Журналистика, реклама, PR: актуальные тенденции
По мнению исследователей, на данном этапе потоки информации и связей с общественностью интегрируются в некоторые из наиболее важных систем коммуникации. Это трансформирует само медиапространство и меняет отношение к нему его участников. Таким образом, увеличение количества публикаций по связям с общественностью привело к изменению функций СМИ и их роли в обществе. Вследствие того, что популярные медиа-платформы используются для публикации PR-материалов и проведения PR-кампаний, произошла реорганизация отношений в рамках массовой коммуникации: коммуникаторы получили возможность выступать в качестве коммуникаторов.
В результате ухудшилось качество медиаконтента, изменились критерии формирования медийной реальности и снизился уровень доверия населения к информационному продукту, распространяемому через СМИ.
В связи с этими изменениями в информационном процессе его участники констатируют снижение популярности журналистики в обществе.
Однако данные статистики не столь пессимистичны. Осенью 2013 года ВЦИОМ опубликовал исследование, по результатам которого в «Рейтинге профессий с точки зрения престижности» специальность журналиста заняла 5-е место, а в «Рейтинге профессий с точки зрения перспективности» — 6-е [4].
Примечательно, что в 2010 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения опубликовал информацию, отражающую восприятие массовой аудиторией профессии специалиста по PR: 21 % респондентов ассоциировал PR со СМИ и масс-медиа, а 18 % — с информированием [4].
Эти статистические данные показывают, что значительная часть населения отождествляет PR с журналистикой и не видит между ними принципиальных различий. Вместе с результатами вышеупомянутого исследования мы можем сказать, что общество нормально воспринимает слияние профессий журналиста и специалиста по связям с общественностью.
Следует отметить, что сфера рекламы и журналистики являются синонимами не только для простых людей, но и для самих журналистов и специалистов по связям с общественностью, а также для представителей высших учебных заведений, которые готовят кадры в направлении связей с общественностью.
Л. К. Лободенко, доцент, кандидат педагогических наук в своей работе «Функциональный подход к взаимодействию журналистики, рекламы и связей с общественностью» отмечает, что контент современных медиа претерпевает значительные изменения. Причина тому – широкое проникновение в СМИ рекламных и PR-текстов.
Престижность профессии от чего она зависит и что дает
... связи и фармацевта. Со временем разница между «мужскими» и «женскими» профессиями постепенно стабилизировалась. Перспективные профессии доступны каждому, поэтому при выборе карьеры следует учитывать самые престижные и популярные профессии будущего. Оценка профессий: ... (прогнозирование потребительских настроений). Другая перспективная профессия — журналистика. Но традиционные СМИ постепенно уступают ...
По его мнению, журналистика, реклама и PR — это те элементы, которые создают «целостность СМИ как системы». Следует отметить, что развитие каждого из этих структурных элементов в контексте активного распространения Интернет-технологий влияет на всю систему и образует сложную зависимость.
Если анализ функций журналистики, рекламы и связей с общественностью как отдельных коммуникационных практик является хорошо изученной областью, то анализ их взаимодействия в СМИ с точки зрения функционального подхода долгое время оставался вне контроля исследователи. В связи с этим было необходимо определить общие и конкретные функции, выполняемые различными областями коммуникации в СМИ. В следующей главе мы остановимся на рассмотрении данного вопроса более подробно [3].
Глава 2
Сходства и различия журналистики и рекламы. Рекламная функция журналистики
Реклама в современном обществе – понятие многогранное. Чтобы рекламные кампании дали ожидаемый эффект, они должны соответствовать поставленным задачам, отвечать на запросы общественности и проводиться соответствующими средствами. Сама по себе реклама способствует выполнению многих задач.
В то же время функции рекламы и журналистики часто пересекаются, как и сами эти виды деятельности.
Во всем мире СМИ выступают в роле ведущих носителей рекламы. Основную роль среди них играют печатные СМИ, на которые приходится наибольший процент от общего объема рекламы. В процентном отношении телевизионной рекламе отводится второе место. В этом отношении радио отстает от телевизионной и наружной рекламы, получая меньший рыночный сегмент, чем они.
Журналистика и реклама: общее и различное
Журналистика, по своей сути, — это актуализация мировоззрения определенной социальной группы посредством оценок, комментариев, выбора факторов, значимых и актуальных в данный момент.
Реклама представляет собой вид деятельности и одновременно продукцию, произведенную в ее результате, цель которых заключается в реализации сбытовых или иных задач промышленности, общественных организаций, сервисных предприятий путем распространения оплаченной ими информации, сформированной так, чтобы оказывать влияние на индивидуальное или массовое сознание, вызывая нужную реакцию потребительской аудиторией [7].
Реклама достигает наибольшей эффективности, когда отвечает следующим требованиям:
- четко формулирует позицию товара, то есть содержит информацию о специфике его использования и отличиях от товаров конкурентов;
- обещает потребителю ощутимые выгоды в случае приобретения товара, для чего демонстрирует его преимущества и создает его положительный образ;
- содержит оригинальную рекламную идею;
- внедряет в сознание аудитории ясный продуманный до деталей образ товара;
- подчеркивает его высокое качество;
- не является усложненной [7].
Различие между сферами журналистики и рекламы начинается с понимания их целей. Итак, для журналистики это объективный анализ проблем и отражение возможной картины мира. Для рекламы: увеличение спроса на товары и услуги, увеличение количества покупок, работа с коммерческими брендами. В общем, конкретные характеристики обоих типов активов могут быть представлены в виде таблицы.
Роль рекламы в продвижении товара (2)
... рассматриваются: общие требования к рекламе перечень товаров, реклама которыми не допускается социальная реклама способы распространения рекламы особенности рекламы отдельных видов товаров государственный контроль и ответственность ... как некоторые формы рекламы, такие как реклама в газетах или на радио, стоят недорого, другие формы рекламы, такие как телевизионная реклама, требуют значительного ...
Таблица 1. Специфика журналистики и рекламы
Журналистика Реклама
Объект Различные факторы текущей деятельности
и общественно важная информация Бренд, услуга, товар
Функция Психологическая, организаторская, ценностно-ориентирующая, информационная, коммуникативная
Рекреативная, культурно-образовательная, стимулирующая, ориентирующая, коммуникативная
Методы Убеждение
Формирование позитивных образов брендов в сознании, убеждение и внушение
Аудитория Массовая
Аудитория с ориентацией на читательское ядро
Массовая
Аудитория с ориентацией на целевую аудиторию того или иного бренда, компании и т.д.
Каналы Интернет, ТВ, радио, журналы и газеты
Интернет, ТВ, радио, печатные СМИ, другие виды рекламы: почтовая, сувенирная, наружная и т
- д.
Жанры Художественно-публицистические, аналитические, информационные
Баннер в интернете, рекламная статья, телеролик,
модульная реклама
Заказчик Учредитель, издатель, общественность, общество. Оплата производится посредством подписки, налогов, розницы
Подразделения предприятий, которые отвечают
за реализацию товара, являются заказчиками, а организации и предприятия ее оплачивают
Как видно из таблицы выше, журналистика и реклама имеют общие характеристики. Таким образом, обе сферы включают в себя ориентирующую и коммуникативную функции, действующие путем убеждения, распространяемые по одним и тем же каналам. Однако между ними есть глубокие различия: по назначению, объекту, функции, аудитории, жанру.
В связи с этим рекламу можно отнести к особому уровню журналистики, который тесно интегрирован в ее инфраструктуру. Следовательно, он подчиняется тем же правилам и шаблонам, что и другие уровни.
Журналистику и рекламу можно представить как важную часть современной жизни. Они находятся в постоянном взаимодействии, что обусловлено их спецификой: и журналистика, и реклама «предоставляют» обществу информацию о том, что происходит в мире.
Можно сказать, что взаимодействие рекламы и журналистики достаточно позитивное, поскольку журналистская реклама всегда будет аргументированной. Он сможет объяснить смысл покупки продвигаемого товара. Человек будет покупать что-то по той причине, что ему это и правда нужно.
важно отметить, что некоторые проблемы слишком часто связаны с имиджевой рекламой. В газетах публикуются объемные интервью, фотоотчеты, очерки, посвященные руководителям организаций и компаний. Заказной характер таких текстов очевиден. Пресса по-прежнему использует преимущества этого этапа рыночных отношений в своих целях, удовлетворяя желание состоятельных компаний, стремящихся утвердиться, тратя большие суммы денег на неэффективную рекламу.
Рекламная функция журналистики
Реклама примыкает к справочным материалам в журналистике. Как информация о товарах и услугах, она участвует в формировании их привлекательного образа, спроса на них.
Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная ...
... определенное действие или действие. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от ...
Реклама вошла в журналистику с первых шагов ее развития. В настоящее время печатные СМИ, телевидение, радио, электронные СМИ занимают видное место в рекламной системе, отводя ей много места. При этом реклама является и важнейшим источником доходов для журналистики (фактически, без средств от рекламы СМИ попросту не смогут выжить).
Предоставляя информацию о товарах и услугах, реклама помогает потребителю сделать выбор между всеми вариантами, которые предлагает рынок, и формирует потребительскую культуру. Но он также может нанести ущерб, навязывая товары и услуги, не соответствующие реальным потребностям «потребителя», формируя ложные и чрезмерные потребности. Если потребительские стандарты ассоциируются с «нормальным» характером образа жизни, реклама становится гуманистически ориентированной и выполняет идеологические функции. Это особенно касается так называемой «социальной рекламы».
Таким образом, наряду с деятельностью, направленной на формирование массового сознания, журналистика выполняет широкий круг других задач для общества, в том числе предоставление публичной и справочной информации. Все эти разные обязанности образуют единый комплекс и при выборе форм реализации требуют от журналистов координации своих усилий по гармонизации своего влияния на общественность. При этом критерием профессионального уровня журналиста является способность выполнять ряд этих функций одновременно в одном произведении, хотя возможны и иные решения [1].
Реклама как вид журналистики
Развитие информационных и коммуникационных процессов в медиапространстве движется в сторону все более тесного взаимодействия журналистики и рекламы. Можно сказать, что существует диффузия между журналистским и рекламным жанрами, адаптация рекламы и журналистики к средствам выражения друг друга.
По утверждению В.Л. Zvika, развиваясь в тесном единстве со СМИ, в которых она находится, реклама постепенно заимствует приемы и методы решения творческих задач из журналистики, ее изобразительные и выразительные средства. В этом случае реклама начинает выступать как вид творческой деятельности, близкий к журналистике. Цель этого особого типа — объединить приемы и методы работы традиционной журналистики и рекламы. Такая постановка вопроса кажется очевидной, поскольку журналистика и реклама разделяют тот факт, что в обоих случаях речь идет о распространении информации и убеждении общественности.
С точки зрения филологии, рекламная журналистика — это особый вид деятельности, продуктом которого является вставленный в СМИ рекламный текст в форме публицистического издания.
Рыночная экономика поставила журналистику и рекламу в такие условия, что они не могут жить друг без друга. Также журналистика и реклама близки творчески, в них используется схожая «технология» творчества. При этом, если термины журналистского мастерства давно хорошо изучены на научном уровне, то о мастерстве авторов рекламных работ пока говорить нельзя. Поэтому крайне интересно попытаться перенести результаты журналистской науки в сферу рекламного творчества.
Журналистика делится на роды и виды.
Роды журналистики:
Периодическая печать
Радио
Телевидение
Виды журналистики:
Информационная публицистика
Аналитическая
Художественная
Скрытая реклама в различных медиапроектах
... отечественной журналистике попытка всесторонне изучить влияние скрытой рекламы на формирование общественного мнения. Методы исследования. В исследовании использовались методы анализа источников: идентификация, отбор, критика источников, содержание и сравнение. В работе курса ...
понятно, что всевозможные произведения встречаются в любой журналистике. Самая существенная и устойчивая отличительная черта — это степень набора текста, степень усвоения конкретного жизненного материала. Таким образом, информация утверждает, аналитическая журналистика — понимает и обобщает, художественная — классифицирует. Реклама, распространяемая через СМИ, также является формой журналистики.
Наконец, базовыми элементами этих компонентов являются жанры, которые являются «кирпичиками», из которых выстраивается полноценная журналистская структура.
Рекламные медийные тексты также подчиняются законам гендерного образования. И среди основных можно выделить объект отображения, настройку цели и метод отображения.
Предметом для рекламы могут быть продукт, услуга или событие. Основными задачами копирования медиаобъявлений являются создание имиджа, информации и формирование спроса.
Выбор методов преобразования реальности в мультимедийный текст зависит от целевой установки. При этом, и для рекламы, и для журналистики методы похожи и делятся на две группы:
на рационально-познавательном этапе используются эмпирические, социологические и теоретические методы,
на чувственно-эмоциональном этапе — художественно-изобразительные методы.
Тема выставки, модальности и определение целей являются основными характеристиками, на которых построен жанр.
В свою очередь, как отмечают исследователи, на данный момент еще не разработаны общие подходы к классификации жанров рекламы
