно рассматриваются: общие требования к рекламе перечень товаров, реклама которыми не допускается социальная реклама способы распространения рекламы особенности рекламы отдельных видов товаров государственный ...
Успешному развитию рекламы в России способствовали также быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщения выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения.
После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять своё дело за счет рекламы.
Публикация рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу.
После гражданской войны реклама в России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.
Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа.
Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или иным проблемам, либо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий.
В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкретных рекламных задач.
Но в дальнейшем с улучшением экономического положения страны рекламное дело развивается по пути совершенствования организационных форм и технической рекламы.
В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах).
C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.).
Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.
В системе министерства СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности – ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».
В системе потребительской кооперации сложилась своя автономная от государственной торговли служба рекламы. Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских, которые оказывали самые разнообразные услуги по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов. Районные потребсоюзы и потребительские общества имели в своих штатах должности товароведов-организаторов рекламы и художников-оформителей.
Однако, несмотря на наличие централизованной и разветвлённой службы рекламы в СССР, существовала определенная недооценка её роли в развитии торговли. Это в первую очередь было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления и, следовательно, ненужность рекламы этих товаров, так как они при любых условиях реализовывались населению.
Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни и других негативных явлений капиталистической экономики. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся. Исходя из предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного товарооборота).
Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был низок – рекламные обращения отличались примитивизмом и серостью – типа «Пейте томатный сок», «Пейте советское шампанское», «Летайте самолетами Аэрофлота» и тому подобное.
Технический уровень и технология использования рекламных средств также оставляли желать лучшего. Важнейшим принципом социалистической рекламы объявляется принцип её идейности, то есть подчинение задачам и функциям коммунистического воспитания народа.
Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям организации рекламной деятельности в России. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась – рекламные организации, и предприятия были преобразованы рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности. Сейчас в России кол-во рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке вращаются миллиарды рублей.
Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создать и закреплять у покупателей систему предпочтений рекламируемых объектов, что необходимо в условиях насыщения рынка товарами и услугами. Советская реклама, не имея опыта работы в рыночной экономике, в перестроечный период широко заимствует опыт рекламы капиталистических стран, но зачастую далеко не лучшие его образцы.
В рекламные средства массовой коммуникации проникает недобросовестная реклама, вводящая потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара, а также такие её разновидности, как недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. Особенно часто встречается недостоверная реклама импортных товаров, в которой имеются не соответствующие действительности сведения о назначении, потребительских свойствах, составе, условиях применения и других характеристиках товаров и лекарственных средств.
Мощное оружие рекламы иностранные фирмы широко и умело используют для завоевания российского рынка. На телевидении изобилует назойливая реклама зарубежных товаров – от памперсов и холодильников до жвачки. Рекламными объявлениями зарубежных товаров расписаны троллейбусы и трамваи, обклеены стены салонов метро вагонов. Редко мелькают в этом рекламном потоке упоминания отечественных изделий, которые зачастую рекламируются тускло и неумело. Немая роль в том, что экспансия зарубежных товаров захлестнула российский рынок, принадлежит иностранной рекламе импортных товаров через все основные средства массовой коммуникации. Несмотря на высокую стоимость рекламы на телевидении и в печати, зарубежные фирмы на неё не скупятся. Затраты на рекламу весьма значительные, закладываются на смету уже на стадии подготовки нового изделия к производству.
В то же время механический перенос западных рекламно-маркетинговых приемов на российскую почву может не дать желаемых результатов среди значительной части населения, обладающего сложившимся менталитетом своего образа жизни, привычек, традиций и т.п.
Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формирует массовое сознание, распространяя и закрепляя нравственный кодекс и жизненные организации её заказчиков.Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу развитых рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка.
Широкоформатная печать баннеров.
www.nrtm.ru
Реклама в государствах Древнего мира — МегаЛекции
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его текст гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». Хранится папирус в Британском музее. Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения» [1].
Однако оперативность рекламы, исполненной на камне и металле, весьма низка по сравнению с настенной рекламой.
Гораздо более распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти тексты именуются граффити (от ит. «graffito» — нацарапанный).
В Древней Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа.
Дошедшие до наших дней памятники письменной истории свидетельствуют, что в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях, продаже рабов, домашних животных и т. д. Рекламные объявления помещались на специально выстроенных побеленных стенах — «амбусах», на стенах жилых домов, что вызывало протесты жителей этих домов. Городские власти Рима пытались помешать такому размещению рекламы, в связи с чем один из указов гласил: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи».
Древнейший город Помпеи, сохранивший свой первоначальный облик благодаря затопившей его лаве (73 г. н. э.), донес до нас более полутора тысяч различных рекламных обращений, вполне схожих с современной рекламой. Свидетельство тому — обилие и разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств, свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования охватывают все сферы жизнедеятельности — экономическую, политическую, зрелищную, межличностную рекламу, объявления о различных услугах и т. п.
Например, изображение учителя, наказывающего розгами ученика, символизировало школьное заведение. Не менее броско, чем в современном городе, рекламировались гостиницы, таверны, кабачки. Как правило, таверну рекламировала вывеска и насаждения плюща или терновника. Помимо вывесок на самих заведениях существовали разбросанные в разных местах надписи-указатели типа: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирикус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи» [2].
Рекламировались и термы (античные бани), любимое место отдохновения римских граждан. Один из рекламных текстов предлагает снять «…виллу — хорошую и добротно выстроенную». Далее следует рисунок рекламируемого жилья. Среди графити, открытых в Помпеях, многие относятся к предвыборной борьбе римских политиков и администраторов: «Прошу, чтобы вы сделали Эдилом (т. е. выборным лицом в селекте) Модеста» и даже: «Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом»[3].
Античный мудрец и философ Луций Анней Сенека две тысячи лет тому назад в письме к приятелю жаловался на раздражающие и отвлекающие от сосредоточенности многочисленные уличные шумы: «Сейчас вокруг меня со всех сторон многочисленный крик: ведь я живу над самой баней. Вот вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. <…> К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаниями, каждый на свой лад выкликающие товар»[4].
Звуковая атмосфера античного города была насыщена выкриками зазывал, торговцев, официальных глашатаев, объявляющих правительственные указы, распоряжения и постановления.
Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах мира являлся так называемый институт глашатаев — один из древнейших установлений государственной власти. Эти должности были установлены в различных древних государствах.
Профессия глашатая предназначалась для повседневного информирования больших скоплений людей, какими являлись в то время города. Причем информация глашатаев носила разнообразный характер — от политических призывов и обличений, чествований прославленных полководцев, сообщений о прибывающих в город посольствах, цирковых представлениях до сугубо торговой рекламы.
В Древней Греции глашатаи ходили по улицам с рекламными песнями. Одна из них, например, звучала так: «Чтобы глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Чем не образец современной рекламы косметики?!
Глашатаям поручалось также оперативно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера оповещения составила специальную отрасль юридической рекламы, которая существует и в наши дни.
По свидетельствам античных авторов духовная жизнь общества на ранних ступенях развития проявлялась преимущественно в устной форме. Это подтверждается и безусловным преобладанием именно устных вариантов рекламных текстов.
Устная реклама уличных зазывал, разносчиков, бродячих ремесленников была распространена в местах постоянного предложения товаров и услуг (торговых рядах, банях, цирюльнях, тавернах, постоялых дворах).
Объектом устной рекламы античности часто являлись «живые вещи» — рабы. В Риме, например, имелось несколько мест работорговли, где звучали хитроумные рекламные призывы, частично дошедшие до нас в классических сочинениях. Не менее распространенными были рекламные объявления, приглашавшие граждан посетить то или иное зрелище: очередной бой гладиаторов, новый комедийный фарс, выступления жонглеров, фокусников, уличных акробатов и т. п. Доподлинно известно, что древние ремесленники ставили специальное клеймо на свои изделия, заботясь таким образом о своей репутации и рекламируя качественную продукцию.
Античная культура явилась прекрасным образцом развития рекламной деятельности. В этом смысле нельзя не согласиться с российскими исследователями рекламы, утверждающими, что становление и развитие рекламы началось задолго до появления книгопечатания.
Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах Земного шара датируется 6-8 тысячелетиями до нашей эры.
Рекламная письменность сочеталась с образцами монументальных надписей, особенно распространенных в ближневосточной культуре. Примерами таких надписей могут служить высекавшиеся на каменных стенах рассказы о деяниях удачливых правителей, полководцев, выгравированные на металле своды законов, поле битвы и т. д.
Опыт подобного совмещения рисунка и текста находит широкое применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени.
Таким образом, истоки рекламной деятельности уходят в первобытную древность. Античная культура порождает уже довольно зрелые формы рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались посредством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель — активно проникать в психику потенциального потребителя, привлекать его внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.
Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания.
megalektsii.ru
История рекламы с древнейших времен до наших дней
Реклама берет свое начало в глубине веков. С появления первых, пусть и примитивных, товарных отношений, торговцы старались привлечь внимание к своему товару, используя простейшие способы его рекламы.
История рекламы сложна и интересна, а ее знание может оказать существенную помощь в разработке новых интересных концепций.
История рекламы, как уже отмечалось выше, началась еще в древнем мире. Первоначально торговцы и бродячие ремесленники привлекали клиентов выкриками, расхваливая товар или предлагая различные услуги. Первый письменный образец рекламы, сохранившийся до настоящего времени, представлен египетским папирусом, хранящимся в Лондоне. Папирус сообщал о продаже раба и был, по сути, настоящим рекламным объявлением.
В Греции первые рекламные сообщения размещались вдоль торговых путей, где торговцы и ремесленники гравировали на камнях и деревянных столбах объявления о предлагаемых товарах и услугах.
Качественно иного уровня развития достигла реклама в Древнем Риме, где строились специальные стены-алъбумсы, разделенные на равные прямоугольники, в которых торговцы писали углем или краской свои объявления.
История рекламы на Руси
История рекламы на Руси развивается с появлением ярмарок. Для рекламы товара и привлечения клиентов купцы нанимали специальных зазывал. Важнейший этап в развитии русской рекламы связан с реформаторской деятельностью Петра I. В 1703 году по указу Петра началось издание первой русской газеты, где наряду с различной информацией печатались рекламные объявления. С петровских времен до настоящего времени сохранилось множество образцов рекламной деятельности – лубки, гравюры, печатные тексты. Помимо этого по прежнему использовалась устная речь, устраивались различные шествия и даже фейерверки.
Переход отечественной рекламы на следующую ступень развития связан с именем московского предпринимателя Метцеля, который в 1878 году открыл собственную контору объявлений. Именно ему принадлежит известное высказывание «Объявление есть двигатель торговли».
История рекламы в СССР
В СССР реклама развивалась несколько иначе, чем в европейских странах и США. По сути, она была представлена только одним ее видом – политической рекламой. Коммерческая реклама сохранялась только в период НЭПа. Основным носителем рекламной информации в Советском Союзе было радио и плакаты на улицах. Не менее широко использовались и прообразы современных презентаций – выступления людей на рабочих местах, в школах и т. д.
Несмотря на некоторую однобокость советской рекламы, она была очень эффективной благодаря своей доступности, массовости.
b2blab.com.ua
