Реклама — информация, распространяемая любым способом, в любой форме и любыми средствами, направленная на неопределенный круг лиц и направленная на привлечение внимания к рекламируемому объекту, создание или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама — это любая платная форма неличного предложения и презентации идей, товаров и услуг. Она является важнейшим инструментом продвижения товаров, услуг. С помощью рекламы у покупателя формируется определенное представление о потребительских свойствах товара. Реклама осуществляется от имени основного экономического интереса производителя или посредника, который определяется ее целью. Целями рекламы могут быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях, полезности и стоимости продукта, усиление доверия к продукту и др.
Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: психологии, маркетинга, журналистики, лингвистики, литературы и др. Реклама избирательна (умалчивает о недостатках товара), она может призвать начать и завершить сделку; осуществить предварительную продажу чего-то с тем, чтобы вы совершили покупку позднее. Современная реклама не только информирует потенциальных покупателей о возможности покупки определенного товара. Это помогает им делать покупки с умом, информируя их о качестве, цене, приложениях и других фактах, которые покупатели хотят знать, прежде чем выбирать из множества аналогичных товаров. Кроме того, реклама способствует повышению уровня жизни людей, стимулируя их усилия по приобретению товаров более высокого качества. Это также побуждает производственные и торговые компании предлагать продукцию более высокого качества.
Реклама, являясь частью экономических и рыночных отношений, напрямую влияет на отношения между людьми.
Реклама в предпринимательской деятельности имеет первостепенное значение, поскольку она является рычагом продвижения товаров и услуг.
1. Понятие рекламы и классификация рекламных средств
Реклама есть разновидность информации, т. е. сведений о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от способов их представления. Она обладает специфическими признаками, знание которых необходимо для отграничения рекламы от иной информации, что, в свою очередь, позволяет законно и обоснованно реализовывать рекламное законодательство — соблюдать, исполнять и применять его именно в сфере рекламы, а не в области распространения какой-либо другой сходной информации, правильно разрешать возникающие по этому поводу споры.
Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг
... информации сопровождали потенциального покупателя с момента первоначального решения о покупке до кассы, где он оставит свои деньги. Наружная реклама предлагает широчайшие возможности для стабильного продвижения товара или услуги. Наружная реклама ... товар или услугу; для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы; необходимо проверить, как воспринимается реклама ...
Рекламная деятельность в основе имеет несколько направлений:
1.Функциональная направленность — поиск своего покупателя, доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению;
2.Информационная направленность — создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг;
3.Социальная направленность — это отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве.
Таким образом, рекламная деятельность многофункциональна. Реклама служит многим (продавцам, производителям и др.) для достижения разнообразных целей. Отличительные черты рекламы:
1.Не претендует на беспристрастность;
2.Он имеет особую привлекательность в рамках оплачиваемого пространства или времени и четко определяет заинтересованную сторону.
3.Многофункциональна: может стимулировать трату денег или их накопление, цели высокие или наоборот;
4.это явление с огромным воздействием и катастрофическим отказом, часто происходящее в условиях крайней неопределенности.
Основополагающие принципы рекламы — планирование, информирование, разработка четких и эффективных стратегий и тактик рекламной деятельности. Среди этих принципов рекламы особое место занимает принцип системного планирования, который ориентирует на разделение и интеграцию всех видов рекламы в рамках поставленной цели и сформулированных задач для конкретной стадии жизненного цикла товара или услуги, идеи. Регулярность рекламы обеспечивается динамичностью планируемой рекламной деятельности.
Рекламный носитель — это материальный носитель, служащий для распространения рекламного сообщения и способствующий достижению необходимого рекламного эффекта.
Все рекламные носители представляют собой определенную коллекцию. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения.
Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления — это средства рекламы, флакон из-под одеколона — это носитель рекламной этикетки и т.д.)
В результате рекламный носитель содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным — материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение).
реклама платный информационный социальный
С помощью рекламных носителей рекламодатель пытается оказать то или иное влияние на потенциальных потребителей рекламируемого объекта и тем самым побудить их совершить определенное действие или действие.
Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная ...
... донесения рекламной информации до целевой аудитории (печатные, вещательные, электронные, наружные и т.д.) Все рекламные носители агрегированы. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения. Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы ...
Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т.д.
Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, — от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства обычно сталкиваются с серьезными трудностями.
Единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует ряд классификаций, различающихся по основным критериям, по которым рекламные носители делятся на группы, подгруппы и типы.
В зависимости от спонсора, являющегося предметом сообщения, рекламные объявления назначаются от имени производителя, розничных продавцов, частных лиц, правительства и других государственных учреждений.
Реклама от имени производителей и розничных продавцов носит преимущественно коммерческий характер и осуществляется независимо или совместно для достижения общих целей.
Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.
Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и т.д.
По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:
- ?зрительные (визуальные) — рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;
- ?слуховые (акустические) — рекламные средства, воздействующие на слух. Они также используются в качестве фонового звука для рекламы отдельных продуктов. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;
- ?зрительно-слуховые — средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;
- ?зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;
- ?зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);
- ?зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).
Возможны и другие комбинации средств рекламы.
По техническому признаку рекламные средства подразделяются на: печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.); радиореклама (рекламное передачи по радио); кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы); световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.); живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.); прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.).
Разработка стратегии и тактика рекламной кампании
... нормативные документы, Интернет-сайты - составляют информационную основу этой работы. В 1-й главе представлены теоретические аспекты рекламы: определены понятия рекламы, рекламные функции, ее ... разработки эффективных рекламных кампаний, определившая выбор темы дипломной работы, не вызывает сомнений. Целью выпускной квалификационной работы является изучение технологий рекламной деятельности в ...
По месту применения рекламные средства подразделяют на внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).
По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.).
В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.
В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.
В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги).
Все эти классификации рекламных носителей недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других — носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве.
Все средства рекламы можно подразделить на три группы:
- ?демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования;
- ?изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования;
- ?демонстрационно-изобразительные — сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы.
Средства демонстрации рекламы, в свою очередь, делятся на три подгруппы: демонстрация товара, демонстрация товара в действии, дегустация.
Визуальные и словесные рекламные носители делятся на семь групп: печатная реклама, слайд- и фото-реклама, графическая и графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.
В группу изобразительных и графических средств входят: витрины, манекены, модели.
Термин «рекламный носитель» включает в себя широкий спектр различных возможностей для передачи рекламы от рекламодателя к потребителю. Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения информации, размеры, направление общения и т.д.
Каждый из рекламных носителей, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и по-своему выполняет конечную рекламную задачу. Поэтому неосторожный выбор средств может снизить или даже свести на нет эффективность рекламного мероприятия. И наоборот: прибегнуть к наиболее подходящему методу в данном конкретном случае — залог успеха. Например, реклама адресов и телефонов эффективна только в печати. трудно запомнить номер телефона или адрес по радио и телевидению, и у многих нет времени писать. Вот название товара или фирмы запоминается на слух отлично. Здесь телевидение и радио вне конкуренции.
Языковая игра как средство создания выразительности рекламного ...
... рекламы. На основе изучения этих работ и было проведено настоящее исследование. Объектом исследования являются немецкие рекламные тексты. Предмет исследования - лингвистическая игра как средство создания выразительности рекламного текста. ... рекламных текстов и их структуры. Вторая глава посвящена изучению одного типа средств массовой информации: лингвистической игры в немецких рекламных текстах. ...
Среди средств рекламы чаще других используются рекламные обращения (объявления) в прессе и печатная реклама (проспекты, листовки и т.д.).
В западных странах доля затрат на рекламу в печати составляет около 50% от общей суммы средств, потраченных на рекламу. 25-30% из них расходуется на печатную рекламу (вместе с ее рассылкой).
Остальные 20-25% расходов приходятся на фото-, кино-, теле-, радио-, световую рекламу и др.
Целями рекламы могут быть:
- ?Формирование у потребителя определенного уровня знаний об этом товаре, услуге;
- ?Формирование у потребителя определенного уровня фирмы;
- ?Формирование потребности в данном товаре, услуге;
- ?Формирование благожелательного отношения к фирме;
- ?Побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
- ?Побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
- ?Стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
?Ускорение и увеличение товарооборота
?Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателя, постоянным клиентом фирмы;
- ?Формирование у других фирм образа надежного партнера.
На практике реклама редко преследует одну цель, обычно несколько целей пересекаются в рекламном мероприятии.
2. Эффективность рекламы
Проблема определения и анализа эффективности рекламных усилий фирмы весьма актуальна. Качество планирования и управления рекламой зависит от надежности измерения результатов рекламной деятельности.
Реклама является одним из многих инструментов активации продаж. Уже по этой причине трудно оценить его роль в увеличении товарооборота. Кроме того, реклама может устанавливать цели, связанные с доходом, только косвенно или не устанавливать вообще. При этом следует учитывать, что помимо коммерческой рекламы она может иметь еще и социальный эффект.
Определение эффективности рекламы в целом связано с изучением комплекса взаимовлияющих факторов, проблем и проблем, которые часто практически невозможно измерить. Однако невозможность точно измерить общую эффективность рекламы не означает, что следует отказываться от исследований.
Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, финансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированный промежуток времени.
Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Она характеризует в целом охват аудитории покупателей, рынка. Исследование информативности рекламы позволяет улучшить качество как содержания, так и формы подачи информации. Однако информативность рекламы мало говорит о влиянии рекламы на динамику оборота.
Дипломная работа имидж компании
... ООО «FRANK». Объектом исследования является процесс влияния имиджа на деятельность компании. Цель работы: проанализировать влияние имиджа ООО «ФРАНК» на деятельность предприятия и разработать рекомендации по его улучшению. ... представление объекта, которое можно спроектировать за довольно короткий промежуток времени. Информация, полученная от разных людей, интерпретируется по-разному, как и процесс ...
Существуют различные методы определения рентабельности рекламной деятельности. Рассмотрим некоторые из них.
Простейший метод определения экономической эффективности рекламной деятельности основан на анализе результатов эксперимента, суть которого в большинстве случаев сводится к следующему. Выбирают два или более сопоставимых локальных ранков, на которых фирма осуществляет деятельность в течение определенного промежутка времени с различной степенью рекламной поддержки (при прочих равных условиях).
Разница в коммерческих результатах связана с разницей в размере отчислений на рекламу, на основании чего делается вывод о степени вклада рекламы в изменение оборота компании.
Основная трудность данного метода — выделение чистого эффекта рекламы, т.е. той доли прироста объема сбыта (прибыли), которая была обеспечена исключительно рекламой того периода, за который учитываются затраты на нее.
Целевой метод: руководство сначала определяет задачи, которые планируется решить с помощью рекламы, а затем выделяет средства на покрытие расходов, связанных с их достижением. Здесь упор делается не на прошлое, а на то, что нужно делать в будущем. Такой подход более прогрессивен. Однако расплывчатость и неоднозначность рекламных целей несколько усложняют этот метод.
Смешанный метод — комбинация первых двух методов. Сначала используется целевой метод, затем высшее руководство корректирует максимальную полученную сумму, устанавливая процент от продаж.
при составлении рекламы и оценке ее эффективности очень важно учитывать стимулы, которые заставят потенциального покупателя положительно отреагировать на то, чего хочет достичь рекламодатель.
Причина должна содержать обещание помочь покупателю достичь поставленных целей или преодолеть трудности, с которыми он сталкивается.
Чаще всего используются следующие причины: качество продукции, надежность, производительность, мощность, прочность, долговечность, точность, мобильность, вес, скорость, эффективность.
Хорошая реклама не только сформирует в сознании адресата представление о товаре или услуге, создаст рекламный образ товара, но и пробудит в нем желание воспользоваться им или ею. Ведь, в конечном счёте, это есть её главная задача.
3. Роль рекламы
Реклама — это неперсонализированная передача информации, обычно за плату и обычно убедительного характера, о продуктах, услугах или идеях от известных рекламодателей через различные средства массовой информации.
Или рекламу можно определить как процесс коммуникации, как маркетинговый процесс, как экономический или социальный процесс, обеспечивающий общение с общественностью, или как процесс информирования или убеждения, в зависимости от очков.
Реклама нацелена на группы людей, и поэтому она не персонифицирована. Группы могут быть подростками, которые любят рок-музыку, или пожилыми людьми, которые посещают культурные мероприятия. Но в любом случае реклама таких групп не является личным целевым действием или актом прямого общения между людьми.
Чтобы получить прибыль, компании производят и продают товары и услуги, которые конкурируют на рынке. Чтобы увеличить продажи или прибыль, компании выявляют группы потенциальных покупателей, называемые целевыми рынками, а затем разрабатывают маркетинговую стратегию, чтобы их продукты были привлекательны для этих групп. Маркетинговая стратегия определяется определенным порядком, в котором кампании объединяют и применяют различные варианты маркетинговых средств массовой информации. Реклама подпадает под категорию стимулирования сбыта наряду с индивидуальными продажами, стимулированием сбыта и связями с общественностью, которые могут использоваться для продвижения или привлечения клиентов к продуктам, услугам или идеям компании.
Эффективность рекламы, оценка рекламной деятельности предприятия ...
... является повышение эффективности рекламы и оценка рекламной деятельности компании на примере ПАО «ВымпелКом». Для выполнения поставленной цели перед нами стоят следующие задачи: 1. Изучить теоретический аспект рекламной деятельности 2. Провести анализ эффективности рекламы в ...
Чтобы снизить маркетинговые расходы на рекламу, используются средства, обеспечивающие доставку рекламы широкому кругу людей, известному как целевая аудитория. В рекламе затраты на тысячу целевой аудитории обычно значительно меньше, чем выход на перспективу при индивидуальном методе реализации.
Рекламу можно рассматривать в трех аспектах:
1. Внутрифирменная реклама. Его задача — создать доверие к их компании и чувство тесной связи с их положением в своих сотрудниках. Чем больше ответственных и увлеченных сотрудников, тем меньше их нужно и, соответственно, ниже затраты компании. Чем больше независимость того или иного подразделения, тем больше сотрудники удовлетворены проделанной работой и тем быстрее они станут носителями пропаганды компании.
Средствами внутрифирменной рекламы являются:
- ?соответствующий уровень организационной структуры предприятия и хоро-шие взаимоотношения в коллективе;
- ?социальные льготы для сотрудников;
- ?фирменная газета;
- ?образцовое поведение руководства в общественной жизни.
Каждый сотрудник предприятия, является его потенциальным клиентом.
2. Public Relations. В задачи этого аспекта рекламы входят:
- ?контакты с представителями прессы: каждое упоминание о фирме (не негативное) в печати является для нее рекламой. Также работа с фирменной газетой, организация банкетов для журналистов и т.п.;
- ?участие руководителей предприятия в общественной жизни;
- посещение различных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий. Политическое присутствие также желательно для руководителей крупных кампаний, даже если временами оно приводит к обратным результатам.
3. Реклама в целях расширения сбыта. это основная область рекламы, которая напрямую связана со всеми взаимосвязанными маркетинговыми факторами, влияющими на продажи. Поскольку рыночные условия подвержены постоянным колебаниям, это очень сложно предсказать. Разработать конкретные прогнозы позволяет комплексное использование всех элементов “маркетинг — микса” (системы смешанных маркетинговых мероприятий), позволяет осуществлять конкретные прогнозы.
С помощью рекламы можно определить, насколько гибка компания, насколько быстро она может реагировать на изменения рынка. Форма и способы использования рекламы настолько разнообразны, что делать выводы о ее специфических качествах довольно сложно.
Заключение
Реклама есть разновидность информации, т.е. сведений о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от способов их представления. Она обладает специфическими признаками, знание которых необходимо для отграничения рекламы от иной информации, что, в свою очередь, позволяет законно и обоснованно реализовывать рекламное законодательство — соблюдать, исполнять и применять его именно в сфере рекламы, а не в области распространения какой-либо другой сходной информации, правильно разрешать возникающие по этому поводу споры.
Разработка программы лояльности для персонала компании
... персонала работе. Чтобы выявить такие причины, как взаимодействие сотрудников друг с другом или с клиентами, необходимо собирать информацию, проводить выборочные опросы, приглашать специалистов из других компаний, ... по проблемам работы. Компании для успешного улучшения лояльности персонала следует повышать качество предоставляемых услуг и заставить компанию работать максимально эффективно: ...
Во-первых, рекламой может считаться только информация, имеющая одновременно две характеристики: она производится в виде отдельного рекламного продукта и распространяется общедоступными способами. Рекламная информация не направлена каким-то конкретным адресатам, а предназначена для неопределенного круга лиц. Ее содержание составляют сведения о физических или юридических лицах, товарах, работах, услугах, идеях и начинаниях. Распространяется реклама в любой форме — письменной, устной, в виде схем, графиков, рисунков и иных изображений. Нет никаких ограничений также в средствах (способах) распространения рекламы. Ими могут быть любые носители информации — газеты, плакаты, почтовые отправления и т. п. Как реклама трактуются даже рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек.
Реклама тесно соприкасается с предпринимательством, обслуживает его: она несет информацию о физических или юридических лицах — субъектах предпринимательства и о товарах — результатах (предметах) предпринимательской деятельности. Необходимо, в частности, подчеркнуть, что не относятся к рекламе часто встречающиеся в жизни объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности. На этом основании в научной литературе сделан обоснованный вывод, что законодательство о рекламе распространяет свое действие на все другие объявления (например, на объявления граждан — индивидуальных предпринимателей и юридических лиц о продаже товаров, предоставлении услуг).
Конечная цель рекламной информации — оказать влияние на потребителей рекламы. Именно на потребителей направлены объединенные усилия рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, информационный продукт, ими изготовленный. Потребители рекламы — это юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие на них рекламы.
Без рекламы сегодня немыслима эффективная деятельность предпринимателей. В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке — знать возможности, которые она предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklama-v-predprinimatelstve/
1.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.10.2008) «О рекламе». Первоначальный текст опубликован «Российская газета», N 51, 15.03.2006.
Правовое урегулирование рынка наружной рекламы
... рекламы на рынках товаров, работ, услуг (далее товары) Российской Федерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических ... на территории Российской Федерации будет признана ненадлежащей по российскому законодательству, то ответственность за ненадлежащую рекламу субъектов рекламной деятельности (в том числе ...
1.Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов.3-е издание, / Г.Л.Багиев — СПб.: Питер, 2007. — 736 с.
2.Горфинкель В.Я. Предпринимательство: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Г.Б. Поляка, проф. В.А. Швандара. — 3-е изд., перераб. и доп. — М: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 581 с.
3.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ.ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. — М.: Прогесс.1993. — 736 с.
4.Лапуста М.Г. Предпринимательство: Учебник / Под ред. М.Г.Лапусты. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 712 с.
