Когда мы изучаем рекламу, мы имеем дело с многогранным явлением, которое затрагивает многие социально-экономические области. «Реклама — это не просто рекламное объявление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него».
В последние годы понятие «реклама» стало термином, вызывающим четко определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смысле. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в один из видов искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сименон, К. Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, сфера влияния рекламной информации распространяется практически на все основные формы жизни человека, что позволяет говорить об определенном явлении рекламы, порожденной современным обществом и ставшей непременным атрибутом.
Основная цель данной работы — изучить историю развития рекламы. Что бы нам лучше ознакомиться с данной темой рассмотрим следующие задачи:
1. Изучить исторические этапы развития рекламы;
2. Рассмотреть древние формы рекламной деятельности;
3. Проанализировать средневековый этап развития рекламы
4. Узнать возникновение и развитие рекламной индустрии
1. Древние формы рекламной деятельности
Этапы развития теории и практики рекламы условно можно разделить на античные, средневековые, а также этапы возникновения и развития рекламной индустрии.
Рекламная практика восходит к временам молодости рода человеческого. Первой формой прото-рекламы, конечно же, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения письменности. В ходе коммуникации люди передают определенную информацию, которая также может выполнять рекламные функции. Позже, в древности, профессиональные распространители такой информации стали гражданскими глашатаями, которые, помимо объявления административной, политической и коммерческой информации, также играли роль распространителей коммерческой и рекламной информации. Специфическим жанром устной рекламы можно считать рекламные песни, содержание одной из которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводит Ф.Котлер: «Чтобы глаза сияли, щеки покраснели, а девичья красота не поблекла, разумная женщина купит у Exliptos косметику по разумной цене».
Развитие политической рекламы. развитие политической рекламы. ...
... часто использовались в политических целях. Помимо устной рекламы выделяют и другие виды политической рекламы. После изобретения радио, часть информации перешла в радиоэфиры. Однако политическая реклама в ее современном понимании на радио в России появилась только в конце ...
Практически параллельно с устной рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама, берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных демонстрируемых предметов – амулетов, оберегов, определенных композиций – прообразов гербов и эмблем. В Древнем Египте, Греции и Древнем Риме существовала практика росписи стен, резьбы по камню, дереву и кости с рекламой развлекательных мероприятий, достоинств мужчин и политических товаров. Авторы работы «История рекламы …» [1, 43с.] проводят скрупулезный анализ развития вывесочной рекламы, ведущей начало от мраморных рельефов и их живописных аналогов. Археологические раскопки Помпеи, погибшей в 79 г до н.э., выявили многочисленные знаки, в том числе знаки, нарисованные на стенах и на специальных таблицах. Одним из самых древних образцов «профессиональной» рекламной продукции считается камень с рекламным обращением, относящемся примерно к Ш веку до нашей эры, найденный при раскопках древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира, на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле боговтолкуюсновидения».
Прообразами современной печатной рекламы были наскальные надписи, древние версии «граффити», папирусные и берестяные буквы, иногда содержащие элементы коммерческой и политической рекламной информации. Анализ шумерской письменности (Вавилония), восходящей к 1У веку до нашей эры, позволил немецкому исследователю Гансу Бухли говорить о шеститысячной практике рекламной деятельности и выпустить книгу «Шесть тысяч лет рекламы». У авторов античного периода – Тацита и Сенеки имеются упоминания о традициях «album» (белый), состоящих в написании текстов краской по белой поверхности специальных стен, типа китайских дацзы-бао, содержащих сведения о решениях сената, объявления о разводах и др. [1, 47 с.]. На стенах Помпей были обнаружены также прототипы афиш.
Еще одной разновидностью древней рекламы выступали прообразы современной торговой марки — различного рода клейма, татуировки, тавро и печати, с помощью которых клеймили скот и рабов, ремесленники обозначали авторство на продукты своего труда, а также финикийские торговые марки, служившие свидетельством качества товаров.
2. Средневековый этап развития рекламы
Для средневекового этапа развития рекламной практики (V- XVI века), прежде всего, характерно дальнейшее существенное развитие древних форм рекламы.
Развитие устной рекламы осуществлялось по ряду направлений. Помимо городских глашатаев, в ХI-XII веках в европейских странах появляются так называемые «герольды» (от нем. «herold» -вестник, глашатай), которые при дворах королей и крупных феодалов выполняли функции доведения до подданных их указов, роль распорядителей на торжествах и рыцарских турнирах, а также занимались составлением родословий, летописных материалов и др. Своеобразной разновидностью престижной рекламы выступало, осуществляемое герольдами перед рыцарскими турнирами, так называемое блазонирование (от глагола «blasen» — трубить в рог), которое означает оповещение публики о символике гербов, эмблем, точной идентификации родовой принадлежности рыцарей, степени их знатности и доблести. Оно, как правило, сопровождалось своеобразным «музыкальным» аккомпанементом, предшественником звукового лозунга — звуками рога, трубы и т.п.
Скрытая реклама в различных медиапроектах
... скрытую рекламу в различных медиапроектах. Для достижения этой цели в работе решается ряд задач: определить манипулятивные техники в рекламе; охарактеризовать особенности социально-психологического восприятия рекламы; раскрыть сущность понятия «скрытой рекламы»; ... развитии рекламы (начало 50-х годов XX века) ... коммуникативные средства распространения рекламы); выбор рекламных аргументов; выбор ...
К фольклорным разновидностям устной рекламы в средневековый период можно отнести [1, 72 с.]:
- «Крики улиц» — сообщения бродячих торговцев, ремесленников, фокусников, акробатов и других о различных товарах и услугах.
— Сообщения зазывал – кабатчиков, лавочников или приказчиков таверн, лавок, харчевен, лабазов, винных погребов, балаганов, а также ярмарочный фольклор. Из русской истории и литературы широко известен обычай зазывателей, которые испокон веков на вечеринках, фестивалях, ярмарках и базарах песнями, шутками и анекдотами восхваляли определенные товары.
В средние века получает значительное развитие предметноизобразительная (наружная) реклама. В основном это связано с повсеместным использованием геральдической атрибутики, а также торговых и гильдейских эмблем. Сильно активизируется конфессиальная (религиозная) реклама, что обусловлено существенным усилением и закреплением основных ветвей религии в различных странах мира. Предшественники современного жанра плаката предстают в виде гравюры.
Наконец, поистине революционным событием стало изобретение Иоганнеса Гутенберга в 1445 году. печатного станка, которое подготовило предпосылки для возникновения различных видов печатной рекламы. Следует иметь в виду, что изобретенный. В Китае наборный способ воспроизведения иероглифов известен с ХI века, однако он не произвел того взрывного эффекта, который произошел в Европе благодаря изобретению И. Гуттенберга.
Рождение первой печатной рекламы датируется 1473 годом, когда в Англии (Лондон) Уильям Кокстон отпечатал и распространил листовку о продаже книги религиозного содержания. К концу ХV века в Европе работало около 200 типографий в 69 городах [1, 100с.]. В этот же период появились новые виды рекламной продукции: печатная реклама, каталог, проспект, прайс-лист, «летающий лист» и плакаты.
Появлению первых газет предшествовало появление новых специфических профессий: английских «газетчиков», французских «нювеллистов», итальянских «новеланти» и «газетчиков», то есть коллекционеров, переписчиков и журналистов. В 16 веке в Венеции стоимость профессионального цензора новостей в виде «листов сообщений» исчислялась маленькой серебряной монетой — «гаццеттой». В обиходный язык слово «газета» вошло с 1631 года, когда Теофраст Ренодо (1586-1653) создал французскую «La Gazette», переименованную в 1762 году в «Gazette de France», которая просуществовала до 1914 года. Таким образом, уже в ХУ1 веке были созданы серьезные предпосылки для быстрого развития прессовой рекламы, имеющей весьма существенное значение и в наши дни. В 1568 г. появляется первый прототип современной газеты — баварская протогазета торгово-ростовщического дома Фуггеров, а в 20-х годах ХVII века – первые английские газеты. Со временем они становятся средством распространения рекламной информации и, кроме того, возникают газетные издания с чисто рекламной и коммерческой направленностью – в 1625 г. появляется первая реклама в английской газете, в 1704 г. — первая рекламная газета «Бостон Ньюслеттер», в 1783 г. — первая американская ежедневная рекламная газета и в 1887 г. первая журнальная реклама (США).
Психология рекламы и рекламного воздействия
... является объектом воздействия [5]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала очень разнообразной и ... в дополнение к функциональной, тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия людьми отдельных ...
С 19 века по настоящее время пресса стала основным источником рекламной информации почти во всех странах мира.
Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом, происходившим в разных странах с 60-х годов ХVIII века (Англия) до конца ХIХ века. Изобретение и внедрение станков и машин в производство стало фактором массового производства товаров и породило проблемы сбыта, решение которых было бы невозможно без реализации ряда мер стимулирования и, как следствие, Реклама. Задачи реализации товаров приводят к развитию инфраструктуры: строительству дорог, по которым не только перевозятся товары, но и рекламной информации о них, сетей сбытовых организаций и коммерческих предприятий. Возникает профессия коммивояжера (фр. «commis-voyageur» -странствующий служащий), которая имеет существенное значение и в современном рекламном бизнесе.
Большое значение для развития полиграфии и рекламы в прессе имело изобретение французским художником Луи Дагером принципа дагерротипа в 1839 году, послужившее основой для развития фотографии. Использование фотографических изображений для иллюстрации коммерческих сообщений, политических листовок и плакатов значительно повысило эффективность рекламных продуктов. В основном это связано с тем, что фотографические изображения рекламируемой продукции вызывают значительно большее доверие потребителей, чем дизайн.
Изобретение телеграфа в 1844 году не сыграло значительной роли в развитии рекламной практики, однако послужило начальным этапом в дальнейшем развитии телексной и факсимильной связи.
На основе открытий и изобретений американского физика Ч.Пейджа (1837), французского механика Ш.Бурселя (1854), немецкого изобретателя Ф.Рейса (1861), американских физиков Э.Грея и А. Г. Белла (1876) и Д.Юза (1878) появился прототип современной телефонной связи, который в дальнейшем позволил развивать такую разновидность устной рекламы, как реклама по телефону, а также использовать телефон в качестве одного из компонентов некоторых видов аудиовизуальной рекламы.
Изобретение фонографа Т.Эдисоном в США (1877) – предшественника граммофона и других приборов механической звукозаписи сделало еще один значительный вклад в развитие аудиовизуальной рекламы.
Новая форма рекламы – радиореклама была интернациональным детищем и возникла в связи с изобретениями русского ученого А.С.Попова (1895), итальянца Г.Маркони (1897), немецкого исследователя К.Ф.Брауна (1901), англичанина Дж.Флеминга (1904) американцев Р.Фессендера и О.Шлемильха (1905) и других ученых, занимавшихся усовершенствованием принципов радиосвязи. В начале 20-х годов в ряде стран стал осуществляться массовый выпуск радиоприемников, ав 1926 появляется первая коммерческая радиостанция в США.
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать организацию рекламной ... и этическими задачами современного общества. 2) Радиореклама. Реклама на радио впервые появилась в 20-х годах ХХ века в США. На первых порах в ...
С концом ХIХ века (1871) связано и возникновение первого рекламного агентства в США и получившего широкую известность филадельфийского рекламного агентства «Айер и сын» (1890).
Текущее количество рекламных агентств в разных странах сегодня уже приближается к стотысячной отметке.
ХХ век принес с собой ряд серьезных изобретений и событий, которые значительно ускорили развитие теории и практики рекламы. В 1917 году была сформирована американская ассоциация рекламы. «Дядя Сэм» впервые появился на рекламных плакатах, призывающих новобранцев в армию США (плакат по замыслу похожий на отечественный плакат 1919 года «А ты записался в добровольцы?»).
К 1920 году можно отнести начало исследований психологических аспектов рекламы, впервые предпринятых Стенли и Элен Резор (США).
В конце ХIХ века, в 1895г. изобретаются киноаппараты братьев Люмьер (Франция), М.Складановского (Германия), в 1886г. – Р.Поула (Англия), А.Самарского (Россия) ив 1987г. – Ф.Дженкинса (США), появляется сначала немое, ав 20-х годах ХХ века звуковое кино. Радио реклама развивалась довольно быстро, практическое телевидение начало развиваться во второй половине 1920-х годов, а к середине 1940-х оно распространилось. В 1947 году в США создается первое коммерческое телевидение. Реклама «покоряет» медиаканал, который на сегодняшний день является самым массовым и в то же время самым дорогим. Последующие годы характеризовались бурным развитием профессионального и бытового аудио и видео оборудования.
Важнейшим фактором, связанным с появлением более молодой формы — компьютеризированной рекламы, было изобретение компьютера, повсеместное внедрение информационных и коммуникационных технологий практически во все сферы жизни. Запущенный в начале 1990-х годов, Интернет стал быстрорастущим средством коммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций.
средневековый этап развития рекламы выделено тем что появляются глашатаи, «крики улиц» и первый печатный станок что произвело настоящий фурор в Европе. Культурологи считают, что появление печатного тиражирования информации предопределило третью информационную революцию (первая – формирование речи, вторая – изобретение письменности)
Началом теоретического осмысления многовековой рекламной практики стал ХIХ век, когда во многих странах стали появляться первые издания, в которых осуществлялись попытки помочь рекламодателям советами в области качественного производства и рационального размещения рекламной информации. В 1802 году в Веймаре (Германия) выходит учебное пособие «Как писать рекламные объявления», в Англии, в 1846 году выходит «Справочник газет» Чарльза Митчелла, ав 1874 году работа Генри Сэмпсона по истории всемирной рекламы. Американец Натаниэль Фаулер опубликовал в конце 80-х годов труд «Реклама и пресса», а в 1892 году — фундаментальный труд «Ведение бизнеса», посвященный, в частности, достаточно глубокому анализу проблем рекламы. Большую известность получили также работа его соотечественника Чарльза Бейтса «Good Advertising» (1896) и несколько позже изданная шеститомная энциклопедия «Искусство и литература в работе на бизнес». В России в 1894 году появляется работа Н.Плиского «Реклама. Ее происхождение и история», ав 1898 годуработаА.Веригина «Русская реклама».
Реклама США в ХIХ веке
... рекламы. В 1865 году один из величайших рекламных агентов XIX века ... производства, но и прорваться среди мировых лидеров. ... и другими полезными и забавными вещами, были неотъемлемой частью всей американской торговли. ... качественной рекламы. В контексте расширения рынка потребительских ... и иллюстраторов. В результате агентство из Баттена предложило составить текст, оформить, распечатать рекламное объявление и ...
Однозначные определения и оценки рекламы, существовавшие до XIX века, распространились в условиях публикации многочисленных печатных произведений, и характерно, что первые из них чаще носили негативный характер. Еще в 1761 году английский писатель Сэмюэл Джонсон заметил, что душа рекламы — это большие надежды. Немецкий социалист Фердинанд Лассаль, возглавивший движение недовольства рекламой в 1863 году, был, вероятно, одним из самых известных пионеров интерпретации рекламы как оружия правящего класса, обогащающего богатых и ставящего в невыгодное положение бедных. Уважаемый экономист Густав Шмоллер писал в начале двадцатого века, что «наука о рекламе — это скрытое учение о том, как повлиять на легковерие и глупость, в основном с помощью лжи, которая кажется правдой». Ее поддержал другой известный немецкий экономист Вернер Зомбарт, который считал: «Реклама — это явление современной культуры, в котором при всем желании можно найти только тщеславие. Она во всех своих видах и проявлениях способна вызвать только отвращение любого человека со вкусом» [2, 109 с.]. Стюард Чейз (США) в 1925 году считал, что «в нормальном обществе 90% людей, вовлеченных в рекламную деятельность, могли бы заниматься более полезным делом» [2, 115]. В противовес этому мнению можно привести слоган Международной рекламной ассоциации, опубликованный в журнале «Newsweek»: «Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняютсвою» [2, 18с.].
Со временем менялись и российские оценки рекламы. Достаточно вспомнить весьма характерное высказывание ХIХ века: «многие из русских полагают, «реклама» (в каком бы виде она не появилась) не более, как одно из орудий «надувательной» системы и, поэтому безусловно вредна». Несколько позднее (1898 год) появляются уже менее жесткие оценки: «В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует – и может решиться вопрос о ее пользе и вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом – бедствием, как и всякое другое средство цивилизации» [3, 4с.]. В начале ХХ века издатель журнала «Комиссионер» Э.Ж.Завадский в одной из своих статей отмечал, что «давно признано, что всеобщая осведомленность, реклама — единственная надежная и долговременная гарантия успеха и процветания любого бизнеса». А держатель первой российской конторы объявлений – созданного в 1878 году прообраза современного рекламного агентства – мелкий предприниматель Людвиг Метцль был автором фразы: «объявление есть двигатель торговли», модификация которой — «реклама – двигатель торговли» стала общеизвестной.
1 Архипов В.Е. [Текст]: «Принцип эффективности менеджмента и маркетинга» / В.Е. Архипов — М.,1998. – 270 c.
2 Вольдман Ю.Я. [Текст]: Комментарий закона Российской федерации «О рекламе» / Ю.Я. Вольдман — М.:Фонд «Правовая культура», 1998. – 176с.
3 Гарри Картер[Текст]: Эффективная реклама/ Гарри Картер- М.: Прогресс, 1991. -280с.
4 Денисон Д. [Текст]: «Учебник по рекламе»/ Д. Денисон — Минск 1996
5 Серегина Т.К. [Текст]: Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина -Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». М -1995.
Организация рекламы в магазине
... внешнее оформление магазина; наружные витрины. Основными средствами внутренней рекламы магазина является интерьер торгового зала; рекламная выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия; рекламные указатели, плакаты и афиши, а также такие рекламные мероприятия как реклама по ...
6 Валовая М.Д. [Текст]: «13 бесед о рекламе» / М.Д. Валовая — Нива ХХI век. М-1994.
7 Рожков И.Я. [Текст]: “Международное рекламное дело” / И.Я. Рожков -Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи». М-1994.
