Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания стилистических характеристик рекламного текста. Актуальность темы обусловлена развитием и формированием новой коммуникативной среды в нашей стране. С развитием рыночных отношений в России за последнее десятилетие рекламный бизнес стремительно развивался. Изначально отечественные специалисты использовали результаты зарубежных разработок в области маркетинга и креативные решения для рекламных кампаний, только недавно проявилась тенденция развития собственного российского творчества.
В современной лингвистике основное внимание уделяется жанрам рекламы, стилю, составу рекламных текстов.
Предметом исследования являются рекламный текст и рекламный слоган как один из основных элементов рекламы.
Предметом исследования выступает слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения: Бочкарев — правильное пиво (пиво); Gin Tonic — вкус классики (напиток); L&M- путешествие (сигареты); Panasonic Возможности превосходят ожидания (телевизор) и т.д.
Целью курсового проекта является описание стилистических особенностей рекламных слоганов/заголовков и определение их синтаксических
Для их достижения решаются следующие задачи:
(на основе изучения теоретико-методологических технологий рекламы)
- уточнить определение понятий «реклама» и «рекламный слоган»;
- обозначить специфические признаки рекламного слогона/заголовка;
- проанализировать выразительные средства рекламного текста.
(на основе практических исследований)
- охарактеризовать рекламу по внешнему признаку;
- описать особенности рекламных заголовков/слоганов;
- выявить наиболее эффективные рекламные тексты;
Научная новизна курсовой работы заключается
1. Рекламный текст и слоган анализируются и понимаются теоретически. Рекламный текст и слоган считаются рекламными инструментами и носителями особого типа социальной информации.
2. В результате исследований в области рекламы, теории коммуникации, лингвистики текста были определены и охарактеризованы характеристики категорий рекламы, «рекламный текст и слоганы», на основе которых даны их определения.
3. Выявлены принципы научной классификации жанров рекламных текстов на основе разработанной в ходе исследования совокупности рекламных знаков.
Маркетинговое исследование рынка чая
... инвестиции. Маркетинговые исследования Цель курсовой работы: изучение сущности маркетингового исследования на примере российского рынка чая. Цель исследования пред - изучить теоретическую основу организации маркетинговых исследований ; - определить основные виды маркетинговых исследований ; - рассмотреть методы, используемые для исследований ; - проанализировать рынок чая на территории ...
4. Дано системное описание синтаксической предложений,
используемых в рекламном слогане/заголовке.
5. Выявлено, какие именно типичны для слогана.
работы
Первая глава освещает теоретические аспекты рекламного слогона и выразительных средств;
- Во второй главе рекламные тексты и слоганы анализируются со стилистической точки зрения. Разработаны рекомендации по составлению наиболее правильных и грамотных «рабочих» рекламных текстов и слоганов.
Эмпирической базой исследования послужили тексты, используемые в периодических изданиях (жарналах): «Geo», «Домашний очаг», «Лиза», «Добрые советы».
Из теоретической базы можно выделить такие книги, как: Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. –М. 1987 и Голубь И.Б. Стилистика русского языка. –М. 1997.
1.1 Рекламная коммуникация
Реклама — это особая форма коммуникации, которая оправдывает использование термина «рекламные коммуникации». Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. При этом можно говорить о различных типах общения в зависимости от количества его участников. По этому критерию рекламу можно отнести в первую очередь к массовой коммуникации, поскольку она нацелена на большие целевые группы потребителей товаров и услуг, использующих для этого средства массовой информации.
Рекламное общение преследует конкретную цель, которая сводится к изменению отношения или поведения потребителей. Рекламную информацию можно рассматривать: как массовую информацию, как экономическую, как психологическую, как культуру или даже как искусство.
Толкование рекламы в Федеральном законе «О рекламе» от 14 июня 1995 года: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Здесь не разграничивается коммерческая и публицистическая информация.
1.2 Рекламный текст
Рекламные тексты для российских потребителей должны обладать особенностями:
1. Эмоционально окрашенная лексика не должна преобладать над логическими аргументами. Российский потребитель должен разумно объяснить все преимущества продукта.
3. Реклама должна формировать у потребителя осмысление, принадлежать к избранному кругу, давать ощущение, что, пользуясь этим товаром, человек немного превосходит тех, кто использует другие товары.
До написания рекламного текста необходимо:
- собрать все имеющиеся факты в защиту рекламируемого продукта;
- определить целевую аудиторию;
- выяснить, что именно должен будет запомнить потенциальный потребитель рекламного сообщения.
Определившись, кто является вашей целевой аудиторией (возраст, пол, социальное положение).
Очень важно обращаться не в пустоту, а к потребителю («Вы сможете сэкономить»).
Тенденции формирования рекламно-информационного пространства ...
... носителя в наружной рекламе; Объектом дипломного исследования является городское, современное рекламно-информационное пространство. Предмет исследования При написании дипломной работы и проведении исследования ... продукте или услуге, постоянно растет и пополняется, так как постоянно изобретаются новые рекламные носители. Создатели рекламы сегодня настолько изобретательны, что иногда мы находим рекламу ...
Важным условием эффективного рекламного текста является его выразительность. Русский язык богат синонимами и эпитетами, и нужно ими пользоваться.
Идея должна быть четко выражена, обилие партисипативных и партисипативных фраз запутает потребителя и отговорит его от прослушивания до конца предложенного текста.
1.3 Слоган
Слоган (в переводе с галльского языка) означает «боевой клич». Слоган можно понимать, как рекламный девиз. Цель: в рекламном материале — привлечь внимание и побудить к действию. Свойства: эмоциональная насыщенность, лаконичность, изложение сути рекламного предложения.
Считается, что количество людей, которые замечают лозунги, в 4-5 раз превышает количество людей, прочитавших всю рекламу. Слоган — это разновидность рекламного текста, обычно состоящая из предложения. Слоган находится в отношениях взаимозависимости с товарным знаком, что способствует максимальному
сжатию рекламной информации.
1.4 Заголовок
Заголовок подобен мосту между визуальным изображением и текстовым содержанием объявления.
Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному использованию названия. Он должен удовлетворять требованиям:
- быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких;
- при возможности употреблять в кавычках, в этом случае его действенность возрастает на 28%;
- содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство;
- соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей;
- создавать личную заинтересованность;
- сразу обращать внимание адресата на преимущества продукта;
- направлять интерес потребителя на сам продукт, а не на творческую часть рекламы;
- создавать условия для запоминания названия продукта при беглом пролистывании рекламы;
- быть продолжением зрительного образа рекламируемого продукта;
- привлекать внимание цифрами в заголовках, особенно если они имеют отношение к цене;
- привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.
2.
ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА В РЕКЛАМЕ
2.1 Рекламные средства
Каждый рекламный носитель имеет преимущества и недостатки перед другими. Степень эффективности рекламного носителя зависит от дальнейшего влияния других носителей или факторов. Следовательно, эффективность рекламы в целом заключается в эффективности нескольких взаимодополняющих рекламных носителей.
По виду воздействия на адресата рекламы*:
- а) рекламные средства, воздействующие на зрение (визуальные);
- б) рекламные средства, воздействующие на слух (акустические).
Их используют в качестве звукового фона при рекламе определенных товаров;
- в) рекламные средства, воздействующие на обоняние.
Специфический запах около витрин продовольственных и парфюмерных магазинов, естественный и искусственный запах отдельных изделий является одним из стимулов, привлекающих покупателей;
- г) рекламные средства, воздействующие на вкус (дегустации блюд, напитков, аппетитно выложенные продукты);
- д) рекламные средства, воздействующие на осязание (объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. п.).
7 стр., 3434 слов
Реклама на транспорте. Особенности разработки рекламной кампании
... метро, автобусов, троллейбусов, трамваев и электричек. Реклама на транспорте классифицируется на три вида: 1) Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте; 2) Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств; 3) Станционные ...
Выразительная реклама содержит как рекламные, так и не рекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к не рекламным — материал и технический носитель рекламных элементов.
Реклама в иллюстрированных журналах должна привлекать внимание своей оригинальностью и броской. Шрифт выбирают в зависимости от характера изделия. Текст должен быть кратким, простым, понятным, совмещенным с товаром, с содержанием объявления. Многословный текст снижает действенность рекламы. Очень важно, чтобы текст соответствовал изображению, сочетался с ним. Изображение должно усиливать действенность рекламы. Текст обычно содержит краткое обращение (слоган), основную мысль и заключение.
Большое значение имеет размещение объявления в печатном издании. Сообщение достигнет цели, если будет помещено на самом видном месте. Для правильного размещения рекламы в журналах большое значение имеет их размер, цвет, их взаимная близость, художественное решение, круг читателей и т. д. Чтобы повысить действенность рекламы, её многократно повторяют в разных вариантах в одном и том же печатном издании (в виде серии), а при необходимости в нескольких изданиях.
2.2 Цвет
Первое, что бросается в глаза при чтении рекламы, — это цветовая гамма.
Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных Оказалось, например, что цвет означает или символизирует: Красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь. Желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние. Зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду. Синий: в Америке — вера, в Индии — правдивость, в Китае — один из цветов траура. Синий: в России — ночной покой. Фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии – печаль. Белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость. Черный: в Америке — символизирует тяжелую аварию, в Китае — честность.
Наиболее популярны цвета: Красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии. Оранжевый: в Голландии. Желтый: в Китае. Зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте. Голубой: в Индии. Белый: в Мексике. Коричневый: в Болгарии.
Считается, что каждый цвет имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении рекламы*.
Красный выделяется из всей гаммы как цвет решительности, желания (страсти), поступка. Однако он требует осторожности в применении, иначе можно спугнуть покупателя (особенно женщин) излишней агрессивностью.
Создавая рекламу, вы всегда должны помнить, что желто-зеленый цвет наиболее чувствителен к внешнему виду, а желтый — самый яркий цвет в печатной рекламе. Использование этого цвета всегда будет привлекать внимание и не будет раздражать глаза так сильно, как красный. Также можно использовать апельсин, который помогает вызвать прилив жизненных сил, придает бодрый тон. Он добавляет активности, но в то же время дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.
Не менее хорошо смотрится и сине-голубаягамма. Используется она в основном при создании рекламных объявлений, посвященных средствам гигиены (дезодоранты, лосьоны, шампуни).
Русский язык и культура речи
... приятнее общаться с тем, кто умеет правильно использовать культуру речи. Говоря, расставляйте акценты в нужных местах и подчеркивайте важные слова. Культура речи и культура общения взаимосвязаны и расположены бок о бок. ...
При этом белый цвет играет также немаловажную роль. Ведь белый — это цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Еще он хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Никаких негативных реакций, в отличие от черного, который часто бывает подавляющим и создает ощущение «тяжести.
В целом черный цвет — это цвет самопогружения — он помогает изолировать себя от всего, изолировать себя и сосредоточиться на решении конкретной проблемы. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Иногда сочетание черного и красного используется в рекламе духов с сильными ароматами.
Не менее важно использование и фиолетового цвета. Хотя он используется довольно редко, однако этот конкретный цвет очень подходит для творческих людей, которые могут создать что-то свое. Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет от всего, что в данный момент не нужно, и сосредоточит внимание на главной проблеме.
Примерно такое же настроение может вызывать розовый цвет, который усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Он является прекрасным помощником в сфере межличностных отношений. Поэтому использование розовых тонов в рекламе товаров для детей, семейных центров несет в себе положительный заряд, на который потребитель может только откликнуться.
Желательно учитывать сочетание цветов и то, как один цвет может сочетаться с другим. Например, в рекламе лекарств зеленый очень часто используют как цвет, который все смягчает, снимает остроту чувств. Зеленый оказывает целительное, расслабляющее действие. Это цвет самой природы.
По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; синий на белом; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; зеленый на белом; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; красный на белом; белый на красном; желтый на красном.
2.3 Шрифт
Существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного персонажа есть собственное имя, и многие из них существуют в разных версиях основного типа и рисунка. Шрифт должен привлекать внимание читателя и помогать ему сосредоточиться на чтении текста, выделять наиболее важные темы.
Помимо типа дизайна, не менее важно выбрать правильный размер, расстояние между буквами, длину строки и положение текста на распечатанной странице или листе бумаги. По консолидированному мнению многих экспертов, для мужчин более привлекательны шрифты «машинного», «технического» качества, а среди женщин — более округлые и пушистые шрифты с ярко выраженными «хвостами».
Шрифты с засечками*. Менее сексуально определяемые, поскольку они сочетают мужской авторитаризм с органичным, гуманистическим стилем, который более привлекателен для женщин. Различные исследования показали, что шрифты с засечками легче читать, потому что шрифты с засечками помогают взгляду переходить от буквы к букве, не сливаясь друг с другом.
Имидж современного делового человека: язык, речь, манера общения
... следующие основные компоненты имиджа делового человека: внешний облик (манера одеваться), тактика общения (язык, речь, манера общения, умелая ориентация в ... имиджа современного предпринимателя. Цель работы - раскрыть сущность понятия «имидж» и показать, из каких компонентов формируется имидж ... ручки, стали не столько «средствами производства» делового человека, сколько символами его благосостояния; ...
Шрифты без засечек. Они обладают низким эмоциональным зарядом и ассоциируются с практичностью и здравомыслием. Arial наиболее часто выбирается для личной переписки.
Гарнитурные шрифты. С большими круглыми буквами «О» и «хвостами» они воспринимаются как дружелюбные и «человеческие», возможно, потому, что их стиль имитирует изображение человеческого лица.
Прямолинейные и угловатые шрифты. Такие шрифты ассоциируются с непреклонностью, жестокостью; они характеризуются холодностью, безликостью.
Шрифты рукописного стиля. Это попытка передать дружелюбие и близкие отношения. В свое время эти символы использовались банками, которые хотели избежать ощущения «чиновника», имитируя «личную подпись» в письмах». Используя рукописный стиль, крупные компании стремятся казаться более дружелюбными, «близкими к людям».
Декоративные шрифты. Чаще всего их используют, чтобы подчеркнуть новизну, яркость, индивидуальность. Но лучше никогда не использовать их в качестве основного текста, они не только неразборчивы, но и эффект пропадает.
2.4 Стилистические особенности
Слова «образный», «образный» употребляются в стилистике в разных значениях. Образность * в широком смысле слова — как живость, четкость, яркость изображения. Более узкое понимание образности речи основано на использовании слов в переносном значении, с измененной семантикой. При этом слова, приобретающие в художественном контексте образное значение, приобретают яркую выразительную окраску. Изучение переносного значения слова в этом смысле направлено на изучение лексических приемов, придающих речи эстетическое и художественное значение.
Язык рекламы постоянно требует обновления, так как средства выражения изнашиваются и, быстро распространяясь, начинают механически воспроизводиться, в результате стирается образность, а значит, убедительность рекламы снижается*. Речь становится выразительнее, если обыгрываются различные значения одного и того же слова или выражения (многозначность).
Этого можно достичь, главным образом, с помощью стилистически окрашенной лексики и синтаксиса, которые позволяют создать конкретный чувственный образ.
2.5 Тропы
Усиление выразительности речи достигается различными способами, в основном использованием тропов. Тропы — это словосочетания, в которых слова или выражения используются образно. Образ основан на сравнении двух концепций, которые кажутся нам в некоторых отношениях близкими.* Выступая как тропы, обыкновенные слова могут приобрести большую выразительную силу.
Речь, оснащённая тропами, называется металогической (от гр. meta – через, после, logos — слово); она противопоставлена речи автологической (от гр. autos – я, сам), в котором тропы отсутствуют.* Иногда полагают, что только металогическая речь может быть высокохудожественной, отсутствие тропов будто бы свидетельствует о недостаточном мастерстве. Это суждение в корне ошибочно. Даже в поэзии можно найти немало приёмов использование слов в их прямых лексических значениях (достаточно вспомнить стихи С. Есенина).
ЭПИТЕТ * — стилистический прием, основанный на взаимодействии эмоционального и логического значений в определительном слове, фразе или даже предложении, используемом чтобы охарактеризовать объект и обратить внимание читателя с целью дать личную оценку и понимание этих качеств и особенностей. «Искушающий блеск помады для бесконечно соблазнительных губ».
Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы (2)
... «реклама» и «рекламный слоган»; обозначить специфические признаки рекламного слогона/заголовка; проанализировать выразительные средства рекламного текста. (на основе практических исследований) охарактеризовать рекламу по внешнему признаку; описать особенности рекламных заголовков/слоганов; выявить наиболее эффективные рекламные тексты; Научная новизна курсовой ...
СРАВНЕНИЕ — это сопоставление одного объекта или явления с другим, чтобы выделить и подчеркнуть, более ярко отображая любой признак этого явления. «Когда постель становиться облаком» Иногда используются не сравнения, а противопоставления: «Тают во рту, а не в руках».
МЕТАФОРА — это передача смысла, основанная на сходстве между двумя объектами или явлениями. «Единица измерения комфорта» (о мебели), «Мир доступной роскоши» (снова о мебели), «Мелодия легкой ходьбы» (о мази для ног), «Сила динозавра» (о мощном пылесосе), «Умные деньги».
НАСТРОЙКА — это троп, который изображает неодушевленный объект, животное или абстрактное понятие, такое как мыслящее существо, наделяет его чувствами и даром речи. «Моя кожа в них просто влюблена».
2.6 Стилистические фигуры
Фигуры стилистические (греч. schema, лат. figura — очертание, внешний вид; оборот речи), система исторически сложившихся способов синтаксической организации речи, применяемых преимущественно в пределах фразы и реализующих экспрессивные (главным образом эмоционально-императивные) качества высказывания. Используются в речи как нехудожественной (в обиходно-бытовом и газетно-публицистических стилях), так и художественной (особенно в поэзии)*.
Стилистические фигуры — обычные, «естественные» способы использования выразительных возможностей языка, применяемые говорящим (пишущим) при осуществлении конкретных актов речи и являющиеся одним из важнейших компонентов индивидуального стиля.
Синтаксические инструменты, которые служат для выделения определенной части предложения, называются формами.
АНАФОРА, или монотонность, — это повторение слова или группы слов в начале соседних предложений или стихов.
«Открой свое сердце — ты не один.
Открой себя, Открой себя. Нескафе.
Открой себя. Открой себя. Нескафе.
Нескафе. Открой себя».
ЭПИФОРА, или окончание, — это повторение слов и выражений в конце соседних отрывков.
ГРАДАЦИЯ*- фигура, в соответствии с которой однородные члены предложения по усилению интенсивности признака, качества, действия (восходящая градация) или по ослаблению их интенсивности (нисходящая градация).
«Семь мячей и только один гол».
ОКСЮМОРОН — стилистический код, состоящий из парадоксального сочетания двух противоречащих своему смыслу слов или словосочетаний, образующих новое понятие.
РЕТОРИЧЕСКИЙ ВОПРОС * — стилистический рисунок, заключающийся в том, что вопрос задается не для получения ответа на него, а для привлечения внимания читателя. Можно привести примеры из литературы: «Знаете ли вы украинскую ночь? О, вы не знаете украинскую ночь!», «Иль нам с Европой спорить ново? Иль русский от побед отвык?»
МНОГОСОЮЗИЕ (или полисиндетон) – стилистическая фигура, состоящая в намеренном использовании повторяющихся союзов для логического и интонационного подчеркивания соединяемых союзами членов предложения, для усиления выразительности речи. «Тонкий дождь сеялся и на леса, и на поля, и на широкий Днепр»
Особенности законодательного регулирования рекламы лекарственных средств
... на примере рекламы лекарственных средств в периодических печатных изданиях. Достижение цели исследований предполагает решение следующих задач: выявление общих требований к рекламе; определение особенностей законодательного регулирования рекламы лекарственных средств; выявление типовых нарушений в рекламе лекарственных средств, медицинской техники, ...
БЕССОЮЗИЕ (или асиндетон) – стилистическая фигура, состоящая в намеренном пропуске соединительных между членами предложения; отсутствие союзов придает высказыванию насыщенность впечатлениями в пределах общей картины.
3. РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ
Перед проведением рекламной кампании каждый субъект хозяйствования должен знать о существовании ряда запретов и ограничений на рекламу определенных видов товаров. Поскольку в случае нарушения требований законодательства о рекламе субъекты предпринимательской деятельности будут нести ответственность в соответствии с Законом № 270.
При рекламе лекарственных средств запрещено:*
- рекламирование лекарственных средств, которые применяются и распространяются только по рецепту врача;
- рекламирование допинговых средств и/или методов для их использования в спорте;
- использование участия врачей и других профмедработников, а также лиц, внешний вид которых имитирует вид докторов, при рекламе лекарственных средств, медтехники, методов профилактики, диагностики и реабилитации;
- включать в рекламу лекарственных средств информацию, предоставляющую возможность предположить, что лекарственное средство является пищевым, косметическим или другим потребительским товаром, или что безвредность или эффективность этого средства обусловлена его природным происхождением;
- при рекламе косметических средств, пищевых продуктов, витаминных и других пищевых добавок ссылаться на то, что эти товары имеют лечебные свойства, если такие свойства подтверждены в законном порядке;
— рекламирование лечебных сеансов средств с использованием гипноза и других методов бесконтактного, психического или биоэнергетического влияния, рекламирование диагностики или лечения, не основывающихся на непосредственном контакте врача с пациентом.
3.1 Характеристика рекламы
Персен
При первом взгляде бросается во внимание изображение. Но я бы внесла небольшие коррективы, т.к. мне немного не понятно присутствие на картинки мужчины в деловом костюме. Я бы изобразила его в костюме укротителя тигров с хлыстом. Было бы более понятнее. А в целом ассоциативный ряд хорошо продуман. Наблюдается связь изображения с заголовком. «Персен успокоит» относиться к ряду стилистических приёмов, а точнее к олицетворению. Связь между изображением и заголовком как раз можно заметить в роли олицетворения. Персен успокоит нервы – укротитель успокоит тигров. Так выстраивал ассоциации автор рекламы.
Присутствие наглядного примера препарата тоже немаловажно. Сразу становиться понятно, что нужно купить читателю, заинтересовавшемуся данной продукцией.
Не остаётся без внимания и жирная нижняя черта, которая якобы отчерчивает рекламы. В нижнем поле мы видим подробную информацию о рекламном средстве. Здесь находится логотип фирмы-изготовителя препарата, удобочитаемый и выделяемый рекламный текст и реквизиты. Уместно было мелким шрифтом написать активные компоненты, заключение мед. академии и применение Это приводит к доверию читателя.
Хорошо продуманна так же и цветовая гамма, с применением в общем синие и оранжевые оттенки, а мужчина в черном создает контраст.
История рекламы лекарственных средств в России
... каналы распространения информации о наркотиках. Этапы становления российской рекламы лекарственных препаратов Реклама лекарств в России появилась одновременно с развитием аптеки. ... регулирующими отношения в области здравоохранения. Реклама лекарственных средств должна предоставлять следующие сведения своим потребителям: название медицинского препарата; название предприятия-производителя и ...
Маалокс
Заголовок к это рекламе «потужи изжогу» является метафорой. Поэтому прослеживается скрытое сравнение средства от изжоги и боли в желудке с мягким огнетушителем. Хороший ассоциативный подход. Изображённый огнетушитель с нежной ворсинистой оболочкой и надписью препарат. Даёт людям задуматься о таких же ассоциациях и побуждает к покупке на эмоциональных ощущениях. Метафора затрагивает и рекламный текст. Автор старается везде напомнить о мягком эффекте мягкое избавлении…» и «Мягкое обволакивание….».
Тематика чего-то нежного выражается и в цветовой гамме – выбор синих и белых оттенков. Черный цвет пытается выделить самое главное, а красная черта обращает большее внимание.
В рекламе всё присутствует, даже не оставшаяся без внимания нижняя полоса, которая тоже в этой рекламе приходится в тему.
Анти-ангин формула
Реклама производит приятное впечатление. Подобрано хорошее сочетание цветов (оттенки синего и красного в основном).
Таким образом, выделены с помощью цвета важные фразы. Благоприятную атмосферу дополняет цветок, расположенный в нижнем правом углу рекламы. Некое изображение в верхнем левом углу в виде колючки ассоциируется с неприятными действиями при ангине. Решение этой проблемы (першение, боли в горле и осипший голос) описан в данной рекламе. В нижней части рекламы расположились логотипы, которые сразу дают понять, какой фирмы является анестетик.
Реклама не загромождена информацией, всё написано просто и понятно. Присутствует наглядный пример лекарственного средства.
Самая выделяющаяся фраза «у ангины нет шансов» является олицетворение, дающая ангине живые качества. В целом реклама привлекает внимание.
Бронхикум
При взгляде на рекламы бросается в глаза наглядность препарата. По изображению можно понять, с какой проблемой связана реклама. Колючая проволока ассоциируется в данной ситуации с удушающей и режущей проволокой вокруг шеи при раздражение в горле. А растение можно воспринимать и как результат после применения средства (в горле приятное ощущение), и как сочетание лекарственных растений для лечения.
Реклама направлена сразу на серию лекарственных средств, это эликсир, сироп и пастилки. Всё это выразительно размещено в тексте и к тому же зрительно изображены коробочки препаратов.
Наблюдается сочетание зелёного цвета, как растительное, травяное и лекарственное. И черный, чтоб сконцентрироваться на проблеме.
Нижняя полоса предупреждает покупателя о некоторых рекомендациях, с которыми обязательно стоит ознакомиться
«Бронхикум. Когда природа побеждает кашель». Препарат сравнивают с природой, а природе как некое существо побуждает кашель. Можно отнести и к метафоре и к парадоксу, но я всё-таки остановилась на олицетворении.
R.O.C.S
Невольно сначала обращаешь внимание на картинку, где изображены утомленные студенты-медики, которым внедряют о качестве зубной пасты. С одной стороны одним покажутся эти человечки уродливыми, а другим смешными. Целевая аудитория для пасты обширная, поэтому нельзя утверждать точно, что всем понравиться изображение. Кто-то просто покритикует и пролистает, а кто-то улыбнётся и примет эту рекламу всерьёз. В изображение автор добавил живость людей, где кто-то может найти себя (спящий студент на последней парте с краю, уставший от лекции; влюблённая парочка на втором ряду).
«Умные зубные пасты» выступает в роли метафоры.
Рекламируется ряд паст с разными вкусами. В зрительно очерченных столбиках перечислены и описаны качества продукции, это удобочитаемо и выглядит не громоздко. Логотипы и информация мелким шрифтом в нижнем правом углу подтверждает исследования. Так же мы видим текст, в виде штампа, он привлекает второстепенное внимание и так же говорит о доверии и достоверности информации.
Реклама поделена на 2 зоны: изображение и рекламный текст. Важную роль при этом играет красный цвет букв, а синий выступает, как фирменный цвет в название пасты.
Алфавит
Само название уже ассоциируется с чем-то детским. Она выразительно смотрится в рекламе. Следом обращаешь внимание на «пейте витамины ГРАМОТНО!». Здесь используется такой стилистический приём, как гротеск.
Цветовая гамма отлично вписывается в детскую рекламу. Игра цветов, форм, цифр характерна для детского восприятия. И мамы обратят на такую рекламу внимание.
По краям рекламы красуются наглядные примеры данной витаминного комплекса препаратов. Коробочки выглядят красочно и тем самым выразительно. Каждая имеет свою отличительную черту в применении и в дизайне упаковки.
Насторожила только лишь фраза о сорока, входящих в состав, витаминов. Но, прочитанный следом мелким шрифтом, текст и правдивость информации была восстановлена.
Грубая ошибка, на мой взгляд, на основе прочитанного закона о рекламе лекарственных средств, является рекламирование аптеки, где можно купить продукцию.
Лексигал
Реклама вызывает негативные эмоции. Подбор оттенков мрачный, хотя и реклама не радостного средства, а препарат от запоров. Сначала я посчитала, что изображенная женщина – наркоманка. Картинка подобрана неудачно. Не сразу поймёшь, что она якобы сидит на унитазе. Только после чтения текста вникаешь в проблему. Эта реклама меня не заинтересовала, и я бы на месте читателя пролистала бы её.
По сути, рекламное решение в повторении розовых линий удачно отделяет информацию. Хорошо подобрано сочетание белое и светло розовое на темно красном. Название выразительно по сравнению с остальным. Наглядность препарата в рекламе всегда «плюс».
Фраза «универсальный ключ от всех запоров» — метафора, так как прослеживается скрытое сравнение с решением проблемы — с ключом. Я бы рекламу на ассоциативном понимании и сопоставимости этой фразы и рекламного решения, в данном случае обыграла бы картинку.
Витрум
Что это детская реклама сразу опознаётся по изображенным цветным кубикам. Черным по белому большим шрифтом выделяется риторический вопрос «Сколько лет Вашему ребенку?». Непонятно к чему он и читаешь, заинтересовано далее. А затем мы наблюдаем выразительность черного цвета и приглушенный (второстепенный) серый. Неуместно здесь расположился чёрный цвет, конечно, он концентрирует внимание на контрасте безликого текста и ярких картинок, но для рекламы детской продукции лучше сочетать и яркие оттенки в подборке цвета для текста. Серый цвет повторяется и в нижней части рекламы в роли небольшой заливки площади фона, но она тоже выглядит тускло. Нужно ярче.
Слоган «витрум – эксперт среди витаминов» относится к олицетворению.
В рекламе средства для улучшения зрения картинка с глазом уже не ново, хотелось видеть что-то оригинальное. Ход мысли, конечно, понят – хрусталик глаза показывает современный вред от компьютера. Всё вроде бы ничего, но изображение не состыковывается с фоном.
Удачный выбор цветовой тематики: контраст белого и фиолетовый — фирменный цвет в логотипе и цвет черники, входящая в состав вещества. Рекламный текст зрительно разделён. Таким способом повышено восприятие читателя.
«Качество зрения как качество жизни» однозначно, это сравнение.
Наглядность препарата присутствует, но неудачно выбрано место. Коробочка накладывается на изображение, и получается, что она летает по рекламе (расположена не в наилучшем месте).
Скорей всего, её можно было бы пометить на фиолетовый нижний фон, а текст
