Арт-менеджмент как отрасль знаний изучает и внедряет рекламные технологии в социокультурную практику.
Реклама — (от лат. привыкать) 1) информация о предстоящих мероприятиях, предлагаемых видах культурных услуг, с целью уведомления населения и создания на них социального спроса; 2) распространение сведений о чем-либо или о ком-либо с целью создания популярности.
Тема рекламы в сфере арт-менеджмента крайне актуальна. Свободное предпринимательство в сфере потребления помогает учреждениям культуры и искусства поощрять предпринимательство, поэтому производство товаров и услуг без рекламы стало невозможным. Реклама — это мост, соединяющий производство, торговлю, средства коммуникации производства, культурные учреждения и потребление через торговлю. Производство, реклама, арт-индустрия и рынок связаны общими нитями экономики, единой системой социокультурных отношений. Таким образом, реклама в арт-индустрии определяется каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним.
Рекламная кампания-комплекс различных рекламных мероприятий, дополняющих друг друга.
В настоящее время арт-менеджеры все чаще используют возможности рекламных технологий в своей работе для оптимизации и интенсификации управленческой деятельности. Сегодня информационные технологии вышли на уровень, на котором средства массовой информации все больше влияют на потребителя. К сожалению, бытует мнение, что реклама в учреждениях искусства и культуры — понятие, не имеющее ничего общего с маркетингом. Однако многие концепции рекламы и маркетинга в учреждениях культуры и искусства заимствованы из теории менеджмента. Например — продвижение продукции, частично – ценообразование; стратегические критерии деятельности с учетом культуры. Другими словами, если раньше торговля была обменом (купле-продажей) товаров, то теперь она стала одновременно и обменом социальной информацией, носителями которой и выступают учреждения культуры и искусств.
Целью работы является исследование рекламы в сфере арт-менеджмента.
Объект – реклама в арт-менеджменте. Предмет – рекламная деятельность в сфере арт-менеджмента.
Задачи данной работы:
- изучить виды рекламных кампаний в сфере арт -менеджмента
- изучить организацию рекламных кампаний в сфере арт-менеджмента
- определить эффективность рекламных кампаний в сфере арт-менеджмента
5 стр., 2032 слов
PR-деятельность в учреждении культуры и искусства
... практических данных о нюансах работы институтов связей с общественностью в сфере искусства и культуры. Теоретическая значимость работы заключается в том, что ... с. 26. Невешкина Е.В., Прошина М.Г., Соснаускене О.И. Расходы на рекламу: практическое пособие. М.: Дашков и К, 2010. - 164 ... 2011. - С. 158-162 25. Мединский В. Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра. – М.: ...
1.
Рекламная деятельность в сфере арт-менеджмента
1.1. Виды рекламных кампаний в сфере арт-менеджмента
Раскрывая тему рекламных кампаний в сфере арт-менеджмента, хотелось бы остановиться на общей типологии рекламы. А также сравнить рекламные кампании с PR-кампаниями.
С точки зрения основных целей и задач реклама делится на несколько видов:
- стимулирующая реклама подчеркивает основные преимущества товаров или услуг фирмы, поощряет покупателей в их приобретении;
- реклама стабильности связана с информированием покупателей и партнеров в стабильных результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке;
- внутрифирменная реклама ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с их судьбой;
- увещевательная реклама является наиболее агрессивным видом рекламы, которая утверждает, что товар фирмы – самый лучший;
- сравнительная реклама оказывается одним из самых изощренных видов рекламы, поскольку опирается на сравнение с товарами конкурентов в то время, когда согласно законодательству большинства стран (в том числе и России) прямая критика и даже упоминание конкурентов запрещена;
- превентивная реклама расходует демонстративно больше средств (из соображений эффективности), но это делается с целью подрыва позиций конкурента;
- имиджевая реклама направлена на создание благоприятного имиджа фирмы у партнеров и покупателей.
По данным С. Блэка «по меньшей мере, 90% рекламы посвящено продаже товаров и услуг». Поэтому, доля имиджевой рекламы невелика. Кроме того, имиджевая реклама считается одной из самых сложных в исполнении и существует в двух формах. Одна из них направлена на информирование общественности о большом вкладе, который организация вносит в благосостояние страны. Во втором виде (реклама престижа) используется не прямой подход; он сводится к предоставлению информации по тем вопросам, которые волнуют общественность; при этом название компании-спонсора просто упоминается.
Согласно определению И.Я. Рожкова рекламная кампания в сфере арт-менеджмента представляет собой «разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара, представляющих определенные сегменты (сегмент) рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач». Основываясь на этом определении, можно увидеть, что рекламные кампании имеют много общего с кампаниями по связям с общественностью.
Во-первых, и рекламные и PR-кампании носят комплексный характер. Они не могут ограничиваться разовой передачей информации, событием или средством массовой коммуникации.
Во-вторых, как и в связях с общественностью, на рекламные кампании сильно влияет фактор времени. Дело в том, что согласно фазам жизненного цикла продукта меняется логика, тренд и развитие рекламной кампании. Как известно, любой товар (и услуга) переживает четыре этапа: внедрение, рост, зрелость и спад. Поэтому время рекламных кампаний рассчитывается заранее, а также заранее определяются наиболее эффективные рекламные сообщения для каждого этапа жизненного цикла продукта. Именно поэтому рекламная кампания «может быть рассчитана на несколько лет (в мировой практике известны случаи проведения рекламных кампаний в течение 20-25 лет) или краткосрочных – от нескольких месяцев до 2-3 часов.
Рекламный менеджмент организации (2)
... данной курсовой работы - охарактеризовать рекламный менеджмент организации. Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи: 1. Изучить понятие и сущность менеджмента рекламы; 2. Проанализировать систему менеджмента рекламы, изучить цели, задачи и функции рекламного менеджмента; ...
Третья общая черта заключается в том, что оба типа кампаний тщательно планируются и готовятся заранее. Например, методы медиапланирования изначально более широко использовались в рекламной практике, а затем перекочевали в сферу связей с общественностью.
Четвертая общая черта рекламных и PR-кампаний — типичная общая схема их организации и проведения. Название этапов и их содержание практически идентичны.
Однако есть некоторые отличия между рекламными кампаниями и PR-кампаниями. Самое принципиальное различие между ними заключается в способах информирования целевой аудитории. Для рекламной кампании в сфере арт-менеджмента основным средством является реклама, а для PR-кампании — это PR.
Второе отличие состоит в том, что в рекламных кампаниях основным методом планирования является медиапланирование, когда выбираются определенные медиа для вставки в них платных сообщений. При этом менеджеры рекламных кампаний могут «покупать» любые медиа и ограничены в своем выборе только бюджетом. В кампаниях по связям с общественностью организация специальных мероприятий играет важную роль в составлении плана, и выбор средств массовой информации является приблизительным. Публикация публикаций или сообщений в СМИ, а также их содержание не гарантируются.
В-третьих, рекламные кампании в среднем значительно дороже PR-кампаний, а доверие к рекламе в несколько раз ниже. Хотя оценить уровень доверия к некоторым источникам информации довольно сложно.
Наконец, в-четвертых, эффективность рекламных кампаний немного легче измерить и оценить. Для этого достаточно измерить объем продаж того или иного товара до начала рекламной кампании, во время и после ее завершения. Поэтому эффективность рекламной кампании вполне можно измерить не только сразу после ее завершения, но и во время ее проведения.
Есть несколько методов продвижения групп и артистов на арене арт-менеджмента. Во-первых, это может быть интервью, пресс конференция или репортаж, т.е. в общем — это метод работы с прессой. Кроме того, второй и очень многогранный метод — организовать тур в поддержку альбома и концертов. Третье и самое важное — запуск ротации видео и телеинтервью на специализированном канале. Другой рекламный метод в арт-менеджменте можно отнести к созданию бренда на основе имени художника или группы, или имени производителя. Хотя такого рода мероприятия больше приписывают фирме по связям с общественностью, как, например, всевозможные церемонии награждения, которые популярны в наше время.
Рекламные кампании в сфере арт-менеджмента относятся к имиджевому типу.
Рекламные кампании можно классифицировать по различным признакам: по целям, времени действия, географическому охвату, используемым средствам распространения рекламы, интенсивности воздействия и др.
В зависимости от вышеперечисленных составляющих, рекламные кампании в сфере арт-менеджмента можно разделить на следующие типы:
Защита информации при осуществлении связей с общественностью
... что глобальное обеспечение защиты компьютерной информации и, шире, обеспечение информационной безопасности объектов и субъектов системы связей с общественностью является насущной необходимостью. Целью данной работы является анализ защиты информации при реализации связей с общественностью и ...
- По направленности: целевые (целевая группа потребителей); общественно-направленные (широкие слои общественности).
По срокам проведения: краткосрочные (до года); долгосрочные (более года).
По географии: местные (город, район); региональные (часть страны); национальные (в пределах страны); международные (за пределами страны).
По диапазону использования видов рекламной деятельности: специализированные (один вид); комбинированные (более одного вида); комплексные (все виды).
Специализированная рекламная кампания: совокупность рекламных мероприятий, основанная на использовании того или иного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы.
Комплексная рекламная кампания — комплекс рекламных мероприятий, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы. Остановимся подробнее на типах рекламных кампаний по интенсивности воздействия.
Итак, ровная рекламная кампания предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени, т.е. чередование через равные интервалы одинаковых объемов трансляции по радио, на телевидении, одинаковые размеры публикаций в средствах массовой информации. Например, радиореклама – еженедельно в определенный день и час. Этот тип рекламной кампании используется, когда рекламодатель хорошо известен и имеет запоминающуюся рекламу.
Растущая рекламная кампания строится по принципу увеличения воздействия на аудиторию. Например, вначале привлекаются среднетиражные средства массовой информации, затем количество изданий и их престижность возрастает, одновременно увеличивается объем объявлений, затем подключают радио, телевидение и т.д. Такой подход целесообразен при постепенном увеличении объемов выпуска рекламируемого продукта и его предложения на рынке. Таким же образом может построить свою рекламную кампанию начинающая звезда шоу-бизнеса.
Рассмотрим такой инструмент продвижения как интернет. Возможности Интернета в продвижении проекта поистине безграничны, очевидно, в зависимости от целевой аудитории. В мире бизнеса и, в частности, российских музыкальных развлечений, пожалуй, самым активным и широко используемым инструментом по связям с общественностью в сети является сайт: лицо исполнителя, его честь и гордость. Целесообразность и эффективность их использования в продвижении художника обосновать несложно. Интернет обеспечивает возможность быстрого и дешевого (по сравнению с традиционными способами) выхода на международный уровень без выпуска полноценного альбома или даже сингла на носителе. Уже сейчас музыкальные магазины выглядят удручающе, потому что чуткий покупатель очень остро чувствует разницу между 600 р. и 100 р. за альбом, предпочитая скачать музыку в Интернете. Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в течение всего этого времени исполнитель «живет» в сети без перерывов на сон и еду. В Интернете можно изменять содержание информации так часто, как это сочтет целесообразным опубликовавший пользователь. Никакая другая реклама не предлагает такой гибкости в предоставлении информации. В Интернете возможно использовать цветные изображения и звук. Это позволяет более информативно и наглядно представить группу.
