Значительная часть потенциальных покупателей получает информацию о товарах в Интернете. Их доля постоянно увеличивается. Большинство посетителей Интернета — это относительно молодые люди со средним и выше среднего достатком, что является категорией населения, чрезвычайно привлекательной для рекламодателей. Следовательно, реклама, как и любой другой вид бизнеса, направлена на получение прибыли.
Размещая рекламу в Интернете, мы можем обращаться к рынку в 30 миллионов человек, которые посещают свыше миллиона сайтов ежемесячно, т.е. генерируют трафик. Как только мы задаем себе вопрос, какие из них нам конкретно могут быть полезны, возникает общепринятое в терминологии интернет рекламы понятие — таргетинг, нацеливание на интересную (целевую) аудиторию.
По сути всё, чем занимаются агентства интернет рекламы – это размещением рекламы на площадках, дающих максимальный охват аудитории и эффективным использованием инструментария, позволяющего сегментировать аудиторию по однородным признакам, пытаясь попасть своим рекламным сообщением «под нос» интересующимся.
1. ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Интернет изначально не предназначался для коммерческих целей, поэтому реклама в нем не сразу появлялась. Первый баннер был создан в 1994 году, имел размер 468х60 и не отличался особыми дизайнерскими изысками. Однако эффект был значительный: как и все совершенно новое, выглядело необычно и привлекало внимание. Вначале баннеры размещались на дружественных ресурсах просто вместо обычных текстовых ссылок. Настоящая реклама возникла с появлением в Сети сайтов, имеющих коммерческую направленность [3].
Реклама — коммерческое продвижение потребительских качеств товаров и услуг с целью склонить потенциальных покупателей к их покупке. Он включает в себя мероприятия, с помощью которых потенциальные потребители могут познакомиться с компанией и ее продуктами, которые формируют их положительный имидж и способствуют продажам.
В связи с развитием информационных технологий, появлением Интернет-предприятий и ведением бизнеса в Интернете можно говорить о развитии электронной рекламы.
Интернет-реклама — это форма представления и продвижения информативных изображений товаров и услуг в электронном формате в Интернете с определенным источником финансирования.
Реклама на интернет-сайтах — самый современный и высокодоходный вид рекламы в современных условиях.
Интернет и интернет-реклама, вероятно, являются наиболее значительными открытиями человечества за последнее время. Главный плюс, который имеет Интернет-реклама сайта по сравнению с остальными способами рекламных обращений, состоит в том, что Интернет это виртуальная среда, собравшая в единое целое массивы информации буквально обо всех видах деятельности человека. Именно из-за своего всеобъемлющего свойства, Интернет по праву стал первым в списке носителей информации, вытеснив с главенствующих мест теле и радиовещание, а Интернет-реклама обещает стать самым востребованным и действенным способом оповещения людей о торговой марке, товарах или услугах. С точки зрения стоимости интернет-реклама уже обошла теле- и радиорекламу, и инвестиции в нее растут с каждым днем.
Маркетинг: Реклама банковских услуг,
... по своему содержанию и характеру во Традиционная стратегия. Специфика банковской рекламы определяется особенностями банковских услуг - отсутствием их материального и материального воплощения, а также ... сфотографировать или детально изобразить. Банковская реклама выделяется из всей массы рекламных сообщений, в основном, благодаря особенностям предоставления банковских услуг как объекта продвижения. ...
Раскрутка и продвижение сайтов, рекламные кампании, привлечение целевой аудитории — вот задачи продвижения сайта.
Сайтпромоутинг — совокупность методов Интернет-коммерции, направленных на увеличение популярности сайтов и включающих в себя: Интернет-рекламу и другие формы привлечения посетителей; методы удержания посетителей на сайте, обеспечения ими покупки товаров или услуг, предлагаемых на сайте; методы создания постоянной аудитории сайта и (или) сетевого сообщества (комьюнити).
Технологии сайтпромоутинга направляют клиентов на веб-сайт. И исключительно профессионализмом специалистов по Интернет-рекламе, а не достоинствами используемого комплекса сайтпромоутинга, определяется число посетителей, привлечённых благодаря их использованию [4,6].
- постоянная актуальность информации;
- возможность видоизменения рекламы зависимо от реакции покупателя;
- возможность принимать информацию от покупателя;
- распространение информации;
- подача разным покупателям различной информации.
Основной принцип интернет-рекламы заключается в том, что ее центральным элементом является веб-сервер компании. На его основе строится весь комплекс рекламных средств.
Перед владельцем веб-сервера стоят 2 основные задачи:
- реализовать своё задание в виде веб-сервера, который выполняет те или иные функции;
- провести его рекламирование, для того, чтобы пользователи Интернет узнали про его существование и, соответственно, могли его посетить.
Поэтому используется двухуровневый подход, когда некоторая информация о компании, товарах и услугах размещается на веб-сервере, а все рекламные усилия направлены на привлечение посетителей на сервер.
Реклама в Интернет призвана выполнять маркетинговые (формирование и стимулирование спроса на товар), образовательные, коммуникативные, социальные, экономические задачи [5].
Наиболее распространенными рекламными носителями в Интернет являются баннеры (от англ. banner — флаг, транспарант, растяжка) — прямоугольные графические изображения в формате GIF, JPG, PNG. он размещен на странице веб-издателя и имеет гиперссылки на сервер рекламодателя. Хотя единых стандартов для размеров баннеров не существует, наиболее распространенными форматами являются 468×60, 100×100, 420×200, 234×60. Самый простой баннер — это статичное изображение; при объединении нескольких изображений может появиться иллюзия движения. По-настоящему динамичные баннеры сегодня создаются с помощью флеш-анимации, которая превращает рекламу в красочный мини-фильм. Одной из наиболее важных характеристик баннера есть отклик (click/throy ratio, CTR) — отношения числа нажатий на баннер к числу его показателей. С момента появления баннеров их эффективность снизилась. Если 10 лет назад индекс CTR (отношение числа кликов к числу показов) превышал 10%, то сейчас показатель 0,5% считается очень неплохим [3,4,5,6].
Интернет-реклама
... то, что привлекает в Интернете миллионы пользователей. Это реклама. Уже и в России объемы Интернет-рекламы достигли миллионов долларов. Интернет-реклама, с одной стороны, дешевле печатной рекламы, а с другой - затрагивает ...
текстовые ссылки
splash-заставки
pop-up’ы и pop-under’ы
rich-media
промо-страница
E-mail-реклама
В качестве средства E-mail-рекламы выступает спам (от англ. spam — колбасный фарш низкого качества, синонимы junk mail, unsolicited e-mail, bulk mail).Спам: сообщения, отправленные получателям неизвестными им людьми или организациями, которым получатели не дали на это разрешения. Спам представляет собой массовую рассылку на большое число адресов, содержащую рекламу или коммерческие предложения [4,6].
На сегодняшний день это один из самых дешевых и достаточно эффективных способов увеличения продаж ваших товаров, товаров или услуг.
Интернет-пользователи, ища продукт или услугу, вводят определенные ключевые слова в строки поисковой системы. Когда вы просматриваете результаты поиска, ваше объявление появляется на первой странице. Она будет показана всем, кто осуществляет поиск по этому слову/словосочетанию и никому более.
Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям Интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает / пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.
Принцип ключевого слова используется для определения соответствия рекламного материала странице сайта. Благодаря использованию этого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, который использует Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.
Другими словами: контекстная реклама — это эффективный инструмент для связи с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги рекламодателя в Интернете.
2. Размещение с учётом тематики (контекстное размещение) — получается одна или несколько категорий поисковых критериев ы реклама будет появляться на соответствующих
3. Размещение по ключевому слову — реклама появляетсяна всех страницах, которые поисковая система выдаёт в результате поиска по данному слову [1,2,5].
3. ЭТАПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Для любой коммерческой компании конечной целью рекламной кампании в Интернете является получение прибыли. Возврат, получаемый от рекламы, часто не соответствует ожидаемому, поскольку основные задачи, которые необходимо решать при проведении рекламной кампании в Интернете, сформулированы неверно или не определены вовсе.
Выделяют 4 основных этапа проведения рекламной кампании:
1. Определите цели и способы их достижения, проведите исследования, разработайте план действий. Этот этап имеет фундаментальное значение, поскольку эффективность построенной системы и ее жизнеспособность в целом будут зависеть от данных, полученных на этом этапе, и от решений, принимаемых на его основе.
Организация интернет-рекламы организации
... товарах и услугах, условиях работы с клиентами и т.д. Актуальность исследования определяется необходимостью раскрытия специфики использования интернет-рекламы в сфере туризма с целью продвижения ... резервирования; самостоятельное формирование тура и приобретение туристской путевки; использование электронных каталогов туристского продукта по странам и направлениям; получение страноведческой ...
2. Реализация веб-сервера. На этом этапе должны быть решены такие вопросы, как выбор места расположения сервера, выбор провайдера услуг Интернет, дизайн сервера и его структура, должно быть осуществлено его первоначальное информационное наполнение, рассмотрены вопросы подключения с существующей информационной системой предприятия, и после проведения предварительного тестирования сервер может быть размещён в среде Интернет.
3. Решение вопросов привлечения на веб-сервер потребителей. На этом этапе используются все виды рекламы в Интернет.
4. Резюме основано на сравнении полученных результатов с запланированными в соответствии с заранее установленными критериями.
При разработке рекламы решающее значение имеет первый этап, на основе которого разрабатываются
Динамика развития Интернета постоянно меняет первоначальные планы. Поэтому проведение рекламной кампании на основе веб-сервера в среде Интернет является динамическим процессом, который развивается одновременно с глобальной сетью [4,6,8].
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Интернет давно превратился в рекламную среду, при непосредственной помощи Интернет-рекламы многие кампании продвигают свою продукцию на рынки разных стран мира с помощью одной и той же Интернет-рекламы. В любой момент почти каждый вид деятельности, так или иначе, обязательно находит свое отражение в мировой сети. Интернет-реклама создала лишь несметное количество рекламных сайтов, порталов различной тематики и множество других рекламных ресурсов в Интернете, с непосредственной помощью которых пользователи сети ищут нужную им информацию. В процессе всего вышеперечисленного Интернет превратился в полноправный мощнейший инструмент рекламы, у которого имеются свойственные лишь Интернет-рекламе специфические особенности, способные производить достойную конкуренцию со внеинтернетовскими видами рекламы, однако при всем при том, абсолютно не требуя огромных финансовых затрат. Неуклонный рост аудитории интернет-рекламы и создание всех наиболее эффективных и качественных рекламных носителей корректно погружает рынок интернет-рекламы в непрерывный рост.
1. Интернет-реклама — двигатель Интернета [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://seo-miheeff.ru/seo_news/internet_reklama_dvigatel/
2. Мась, В. Раскрутка сайта с применением высокоточного оружия. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.raskrutka.kiev.ua/slovar/article/podrobno/020_st.html
3. Костяхин Д. Интернет-реклама: кто, что и где [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://peterhost.ru/art_reklama.shtml
4. Плескач В.Л. Електронна комерція [Текст]: підручник / В.Л. Плескач, Т.Г. Затонацька. — К.: Знання, 2007. — 535 с.
5. Електронна комерція [Текст]: навч. посібник / А.М. Береза, І.А. Козак, Ф.А. Левченко та ін. — К.:КНЕУ, 2002. -326 с.
6. Юрасов А.В. Электронная коммерция [Текст]: учеб. пособие /А.В. Юрасов. — М.: Дело, 2003. — 480 с.
7. Ad-menedger. Интернет-реклама [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.ad-manager.ru/reklama/internet_reklama/
Роль и специфика интернет-рекламы в туризме
... интернет-рекламы положительно влияют на развитие туризма и развитие интернет-рекламы. Для создания эффективной туристической рекламы необходимо уметь учитывать специфику этого сектора и объединять разные аспекты такой рекламы в ... главное отличие от бумажной версии состоит в том, что сотрудник компании может менять ее со своего компьютера в режиме онлайн, тем самым оперативно реагируя на ...
8. Ingate.promo. Интернет-реклама работает просто, да не совсем. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://promo.ingate.ru/internet-marketing/
