Этот курс посвящен коммуникативному анализу местоимений в рекламной речи на английском языке. Рекламный текст — продукт особой сферы языковой деятельности — рекламного дискурса, который включает в себя условия производства и характеризуется рядом прагматических факторов. В основе данной работы лежит определение речи как сложной единицы языковой практики и экстралингвистических факторов, влияющих на построение и понимание текста. Понятие «дискурс» приобрело необычайную популярность в современной лингвистике, трактуется неоднозначно ввиду его переосмысления в свете тенденций к междисциплинарному рассмотрению языка и в зависимости от задач исследования [19, c. 26].
Рекламный дискурс выходит за рамки экономической сферы и становится феноменом человеческой культуры. Как заметил Норман Дуглас, по рекламе «можно судить об идеалах нации» [15, c. 271].
Актуальность исследования обусловлена следующими факторами:
1) изучение институциональных видов общения находится в центре внимания социолингвистики, прагмалингвистики и лингвистики текста, вместе с тем рекламный дискурс как один из видов институционального речевого общения освещен в лингвистической литературе недостаточно;
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklamnyiy-tekst-diplom/
2) изучение лингвостилистических характеристик в рекламном дискурсе является одним из наиболее актуальных направлений современной лингвистики текста, вместе с тем специфика ее реализации в рекламном тексте не нашла отражения в работах по языкознанию. Одной из функций языка является функция воздействия, иначе именуемая волюнтативной, которая достигается путем употребления местоимений; о них и пойдет речь в данной работе.
Цель данной работы – рассмотреть местоимения на предмет их коммуникативности в рекламном дискурсе, так как личные и притяжательные местоимения 1-го и 2-го лица ед. или мн. числа, которые создают иллюзию присутствия адресанта, способствуют установлению контакта между рекламодателем
и потенциальным покупателем, придают рекламной коммуникации доверительный тон и личностный характер.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть рекламный дискурс как лингвистическое понятие;
- сопоставить дискурс и речь;
- рассмотреть дискурс с точки зрения прагматики;
- выявить определение рекламы и ее основные черты;
- рассмотреть рекламный дискурс как социокультурный феномен;
- определить характер воздействия на адресата.
- определить роль местоимений в рекламном дискурсе
Объектом данной курсовой работы является рекламный дискурс.
Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии
... рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы - тематика исследования. Объектом работы является система рекламной деятельности на коммерческом предприятии. Объектом исследовательской работы является организация рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ». 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном бизнесе. 2. ...
Предмет этого курса — местоимения в английской и русской рекламе.
ГЛАВА 1 КОНЦЕПЦИЯ ДИСКУРСА
1.1 Дискурс как лингвистическое понятие
Исходя из того, что терминологическая точность — это условие, которое должно соблюдаться в любом исследовании, претендующем на научность, мы переходим к рассмотрению проблемы дискурса как лингвистического понятия.
В современной науке очень часто используется термин « дискурс ». Кроме того, мало кто оговаривает свое понимание термина, тем самым предоставляя читателю или слушателю возможность понять все самостоятельно. Однако синтез базовых знаний и конкретного контекста не всегда приводит к однозначному представлению о том, что стоит за словом «речь».
Дискурс как термин активно функционирует в научном обиходе многих дисциплин. Нас же интересует лингвистика. Но лингвистические понимания дискурса достаточно многочисленны, а за некоторыми из них стоят сложные, хорошо усвоенные научной мыслью концепции (Ф. Соссюр, Бенвенист, Бюиссанс, французская школа анализа дискурса (Пеше).
Даже беглый обзор этих понятий — сложная задача, поэтому мы будем рассматривать только те позиции лингвистов, которые кажутся наиболее важными для данной работы.
Патрик Серио называет 8 значений слова «дискурс», из которых интересны следующие:
- (1) «речь» в соссюровском смысле, т.е. любое конкретное высказывание;
(3) в рамках теории высказывания или прагматики – воздействие высказывания на получателя и его внесение в « высказывательную» ситуацию (что подразумевает субъекта высказывания, адресата, момент и определенное место высказывания);
(7) обозначение системы ограничений, которые накладываются на неограниченное число высказываний в силу определенной социальной или идеологической позиции (например: «феминистический дискурс», «административный дискурс») [19, c. 23].
1.2Дискурс и речь
Понимание речи в отличие от языка требует введения категории текста. Это косвенно подтверждает и перевод французского discours: «на русский язык переводилось как дискурс речь, тип речи, текст, тип текста» [5, c. 53].
В данной работе мы будем дифференцировать речь и текст. Достаточно убедительно разграничивает дискурс и текст. Речь — это реальный устный текст, а «текст» — это абстрактная грамматическая структура речи. Дискурс – это понятие, касающееся речи, актуального речевого действия, тогда как «текст» — это понятие, касающееся системы языка или формальных лингвистических знаний, лингвистической компетентности» [8, c. 264].
В этом фрагменте мы видим, что речь уже не сама речь, а абстрактное понятие речи.
Обратимся к словарю: дискурс – «связный текст в совокупности с экстралингвистическими, социокультурными, психологическими и другими факторами; текст, взятый в событийном аспекте» [1, c. 136].
Язык коммерческой и политической рекламы
... чем коммерческая. Речь политического лидера обычно гораздо более штампована и удалена от повседневной речи, чем неназванная речь в коммерческой рекламе. «Нежизненность» политической рекламы определяется еще и тем, что любая политическая реклама ... дискурса рекламных персонажей, хотя то же самое можно сказать и о контексте. Несмотря на первенство самого текста, важное место занимает его социальная и ...
Таким образом, у нас складывается вполне определенное понятие дискурса: дискурс не есть текст, но есть в тексте, если рассматривать последний как комплекс высказываний, т.е. речевой (или коммуникативный) акт и его же результат.
1.3 Дискурс с точки зрения прагматики
Рассмотрение дискурса с точки зрения прагматики следует начать с анализа схемы, предложенной бельгийским лингвистом Э. Бюиссансом. Она заключается в следующем: «langue – система, некая отвлеченная умственная конструкция, discours – комбинации, посредством реализации которых говорящий использует код языка, (то есть сема), parole – механизм, позволяющий осуществить эти комбинации (то есть семиотический акт)» [15, c. 45-97].
Речь — это не простая сумма предложений; при его зарождении происходит разрыв с грамматической структурой языка. Речь — это такой эмпирический объект, с которым лингвист сталкивается, когда обнаруживает следы субъекта акта произнесения, формальные элементы, указывающие на присвоение языка говорящими.
Здесь мы видим, по сути, подтверждение того, что речь можно понимать как индивидуальный надлингвистический код, подчиняющий грамматическую структуру языка. Понимание такого кода требует определенных усилий со стороны получателя, чтобы «соединиться» с кодом дискурса и, следовательно, включить себя в ситуацию «высказывания.
Cтоит упомянуть А.Греймаса и Ж.Курте, которые в своем объяснительном словаре [7, c. 498] отождествили дискурс с семиотическим процессом, утверждая, что «все множество семиотических фактов (отношений, единиц, операций и т.д.), располагающихся на синтагматической оси языка» можно рассматривать как относящееся к теории дискурса. В этой же работе они сопоставили понятие «вторичной моделирующей системы» советских семиотиков с понятием дискурса, выработанном на французской почве (которое следует истолковывать как процесс, предполагающий систему).
Это последнее определение чрезвычайно важно, поскольку оно вводит синтагматические и парадигматические измерения в концепцию дискурса как кода и, следовательно, в концепцию согласованности.
Таким образом, на основании выборочного анализа различных пониманий дискурса в лингвистике, мы можем дать дефиницию дискурсу:
Дискурс – такое измерение текста, взятого как комплекс высказываний (т.е. как процесс и результат речевого (коммуникативного) акта), которое предполагает внутри себя синтагматические и парадигматические идеологические отношения между образующими систему формальными элементами и выявляет прагматические идеологические установки субъекта высказывания, ограничивающие потенциальную неисчерпаемость значений текста [18, c. 4].
Таки образом, понятие дискурса весьма широко, так как в целом оно зависит от вида дискурса(виртуальный, научный, политический, рекламный и др.).
В данной работе нас интересует рекламный дискурс и его основные черты.
ГЛАВА 2 РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС
2.2 Рекламный дискурс как социокультурный феномен
Рекламный дискурс как вид институционального общения представляет собой сложный социокультурный феномен, является составляющей более широкого социального взаимодействия, охватывает многие сферы жизни современного социума и, таким образом, оказывается связанным с разнообразными видами человеческой деятельности.
Орфографические ошибки в рекламных объявлениях
... исследования в курсовой работе - орфографические ошибки. Основное внимание в исследовании уделяется орфографическим ошибкам в рекламных объявлениях. Цель этого курса - выявить типы орфографических ошибок в рекламных объявлениях. ... К лингвистическому обоснованию Свода правил русского правописания"), в которой сообщалось о том, что в Институте русского языка РАН завершена работа над новым "Сводом ...
В качестве основных целей рекламного дискурса могут быть выделены
- воздействующая, которая направлена на создание определенных стереотипов поведения, перестройку или закрепление ценностных ориентиров в сознании личности;
- социальная, которая призвана способствовать коммуникационным связям в обществе, формировать общественное сознание, содействовать улучшению качества жизни;
- информационная, суть которой заключается в том, чтобы распространять в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделять товар определенной фирмы;
- экономическая, которая заключается в стимулировании распространения товаров и услуг.
Современные исследователи выделяют пять фундаментальных институтовв человеческом обществе, предназначение которых заключается в удовлетворении важнейших жизненных потребностей коллектива или общества:
- институт семьи и брака (потребность в воспроизводстве рода);
- политические институты, государство (потребность в безопасности социальном порядке);
- экономические институты, производство (потребность в средствах существования);
- институты образования, наука и культура (потребность в получении знаний, в социализации подрастающего поколения, в подготовке кадров);
- институт религии (потребность решения духовных проблем, смысла жизни).
Внутри социальных институтов может быть выделена группа институтов сферы культуры, такие как коммуникационные (или коммуникативные) институты — социальные инструменты, с помощью которых общество продуцирует и распространяет сведения, выраженные символически и семиотически. Как раз к таким институтам относится реклама, обеспечивающая распространение информации, которая отражает деятельность различных социальных институтов [13, c. 129].
Реклама также является стимулирующим звеном в развитии рынка, направленным на продвижение товаров и услуг, поэтому необходим экономический институт, функционирующий в сферах торговли и производства. Таким образом, реклама сочетает в себе свойства коммуникативных и экономических институтов, подчиняется существующим в них нормам и влияет на речевую активность участников коммуникации внутри этих институтов.
М.Л. Макаров выделяет институциональные характеристики дискурса, свойственные и рекламе; к таковым исследователь относит ориентацию на собственную структуру, наличие максимума речевых ограничений, фиксированные роли участников, обусловленность контекстом, доминирование глобальных целей организации [11, c. 64].
Являясь видом институционального общения, рекламный дискурс имеет ряд легислативных (правовых) ограничений: достоверность предлагаемых сведений, отсутствие прямой критики в адрес конкурирующих товаров или услуг и неиспользование информации, запрещенной законом (вторжение в частную жизнь граждан, использование рекламных инструментов, вызывающих отторжение социума).
Еще одна важная особенность рекламы — неограниченное время. Исследователи отмечают, что реклама воспринимается как единый поток информации, как правило, без четкой цели восприятия получателем. Рекламный текст не подлежит внимательному аналитическому прочтению, что характерно для культуры книги. Адресат рекламы не обладает достаточным количеством времени, чтобы рассмотреть объект с точки зрения его достоинств и недостатков [10, c. 16].
Мировой рынок рекламы
... формы и методы. И реклама начинает играть особую роль. На мировом рынке расходуются астрономические суммы, которые ... производств, работающих на потребности рекламы (типографии, студий, предприятий, выпускающих конструкцию наружной рекламы, электронные информаторы и ... без исключения политические, экономические и социальные институты. Отвергается административно-командная система управления экономикой, ...
