Реферат реклама в сфере образования

метки: Реклама, Рекламный, Услуга, Образование, Образовательный, Учреждение, Кампанія, Закон

(от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.^[1]

1. Другие определения рекламы

— ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.

— это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.^[2]

Также используются более узкие определения, например, только для товаров и услуг. Иногда определение включает такую ​​характеристику, как деловые интересы.

— процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

— коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост. Цель рекламы — донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

2. Функции рекламы

• Привлекайте клиентов — информируя их о новых товарах, услугах, точках продаж. Обычно в рекламе перечисляются конкурентные преимущества рекламируемой компании, преимущества, которые могут получить ее клиенты.
• Увеличение продаж: Понятно, что реклама как маркетинговый инструмент помогает увеличить продажи. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент приходит или звонит в рекламируемую компанию, ему важно не только то, что ему обещало объявление, но и то, насколько эти обещания верны. Как будет встречен покупатель, какой товар он увидит на полках, по какой цене он может его купить: эти и другие факторы также влияют на рост или снижение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
• Правила маркетинга — если вы забудете эту рекламную функцию, вы легко можете заработать негативный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским).
  4 стр., 1823 слов

  Разнообразие деятельности учащихся на примере обществознания ...

  ... сникерсни!» Откройте учебник, параграф 12. Тема нашего урока «Обмен, торговля, реклама».Давайте разберемся, зачем в нашем мире нужна реклама? Зачем она нужна производителю? Для ответа на этот вопрос прочитайте первый ... соседние парты). Откройте учебник на странице 103. Вы видите, что реклама состоит из: информации о товаре, Дети придумывают рекламу того, что у них есть на столе. Выходят к доске ...

  Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

3. Виды рекламы

3.1. По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы

• коммерческая реклама;
• социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
• политическая реклама (в том числе, предвыборная).

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

3.2. По финансовому принципу

• Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

• Пассивный — потенциальный клиент не участвует в распределении рекламного бюджета и поэтому является пассивным наблюдателем.

3.3. По месту и способу размещения

; в СМИ:

• Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

• Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

• Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

• Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

Внутренняя (Indoor-реклама):

Наружная:

• Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
• Троллы (от англ. troll ) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
• Биллборды (от англ. billboard ) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
• Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
• Ситилайт (от англ. citylight ) — тротуарное панно.

  Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

• Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
• Стритлайн (от англ. streetline ), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
• Бизнес-карты (от англ. business cards ) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
• Призматрон
• Информационный указатель и прочие
• Медиафасад

Транспортная (реклама на транспорте):

• Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)

а также:

Роль рекламы в продвижении товаров и услуг

... характер, оказывая только негативное влияние на общество и, как следствие, на потенциальных потребителей. В первую очередь реклама носит информативный характер. С помощью нее мы узнаем состояние рынка ... компании [8]. 2. ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 14 июня 1995 г. Государственная Дума России приняла первый федеральный закон «О рекламе», который вступил в силу 18 июля того же го

• Реклама на парковках (Parking-реклама)
• Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
• При справочном обслуживании
• Прямая почтовая рассылка
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement ) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.^[3]
• Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
• Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.

3.4. Специфические виды рекламы по цели

• Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
• Антиреклама — это информация, предназначенная не для увеличения, а для уменьшения интереса или дискредитации товаров, предприятий, брендов. В России запрещена законом о рекламе.
• «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителям как официальная реклама.

4. Регулирование

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях. ^[4]

Общественные интересы в целом требуют защиты потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования продаж, основным средством которых является реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Реклама в России и за рубежом

... особенностям рекламного контента в разных странах. Цель работы - сравнительный анализ рекламы в России и за рубежом (выбраны США и Япония как основополагающие для развитых стран Запада ... Реклама возникает из-за естественной потребности одних людей сообщать другим определенную информацию о произведенных товарах или оказываемых услугах, следовательно, давным-давно. Реклама тесно связана с развитием ...

4.1. Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», избирательная кампания — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ).

Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

4.2. Скрытая реклама

Скрытая реклама — это реклама, которая не идентифицируется как таковая, в форме информации, редакционных материалов или материалов, защищенных авторским правом, замаскированных под личное сообщение или другую информацию, не относящуюся к рекламе. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

Кроме того, скрытая реклама оказывает неосознанное воздействие на потребителя из-за способа передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но ее определение довольно сложно, а практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

5. Финансовые показатели доходности индустрии рекламы

По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2008 году российский рынок рекламы собрал 267 млрд руб. (рост 18 % в сравнении с 2007 годом).

Наибольшие объёмы на ТВ — 137,6 млрд руб. (рост на 22 %).

Отрицательная динамика наблюдается в сегментах «радио» и «печатная реклама» — соответственно минус 6% и минус 1. Без учета контекстной рекламы рынок Интернета вырос на 43 %, собрав 7 млрд руб., а New media — на 45 %, до 4,5 млрд руб. ^[5]

6. Реклама: доводы «За» и «Против»^[6]

6.1. За

• Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
  • При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Длительный и непрерывный цикл массового производства снижает стоимость единицы продукции, что в конечном итоге приводит к снижению потребительских цен. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.^[7]
  • При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который также включает в себя рекламу, позволяет получить обратную связь, сосредоточив внимание на конкретном секторе продаж, обеспечивая непрерывность бизнеса и прибыльность.
• В рамках интегрированной маркетинговой коммуникации способствует развитию современных технологий.

Использование закона Парето в маркетинге на примере предприятия ...

... Объект исследования - использование закона Парето в маркетинге компании ОАО «Коммунарка». Общая характеристика закона Парето и его использование 1.1 Понятие и значение закона Парето Закон Парето (принцип Парето) или, как еще его ... которое названо именем итальянского специалиста в области экономики и социологии Вильфредо Парето. Вышеназванный принцип, открытый более ста лет назад (1897г.) гласит о ...

6.2. Против

• С этической и юридической точек зрения:
  • Реклама навязывает потребительские товары и услуги, которые не должны существовать.
  • Реклама навязывает потребителю систему ценностей по отношению к оценке преимуществ продукта.
  • Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).

  • Исходя из предыдущего тезиса — реклама — это инструмент скрытого, а не открытого насилия против воли.
  • В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного использования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования положительных ассоциаций с рекламируемым объектом.
  • Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выступают за глобальное изменение человеческого поведения под влиянием рекламы.
  • В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипулирование сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первоочередной шаг к тайному управлению обществом.
• С экономической точки зрения:
  • Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
  • Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не могут обеспечить рекламную поддержку своей продукции, сопоставимую с рекламой крупных компаний. Часто даже утверждают, что задача рекламы компаний не в увеличении их продаж, а в создании «рекламного барьера», препятствующего появлению на рынке новых игроков.^[8]
  • Реклама переоценивает спрос на товар, после чего позволяет завышать цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
  • Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»).

7. История

Бо́льшую часть рекламы в Советском Союзе составляла политическая реклама (пропаганда).

его проводили как советский партийно-государственный аппарат, так и противники СССР из-за рубежа.

Но, несмотря на политизированность, несмотря на плановую экономику (и дефицит), коммерческая реклама всё же занимала в СССР своё место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП 1920-х годов. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась (так, например, широко распространялся слоган «Советское — значит, отличное», а на советском телевидении выходила рекламная телепередача «Больше хороших товаров»).

Имидж делового человека создается годами, а потерять его можно мгновенно

... по определенным законам и технологиям. Работа по созданию имиджа должна начинаться с воспитания духовно-нравственных качеств, подчинения общечеловеческим ценностям и законам общественного развития. Только человек, основанный на ... свои силы. Репутации хорошего и проверенного специалиста сложно добиться, на это уходят годы и можно мгновенно потерять. Например, не отвечать на телефонный звонок или ...

Вошли в поговорку рекламные лозунги: « Летайте самолётами Аэрофлота » (не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности — Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране), «Храните деньги в сберегательных кассах» (реклама монопольного Сбербанка СССР), «Страхуйте имущество от пожара» (реклама монопольного страхового общества Госстрах).

Однако, несмотря на столь распространенное мнение, прослеживается определенная логика. В общем, это перераспределение и управление спросом на определенный вид товаров или услуг. В случае с Аэрофлотом — это конкуренция с аналогичными услугами, такими как услуги железнодорожного транспорта, автотранспорта и т.п. В случае со сберкассами — попытка уменьшить количество денег, хранящихся и накапливаемых «под подушкой». Аналогичны примеры и по другой рекламе монополистов. Некоторые образцы рекламы тех лет в настоящее время оцениваются как произведения искусства ^[9] .

Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы:

• «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!» (из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»)
• «Нигде кроме, как в Моссельпроме»
• «Накопил — машину купил»

и другие. (фильм)

8. Ограничение рекламы на телевидении

15 ноября 2001 года Государственной думой Российской Федерации был принят закон, ограничивающий возможность прерывать рекламой теле- и радиопередачи, а также детские передачи. ^[10]

В октябре 2004 года вступил в силу закон, ограничивающий показ рекламы пива на телевидении и радио утром и днем. ^[11] Позднее вышел закон, запрещающий употреблять образы людей/животных в ночной рекламе пива.^[12]

8.1. Нарушения законодательства

В июле 2002 года Минпечати был зафиксирован факт рекламы алкогольных напитков в эфире «Дарьял-ТВ» (ДТВ), что запрещено законодательством, вследствие чего Федеральная конкурсная комиссия рекомендовала Министерству печати не продлевать лицензию телекомпании «Дарьял-ТВ» и выставить её частоту на конкурс. ^[13]

В декабре 2002 года Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства России возбудило дело в отношении Первого канала и ЗАО «Медиа Сервис — Видео Интернэшнл» о нарушении закона о рекламе. По сведениям пресс-центра МАП, 21 августа 2002 года в прямом эфире Первого канала был показан футбольный матч Россия-Швеция, трансляция которого прерывалась рекламой 31 раз, и только дважды было сделано предварительное сообщение о том, что транслируемый материал является рекламой. ^[14]

Пример курсовых работ по рекламе

... рекламе» 1995 года в этом смысле был еще более затруднителен, т.к. содержал нормы о запрете неэтичной рекламы, во многом схожей с недобросовестной рекламой. Федеральный закон ... 24.02.2005г. №3 «О судебной практике по делам по защите чести и достоинства граждан, а ... лица, продукции, работ, услуг; незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей охраняемую законом тайну. ...

В июле 2004 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России приняла решение оштрафовать ОАО «Первый канал» за нарушение закона «О рекламе». На этот раз дело было заведено за прерывание «бокса. Бои сильнейших профессионалов мира », транслировавшаяся 23 мая 2004 года в эфире телеканала.

В августе того же года Федеральная антимонопольная служба признала, что ОАО «Телевидение НТВ» нарушило закон о рекламе. Это решение было принято по итогам рассмотрения дела по факту распространения рекламы с использованием товарного знака «Флагман» на телеканале НТВ. Телеканалу было приказано прекратить показ видео в эфире, но административных санкций не применялось. ^[15]

Примечания

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» — ru.wikisource.org/wiki/Федеральный_закон_от_13.03.2006_№_38-ФЗ#.D0.A1.D1.82.D0.B0.D1.82.D1.8C.D1.8F_3._.D0.9E.D1.81.D0.BD.D0.BE.D0.B2.D0.BD.D1.8B.D0.B5_.D0.BF.D0.BE.D0.BD.D1.8F.D1.82.D0.B8.D1.8F.2C_.D0.B8.D1.81.D0.BF.D0.BE.D0.BB.D1.8C.D0.B7.D1.83.D0.B5.D0.BC.D1.8B.D0.B5_.D0.B2_.D0.BD.D0.B0.D1.81.D1.82.D0.BE.D1.8F.D1.89.D0.B5.D0.BC_.D0.A4.D0.B5.D0.B4.D0.B5.D1.80.D0.B0.D0.BB.D1.8C.D0.BD.D0.BE.D0.BC_.D0.B7.D0.B0.D0.BA.D0.BE.D0.BD.D0.B5
2. Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика = Advertising: principes & practice. — СПб. : Питер, 2001. — 736 с. — ISBN 978-5-469-01172-9
3. Строго говоря, в соответствии с Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9) — ru.wikisource.org/wiki/Федеральный_закон_от_13.03.2006_№_38-ФЗ#.D0.A1.D1.82.D0.B0.D1.82.D1.8C.D1.8F_2._.D0.A1.D1.84.D0.B5.D1.80.D0.B0_.D0.BF.D1.80.D0.B8.D0.BC.D0.B5.D0.BD.D0.B5.D0.BD.D0.B8.D1.8F_.D0.BD.D0.B0.D1.81.D1.82.D0.BE.D1.8F.D1.89.D0.B5.D0.B3.D0.BE_.D0.A4.D0.B5.D0.B4.D0.B5.D1.80.D0.B0.D0.BB.D1.8C.D0.BD.D0.BE.D0.B3.D0.BE_.D0.B7.D0.B0.D0.BA.D0.BE.D0.BD.D0.B0, продакт-плейсмент рекламой не является :
   

   Настоящий федеральный закон не распространяется на .. ссылки на продукт, средства его идентификации, производителя или продавца продукта, которые органически интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются рекламной информацией.

4. Жильцам виднее. Какая польза москвичам от рекламы на доме? — www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html «Российская газета» № 5021(197), 19 октября 2009
5. Кризис не помешал: АКАР обнародовала цифры по объемам рекламы :: РБК daily от 18.02.2009 — www.rbcdaily.ru/2009/02/18/media/402423
6. Приведенные источники не доказывают аргументированность доводов, а служат только для их иллюстрации.
7. Бове Аренс. Современная реклама. — М .: Довгань, 2001. — ISBN 5-88731-001-4
8. Сергей Солюшин. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции — www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm
9. Реклама в СССР. Товар как объект искусства — alldayplus.ru/design_art_photo/design/1563-istoriya-sovetskiy-reklamy-tovar-kak-obekt-iskusstva.html
10. Госдума приняла закон, ограничивающий возможности прерывать рекламой радио- и телепередачи — Первый канал — www.1tv.ru/news/social/123421
11. Новости NEWSru.com :: Госдума запретила рекламу пива на ТВ и на радио в дневное время — www.newsru.com/finance/31jul2004/pivo.html
12. ФАС разъяснил положение о запрете использования образов людей и животных в рекламе пива — Белорусское пиво :: Сайт белорусских пивоваров — www.belbeer.com/index.php?c=ar&i=1217
13. Lenta.ru: Масс-медиа: «Дарьял-ТВ» закроют за рекламу спиртного и невыход в эфир — lenta.ru/most/2002/07/24/daryal/
14. Новости NEWSru.com :: Против ОРТ возбуждено дело о нарушении закона о рекламе — www.newsru.com/russia/20dec2002/reklama.html
15. Новости NEWSru.com :: Канал НТВ признали нарушившим закон о рекламе — www.newsru.com/russia/13aug2004/ntv.html

Выбор средств распространения рекламы

... услуг. В области рекламы основополагающим актом является «Закон о рекламе» от 18.07.1995г. В Законе реклама определяется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о ... добиться максимального воздействия на окружающее общество с помощью наиболее эффективных средств распространения. Реклама (advertising). Любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и ...

Литература

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklama-v-sfere-obrazovaniya/

• Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2002. — 656 с. — ISBN 5-272-00241-5
• Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century. — 2-е изд. — М .: Вильямс, 2007. — 512 с. — ISBN 981-244-557-9
• Гэри Дал. Реклама для «чайников» = Advertising For Dummies. — М .: Диалектика, 2006. — 288 с. — ISBN 0-7645-5377-1
• Джон Филип Джоунс. Рекламная деятельность: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации = Рекламная деятельность: операции, творчество, медиапланирование, интегрированные коммуникации. — М .: Вильямс, 2005. — 784 с. — ISBN 0-7619-1239-8
• Бодрийар Ж. Система вещей. — М ., 1995. — С. 135—163.
• Ильясов Ф. Н. Непрогнозируемая реклама — www.iliassovfn.narod.ru/article/pretest_ad.htm // Со-общение . — 2001. — В. 5.
• Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация — www.iliassovfn.narod.ru/article/rek-civilizac.html = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования . — 2009. — В. 7. — С. 95-100.

Данный реферат составлен на основе .