Соціальна реклама

метки: Реклама, Соціальна, Политический, Україні, Социальный, Украина, Мотив, Соціальні

Проблеми взаємодії ЗМІ у соціальній роботі.

На тему: Соціальна реклама.

Виконав студент

групи СР-6

Дідів Д.Н.

Перевірила

Фодор А.Ю.

Корольов 2006.

ЗМІСТ.

Введення., Класифікація соціальної реклами за типом організацій., Соціальна реклама державних інститутів., Соціальна реклама на службі третього сектору., Психологія споживчих мотивів у соціальній рекламі., Технології оздоровлення національної самосвідомості., Висновок., Список літератури.

Введення.

Обновление общественных связей в Дании в настоящее время стало насущной проблемой приостановки, и поэтому, что имеет большое значение, разрабатываются новые методы, в дополнение к которым приостановление социального института должно быть осуждено, и важно обеспечить что особые потребности не принимаются во внимание.

Прежде чем такие методы являются социальной рекламой, некоторые примеры информационных функций, есть много адаптивных функций. До того ж емоційна насиченість дозволяє швидко і коректно включати індивіда в систему соціальних відносин і зв’язків, так що немає нічого дивного в тому, що роль соціальної реклами в питанні формування механізмів соціального захисту за останній час значно зросла.

Социальная реклама — это особый вид широкомасштабной некоммерческой информации, направленной на то, чтобы государство или недоброжелательные правительственные органы воспевали социальные цели. Главный мечтатель — это социальная реклама є жизнь жизни, такая как запутанные ситуации и прототипы одних и тех же социальных групп, и для которой потребуются творческие стимулы и процессы.

Термин «социальная реклама» в буквальном переводе с английского «публичная реклама» выигрывает только в России. Причем по всем параметрам можно включать некоммерческую рекламу и подозрительную рекламу. «Некомерційна реклама — реклама, що спонсорується некомерційними інститутами або в їхніх інтересах і що має метою стимулювання пожертвувань, заклик голосувати на чиюсь користь або залучення уваги до справ суспільства»

«Громадська (соціальна) реклама передає повідомлення, яке пропагує яке-небудь позитивне явище. Професіонали створюють її безкоштовно (коректніше говорити про етичну позиції відмови від прибутку), місце та час у ЗМІ також надаються на некомерційній основі ».

Соціальна реклама, Мета соціальної реклами

Ігнорування соціальної реклами як одного зі способів роботи з громадською думкою, її виховної та адаптивної функцій, позначається на ефективність діяльності соціальних служб. В то же время были созданы социальные службы для пропаганды разумности и актуальности рекламы.

Реклама: Вопросы государственного регулирования социальной рекламы,

... не проводится. Отсутствие единого субъекта ответственности за государственную социальную рекламу делает привлекательность социальной рекламы не только анонимной, но зачастую и безадресной. Нет ... выводим основные функции государства по регулированию института социальной рекламы. Функция управления государственной социальной рекламой Именно государство, сталкиваясь с пределами административно-правовых ...

Социальная реклама может быть виновата как один из методов оказания социальных услуг. Колебания социальной рекламы — это один из складских PR ощущение, что смотришь на нее не как на чужеродное явление, а как на часть чужой системы коммуникации с сообществом.

Існує безліч визначень поняття «зв’язки з громадськістю». «PR — це сплановані і здійснювані протягом тривалого часу дії, спрямовані на встановлення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією та громадськістю».

Також поширене наступне визначення: PR — це спеціальна наука і мистецтво управління соціальною інформацією в умовах поза цінової конкуренції:

Класифікація соціальної реклами за типом організацій.

Социальную рекламу можно разрабатывать по типам организации, например в використовую. Видны три основные группы: некоммерческие организации, ассоциации развития, государственные структуры.

1. Реклама, що розміщується некомерційними організаціями. Некоммерческие организации — это, как правило, лицензии, церкви и щедрые фонды. Сущность их диальности: помогать больным, кому что-то нужно, звучание и характер социальной рекламы, как с ними не соглашаться. это, как правило, большие деньги для церкви, например, в фонд Червоного Хреста, или на помощь конкретным людям, за которыми нужно ухаживать. Крім цього, часто в рекламі лише йдеться про існування проблеми, т.е.целью є привернення уваги до явища (наприклад, в рекламі про інвалідів-сліпих).

В рекламе на станциях переливания крови, помимо акцента на проблемах, есть четкое приглашение, например, пополнить ряды доноров или детей с разными заболеваниями. Пропаганда здорового образа жизни, безопасного секса, не зависящая от специфики, также может вестись в социальных объявлениях, таких как продвижение Фонда по борьбе со СНИДом. В целом, можно сказать, что в середине социальной рекламной кампании, когда существует разница в массовой информации, чаще используется собственная реклама организации, а в промежутках между ними больше людей известно в середине.

2. Реклама, що розміщується асоціаціями. Разработчики из профессиональных, торговых и гражданских ассоциаций также могут использовать рекламу для достижения своих целей. Часто такими объявлениями я отмечаю установление позитивного общественного мышления, великого спокойствия. У Росії така асоціація — Рекламний Рада — була створена в 1993 році. Центральный консультативный и координирующий орган, состав которого по визе устанавливается вне его деятельности. Однак унікальність цієї добровільної асоціації полягає в тому, що матеріальних вкладень, наприклад, у вигляді внесків, не потрібно — засоби масової інформації представляють вільні газетні площі та ефірний час, рекламні фірми та агентства виробляють відео-, аудіо-, та поліграфічний рекламний продукт. Сообщество и благословение организации участвуют в разработке тем и воплощаются в социальной рекламе.

Oskilki in Advertising с радостью включает в себя все провинциальные телеканалы, радиостанции, газеты и рекламные агентства России, поэтому традиционное мышление о некачестве социальных проектов из-за массовой информации и коммерческих структур в обществе может быть легко реализовано. Першим проявом діяльності цієї асоціації стали рекламні ролики, демонстровані по каналу ОРТ. У них були сюжети з повсякденного життя, які закінчувалися слоганами із затвердженням простих життєвих істин (наприклад, у комбайнерів — «Все у нас вийде», у солдата з Червоній Площі — «Пам’ятай про близьких» ит.д.).

Планирование и развитие карьеры в современной организации. Принципы ...

... Карьера менеджеров как социально-профессиональной группы. [Текст] / О.В. Устинова, И.В. Пивоварова // Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 2; URL: www.. 6. Утешев Р.С. Карьерное планирование как инструмент ... Поэтому оценки, полученные с помощью специалистов по кадрам, например сотрудников службы управления персоналом организации, могут быть рассмотрены. Самооценка же должна включать ...

В знак протеста против наступления большого затишья это объединение было поддержано не только социальной рекламой. Следующая кампания подняла проблему одиноких людей с похищенной с целью вики: разговор о телефонном разговоре с папой получил широкий отклик в обществе, они могли прочитать ясный крик: «Позвони папе!».

Помимо этого, массовая информация может использоваться для распространения рекламы в социальных сетях. Так, например, британская компания Bi-Bi-Si имеет специальный пункт в своем статуте о распространении социальной рекламы. В России существует такая дурацкая реклама, чтобы доказать, что люди должны ставить на первое место ценности людей и не должны быть лишены ни цента.

3. Реклама, що розміщується державними організаціями. За пределами нашей страны наиболее активными противниками рекламных кампаний были ведомства, государственные организации — налоговая и полицейская инспекция, ГИБДД. Обсяг такої реклами невеликий, але вельми схильний до коливань. Например, растягивая копию, последний месяц подачи налоговых деклараций, видео, що звонки по уплате налогов, особенно часто.

Во всей России социальная реклама недостаточно подкреплена властью, и, как наследство, такая реклама очень популярна. Тоди як в США, например, реклама, которая отличается от государственных организаций, регулярно повторяется. Большая часть состоит в том, чтобы отомстить рекламе о предоставлении дальнейшей помощи тем, у кого нет проблем, или о проявлении такой услуги, о том, как вы можете им помочь. Есть много вещей, на которые стоит обратить внимание на объяснения сообщества, как и в случае с миром, они подтверждаются услугами общих служб. Почтовая служба, до задницы, вручает скалистый багатох в кампании по приему гигантских почтовых индексов vicoristovuvati и почасовому составлению списков, приветствию до Риздвы. Така практика Росії поки, на жаль, незнайома.

Як видно, соціальна реклама використовує той же набір засобів, що і комерційна: телевізійні ролики, друкована, вулична, транспортна реклама і т.д. Основное мнение о социальной рекламе исходит из коммерческой сферы в метрополитене. В то же время коммерческих рекламодателей поощряют уделять больше внимания продукту и росту его продаж, мета социальную рекламу в большей степени, чем подозрительное событие. Наприклад, якщо кінцевою метою комерційної телевізійної реклами нового сорту кави є зміна споживчих звичок, то метою ролика соціальної реклами, наприклад по боротьбі з безпритульністю, є залучення уваги до цієї проблеми, а в стратегічній перспективі — зміна поведінкової моделі суспільства. Существует два различных типа рекламы для целей аудита: коммерческая реклама нацелена на маркетинговую группу университета, а социальная реклама — на все или значительную часть средств массовой информации.

Роль соціальної реклами профілактичного змісту

... про тех, кто и тем более социальная реклама, вроде працю, вливается в нашу приватность. Що таке соціальна реклама. «Впровадження» соціальної реклами. В случае коммерческой рекламы есть гарантия залоговой цены продукта, ... в школу, а также для тех, кто ухаживает за больными. Очевидно, що антитютюнова соціальна реклама для цієї вікової групи має розбивати стереотип щодо «дорослості» курців, показувати ...

Соціальна реклама державних інститутів.

С помощью бессильных государственных структур, социальной рекламы все больше и больше людей регулярно використовуют без децилки: ГИБДД, Податкова ГУВД России. Також деякий час тому в Москві з’являлися щити з рекламою армії.

В принципі, таку рекламу важко назвати соціальною на сто відсотків. Причина в наступному: державний інститут, використовуючи для реклами якесь соціально значиме цінність, переслідує і свої комерційні цілі (наприклад, підняття престижу, поліпшення іміджу і безпосередньо матеріальний інтерес).

За помощью такого механизма госучреждения використовуют и социальную рекламу.

Розглянемо це на наступних прикладах. Буквально час назад ГИБДД распространяла социальную рекламу, так как она появлялась еще два раза. ГИБДД, было много автомобильных маршрутов с размеченным портретом мужчины. Написание портретом никого не пренебрегает байдужем: «Не все, сидящие за Кермо пьяним, умирают». Есть также известный плакат багатом с изображением женщины с младенцем на руках и надписью «Mi chekaymo a te a casa». В такой степени «використову» ГИБДД », в первую очередь, два вида социальной рекламы: агрессивного и позитивного характера, и первый, швид для всего, более эффективный. По-другому ГИБДД апеллирует к социальным ценностям: семье, домашнему офису, здоровью.д.В-третьих, ГИБДД передала и свои задачи: изменить показатели дорожно-транспортных происшествий и повысить престиж службы в глазах населения. Останнє слід прояснити. Как свидетельство вод, вод великих, Государственная инспекция безопасности дорожного движения «Рух» имеет в регионе мысленно закрытую службу. А победные социальные мотивы в рекламе — просто повышение безопасности на дорогах — можно положительно убрать из переичной обивки в регионе в отношении отношения к ГИБДД.

Торкнемося іншого прикладу. В Москве на улицах можно увидеть рекламу оскорбительного персонажа: на большом земляном щите картин невозможно написать «такая профессия — поймать Батькивщину». Великолепная, чудесная социальная идея, продиктованная свидетельствами старшего поколения в фильме «Чиновник». У наші дні, коли престиж армії низький до межі, коли призовники валом «косять» від строкової служби, дана реклама з зображенням, до слова, найпрестижніших військ (наприклад, морської піхоти) та ще й в дуже вигідному ракурсі, покликана хоч як- то поліпшити уявлення молоді про армію. В даному випадку, держава переслідувала і дві власні цілі: по-перше, поліпшити показники по явці призовників до військкоматів (реклама, до речі з’явилася незадовго до початку весняного призову), по-друге, пропагувати службу за контрактом.

І, нарешті, згадаємо рекламу податкової поліції. Цей державний інститут володіє, мабуть, найбільшою колекцією рекламних роликів, плакатів і т.д. Всі ми пам’ятаємо, звичайно, фрази, що стали вже штампами «Пропало бажання — заплати податки», «Заплати податки і спи спокійно», «Пора вийти з тіні» і т.д.

Податкова поліція, обравши для своєї реклами в принципі традиційну і безперечну ідею про те, що податки необхідно платити вчасно і повністю, мабуть, більше інших держструктур намагається підтримувати свій імідж як організації, яка стоїть на захисті інтересів держави. Справа в том, что в свидетельских показаниях солидарности часто встречается эпизод, если люди в масках привыкли к бизнесу, банкам, офисам. І податкова поліція намагається за допомогою соціальної реклами трансформувати цей негативний імідж. Звичайно, податкова поліція має безпосередній комерційний інтерес в такій рекламі, оскільки існування самої організації безпосередньо залежить від зібраних податків, а вчасно і повністю зібрані податки позбавляють податкову поліцію від значної маси роботи.

Реклама на телебаченні як форма комунікації

... основні види та їх функції; визначити поняття і види телевізійної реклами; охарактеризувати рекламу на телебаченні як комунікативну технологію; виявити особливості рекламної комунікації, здійснивши аналіз ... обміну: реклама повинна виступати у ролі соціальної інформації; комунікатор та реципієнт повинні володіти схожою системою кодифікації та декодифікації; - обґрунтована роль реклами у ...

Соціальна реклама на службі третього сектору.

Есть много рекламных акций в области PR, которые переплетаются с престижной рекламой, поскольку она создает правильный интеллект в сообществе сообщества и роли организации, а также роли организации в жизни приостановки, в социальный. Існує два підходи престижної реклами:

1. Перший — інформування громадськості про те, що організація є гарним членом суспільства і вносить вклад в добробут регіону.

2. Другий — систематичне уявлення широкої, масштабної інформації з питань життєдіяльності владних структур, що цікавлять громадськість.

Взагалі для багатьох в Росії соціальна реклама — відносно новий феномен. Саме словосполучення «соціальної реклами» — калька з англійського «social advertising». У США для позначення такого типу реклами використовують також терміни public service advertising і public service announcement (скорочено PSA)

В общем: реклама организована, чтобы побудить людей расти, например, покупать продукт. Творці соціальної реклами такого завдання не ставлять. Мета PSA — змінити ставлення публіки до якоїсь проблемі, а в довгостроковій перспективі — виробити нові соціальні цінності. Предметом соціальної реклами є ідея, яка повинна володіти певною соціальною цінністю. Така реклама розрахована на найширшу аудиторію, яку хвилюють загальнолюдські проблеми: боротьба з насильством, охорона природи, здоров’я дітей, СНІД і т.д. Вы также можете заинтересовать более крупные группы населения, например, местные жители, которых беспокоит чистота воды в городской воде.

У Росії соціальною рекламою займається лише зовсiм небагато рекламних агентств. Головним двигуном розвитку соціальної реклами є Рекламний рада, створена в 1993 р. з ініціативи рекламної фірми «Доміно».

В Рекламний рада, яка об’єднує на добровільній основі однодумців, входять ЗМІ: редакції газет — «Комсомольська правда», «Сім’я», «Праця», «Вісник благодійництва»; телекомпанії — НТВ, Останкіно, МТК; радіостанції — «Європа плюс», « Маяк »,« Радіо Росії »,« Ехо Москви »; громадські організації — Жіночий ліберальний фонд, Московський фонд Милосердя і здоров’я, благодійний фонд« Причетність »і деякі інші.

Маркетингова діяльність підприємства на прикладі ЗАТ «Управління ...

... удовлетворения потребностей клиентов, поэтому маркетинговая сила готова к интегрированному рынку. У ході дослідження ринку вивчають поведінку споживачів, їхні смаки і потреби, споживчі переваги, мотиви, які ... В даній дипломній магicтерськiй роботi досліджувалось підприємство з виробництва меблiв ЗАТ «Управління по реконструкції та будівництву м. Києва». Робота складається зі вступу, трьох розділів, ...

Meta Radi — уникальный рекламный продукт с социальной тематикой. Кроме того, по мере разработки новой темы рекламной кампании рекомендуется разработать макет для друзей ZMI, выпустить видео- и аудиоклипы. Принципиальная позиция Ради поло не размещайте свой бренд на рекламе. Його члени і ті, кому близька ідея тієї або іншої рекламної кампанії, надають їй місце на смузі і ефірний час.

У числі рекламних кампаній, проведених Радою, такі, як: відносини в родині «діти-батьки» («Вони виросли і забули своїх батьків. А ви пам’ятаєте? Зателефонуйте батькам»), ставлення до дітей у сім’ї («Щоб виростити квітку, потрібно багато сил. Діти не квіти, подаруйте їм більше любові »), відношення до життя (« Це бджоли. За них все вирішила життя Ми ж будуємо своє життя самі. Не бійтеся змін »).

З 1995р. діяльність з виробництва по розміщенню соціальної реклами регулюється статтею 16-ю Федерального закону «Про рекламу».

Психологія споживчих мотивів у соціальній рекламі.

Эффективной рекламы в загалах и нерестовой социальной рекламе на человека можно добиться только при знании создателями рекламы психологии живых мотивов. Характер и форма взаимодействия внутренних и внешних факторов в форме общения в детской сумке — это поведение человека, живущего согласно рекламе.

Зовнішні фактори

Споживач

Дія

Внутрішні чинники

Как главные внутренние сотрудники по специальности они представляют потребителя. Потреби людини поділяються на біологічні (потреба в їжі, воді, сні і т.д.), соціальні (потреба суспільного визнання, схвалення дій, боротьби і т.д.) і культурні, пов’язані з досягненнями людської культури і функціонуванням громадських інститутів, наприклад , пізнання творів духовної культури (книги, фільми, театри), а також володіння продукцією матеріальної культури (радіоприймач, телевізор і т.д.).

Потреби поділяються також за характером їх задоволення. Виходячи з цього принципу, потреби прийнято умовно ділити на наступні групи:

1. матеріально-побутові потреби (харчування, предмети гардероба, домашній інвентар, транспорт і т.д.);

2. культурно-побутові потреби (освіта, охорона здоров’я, фізична культура, умови інтелектуального життя);

3. суспільні потреби (громадська, творча діяльність, сімейно-побутові та інші соціальні умови).

Достижение певческой устойчивости физиологического бажана сложнее для развития духовных потребностей.

Поведінка людини поза потреб неможливо. Причому потреби відіграють вирішальну роль у поведінці людини.

Взагалі, мотиви, використовувані в зверненнях соціальної реклами, можна умовно об’єднати в дві великі групи:

1. емоційні мотиви;

   8 стр., 3989 слов

   Сутність маркетингу та його сучасна концепція

   ... нам що-небудь. Якщо спеціаліст з маркетингу немало попрацював, щоб зрозуміти потреби клієнта, створив товар, який являє собою ... р. ААМ на підставі багаторічного досвіду впровадження маркетингу дала нове його визначення: маркетинг -- це процес планування й втілення задуму, ... и избежания звонков между ними. Маркетинг -- це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов'язані із спрямуванням ...

2. моральні мотиви.

Емоційні мотиви

1. Мотив страху. Незважаючи на те, що його використання серйозно обмежено Міжнародним кодексом рекламної практики, мотив страху використовується в рекламі «поліцейських» замків, засобів особистої гігієни, різної антирекламі (боротьба з палінням, СНІДом, і т.п.).

2. Мотив значущості та самореалізації грунтується на природному бажанні людини знаходити визнання в своєму оточенні, підвищити свій соціальний статус, домогтися певного іміджу і т.п.

3. Причина для свободы присоединиться к народу из народа для независимости условий, для получения собственной независимости в сферах жизни.

4. Причина сообщения об «эксплуатации» — как люди, любят качество и любовь до новизны.

5. Причина гордости и патриотизма в успешной рекламе — избавиться от них.

6. Мотив любові використовується в рекламі подарунків («чоловічих» і «жіночих» товарів), іграшок, засобів догляду за дітьми і т.д.

7. Мотив радости и юмора побеждает в том, что он представляет информацию в ярких, реалистичных цветах.

Моральні і соціальні мотиви

1. Мотив справедливости побеждает в рекламе благотворительных фондов, общественных организаций, политических кампаниях.

2. Причина выбора навколишного среднего пути к вызову обостренных проблем всей проблемы состоит в том, чтобы одновременно победить с помощью форм.

3. Мотив порядності базується на основоположних моральних цінностях: чесність, доброта, охайність та ін

4. Використання соціального мотиву пов’язано із загостренням міжнаціональних конфліктів, зростанням напруженості в суспільстві, підвищенням рівня злочинності і т.д.

Технології оздоровлення національної самосвідомості.

Хаотичное и быстрое развитие ринковынных и трансформация подвешивания жертвы привели к кризису социальной системы і отпрыска, багатох социальных уз.

Государство Российское — информировать о нуждающихся в социальной помощи в стране. Соціальне нездоров’я — зростання злочинності, економічне неблагополуччя багатьох регіонів, соціальна апатія, втрата віри в своє майбутнє і майбутнє Вітчизни, неблагополуччя сім’ї, збільшення кількості розлучень і дітей-сиріт, психічних і соматичних захворювань і багато іншого.

Багато людей перебувають в розгубленості. Подозрения нарастают, пока население не будет готово к изобильной пошлости. Маси людей приречені на злиденне існування. Социальная нестабильность нечестивых в приостановке банальности на будущее, для жизни детей, порождение психических заболеваний, гнева и агрессии.

На земле страны растет смертность людей, количество детских болезней и уменьшается банальность жизни. І це далеко не весь перелік тривожних симптомів, що є свідченням соціального нездоров’я нації.

Очевидно, что переходный период такой лестницы и такого складывания невозможно увидеть без витрати. Однако можно быть уникальным из них, наконец, якби влада и довольно легко разбить основные причины плохого социального здоровья страны.

Маркетингові дослідження на підприємстві (2)

... и анализ данных эволюционных аспектов эффективности маркетинга. Маркетингові дослідження - це функція, що через інформацію пов'язує маркетологів з ринками, споживачами, конкурентами, з усіма елементами зовнішнього середовища ... з іншими виробниками, а для цього вивчати якість свого товару та своєї реклами; - необхідність зниження ризику. Як зясувалося, в представлении функции текущей рыночной ...

Наглядность новой идеологии, системы ценностей, «образов будущего», духа жизни, с помощью яка люди могли жить своей жизнью. Адже людина не може жити без мети, а особливо якщо ця людина — російський. Споконвіку в Росії всі дії вчинялися людьми згідно загальної національної ідеї, в основі всього лежала велика мета, ідеальний образ того суспільства, до якого необхідно рухатися, що багато в чому визначало ціннісні орієнтації суспільної самосвідомості.

Низкий уровень консолидации подвески, такой как активы, идеологический коллапс, например, пружина подвески открытия. Орден, если он не хочет оставаться вне толпы, виновен в постоянной идеологической организации враховувати жупел.

Низкий уровень иностранной культуры: правовой, политический, экономический, психологический.

Зараз багато що змінилося. З’явилися нові можливості для розвитку культури та освіти. Однак виникло й інше явище. Школа знаходиться в жалюгідному стані, вчителі бідують, розвал науки досяг критичного рівня. З іншого боку, орієнтація на ринкову економіку, розвиток різних форм власності створили передумови для підвищення рівня економіки і правової культури. Це відбилося на професійній структурі Російської держави. Юристи, економісти, менеджери, фінансові аудитори, фахівці з реклами та PR — ось неповний перелік професій, до якого прагнула молодь.

Стан психічного здоров’я населення, наявність непереборних психічних травм.

Все це висуває на перший план завдання соціального оздоровлення Російського товариства, рішення якої неможливе без спеціально розробленої цільової державної програми. Вона повинна передбачати систему заходів, спрямованих на подолання соціальних недуг, а в кінцевому підсумку на формування загальної національної ідеї та громадянського суспільства.

Тобто без серйозного оздоровлення державного управління під контролем всього суспільства не відбудеться відродження Вітчизни, більше того, його духовна спадщина, інтелектуальна власність будуть остаточно зруйновані.

Різні форми власності, як показує світовий досвід, сприяють подоланню монополізму і реалізації творчих потенціалів окремих людей, цілих колективів.

соціальна сфера

політичній сфері

Тому без відродження національної культури, російської національної ідеї та її органічної частини — державної частини — немає і не може бути російської державності у її сучасному вигляді.

В області ідеології необхідне відродження державності, духовності, виховання населення, особливо молоді, в дусі патріотизму, припинення пропаганди насильства, жорстокості, чужого нам способу життя.

Проте технології «елітарного» відродження суспільної самосвідомості, державної культурної політики неможливі без різкого підйому самосвідомості народу, його духовної активності.

Самосвідомість кожного громадянина Росії має пройти «школу» звільнення від тих стереотипів, які ще стримують його творчу активність у досягненні гідного життя.

Висновок.

Оскільки реклама відноситься до одного з нових методів, якими користується суспільство і соціальні інститути, прагнучи включити індивіда в соціальну структуру і адаптувати його до соціальних і економічних систем, мені здається, що одним з напрямків діяльності соціального працівника може стати вивчення соціально-психологічних аспектів реклами та регулювання її впливу на сучасне суспільство.

Медіа-планування як частина рекламної кампанії

... не укладываются в теоретическую модель. Для этого анализ конкретных умов компании, занимающейся медиапланированием, создание возможностей и перспектив для успешных форм рекламы является не ... рекламної комунікації(від англ. media - засоби поширення реклами). [8] 1.1 Характеристика і напрями застосування медіа планування Медиапланирование - ключевой элемент текущей рекламной деятельности, что ...

В результаті аналізу соціальної реклами та роботи служб зв’язку з громадськістю і на основі даних, отриманих в результаті опитування жителів нашого міста, я прийшла до наступних висновків.

Внаслідок соціально-економічних перетворень, що відбуваються в Росії і призводять до різних змін в життєдіяльності суспільства, до трансформації соціальної системи, відновлення соціальних зв’язків у даний момент є актуальною проблемою суспільства.

Громадська думка, будучи елементом культурно-ідеологічної підсистеми і взаємодії з усіма іншими її підсистемами — нормативної, організаційної та інформаційно-комунікативної, реалізує насамперед свої соціологічні функції (адаптують, культурного наслідування і соціального регулювання).

Даний феномен включається у предметне поле теорії соціальної роботи та не повинен ігноруватися соціальними службами, державними та муніципальними структурами.

Виходячи з того, що мета соціальної реклами — змінити ставлення громадськості до якоїсь соціальної проблеми, а в довгостроковій перспективі — виробити нові соціальні цінності, розуміння соціальної реклами як одного зі способів роботи з громадською думкою, розуміння її виховної та адаптивної функцій позначається на ефективності діяльності соціальних служб.

Також стратегічною метою зусиль PR та соціальної реклами повинно стати ознайомлення громадськості з діяльністю так званого «третього сектору» — сектору некомерційних благодійних організацій та соціальних служб, створення вірного уявлення про їхню роботу.

Список літератури:

1. Амбуладзе Д.Г. Національна самосвідомість: сутність, структура, протиріччя / автореферат / — М., 1998. — 24с.

2. Астахова Т.В. Зв’язки з громадськістю для третього сектору. — М., 1996. — 30с.

3. Вяльба Ю.А. Причини соціального нездоров’я суспільства. / / Клуб «Реалісти», 1997. — № 33. — С.13-17

4. Гавра Д.П. Громадська думка як соціологічна категорія і соціальний інститут. — СПб., 1995. — 420С.

5. Гангнус А.А. Відроджуючи культуру, ми відроджуємо націю / / СИМПТОМ, 1998. — № 6. — С.60-61.

6. Гараніна О.Д. Релігія: фактор руйнування або зміцнення системи «людина — держава» / / Клуб «Реалісти», 1996. — № 25. — С.46-53.

7. Гасанов І.Б. Національні стереотипи і образ ворога. — М., 1994. — 258с.

8. Герасимов В.М. Формування і функціонування громадської думки в політичній сфері / автореферат / — М., 1994. — 24с.

9. Горбунова Л.В. Громадська думка: особливості формування / автореферат / — М., 1991. — 23с.

10. Горменко Г.Н., Горшенков Г.Г. Масова комунікація в системі детермінації злочинності. — Сиктивкар., 1998. — 18с.