Понятие и сущность рекламной деятельности как составляющей маркетинга
В настоящее время существует множество различных подходов к определению сущности и содержания рекламы. Рассмотрим лишь некоторые из них.
С одной стороны рекламную деятельность принято рассматривать в качестве некоего комплекса рекламных мероприятий, которые, будучи разработанными согласно общей программе маркетинга, направлены на потребителей, представляющих соответствующие сегменты рынка и способствую решению стратегических и тактических задач предприятия.
С другой стороны, говоря о рекламной деятельности, под ней нередко понимают результат реализации совместных согласованных действий следующих субъектов:
- рекламодателя как заказчика рекламной кампании;
- рекламопроизводителей как создателей, организаторов и координаторов рекламной кампании;
- рекламораспространителей как каналов, посредством которых обеспечивается доведение рекламных обращений до потребителей.
Многие сегодня отождествляют рекламу с намеренным желанием повлиять на продажу или покупку товаров, работ, услуг. Так или иначе, рекламная деятельность признана неотъемлемой частью стратегического плана компании и поэтому с большой ответственностью подходят к его разработке и реализации.
В целом можно утверждать, что действия, осуществляемые в контексте рекламной деятельности, могут быть направлены на привлечение внимания к объекту рекламы, создание или поддержание интереса к нему, а также его продвижение на рынке. Как правило, рекламная деятельность, имея информационный или убеждающий характер, ориентирована на оказание определенного влияния на мнения широкой аудитории и/или поведение потребителей.
Готовые работы на аналогичную тему
Место рекламной деятельности предприятия в системе маркетинга
Рекламная деятельность компании по праву считается одним из важнейших инструментов маркетинга, который органично сочетается с такими приемами, как деловые отношения, индивидуальные продажи или стимулирование сбыта.
Осуществление рекламной деятельности компании основано на планировании, производстве и распространении рекламы. Под последним часто понимают процесс безличной передачи с помощью различных средств платной и убедительной информации о продукте, услуге или идеях, предлагаемых рекламодателями.
Взаимосвязь логистики и маркетинга (2)
... арену в более поздний период, логистика дополняет и развивает маркетинг, увязывая потребителя, транспорт и поставщика в мобильную, технико-технологически и планово-экономически согласованную систему. Маркетинг отслеживает и определяет возникший спрос, т.е. отвечает ...
Рекламная деятельность компании как фундаментальный инструмент маркетинга выполняет множество важных функций. Основными из них принято считать:
- представление наименований товарной продукции фирмы и их дифференцирование;
- сообщение информации о товарах и услугах компании;
- оптимизация товарного сбыта;
- стимулирование заинтересованности среди потенциальных клиентов в новых товарах;
- поддержание вторичного спроса среди существующих клиентов;
- обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности к нему;
- расширение области применения товара.
Помимо чисто маркетинговой рекламы в деятельности предприятия он выполняет ряд других функций. Основные из них в общем виде представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Базовые функции рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В целом реализация рекламной деятельности для бизнеса — это своего рода выход информации для потенциальных потребителей, заказчиков и деловых партнеров. В то же время она выступает одним из базовых инструментов маркетинговых коммуникаций, посредством которых компания может взаимодействовать со своим внешним и/или внутренним окружением. Как вид маркетинговых коммуникаций, реклама может осуществляться с использованием различных технических средств и методов распространения и может основываться как на коммерческой, так и на другой информации.
Основы организации и реализации рекламной деятельности как составляющей маркетинга
Поэтому рекламная деятельность компании требует тщательной организации, управления и контроля. Все это реализуется в рамках планирования и осуществления рекламной деятельности хозяйствующего субъекта. К числу наиболее важных решений, принимаемых в рамках управления рекламой, сегодня принято относить:
- постановку целей и задач рекламной деятельности предприятия;
- принятие соответствующих решений по рекламным бюджетам;
- определение содержания рекламы;
- выбор наиболее подходящих форм рекламы;
- оценка рекламы.
Прежде всего, необходимо четко определить, какие цели компания ставит перед собой в сфере рекламы и какие задачи необходимо решить для их достижения. Цели рекламной деятельности могут быть самыми разными, будь то привлечение внимания целевой аудитории, создание благоприятного образа предприятия в глазах общественности, стимулирование сбыта и т.п. Задачи рекламы чаще всего сводятся к информированию целевой аудитории и/или подержанию ее внимания.
За определением целей следует решение о бюджете, выделяемом компанией на реализацию рекламной деятельности. В частности, это касается необходимости ограничения рекламных расходов.
В рамках третьего и четвертого этапов принимаются решения по определению содержания и форм рекламы. Определение содержания рекламы включает в себя выбор тематики рекламы, разработку и оценку их содержания. Выбор формата рекламных сообщений основывается на определении места и времени публикации рекламного сообщения, а также инструментов, с помощью которых оно будет представлено публике.
Психология рекламы и рекламного воздействия
... содержание сообщения. Массовая коммуникация носит публичный характер и объединяет рассредоточенные массы вокруг определенных идей и моделей потребления. Аудитория является объектом воздействия [5]. 2. Психология рекламы и рекламного ... к функциональной, тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия ...
Завершающим шагом в управлении рекламной деятельностью предприятия считается оценка рекламы, т.е. определение и анализ эффективности рекламного воздействия на целевые аудитории и оценка ее влияния на уровень сбыта и продаж. Результаты работы рыночного предприятия во многом зависят от эффективности рекламной деятельности. Поэтому к его планированию нужно подходить очень тщательно.
