Только произвести товар — недостаточно, его надо еще и показать покупателю так, чтобы его купили! Л. Ю. Гермогенова.
Реклама в наше время присутствует везде. Мы видим рекламу по телевидению, слушаем радио, читаем в газетах и журналах, на улицах нам предлагают попробовать и оценить различные образцы товаров. Поэтому мы постоянно подвергаемся рекламному влиянию, и это влияние распространяется на все сенсорные системы: зрительную, слуховую, обонятельную, тактильную. Современный человек помимо воли втянут в этот «круговорот» рекламы. Его сознание постоянно пытаются заполнить рекламируемой продукцией.
Таким образом, новая информационная система обеспечивает расширение возможностей воздействия различных средств манипулирования человеческим сознанием. Эта способность информационной системы активно используется для манипулирования сознанием человека на основе различных медиа: СМИ, Интернет и мультимедиа.
На самом деле один из главных компонентов новой информационной системы — средства массовой информации (СМИ), структурированные вокруг телевидения — претерпели существенные изменения. Таким образом, СМИ, особенно радио и телевидение, стали аудиовизуальной средой, с которой человек постоянно и автоматически взаимодействует.
1. Реклама как часть маркетинга
Очень часто многие люди путают маркетинг с рекламой или наоборот. В то время как оба компонента важны и они имеют свои отличия.
Для начала давайте рассмотрим формальные определения каждого, и затем я поясню, роль рекламы в маркетинге:
- Реклама: оплаченное, общественное, неличное объявление заказанное спонсором; неличное представление или поощрение фирмой ее продуктов обращенное к существующим и потенциальным клиентам.
Маркетинг: систематическое планирование, выполнение и контроль, которые сводятся к коммерческой деятельности, целью которой является объединение покупателей и продавцов для взаимовыгодного обмена или передачи продуктов.
Реклама — один из компонентов маркетингового процесса. Это та часть, которая включает выражение вашего бизнеса, продукта или услуги, которые вы предлагаете. Это включает процесс развивающихся стратегий, таких как размещение объявления, и т.д. Реклама включает размещение рекламы в таких средствах массовой информации, как газеты, прямая почтовая рассылка, рекламные щиты, телевидение, радио и, конечно же, Интернет. Реклама — наибольший расход большинства маркетинговых планов.
Реклама алкогольной продукции
... несовершеннолетними (теми, кому чаще всего и адресована реклама), да и взрослыми только вредит экономике да и стране в целом. реферат Реклама алкогольной продукции Цена: 80 руб. доступна сразу ... содержаться в рекламе. Это же относится и к рекламе пива. В Эстонии запрещена реклама алкоголя на радио и телевидении, но разрешена реклама пива на телевидении. В Германии и Великобритании производители ...
Лучший способ понять роль рекламы в маркетинге состоит в том, чтобы думать о маркетинге как о пироге, в этом пироге, у Вас есть куски, которые называется реклама, изучения рыночной конъюнктуры, планирования СМИ, связей с общественностью, оценки продукта, распределения, обслуживания клиента, коммерческой стратегии. Реклама только одна часть пирога маркетинговой стратегии. Все эти элементы должны работать не только независимо, они также должны работать вместе для достижения более высокой цели. Маркетинг — это трудоемкий процесс, и для составления маркетингового плана могут потребоваться часы исследования. Думайте о маркетинге как о чем-то, что организация делает для облегчения коммуникации между компанией и потребителем.
Вы знакомы давно. Ты знаешь ее с детства. Она рассказывает тебе обо всем. Ты видишь ее каждый день. Она повсюду. Соблазняет тебя, интригует. Ее имя реклама. Яркая, необычная, строгая, аппетитная, ужасающая, смешная, вычурная. Она разная и она повсюду. В метро, на улице, в автобусе, в Интернете, дома, в газетах, книгах, журналах, по телевидению или по радио.
Окружая нас с детства, она входит в нашу жизнь. Представить себе улицу без единой рекламы сейчас кажется невозможно. Он существует тысячи лет с того момента, как человек начал производить товары для обмена или продажи. Слово реклама переводится (с лат. Reclamare) как выкрикивать. Ее цель оповестить, рассказать нам о чем-либо. Проходя регистрацию, человек механически ее читает, получая таким образом информацию о новом продукте, выставке, мероприятии.
Реклама это искусство, основанное на психологии. А сколько существует фестивалей рекламы: самый престижный фестиваль Бренд года Effie, московский международный фестиваль рекламы, фестиваль рекламы «Идея», фестиваль рекламы «Диалог» (Санкт-Петербург), студенческий фестиваль рекламы «Виноградарь» и десятки других. Написаны тысячи книг, построены сотни университетов.
Мир не может существовать без рекламы, как без воздуха или воды. Они срослись как сиамские близнецы. Она переплетается со всеми сферами нашей жизни. Давайте представим наш мир без рекламы. Это серые улицы городов. В магазинах и аптеках никому не известные товары. Нет больших компаний, т. к. значительная часть прибыли идет за счет рекламы. Без пиара нет кумиров. И жизнь становиться скучной и однообразной.
Но реклама есть и из покон веков она росла и развивалась. За ней будущее.
3. Инструменты рекламы
В системе маркетинговых коммуникаций реклама занимает особое место. Его основная цель — сформировать спрос, стимулировать продажу и продажу товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать положительный образец (имидж) самой компании.
Первая проблема, с которой сталкивается маркетолог в процессе подготовки рекламного объявления, — это определить круг людей, к которым он хотел бы обратиться. Целевая группа рынка определяется в ходе маркетингового исследования, целью которого является выявление тех, кто желает приобрести предлагаемый продукт и иметь достаточный доход для удовлетворения своих потребностей.
Это довольно сложная задача, так как общество состоит из людей с разными возрастными особенностями, вкусами и потребностями. Поэтому необходимо разработать четкий план с указанием целей рекламы, определенного круга людей, для которых она предназначена, и средств коммуникации, которые будут использоваться для достижения этих целей.
Фестиваль ‘Каннские львы’
... благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное совершенство»). Также фестиваль вручает ... люди, влюбленные в дух и неповторимую атмосферу этого мероприятия. Компании-победители получают самые престижную награду в области рекламы ... и «Mobile Lions».У фестиваля есть категории как по рекламным кампаниям, так и по техническим результатам. В ...
При этом всегда надо помнить о бюджетных ограничениях и придерживаться рамок сметных ассигнований на рекламу, т.е. действовать по принципу — максимум эффективности при минимуме затрат.
У маркетолога есть множество инструментов для доставки маркетингового сообщения целевым потенциальным покупателям. Рассмотрим их.
Первый из них — это закупленное время (или место) в информационном средстве для обращения к той группе людей, с которой нужно будет установить контакт. Здесь нужно проявить максимум внимания, чтобы выбранное время и место полностью соответствовали рекламным целям и использовать для этого минимум денег и человеческих ресурсов.
Второй инструмент, который считается наиболее эффективным, — это личные продажи. В этом случае сотрудник компании посещает офис клиента и подробно показывает и объясняет, как продукт может удовлетворить его потребности. Усилия личного агента по продажам не всегда могут быть успешными, но все же их непосредственное присутствие и процесс общения с потребителем благотворно влияют на рекламу. Более подробно о личных продажах будет рассказано в главе, посвященной продажам продуктов.
Третий инструмент — паблисити и паблик рилейшнз. По сути, это бесплатная реклама деятельности компании, проводимого ею мероприятия или мероприятия, представляющего общественный интерес. Здесь тоже нет никаких затрат, поскольку СМИ включают упоминания и освещение таких событий в новостях. Реклама и связи с общественностью занимают особое место в системе коммуникативного общения с общественностью, поскольку потребитель в этом случае воспринимает рекламу как объективную и не хвалебную информацию, оплачиваемую компанией. Однако нельзя забывать, что негативная информация может негативно сказаться на имидже компании.
Четвертый инструмент — продвижение товара, или стимулирование продаж. Он используется в рамках общей рекламной и реализационной деятельности с конкретной целью — снижение запасов товаров и материальных ценностей, захват дополнительной доли рынка и т.д.
Пятый инструмент — устная реклама. Здесь имеются в виду одобрительные отзывы тех, кто купил продукт и удовлетворен им (т.е. рекламирование происходит на бытовой почве).
Известно, что некоторые люди, получив одобрительный отзыв о товаре или услуге от кого-то, кому доверяют, склонны сами приобрести его (получить услугу).
К сожалению, такие контакты между людьми трудно проконтролировать. Единственное, что можно сделать, — это продать хороший, качественный товар по доступной цене и обеспечить отличное обслуживание клиентов.
4. Влияние рекламы на ценности и стиль жизни
Реклама — это социальное явление во всем комплексе составляющих. Реклама оказывает разностороннее воздействие на человека, его идеи и оценки. Её воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама оказывает косвенное влияние на формирование мнений и поведение людей, на общественное сознание. Опосредованный характер влияния рекламы проявляется в нескольких планах:
Реклама ‘правильной’ жизни
... на человечество. Другие темы: ← Лебединая верность↑ На свободную темуЭкология русского языка → ` Сочинение Реклама в нашей жизни Реклама в современной жизни проходит новый виток своего развития. Сила рекламного слова способна затмить любой литературный образ. ...
- через межличностное общение, воспроизводящее рекламные идеи в более доверительной форме обмена личным опытом;
- через массовые представления (нормы, традиции, стереотипы), принятые в обществе.
Реклама распространяет социальные ценности. Он способствует формированию образа жизни, стереотипов, отражающих культурные особенности стран и народов.
Рекламу можно рассматривать как специфическую форму пропаганды. Внедряя определенные ценности в сознание людей, реклама продвигает определенный образ жизни. Эрих Фромм отмечает, что «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувству; как любое гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты интеллектуально. В такой рекламе есть элементы мечты, воздушного замка, и от этого она приносит человеку определенное удовлетворение — но в то же время усиливает его ощущение незначительности и беспомощности. Но это не означает, что реклама открыто признает ничтожность личности. Совсем наоборот. Но это лишь способ усыпить подозрения индивида и помочь ему обмануть себя в отношении «независимости» его решений [5. c. 11].
Г. Маркузе: «Реклама перестает быть просто рекламой: она становится образом жизни. Как следствие возникает модель одномерного мышления и поведения» [5. c. 13].
У. Черчилль «Реклама питает потребительскую силу человека. Она создает потребность в лучшем уровне жизни. Он ставит перед человеком цель: лучший дом, лучшая одежда, лучшая еда для него и его семьи. Она стимулирует усилия индивида и его более высокую производительность» [5. c. 13].
Реклама играет огромную роль в формировании определенного образа жизни современного человека. Реклама активно внедряет в наше сознание новые ценности, формируя образ жизни. Реклама оказывает влияние на наше отношение к себе и окружающей среде. Реклама формирует представления о нормах и правилах поведения людей в различных ситуациях и тем самым выполняет задачу социализации, приобщая человека к общественной жизни. Она диктует моду на те или иные товары.
Как отмечалось выше, одной из форм воздействия рекламы на ценности и образ жизни является формирование «одномерной» личности, основной целью которой является потребление. И в этом плане потребление становится не только «конечной целью бытия», но и критерием социальной стратификации. «Реклама переводит такой важный социальный процесс, как субъективация социальной стратификации, из материального производства в сферу потребления» — пишет В. Коломиец [2. c. 215]. Другими словами, положение человека в обществе оценивается не только по его заслугам перед обществом, но даже не по тому, чем он владеет, а исключительно по тому, что и сколько он потребляет.
Среди множества причин, подталкивающих человека к покупке, наиболее распространенная и распространенная реклама оказалась «поводом для престижа и использования».
Это означает, что люди охотнее покупают то, что подтвердит их социальный статус или поможет им стать похожими на тех, чей статус в этой иерархии кажется завидным и достойным подражания. Следовательно, сам товар становится фальшивым «виртуальным», поскольку оценивается не с точки зрения его основных и существенных качеств, а на основе престижа, моды и других подобных факторов, соответствующих невероятной мотивации, генерируемой рекламой. Над реальными и базовыми потребностями создаются виртуальные и дополнительные. Результатом является виртуальная система ценностей, не имеющая ничего общего с реальной жизнью.
Эссе реклама нездоровой пищи
... что только от вас зависит здоровье вашего организма. 2 вариант Самая главная ценность в жизни человека ˗ здоровье. Его невозможно купить или поменять у кого-то. Поэтому каждому ... не утоляют голод. Здесь полностью отсутствуют витамины и полезные вещества. Также быстрая пища влияет на водно-солевой баланс. Повышается риск развития множества заболеваний, в их ...
Также как ценности роль в современном обществе. Влияние рекламы на поведение потребителя">общества оказывают влияние на рекламу, так как только та реклама является эффективной, которая в своей основе учитывает ценности общества и опирается на них, также и реклама оказывает влияние на изменение ценностных образцов в обществе, пропагандируя тот или иной образ жизни. Так, например, в последние время некоторые ценности в обществе начинают терять свое значение или требуют соответствующих изменений, это происходит в силу изменяющихся условий, интенсивности жизни, и для того чтобы человек нормально существовал в обществе, ему необходимо принять те ценности, которые являются актуальными на данный момент.
Зачастую роль социализирующего механизма берет на себя реклама — это выражается в том, что именно в рекламных сообщениях содержатся те желательные для современного общества модели и нормы поведения, ценности, которые позволяют индивиду наиболее полно и гармонично включиться в окружающую действительность. И если человек хочет чувствовать себя комфортно в сложившейся ситуации, то сознательно или неосознанно принимайте эти ценности.
Наиболее важные ценности, которые сегодня продвигают реклама, — это оптимизм, профессионализм, успех, индивидуализм, уверенность в себе, мобильность, свобода, независимость, получение всего от жизни. В связи с зависимостью от этих ценностей формируется стиль и образ жизни современного человека. Например: для некоторых представительниц женского пола — образ жизни, которых сводиться к построению карьеры, уходом за собой, независимости; такие ценности, как спокойная размеренная жизнь в семейном кругу, отдавая себя полностью заботам о муже и детях — отходят на второй план. для них гораздо более значимо и важно достичь профессиональных результатов в той или иной сфере, чем иметь семью.
Во многих рекламных роликах представляется образ современной, независимой женщины, живущей в свое удовольствие, имеющую идеальную фигуру (такая ценность «вводиться» именно благодаря рекламе).
Кроме того, эти ценности поддерживаются и продвигаются рекламой большинства продуктов, и в результате рано или поздно эти ценности, образ жизни становятся доминирующими у конкретного человека, который видел эту рекламу. Они кажутся запечатленными в сознании человека, а затем становятся неотъемлемыми атрибутами его повседневной деятельности.
Заключение
В заключение этой статьи я хотел бы подчеркнуть неоспоримый факт влияния рекламы на ценности и образ жизни. Можно даже сказать, что реклама в какой-то мере устанавливает ценности и определяет образ жизни современного человека и общества. Единственный спорный момент, который возникает при изучении этой темы, — как оценить это влияние.
С одной стороны, реклама устанавливает ценности и тем самым определяет образ жизни, поведение и существование человека и общества. И в этой связи влияние рекламы можно рассматривать как негативный аспект. В этом случае формируется представление о человеке как о безличном существе, которым можно манипулировать и чья деятельность может быть направлена в ту или иную сторону, изначально задавая ему стиль потребления. То есть навязывая определенные ценности с помощью рекламы, в будущем вся производимая продукция будет основываться на этих ценностях, а желания и ценности конкретного человека будут все меньше и меньше учитываться.
Реклама и ее роль в современном обществе. Влияние рекламы на ...
... настроение, а в некоторых случаях вызывать умиление. Реклама в какой-то мере идеализирует нашу жизнь, так как в мире рекламы все люди красивы, между ними идеальные отношения, многие ... ее воздействию. Реклама - одна из составляющих популярной культуры, поскольку она популярна среди различных слоев общества и направлена на то, чтобы угодить всем. Он подсказывает людям, как действовать ...
Но в то же время реклама помогает процессу социализации человека в современном мире, поскольку предлагает именно те ценности современности, которые наиболее актуальны и востребованы. А принятие и усвоение этих ценностей, позволит человеку нормально существовать в данном обществе, не вступая в конфликт с окружающей действительностью, где деятельность и поведение человека, со сложившимися у него ранее и достаточно укоренившимися ценностями — не соответствует требованиям окружающего мира.
