Составляющие дизайна рекламы и история его развития
Чтобы понять, что такое дизайн в рекламе или, как его еще называют, рекламный дизайн, следует перейти к анализу двух его терминов: «дизайн» и «реклама».
Понятие «дизайн» пришло в русский язык от английского слова «дизайн», что в переводе с русского буквально означает «проектировать, рисовать». Изначально дизайн задумывался как вид деятельности, связанный с конструированием объективного мира. Однако впоследствии концепция дизайна прочно вошла в сферу маркетинга и рекламы и успешно зарекомендовала себя здесь. Сегодня под дизайном в общем смысле понимают специфическую сферу деятельности, связанную с разработкой (проектированием) предметно-пространственной среды и ее компонентов, а также жизненных ситуаций с тем, чтобы придать результатам проектирования высокие потребительские свойства, эстетические качества, оптимизировать и гармонизировать их взаимодействия с человеком и обществом.
Возник дизайн в начале 1900-х годов. По сути, это стало своеобразной реакцией на стихийное формирование функциональных и визуальных свойств предметной среды. В то время он был призван разработать модели своего рационального построения, которые соответствовали сложному функционированию общества. В целом дизайн сочетает в себе материальную и духовную, технологическую, научно-техническую, производственную и гуманитарную культуру, формируя культурную целостность современного общества.
Традиционной дизайн принято делить на два вида:
- предметный (привязан к конкретным идеям);
- межпредметный (основан на проектировании среды и предметных взаимосвязей).
В современном мире дизайн в некоторой степени соотносится с массовыми коммуникациями внутри общества, которое объединяет людей посредством промышленных эстетических потребительских товаров, уникального стиля и образа жизни. Так или иначе, в той или иной форме он проникает во многие сферы жизни современного общества и служит удовлетворению эстетических потребностей его членов. Одной из таких сфер выступает реклама, но что же понимают под этим понятием?
Готовые работы на аналогичную тему
В общем смысле под рекламой обычно понимают особую форму обезличенного продвижения и презентации любой идеи, товара или услуги, оплачиваемые конкретным покупателем. Реклама выступает ведущим звеном коммуникаций в маркетинге. Как правило, он основан на неличном и предоплаченном распространении определенной информации, нацеленной на широкий круг людей, и использовании различных средств. Основная цель рекламы — привлечь внимание целевой аудитории к объекту рекламы.
Диплом дизайна рекламы
... и уникальных фирменных элементов для зоопарка. Визуальная концепция сайта. Дизайн-проект интерфейса мультимедийной среды. Дизайн-проект и продвижение периодического издания. Разработка системы визуальной идентификации ... своего дипломного проектирования, то есть выбрать тему будущего диплом из актуальной сферы применения графического дизайна. Это может быть айдентика бренда, визуальная концепция и ...
По формам, целям и содержанию реклама делится на множество видов. Она может быть брендовой или имиджевой, коммерческой или социальной, логической или эмоциональной, информативной, убеждающей, сравнительной и пр. Так или иначе, именно реклама является одним из основных способов продвижения товаров, и это касается как рынков B2B, так и B2C. В современном мире довольно трудно встретить хотя бы одну компанию, которая бы в той или иной форме не рекламировала свои товары и/или услуги.
В связи с высокой популярностью рекламы в маркетинге остро стоит проблема ее дизайна, который придает ей привлекательный и эффектный имидж, способствующий достижению рекламных целей кампаний. Ключом к решению этих задач является дизайн рекламы, основанный на визуализации и дизайне рекламных изображений. Рассмотрим его сущность более подробно.
Сущность дизайна рекламы
Рекламный дизайн стал новой отраслью дизайна и возник на стыке рекламы и искусства. Соответственно от лиц, в нем задействованных, требуется наличие как изобразительных (художественных) навыков, так и понимание общеэкономических законов рынка. Отличительной особенностью рекламного дизайна является его объектная составляющая. Любая сущность, как материальная, так и нематериальная, может быть предметом усилий непосредственно в рекламном дизайне.
Таким образом, рекламный дизайн по сути своей уникален и определенно отличается от прочих видов дизайна (промышленного, ландшафтного и пр.).
Его основная идея — это рекламная идея, а суть сводится к работе над воплощением и отображением рекламных идей. Основным инструментом отображения рекламных изображений является дизайнерская графика. Вариации его конечного продукта в общем виде представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Возможные варианты конечного продукта рекламного дизайна . Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Основная цель рекламного дизайна — обеспечить рост продаж. Для этого все усилия должны быть направлены не на создание абстрактной художественной ценности, а на создание имиджа, побуждающего потенциальных потребителей совершать реальные покупки. При этом все зависит от цели рекламной кампании. Так, например, если мы говорим об имиджевой рекламе, то рекламный дизайн должен быть направлен на формирование и представление благоприятного и привлекательного имиджа человека, организации или мероприятия.
Специалисты в области маркетинга выделяют два базовых аспекта дизайна рекламы:
- креативный аспект основан на разработке некой творческой идеи и конструировании самого рекламного сообщения;
- аналитический аспект опосредован необходимостью получения информации, которая необходима для обеспечения адекватности художественного образа объекта рекламы.
Сущность процесса рекламного дизайна, в конечном счете, сводится к непрерывному поиску новых средств, призванных привлекать внимание целевой аудитории (чаще всего – потенциальных клиентов) и вызывать в ней интерес к предмету рекламы. При этом для создания качественного рекламного дизайна необходимо иметь достаточно полную информацию о рекламной кампании, ее аудитории и самом продукте.
Особенности восприятия графического решения рекламного сообщения
... рекламы. Степень изученности темы. До сих пор очень мало методических работ было посвящено проблеме графического дизайна как художественно-дизайнерской деятельности для создания эффективного рекламного сообщения. На ... и сущность графики в рекламе; рассмотреть атрибуты графических решений в печатной рекламе; выделить ... рисунки. Однако большинство экспертов указывают на тот момент, когда основы графики ...
