Сочетание невероятного разнообразия выразительных средств (от обычной подачи информационного материала до интерактивных телевизионных шоу), актуальность размещенных сведений и день ото дня увеличивающееся число пользователей глобальных компьютерных сетей уже сегодня делает рекламу в Интернете мощным орудием формирования общественного мнения и, в частности, покупательских предпочтений. В результате интернет-реклама существует и растет с невероятной скоростью. Этому также способствует быстрое распространение Интернета и растущий спрос на деловые и финансовые новости.
Потенциальное большинство предприятий уже давно ощутили все преимущества использования Всемирной паутины. Множество фирм и организаций открыли в ней свои представительства. Сегодня невозможно представить солидную компанию без веб-представительства, потому что Интернет предлагает безграничные возможности для быстрого отражения состояния вашего бизнеса. Кроме того, в сети нет границ, так что это прямой способ открыть не только внутренний рынок сбыта, но и внешний.
Взрывной рост числа пользователей Рунета (согласно самым разным прогнозам к 2005-2006 гг. количество пользователей-россиян должно увеличиться примерно в 2,3 раза — до 20 млн. человек) делает Всемирную сеть все более привлекательным инструментом рекламы и для российских продавцов товаров и услуг. Это определяет актуальность темы данной работы.
Цель работы — проанализировать рекламу в Интернете. Задачи работы: описать виды и методы рекламы, ее преимущества для покупателей и рекламодателей.
1. Виды Интернет-рекламы
К наиболее действенным и активно применяемым в интернет-отрасли направлениям рекламы можно отнести следующие виды:
Регистрация в поисковых системах
Организация рейтинга
Доски объявлений и форумы
E-mail — маркетинг
Обмен ссылками
Партнерские программы
Спонсорство
Баннерная реклама.
Рассмотрим их более подробно.
Занесение данных в сетевые информационные хранилища (универсальные и тематические каталоги, классификаторы, «желтые страницы», справочники) входит в первую тройку рекламных средств (вместе с регистрацией в поисковых системах и баннерной рекламой), благодаря действию которых целевая аудитория чаще всего получает информацию об искомых товарах или услугах.
Реклама, основные виды и средства
... своей работе я рассматриваю основные виды рекламы и основных средств и пытаюсь оценить, действительно ли реклама необходима современному обывателю. В работе использованы работы таких авторов как Сущность рекламы. Реклама ... продукта и достоинств деловой активности, подготовка активного и потенциального покупателя к покупке. Брендовая реклама - это реклама достоинств компании, выгодно отличающих ее от ...
По структуре Интернет-каталог представляет собой тематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию: сначала идут основные разделы каталога, далее — подразделы, последние в свою очередь делятся на другие подразделы и т.д. Процесс занесения в базу данных каталога информации о сайте рекламодателя не вызывает особого труда и производится бесплатно (редкое исключение составляют узкоспециализированные справочники).
Обычно заносится следующая информация: название и интернет-адрес ресурса, координаты для связи, имя контактного или отвечающего за регистрацию в каталоге лица, краткое описание сайта, перечень основных ключевых слов и пароль для редактирования (удаления) регистрационной записи. По истечении срока проверки ресурса модератором (менеджером проекта) каталога, информация заносится (или не заносится, если не соответствует требованиям по размещению информации в базе данных классификатора) в каталог.
Регистрация в поисковых системах
Еще один более эффективный способ продвижения интернет-ресурса — регистрация в поисковых системах. Такие системы работают на основе специальной программы-робота, которая регулярно просматривает множество сайтов, заносит информацию о них (ключевые слова, описание и др.) в индексы (программные базы данных), затем через какое-то время просматривает их повторно и, если вновь полученная информация не совпадает с той, что уже есть в индексах, обновляет свои данные.
При регистрации сайта в поисковой системе достаточно ввести адрес и название ресурса, а иногда и контактный e-mail. Далее программа-робот все сделает сама. Однако последнее возможно только в том случае, если составные документы вашего сайта содержат так называемые мета-определения — специальные инструкции на языке НТМL, которые программа-робот просматривает в первую очередь. Если эти инструкции опущены, робот читает текст, расположенный вверху страницы документа, что никоим образом не гарантирует, что этот текст связан с деятельностью организации.
Организация рейтинга
Рейтинговые службы — это сервис, предоставляющий более или менее (в зависимости от технической оснащенности такой службы) подробную и достоверную статистическую информацию о вашем ресурсе. Многие каталоги сегодня, помимо простой регистрации в базе данных, позволяют владельцам сайтов добавлять свой ресурс в общий или тематический рейтинг. Чтобы принять участие в рейтинге, нужно заполнить заявку (аналогична регистрационной форме в каталогах) и получить отдельный программный код, поместив который на страницах своего сайта, можно увидеть, какое количество посетителей было в сутки, сколько документов было запрошено и т.д. в виде небольшого баннера. Нажав на это изображение, вы можете получить доступ к более подробной статистике: количество посещений за определенный период, названия запрошенных документов, данные о программном обеспечении, используемом посетителями, географическое положение и многое другое.
Доски объявлений и форумы
Электронные доски объявлений и форумы являются местом в Интернете, где практически любой желающий может оставить какую-либо информацию: ознакомительного, пригласительного, рекламного характера и пр. Данный вид сетевого сервиса представляет собой перечень тем, выставленных для обсуждения, на которые можно добавлять ответы, замечания, комментарии и т.д. Доски объявлений и форумы могут быть строго ориентированными, например, посвященными только образованию в России и универсальными, в которых есть своя рубрика.
Интернет маркетинг — НОВОЕ
... интернет-маркетинга в маркетинговой политике компании. Целью дипломной работы является исследование интернет-маркетинга ЗАО «Компания« Победит». Задачи дипломной работы: рассмотреть теоретические основы Интернет-маркетинга; ... работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг. Интернет-маркетинг ... основывалась на информации, собранной о посетителях сайта, которая затем ...
Размещение рекламной информации на досках объявлений и форумах имеет много преимуществ перед другими способами продвижения интернет-ресурсов. Во-первых, данная услуга бесплатна. Во-вторых, добавление информации не может быть разовым действием — на большинстве современных форумов и форумов нет ограничений на сообщения пользователей. Другими словами, вы можете вставить одно и то же объявление несколько раз и в разные заголовки.
E-mail — маркетинг
Многие западные эксперты утверждают, что реакция на электронные письма иногда намного выше, чем на рекламные баннеры или сообщения на форумах. Фактически, при разумном использовании и рациональном подходе к этому механизму электронный маркетинг может стать мощным и очень эффективным средством продвижения в Интернете.
Обмен ссылками
Обмен ссылками обычно происходит на договорной основе бесплатно между сайтами, схожими по объекту с Интернет-сайтами. Например, когда посетители сайта хотят узнать о других ресурсах, подобных этому, они переходят в специальный раздел, обычно называемый «Полезные ссылки» или «Друзья сайта». В отличие от систем обмена баннерами, конверсия и статистика такой рекламы не ведется, однако обмен ссылками иногда дает лучшие результаты, чем баннеры.
Партнерские программы
Наличие рекламного текста на чужих сайтах — не редкость и не новинка. Во всяком случае, на Западе этот вид интернет-рекламы развивается давно и широко распространен практически повсеместно. Там этот вид чаще всего называют партнерской программой. Такая программа подразумевает регистрацию в системе и получение имени входа с паролем, а далее пользователь время от времени (в зависимости от типа партнерской программы) получает текстовые рекламные сообщения с определенной ссылкой, которые он должен поместить на страницах вашего ресурса. Программа работает по аналогии с системой обмена баннерами: подсчитывается количество переходов по текстовым ссылкам на ресурсе пользователя. В России одним из первых промоутеров этого вида интернет-рекламы был Артемий Лебедев со своей системой текстовых баннеров.
Спонсорство
К сожалению, этот вид интернет-рекламы не пользуется большой популярностью в нашей стране. И совершенно напрасно, т.к спонсорские акции в Интернете скрывают большие возможности развития, получения выгоды и проведения имиджевой рекламы (брендинг).
Механизм проведения такой акции аналогичен спонсорским действиям в бизнес-модели, распространенной в реальной жизни: организация решает провести какое-то мероприятие (открытие нового сервиса, техническое переоснащение, организация распродаж и т.п.) и с этой целью просит другую организацию выступить в качестве спонсора и покрыть все или часть расходов на планируемое мероприятие. Взамен она готова на своем сайте в течение какого-то времени и с какой-то частотой показывать рекламу (текстовую или графическую) этого спонсора.
Реклама в компьютерных играх
... пива на пробу. как обстоят дела, сказать сложно, но игра рекламировалась на многих популярных сайтах в российском Интернете. Информации по отклику у меня нет. Еще один хороший пример ... матчах. С этого момента реклама вошла в мир компьютерных игр. Сегодня у EA есть целый отдел, занимающийся продажей рекламы в играх компании. К рекламе в самих играх пользователи относятся в целом положительно. Они ...
Этот вид рекламы хорош тем, что не ограничивает спонсора рамками стандартов и форматов рекламных носителей. В случае спонсорства спонсор сам решает, какого формата и размера будет баннер, где его разместить и как часто его показывать. Другими словами, он полностью контролирует показ своей рекламы.
Баннерная реклама
Несомненно, это самый популярный и эффективный вид интернет-рекламы. Принято считать баннерные показы. Баннерная реклама имеет два стратегических направления: участие в системах обмена баннерами и аренда рекламных площадей. Суть практически всех систем обмена баннерами можно понять уже из их названия: обмен графическими рекламными баннерами.
В современном мире появляются все новые и новые виды Интернет-рекламы. Так пионер онлайн рекламы, компания Ingenio, представила pay-per-call рекламу на сайте InfoSpace.
Размещая рекламу по схеме pay-per-call (плати-за-звонок), рекламодатели предоставляют свой телефонный номер возле ссылки и оплачивают рекламу за каждый совершенный звонок. При этом стоимость такой рекламы составляет 9-10 долларов за звонок, что намного выше, чем 50-60 центов за клик для рекламы в Google AdWords.
Ранее компания Ingenio представила аналогичную схему размещения рекламы на поисковом сайте AOL, который обслуживает миллионы запросов в месяц
2. Преимущества Интернет-рекламы
Интернет-реклама принципиально не отличается от других видов рекламы. Но сами средства и методы проведения рекламной кампании претерпевают радикальные изменения.
Сегодня интернет-реклама является наиболее оптимальным видом рекламы с точки зрения таких показателей, как стоимость целевого контакта и возможность своевременного вмешательства в ход кампании, что не под силу таким средствам массовой информации, как телетрансляции и радио. именно по этим причинам интернет-реклама становится все более популярной.
Преимущества интернет-рекламы для рекламодателей включают.
1. Возможность проводить рекламную кампанию на целевую (тщательно отобранную) аудиторию, что зачастую невозможно через традиционные рекламоносители.
2. Возможность проведения контроля эффективности рекламной кампании (к примеру, вы можете реально оценить аудиторию, увидевшую вашу рекламу, отклик, который она вызвала, и отдачу от проведенной кампании) и мгновенной смены их планов.
3. Достаточно низкие затраты на проведение рекламной кампании (в расчете на одного привлеченного клиента затраты на сетевую рекламу в 5-10 раз ниже, чем в общепринятых видах рекламы).
4. Совмещение рекламы с возможностью ведения прямых продаж.
5. Значительное расширение рынков сбыта, вплоть до выхода на мировой рынок.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
... норм. В законе «О рекламе» Эстонии не упоминается социальная реклама. В России в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ сказано, что социальная реклама — это «информация…, направленная на достижение ...
6. Оперативное обновление рекламной информации в режиме реального времени (т.е. практически мгновенно).
Недавний опрос AOL/RoperASW показал, что интернет-реклама для пользователей Сети намного привлекательнее (за нее высказались свыше 60% респондентов), нежели другие виды рекламы. Причина в том, что он позволяет получить исчерпывающую информацию о продукте или услуге, перспективах развития и узнаваемости бренда.
В числе основных преимуществ онлайн-рекламы для покупателей стоит отметить следующие:
1. Доступность информации в любой день и в любое время суток.
2. Возможность получить самое широкое представление о рекламируемом товаре или услуге, т.к в отличие от других видов рекламы в Интернет можно вводить большие объемы информации.
3. Оперативность предоставления информации.
4. Интерактивность: возможность получить немедленный ответ на сделанный запрос.
сложно найти сферу, представители которой не продвигаются в Интернете: есть рост во всех без исключения отраслях, хотя в сети рекламируются различные группы товаров и услуг с разной степенью активности.
В целом наиболее активно ведется реклама пользовательских Интернет-сервисов, значительно отстает реклама компьютерных товаров (компьютеров и ПО), за которыми с большим отрывом следуют финансовые сервисы.
Активно начала заниматься онлайн-рекламой и автомобильная индустрия — по данным компании Borrell Associates Inc., в 2003 г. автомобильная индустрия США потратила на онлайновую рекламу 1,3 млрд. долл., что превышает расходы по данной статье в 2002 г. на 15%.
Недавний опрос AOL/RoperASW показал, что Интернет-реклама предпочтительнее для целой группы товаров и услуг, таких как связь, туризм, здоровье, автомобили и пр.
В целом, по прогнозам экспертов Myers Group, в 2005 году американские рекламодатели вложат в электронную рекламу больше денег, чем в телевидение: 32,5 миллиарда долларов. долл. против 23,8 млрд. долл.
В Рунете основной поток онлайн-рекламы обеспечивают компании, которые традиционно ведут активный бизнес в Интернете. Это компании по продаже компьютеров и комплектующих, а также многочисленные интернет-магазины и порталы. Наиболее рекламируются сотовые телефоны, компьютеры, бытовая техника, программное обеспечение и автомобили.
Данные Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) говорят о том, что в первом полугодии 2003 года реклама в российском Интернете выросла на 75% по сравнению с тем же периодом прошлого года. А по данным опроса CNews.ru, в 2003 году рост рынка Интернет-рекламы в России в среднем составил 55%.
В 2003 году малый и средний бизнес вышел на рынок рекламы рунета — сегодня это самая быстрорастущая отрасль в сети. По оценкам РБК, сегодня малый и средний бизнес направляет на интернет-рекламу от 5 до 20% рекламных бюджетов. Федор Вирин, исполнительный директор SpyLOG считает, что объем рынка Интернет-рекламы в 2004 году составил $35 млн.
Заключение
Интернет реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и должна быть нацелена на увеличение объема продаж. Основное отличие интернет-рекламы заключается в ее специфической сфере применения — глобальном интернет-пространстве.
Выделяют несколько основных видов рекламы в Интернете:
Реклама в социальных сетях в сети Интернет
... системы в Интернете - Яндекс. Глава 1. Теоретические основы рекламы в социальных сетях Раздел 1. Понятие рекламы. Функции и виды рекламы «Реклама» - информация, распространенная любым способом, в любой ... их о новых товарах, услугах, точках продаж. Обычно в рекламе перечисляются конкурентные преимущества рекламируемой компании, преимущества, которые могут получить ее клиенты. Увеличение продаж: ...
Регистрация в поисковых системах
Организация рейтинга
Доски объявлений и форумы
E-mail — маркетинг
Обмен ссылками
Партнерские программы
Спонсорство
Баннерная реклама.
Сегодня мы можем с уверенностью говорить о грядущем взлете рекламных кампаний в Интернете. И если раньше веб-реклама предназначалась в первую очередь как обычные баннеры, ведущие на сайт компании, то сегодня диапазон форматов веб-рекламы намного шире. Интернет-реклама теперь является необходимым атрибутом успеха в глобальной сети.
Литература
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklama-v-mereji-internet/
1. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 2.
2. Фридланд А.Я. Информатика: Процессы, системы, ресурсы. М., 2003.
3. Шляхтина С. Реклама в Интернете — реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. №3.
4. http://www.cnews.ru
5. http://www.citforum.ru
6. eMarketer, 2000, http://www.emarketer.com.
