Наше исследование позволяет сделать следующий вывод.
Реклама широко используется в физической культуре и спорте, это инструмент воздействия на общественное сознание. Она необходима спортсменам, спортивным организациям и фирмам для успешного ведения своей профессиональной деятельности и обеспечения получения прибыли, а главное — ее основная функция состоит в распространении информации о спортивных товарах и услугах, пропаганде здорового образа жизни, здоровья нации и многого другого, так как это важно для здорового поколения и для государства.
В качестве целевой аудитории — адресатов рекламы и других средств коммуникаций и продвижения товаров и услуг физической культуры и спорта на рынок выступают:
- * представители различных демографических групп населения (дети, подростки, молодежь, девушки, женщины, пожилые люди и т. п. ),
- * представители различных социальных категорий населения (школьники, студенты, деловые люди, домохозяйки, пенсионеры, инвалиды и т. п. ),
- * члены семей (прежде всего родители несовершеннолетних детей),
- * постоянные клиенты и посетители спортивных сооружений, руководство и сами образовательные учреждения различных уровней (детские сады, школы, колледжи, вузы и т. п. ),
- * руководство и сами не физкультурно-спортивные учреждения, предприятия и организации,
- * специалисты по физической культуре и спорту.
Установлено, что основными каналами распространения спортивной рекламы являются:
- * телевидение (национальное, региональное, местное, кабельное),
- * радио (национальное, региональное, местное, коммерческое и т. п. ),
- * печать (газеты и журналы международного, национального, регионального, местного уровней),
- * специальные (отраслевые, профилированные) издания, рекламные печатные издания,
- * справочники разнообразной информации местного характера (городские справочники адресов и телефонов, сводные территориальные справочники, атласы автомобильных дорог и т. п. ),
- * собственная печатная продукция спортивного предприятия (проспекты, листовки, буклеты и др.),
- * средства наружной рекламы (отдельно стоящие щиты, брандмауэры, вывески, плакаты и транспаранты на остановках транспорта, мачтах городского освещения, витринах, передвижная реклама на транспортных средствах), внешнее оформление спортивного предприятия,
- * средства связи (Интернет, «direct mail» (прямая рассылка), телефонная связь и др.).
3 стр., 1351 слов
Применение маркетинговых стратегий на государственных и муниципальных ...
... общественной сфере. То есть маркетинг на муниципальном и государственном предприятии - один из видов некоммерческого маркетинга, который реализуется на государственном предприятии при оказании различных государственных услуг физическим и юридическим лицам как ...
При этом используются такие виды рекламы (рекламных обращений):
- * информационная,
- * увещевательная,
- * напоминающая,
- * смешанная.
Изучив виды рекламы можно сделать вывод, что наиболее эффективная — это печатная реклама, т.к. она пользуется спросом у большой аудитории людей. Она доступна, эффективна, информативна и охватывает весь демографический спектр населения, реклама в прессе продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей [18, https:// ].
Было выявлено, что в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:
- 1. Четко формулирует рыночную позицию товара, т. е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов.
- 2. Обещает потребителю значительные преимущества при покупке товара, в котором проявляются его достоинства, создается положительный имидж, формируются другие предпосылки предпочтения как в названии рекламного обращения, так и в его иллюстрации, и в стиле изложения тексты и графические материалы.
- 3. В нем есть удачная рекламная идея — оригинальная и в то же время понятная.
- 4. Он создает и внедряет в сознание четкий и продуманный образ продукта, стереотип, повышающий его ценность в глазах потребителей.
- 5. Он подчеркивает высокое качество предлагаемого продукта, и в то же время сам уровень производительности ассоциируется с этим высоким качеством.
- 6. он оригинален и поэтому не скучен, не повторяет известные и скучные решения.
- 7. Он имеет точный таргетинг, который отражает разные запросы, пожелания, интересы конкретных потребителей и информирует их таким образом, чтобы учесть различия в потребительском спросе в данной рекламной аудитории.
- 8.
Привлечь внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламы в надежных печатных СМИ.
- 9. Он подчеркивает новые особенности и уникальные свойства продукта, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее эффективной составляющей рекламной аргументации.
- 10. Он фокусируется на главном, не усложняя его, предлагает только то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему. Печатная реклама спорта оказывает большое влияние на население в целом и поэтому подходит для потребительских и потребительских товаров и услуг. В ходе работы выяснилось, что при возникновении вопроса о выборе СМИ основными аргументами «за» и «против» для принятия альтернативных решений являются: соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом продукте. Популярность спортивных изданий, их тиражи, популярность.
Без рекламы не может состояться успешный бизнес, более одного спортивного мероприятия, более одного продукта, информации и многого другого, которые не могут быть востребованы и популярны. А современные рынки предлагают потребителю широкий выбор товаров, а продажи проходят в условиях жесткой конкуренции.
Функционирование эмотивной лексики в рекламном слогане (на примере ...
... слоганах пищевых продуктов. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в спецкурсах по теории рекламы и лексикологии. Структура работы. Работа состоит из ... рекламных текстов – привлечения внимания потребителей и воздействия на их эмоциональную сферу с целью убедить приобрести тот или иной товар. Во-вторых, статус эмоциональной лексики ...
Таким образом, возможна и некачественная реклама, недостоверная, недобросовестная, для того чтобы отдельному спортсмену, спортивному клубу, или фирме — производителю продать свою продукцию, вступить в конкуренцию между собой, попытаться выиграть борьбу за болельщиков или потребителей. В таких условиях нужно быть уверенным, что они покупают именно ваш товар, услугу или информацию. Поэтому реклама — незаменимый инструмент для реализации этой очень важной задачи. Государство должно влиять на рекламу, регулировать, отграничивать отдельные формы рекламы, должны быть четкие ограничения в рекламном законодательстве и прописаны определенные законы, критерии отдельных форм рекламы, для того чтобы потребитель видел только качественную рекламу. Все должно быть направлено на защиту добросовестной конкуренции и прав потребителей. Практическая реализация рекламы в сфере физической культуры и спорта осуществляется государственными и муниципальными управлениями и структурами, общественными организациями и объединениями, предприятиями и торговыми объединениями и международными спортивными организациями. При этом они используют самые разные инструменты, формы и методы работы с рекламой.
Реклама очень эффективна в достижении поставленных целей. Выполняя роль сильнейшего идейного средства воздействия на сознание людей, реклама формирует в них новое представление о физической культуре и спорте, приобщает широкие слои населения к здоровому образу жизни. Откликаясь на рекламные обращения, большие социальные группы (дети, юношество, пенсионеры и др.) вовлекаются в спорт, приобретают положительные привычки (делать утреннюю гигиеническую гимнастику, посещать фитнес — клубы, заниматься в спортивной секции и т. д. ), которые затем трансформируются в новый жизненный уклад. Поэтому с помощью рекламы решаются важнейшие культурные, спортивные, экономические и другие задачи. Поэтому потребителям нужна достоверная, своевременная и качественная информация о спорте, а реклама должна передавать эту важную задачу.
Новые тенденции в рекламной индустрии порождают множество новых специализаций. Например, сейчас востребованы топ-менеджеры, которые могут управлять проектами по продвижению определенной услуги. Также в большом почёте маркетологи, способные проводить грамотные исследования целевой потребительской аудитории и аудитории заказчиков, а также отслеживать «ответную реакцию» — насколько успешно выбрана та или иная стратегия, нашла ли услуга своего потребителя. По-прежнему ценятся специалисты, которые могут оформить услугу и донести ее до потребителя, — PR-менеджеры, дизайнеры и т. д.
