В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения) способна заставить телезрителя запомнить предмет рекламы. Почему же тогда российское телевидение полно такой посредственной рекламы? Ответ прост: рекламодатель диктует идею рекламного ролика. Даже если идея предоставлена агентством, последнее слово остается за ним: за человеком, принимающим решение. И в большинстве случаев рекламодатель совершает ошибку.
Цель данной работы — ознакомиться с созданием видеоролика и не ошибиться.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- Ознакомиться с определением рекламного ролика.
.Рассмотреть типы рекламного видео-ролика.
.Научиться определять носителя рекламного видео-ролика.
.Изучить что потребуется для идеального видео-ролика.
.Определение рекламного видео-ролика
Рекламный видео-ролик — это краткая информация всего, что вы хотите сказать потребителю, это синтез маркетинговых и рекламных задач, направленных на увеличение прибыли, или на формирование определённого имиджа рекламируемой торговой марки, или же ролик просто должен сообщить какую-либо информацию покупателям.
2. Типы рекламных видео-роликов
Режиссерский вид рекламы нужен при рекламе сложных продуктов, свойства которых сложно проверить. Цель рекламы здесь — убедить потребителя в качествах продукта, которые выделяют его среди всех остальных. вам нужно вдохновить покупателя прийти в магазин или на выставку и лично убедиться, что товар такой, каким он является. Здесь мы применим «звездный» тип рекламы, когда о продукте говорит человек, которому вы доверяете. В такой рекламе работа режиссера очень важна. Если зритель увидит, что сама «звезда» не верит тому, что она говорит, реклама негативно скажется на рейтинге не только самого рекламодателя, но и самой «звезды».
Псевдонаучный тип рекламного видеоролика хорошо работает, когда мы хотим представить потенциальным клиентам новый продукт (лекарственный препарат, пищевую добавку, шампунь, стиральный порошок) и желаем показать его новые качественные преимущества перед аналогами, делающие его весьма полезным. Псевдонаучный вид коммерческого обращения к разработкам ученых, экспериментов и исследований, доказавших свою эффективность. Видеоряд часто основан на демонстрации «научного» принципа, ноу-хау, которые отличает один продукт от других. При создании ролика часто применяется компьютерная графика.
Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная ...
... канал коммуникации, через который рекламное сообщение достигает потребителей. В рекламном процессе рекламный носитель обычно предоставляется организацией-владельцем. Средство рекламы – различные средства, которые можно использовать для донесения рекламной информации до целевой аудитории (печатные, ...
Операторский тип рекламы обычно применяется, когда можно эффектно показать фактуру товара (например, пиво, продукты питания, автомобиль на дороге, волосы после употребления шампуня).
Такие кадры весьма сложны и дорогостоящи. Для создания многих из них по-особенному приглашаются иностранные специалисты. Здесь есть некоторые тонкости, требующие знания и опыта. Большинство «съедобных» продуктов, которые вы видите на экране, совершенно несъедобны. При создании видеороликов такого типа, как правило, сочетают съёмку в поле и компьютерную графику.
Репортажный тип. Если рекламная стратегия заключается в том, чтобы информировать покупателя о новом продукте, преимущества которого очевидны, нет смысла создавать сложное игровое видео. Достаточно репортажного ролика или короткой заставки. Зрителю предлагается полный информативный текст и сопроводительные видеоролики. Как правило, используются натурные съемки. В этом случае телевидение выбирается как средство коммуникации, если требуется максимальный охват аудитории.
Тип постановки видео предполагает не только наличие сценария, но и интриги. Такая реклама создается для поддержки имиджа известного бренда, товара, услуги, для демонстрации их отличий, характеристик. Нередко такой подход требует привлечения актеров, использования компьютерной графики (пример подобных роликов — пиво «Три медведя»).
3. Выбор носителя рекламного видео-ролика
Одна из существенных проблем, влияющих на стоимость рекламного ролика, — это выбор носителя. Существуют три основных формата. Видеоролик может быть снят на видеопленку, кинопленку или на цифру. Хотя видео обычно воспринимается как «кино для бедных», на самом деле каждый из двух типов медиа имеет свои уникальные эстетические свойства, технические преимущества и недостатки. Фильм используется тогда, когда режиссер добивается эффекта отстраненности, а видео создает «эффект присутствия»: зритель, привыкший к телевизионным услугам, воспринимает видеоматериал как нечто происходящее в реальности, «здесь и сейчас». Исходя из этих параметров, для создания рекламы делается выбор между киносъемкой и видеосъемкой.
Чем же отличается кино от видео?
Контрастность. Видеоизображение в обычных репортажных кадрах выглядит более плоским, чем такое же изображение, снятое на пленку. очевидно, что такие свойства видеокамеры ограничивают художественные возможности оператора.
Частота кадров. «Эффект отстраненности» кинопленки объясняется так: в то время как кинопленка фиксирует 24 полных кадра в секунду, видеокамера в стандарте PAL записывает 50 «полукадров». Таким образом, видеоизображение выглядит более гладким, что ассоциируется с более реалистичным и материалистичным изображением.
Глубина резкости. Пленка позволяет оператору добиться меньшей глубины резкости, чем видеокассета. Малая глубина резкости (размытый задний фон) — стандартный прием кинооператоров, в то время как видеооператоры обычно добиваются проработки деталей.
Технологии, используемые при создании рекламного ролика
... рекламный бюджет конкурентов); Решение всех этих проблем предполагает маркетинговые исследования. После окончательного определения параметров запроса сценарист и заказчик начинают совместную работу по выявлению главной идеи, «изюминки» ролика. ... его покупки; телевизионные рекламные видеоролики способны создать атмосферу ... 2.1 Характеристика этапов создания рекламного ролика Если принято решение ...
Рапид (замедленная съемка).
Пленка позволяет получить некоторые эффекты, которые трудно достичь с помощью видео. Например, чтобы получился натуральный цвет выходящего сока, необходимо добиться мягкости. Последнего легко добиться при съемке, немного отрегулировав светочувствительность пленки. Для достижения такого же эффекта при съемке, как правило, вместо сока используют цветное растительное масло. Однако, учитывая высокую стоимость и трудоемкость производства фильмов, в некоторых случаях художественный эффект может быть достигнут с помощью недорогого видеооборудования.
Если вы хотите убедить зрителя в том, что то, что вы показали, действительно произошло, вам придется стремиться к эффекту репортажа на пленке. Зритель привык видеть репортажи, снятые на видео. Согласно исследованию, реклама должна показываться не менее недели, чтобы люди обратили внимание и что-то запомнили. По статистике, за один просмотр человек может запомнить только 8% информации рекламного ролика. Усваивается, конечно, то, что чаще повторяется. В результате статистической обработки результатов проводимых исследований определяется GRP (General Rating Point) — рейтинг каждой передачи, так называемый «коэффициент «смотрибельности». На его основе и рассчитывается стоимость эфирного времени.
4. Рассмотрим подробнее что нужно для того, чтобы получился идеальный видео-ролик
Недостаток фантазии
Распространенное явление. Агентство представляет, продакшн представляет, а рекламодатель — нет. Почему? Да просто, он и не должен этого представлять. Он производит молочную продукцию (клеит обои, проводит аудит предприятий, собирает машины и т.д.) и его фантазия ограничена именно этой сферой. Правы те, кто утверждает, что будущее за жесткой специализацией труда. Универсальных специалистов нет, и если человек умеет заниматься технологией производства и писать рекламные тексты, то ему, наверное, что-то хуже. Фантазия в рекламе (или креативное мышление) — удел небольшого числа специалистов. А возможность оценить этот продукт — это способность агентства визуализировать его идею, дать человеку без воображения понять, что будет в кадре, простыми словами и изображениями, доступными непрофессионалу.
Развитая фантазия
Обратный и более тяжелый случай. Когда они думают, действительно настроены на определенное направление, они пытаются перестроиться в совершенно другом направлении. Здесь и рождается большинство «перлов» российской рекламы. Заказчик диктует свое видение ролика. Хорошо, когда его идеи имеют возможность воплощения. На моей практике был заказчик, предоставившей сценарий 30-секундника на четырех (!!!) страницах убористого 12 кегля. При чем, это было обширное описание 12 сюжетных сцен! «Что же это: на каждую сцену по 2 секунды?» — спросили мы. Заказчик задумался и пропал на месяц (мучительные поиски собственного «я»).
Современная социальная реклама в России
... мнения, общественного спокойствия. Акция Совета по рекламе России была направлена на решение проблемы одиноких ... спонсорах. Аналитическая записка по отдельным вопросам применения федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 г. ... коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное различие между социальной рекламой и коммерческой рекламой заключается в ...
Вернувшись, попросил адаптировать сценарий под хронометраж. В итоге был разочарован, что от «сценария» остались рожки да ножки. Бывает, что заказчик пишет стихи. И мечтает создать ролик-частушку с его виршами. да, талантливые рекламодатели иногда встречаются, но редко и не всем их достается.
Отсутствие знаний рыночных законов
Если в предыдущих случаях агентству удается направить клиента по правильному пути, то это только клинический случай. Представьте себе дистрибьютора известного бренда мобильных телефонов. Он искренне полагает, что новую модель для мобильной связи ждет 90% разумного населения земли (исключили лиц совсем преклонного возраста и детей до 3 лет).
И он не понимает, когда агентство предлагает доходчиво объяснить преимущества новинки будущему покупателю. Зачем, ведь это понятно каждому! Железная логика. Другое развитие ситуации я бы назвала «псевдонаучным». Это когда рекламодатель читал книги по маркетингу, знаком со словами «мозговой штурм» и т.д. Затем собирается инициативная группа, формирующая креативную концепцию в компании. И давай «штурмить» просторы креатива. Бывает, получается. Чаще — нет. Почему? Потому что большинство, имеющее теоретическую основу, не способно «занять место покупателя», понять его логику, программу закупок. Получается, что после такого мозгового штурма, состоящего из взрослых, опытных дядюшек, мы должны каждый день чистить унитазы, а грязная плита — это вообще конец света для любой женщины. Смешно, господа!
Желание быть ближе к лидеру
Все кричат о том, как надоели «клонированные» ролики, но когда доходит до дела… Обычно все выглядит таким образом: «Хотелось бы сделать ролик, как у…». Далее следует название основного конкурента в рыночном сегменте, в котором работает заказчик. Любые весомые довода не способны заставить его изменить позицию. Конечно, такое желание понятно. Но только с точки зрения эмоциональной составляющей. Ведь ничего рационального в этом желании нет. Кому выгодно создание «похожей» рекламы? Покупатель? сомнительно. Каковы гарантии того, что потенциальный потребитель сможет выделить ваш бренд в общем потоке схожей информации? И резонно сказать, что то, что уже сделали другие. Любой «подобный» рекламный продукт воспринимается как подделка, а не новинка. Конкурент же потирает ручки. Его логика верна: первый принятый публикой мотив тесно связан с его брендом, и реконструировать сознание потребителя чрезвычайно сложно.
Не все золото, что…
«Помните, был такой классный ролик, там…. Только, что рекламировалось, не помню». Знакома ситуация? Нет. Тогда тест: вспомните пятерку наиболее интересных для вас рекламных роликов (с точки зрения сюжета), а теперь ту же пятерку рекламируемых торговых марок. Не помнить? А теперь ответьте: что останется в памяти зрителя: об этой миловидной полураздетой девушке или в фирменных колготках? Это называется изображением вампира. При создании рекламного продукта, где сюжет строится на персонаже. При чем персонаж яркий и запоминающийся. замечательно, когда о вашей рекламе вспоминают, когда она становится предметом обсуждения. Хорошо бы, чтоб продукт, которому посвящена реклама, был таким же ярким, как и образ, созданный в ней. А если нет? Пожертвуйте деньги, предназначенные для производства и распространения рекламного ролика на благотворительность. Здесь они пригодятся больше. Нет необходимости развлекать публику из собственного кармана, телевидение отлично справляется с этой задачей.
Языковая игра в рекламных текстах
... из актуальности темы, становится очевидным необходимость изучить приемы языковой игры в: печатной рекламе; видеорекламе; наружной рекламе. ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ Почти вся современная реклама основана на рекламном тексте. Поэтому в своей работе я ...
Война полов
Аудиторией 80% товаров народного потребления являются женщины. Однако не все это знают. Однако даже те, кто это понимает, плохо представляют, что такое «женская» реклама и чем она отличается от «мужской». Это — зона психологии, вопрос гендерного восприятия рекламы. А ведь примеры вокруг нас. Вспомним хотя бы Адама и Еву с пресловутым яблоком. Чем руководствовалась она принимая предложение искусителя, и как принимал решение он. Даже в век эмансипации женщина остается женщиной. Он покупает не шампунь, а красивые волосы, он покупает косметику, но желание выделиться. Большую часть мужской косметики также покупает слабая половина человечества. Представьте себе процесс бриться (имеется в виду лица у мужчин).
Что видит женщина? Раздраженная, воспаленная кожа, истертая ежедневной теркой. Что чувствует мужчина? Только 10% занимаются снятием воспалений и раздражений кожи. Для остальных бритье — это неизбежная, не очень приятная процедура. Мужчина ожидает от косметики простоты использования, приятного запаха, элегантной упаковки, знакомого бренда. И женщина старается «спасти» мужскую кожу, выбирая смягчающие и снимающие раздражение средства. Возникает закономерный вопрос: почему на экране так много полуобнаженных женщин. Ответ прост: большую часть рекламы создают мужчины, не учитывающие женскую психологию восприятия информации.
Что немцу хорошо, то русскому…
Адаптация рекламных роликов к транснациональным продуктам — очень важный вопрос. Это касается не только расхождений в артикуляции актеров (когда губы актера «не попадают» в русский текст), но и вопрос самой идеи, выходящей на рынок. У нас был случай, когда для национальной рекламной кампании мы сняли главного героя в трех степенях «одежды» для регионов с разным менталитетом. В целом культура компании, которой адресована реклама, является ключевым фактором при выборе креативной концепции. И даже если мы заменили бутерброды на канапе, борщ на суши, есть вещи, которые не убеждают российского потребителя. И это касается, в первую очередь, мотивов принятия решения о покупке. Так и проваливаются рекламные кампании с адаптированными рекламными роликами мини-моек, в которых симпатичный юноша очищает дорожки своего дома («На дачу такую красоту? Сразу же сопрут!», «Вот бы мне такого, чтобы и дорожки чистил!»).
Смех — одна из величайших позитивных эмоций человека. Смех способен смягчить даже самого угрюмого потребителя. Однако юмор в рекламе — дело тонкое, требующее огромного внимания и больших навыков. Мало у кого есть талант писать по существу и смешно. Есть множество опасностей у смешного по замыслу ролика. Основная — это пошлость. игриво обратиться к пошлости очень легко, потому что законы юмора основаны на первичных намёках, как и в случае пошлости, которая опасна для любого рекламируемого объекта. Но соблазн велик. И правильно. Ведь человек, запомнив свое хорошее настроение, будет ассоциировать его с брендом и позже вспомнит не только свое самодовольство, но и сам товар.
В рекламном агенстве (PR). практика в рекламном агентстве Готовый реклама
... Москве действовало более 300 рекламных конструкций. Рынок рекламных услуг вырос по сравнению с 2006 годом на 24%. Тогда как насыщенный сегмент наружной рекламы показал более низкий ... также отметить, что за время прохождения практики я приобрел богатые навыки и знания: Коммуникабельность, грамотная речь, стрессоустойчивость; Знания и владения техниками продаж; Клиентоориентированность - понимание ...
Памятка сценаристу
Итак, вы постараетесь избежать ошибок, но все равно попытаетесь написать сценарий самостоятельно. Что ж, тогда вам не повредят некоторые важные моменты:
Структура сценария. Любое драматургическое произведение (коим и является рекламный ролик) подчиняется определенным законам. Если говорить проще, вспомним школу, предмет литература 5-6 класс. С детства мы слышим такие слова, как «начало», «развитие», «кульминация» и, наконец, «эпилог». В этом уравнении для нас есть несколько неизвестных (завязка, развитие, кульминация) и одно известное заранее. Это — развязка. В любом (ну, или почти в любом) рекламном ролике развязкой является так называемый Pack Short, «продуктовый» финал ролика. В Pack Short мы видим ряд продуктов, его имя часто сопровождается слоганом. Обычно Pack Short занимает 1/6 или 1/5 хронометража рекламного ролика и содержит основные (топовые) продукты в ассортиментной линейке (в случае если она обширная).
приятно, когда слоган в Pack Short функционально завершает сюжет ролика. Ну, например, слоган содержит ответ на поставленный в сюжете вопрос или решение проблемы, показанное на видео.
Что касается остальных компонентов, то они составляют единую повествовательную линию. При чем, для современного жанра рекламы, возможны любые вариации на тему. Правил не существует. Кульминация может, например, предшествовать завязке. Когда в начале ролика нам показывают факт, что это произошло, и только потом — его предыстория. Бывает, что в ролике после сета следует мощный кульминационный момент, чтобы усилить эффект. Однако, законы восприятия остаются и ими нельзя пренебрегать. Зритель должен понимать, что происходит в кадре, не чувствовать себя глупо и не тратить мощные интеллектуальные ресурсы на распознавание сюжета рекламы.
Сюжет. Понятие «сюжетная линия» означает выстраивание элементов рекламного ролика в единую цепь — линию, таким образом, чтобы все элементы идеально подходили и дополняли друг друга (вспомним пазл).
Тогда рассказ, разделенный на небольшой промежуток времени, будет «съедобным», удобным для восприятия и запоминания. важно помнить, что главная тема сюжета — рекламируемый продукт, а не этот симпатичный парень в кадре. В идеале, когда главную роль играет сам товар, а все остальные — второстепенные. Так рождаются промо-герои, которые олицетворяют персонаж (всякие мойдодыры, мистеры Пропперы и т.д.).
Промо-герой может посоветовать, развлечь, научить, помочь, в общем, всячески проявить героизм и при этом вернуться к этикету, будучи при этом прочно связанным с продуктом. Рекламные персонажи рождаются по необходимости, а не из богатого творческого багажа. Надо помнить, что сам продукт, его упаковку желательно не «оживлять», т.е. не заставлять потребителя покупать и использовать живое существо. Ну подумайте, кому приятно есть колбасу, которая только что с экрана телевизора разговаривала с сами человеческим голосом?!
Сюжетных линий может быть несколько. Они, например, могут идти параллельно. Например, отдельно — утро мужчины и утро женщины. Две сюжетные линии. Сцены сменяют друг друга. Она просыпается, он чистит зубы, она одевается, он пьет кофе, она выходит за дверь, а он выходит из дома, и вот они встречаются. В этот момент две сюжетные линии пересекаются, а затем движутся параллельно.
Рекламная деятельность отечественных общедоступных библиотек
... курсовой работы: изучение особенностей рекламной деятельности общедоступных библиотек в новых исторических условиях; выявить основные формы и особенности развития библиотечной рекламы; исследование технологий рекламно-информационной деятельности. Объектом курсовой работы является рекламная деятельность отечественных общедоступных библиотек. Предмет ...
В сюжете важно учитывать хронологию событий. Монтируемые сцены должны содержать одинаковый промежуток времени. Например, женщина готовит еду: режет овощи, выливает их в воду, добавляет приправы. Следующим должен быть план, который будет реализован в реальном времени по истечении того же периода времени. К примеру, тарелка готового супа на столе, но не укладывание детей спать (а что ж это дети не поели?).
От многих сцен можно отказаться. Чтобы показать, как человек вкрутил лампочку достаточно поставить актера на табуретку вкручивать лампочку, а затем его же, включающего свет. Совершенно необязательно демонстрировать, как лампочку вынули из упаковки, залезли на стул и т.д. Избавляясь от «лишних» сцен, мы оставляем в сюжете ролика лишь важное, значимое для зрителя и экономим дорогое рекламное время.
Тексты. Часто текст «пишется» под сюжет, как бы дополнительно поддерживает то, что происходит в кадре. Это неправильно, т.к. текст в рекламном ролике и текст в печатной рекламе — разные вещи. И функции у них разные. Телевизионный рекламный ролик объединяет три важные составляющие: картинку, звук и динамику. Все эти составляющие одинаково важны и именно поэтому рекламный ролик более показателен для потребителя, относительно других рекламных объявлений. Текст в рекламном ролике должен отвечать одному главному правилу: зритель должен воспринимать текст, понимая о чем идет речь, не заглядывая в экран телевизора. Для того чтобы не забыть о людях, которые в момент рекламных пауз моют посуду (пьют кофе, красят ногти и т.д.).
А таких, надо отметить немало. Зачем терять аудиторию, в угоду плохим копирайтерам? Любой текст рекламного объявления имеет несколько функциональных составных. Заголовок. Призван привлечь внимание и заставить зрителя взглянуть на экран (или остановить его от нажатия кнопки на телевизионном пульте).
Подзаголовок. Подготовит зрителя к сюжету рекламного ролика, даст вводное пояснение, усилит интерес. Основной рекламный текст. Сообщит то, ради чего и платит деньги рекламодатель при размещении рекламы в эфире. Основным рекламным текстом нельзя пренебрегать. Важно помнить, что это квинтэссенция маркетинговой политики компании, втиснутая в 10-15 секунд, поэтому любая сюжетная линия должна подразумевать присутствие основного рекламного текста. Слоган. Без комментариев. Эхо-фраза. Повторяет важный элемент текста, создает эхо, работает по принципу «повторение-мать учения». Часто в роликах (из-за недостатка времени) эхо-фраза и слоган объединены.
Хронометраж. Помнить о том, что у вас в запасе лишь 30 секунд очень сложно. Скажу по секрету, что написать сценарий фильма проще, чем сценарий рекламного ролика. «Ерунда!» — скажите вы. А вот и нет, «работа в хронометраж» — это серьезный талант сценариста. При чем, не «втиснуть» в ролик максимум информации а полноценно донести идею до зрителя, обеспечив понимание. При написании сценария для компилированных роликов (когда в эфире размещаются ролики по 30, 15 и 5 секунд), сценарий создается для типичного ролика. Иначе говоря, наиболее часто транслируемого. И не вздумайте принимать сценарий для наибольшего хронометража. Тогда основной транслируемый ролик будет лишь урезанной версией ролика с большим хронометражем. Порядок действий таков: сначала создается сценарий для типичного рекламного ролика, затем создается его компилированная версия (для ролика с меньшим хронометражем) и расширенная версия (для роликов с большим хронометражем).
Диплом организация рекламной деятельности на предприятии
... замкнутого цикла [4]. Чтобы понять важность эффективного планирования рекламной деятельности на предприятии, необходимо рассмотреть основные этапы планирования рекламной работы организации-рекламодателя.1. Разработка рекламных целей.Рекламные цели должны быть максимально конкретными, но чтобы ...
Техника исполнения. Для создания полноценного сценария рекламного ролика необходимо обладать представлением о возможностях воплощения вашей идеи. Часто бывает, что заказчик даже не представляет себе современных возможностей кино- и видеопроизводства, компьютерной графики и анимации. Специфику производства рекламы я освящу в следующей статье.
Но если взглянуть на проблему со стороны, отчетливо видно, что есть люди, которые строят дома, которые продают мебель, которые производят компьютеры, а есть люди, которые пишут сценарии и создают рекламные ролики. Так пусть каждый занимается своим делом. Удачных вам рекламных кампаний, господа!
Юмор в рекламе
Чувство юмора является необходимым качеством для создателей рекламы. Согласитесь, сложно убедить зрителя за 30 секунд, что шампунь или пиво решат все его проблемы и являются лучшими произведениями искусства всех времен и народов. Невозможно заставить зрителя заплакать за 30 секунд при виде куска мыла, но возможно заставить его улыбнуться. Хорошую рекламу хочется смотреть еще раз, плохую — обычно зритель выключает до того, как возбужденный диктор успеет прокричать вам в ухо название товара. Сильные раздражители обычно вызывают у человека защитную реакцию, если вам орут в ухо «покупайте наши помидоры!», вы пытаетесь заткнуть уши. Единственный товар, который можно эффективно рекламировать подобным образом — это затычки для ушей. Раздражающая реклама это попытка взять вас штурмом, но это не так просто. Художественная реклама берет крепость хитростью, а не натиском. То есть, при меньшей интенсивности воздействия (и, следовательно, меньших затратах) можно достигнуть большего результата. После того, как поставлена задача и найдено художественное решение, ставится вопрос, как добиться результата минимальными средствами. Реклама на телевидении вещь весьма дорогая и поэтому бюджеты рекламных роликов часто оказываются очень высокими. Однако с ростом среднего бизнеса в России бюджетный подход в ТВ рекламе стал более актуален. Ниже мы рассмотрим один из существенных вопросов, влияющих на себестоимость рекламного ролика — это выбор носителя.
Заключение
Можно в своем ролике нарушить все правила, перевернуть все с ног на голову. Можно даже название продукта произносить задом-наперед. Но если ролик захватывает дух, держит зрителя в напряжении, если, самое главное, ролик обладает своим собственным неповторимым стилем, отличным от других, и постоянно крутится на телевидении, то он будет иметь силу, он окажется удачным. В таком случае именно ролик будет взращивать потребителя, обучать его. Ведь человек по своей природе стремится узнать что-то новое, а свой неповторимый стиль, новые слова в ролике это и есть что-то новое. И ролик впишется в сознание потребителей!
Средства распространения рекламы (4)
... если рекламируются товары народного потребления, такая газета может стать средством проведения тотальной рекламной кампании. Не менее эффективным средством рекламы могут быть и региональные (областные, краевые) газеты, рассчитанные также ...
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/reklamnyiy-videorolik-diplom/
1.Источник информации: Advertology. Ru
.«Основы драматургии и режиссуры рекламного видео», Москва-Ростов-на-Дону, И.Б. Шубин, 2004 г.
.«Информационные жанры телевидения», Коновалова О.В., Ростов-на-Дону, 1997 г.
.«Психологические механизмы рекламы» // Феофанов О.А., Минск, 1998 г.
ролик рекламный видео многонациональный
