Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Он сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимого телешоу, на страницах газет и журналов, в городском транспорте, в дороге — по дорогам.
Реклама стала уже неотъемлемой частью общества. Она уговаривает нас купить тот, или иной продукт, поехать отдохнуть, отказаться от вредных привычек или наоборот попробовать «вкусное пиво», выкурить сигарету, с которой ты «настоящий ковбой» (реклама Marlboro) и ещё многое другое предлагает нам реклама.
Реклама — это двигатель не только торговли, как думали многие из нас, но и всей человеческой цивилизации. Если не говорить с человеком настойчиво о новых жизненных ценностях, то он предпочтет всю жизнь ходить в старых шкурах и есть тушеную свеклу. Мощные средства коммуникации позволили людям развиваться намного интенсивнее. Большая часть общества во все времена жаждала обратно стать мартышками, но были пророки, поэты, которые через вдохновенное слово рекламировали своё сознание… С этих самых пор и зародилась реклама, сейчас без рекламы мы не можем представить собственной жизни. Где, как не из рекламы, мы узнали бы о новых товарах и услугах? Реклама — это главный инструмент, с помощью которого мы узнаем что-то новое.
Осмелюсь предположить, что реклама существовала всегда и имела как положительное, так и отрицательное влияние на потребителя. Реклама только для потребителя? Какую роль это играет в экономике? И самое главное, какое влияние это оказывает на общество и как эта компания относится к рекламе? Поиск ответов на эти вопросы стал целью моего исследования.
Чтобы достичь цели я поставила перед собой следующие задачи:
1) Используя учебную литературу по экономике, выяснить, что же такое реклама, и какова её история;
2) Рассмотреть роль рекламы в деятельности фирм;
3) Изучив Федеральный закон о рекламе, выяснить, насколько строго соблюдаются его положения в действительности;
4) Проведя социологический опрос, установить, какое влияние оказывает реклама на современное общество
При работе над темой своего исследования я использовала материалы сети Интернет сайтов http://www.librero.ru, http://www.moikonkurent.ru, http://www.consulting-house.ru, где представлена информация о различных видах рекламы, способах её создания. На сайте http://www.zakonrf.info содержится полный текст Федерального закона о рекламе. Кроме этого мною использована учебная литература по экономике и книги Н. Авдеева, Н. Фоминых «Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков», Панкратова «Рекламная деятельность» и другие.
ЭКОНОМИКИ, ФИНАНСОВ, ПРАВА И ТЕХНОЛОГИЙ»
... это и определяет актуальность и значимость данной темы. Целью курсовой работы является изучение франчайзинга как понятия (его теоретических основ. взаимоотношения участников сторон между ... короткая В соответствии с обозначенной целью, задачами курсовой работы являются: изучить теоретические основы приложения, определить концепцию и проанализировать недостатки и преимущества системы франчайзинга. ...
Работа состоит из введения, трех глав, заключения. Кроме того, он содержит список использованной литературы и источников, а также приложение, в котором представлены результаты социологического опроса.
Виды рекламы и способы ее передачи
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие виды: информативная, сравнительная, поучительная и напоминающая, а также социальная и контекстная реклама.
Они обращаются к информационной рекламе, когда на рынке появляется новая услуга, продукт или идея, и компании необходимо донести до потребителя информацию о доступности этой услуги, продукта или идеи. Таким образом, информативная реклама сочетает в себе две цели. Это поиск потенциальных клиентов и вывод на рынок нового продукта или услуги. В этом виде рекламы в основном преобладает вывод продукта на рынок, когда необходимо создать его первичный образ. Например, производители обезжиренных масел сначала рассказывают потребителям о его пользе для здоровья, вкусе и возможностях использования продукта.
Известный пример сравнительной рекламы — реклама моющих средств для стирки. То есть этот вид рекламы предполагает сравнение рекламируемого товара с аналогичными товарами по основным характеристикам. Попробуйте проверить преимущества бренда, сравнив его с другими брендами в данном бизнес-классе. Так называемой сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях как, например, моющие средства (например мыло “Safe Guard”, зубная паста “Blend a med”).
Сюда же можно отнести рекламу батареек “Duracell”, автомобильных шин “Bridge Stone” и др.
В процессе наставительной рекламы происходит формирование избирательного спроса у потребителей. То есть в условиях существующей на рынке конкуренции внимание потребителей привлекается к конкретным преимуществам того или иного продукта, услуги или компании перед аналогичными товарами или услугами. Вдохновляющая реклама становится особенно важной на этапе роста, когда задача состоит в формировании выборочного спроса.
Но помнящая реклама приходит на помощь тем товарам или услугам, которые уже не являются новыми для рынка. Однако со временем они не утратили ни своих полезных свойств, ни достоинств, им просто нужно напоминать потребителям об их существовании. Этот вид рекламы чрезвычайно важен на стадии зрелости, чтобы потребитель не забыл о продукте. Рекламные телеролики кампании “PepsiCo” имеют своей целью просто напомнить людям о напитке, а не информировать или убеждать их. Рядом с ним размещается реклама, которая пытается убедить покупателя в правильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с плакатов или с телеэкранов восторгаются каким либо продутом, или особенностью его использования (Д. Маликов в рекламе шампуня “Head & Shoulders” или Н. Фоменко рекламирующий компьютеры “Vist-1000”).
Существуют и другие классификации видов рекламы. Например, выделяются имиджевая реклама, рекламная реклама и стабильная реклама. Типы рекламы также можно различать в зависимости от рекламного носителя или носителя, на котором размещается реклама, или печатных СМИ.
Особый вид рекламы — социальная . Социальная реклама — это вид рекламы, распространяемой некоммерческой информацией, направленной на достижение определенных социальных целей государством или органами исполнительной власти. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах (например, реклама усыновления детей из детских домов).
Функционирование эмотивной лексики в рекламном слогане (на примере ...
... исследования. Список использованной литературы содержит 100 источников. Приложение содержит слоганы рекламы продуктов питания на английском языке, которые использовались в качестве исследовательского ... пищевых продуктов. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в спецкурсах по теории рекламы и лексикологии. Структура работы. Работа состоит ...
Контемкстная рекламма — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом рекламный материал по своей природе может быть текстово-графическим объявлением или рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы(сервиса контекстной рекламы).
Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает, пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.
Способы передачи рекламы.
Печатная реклама, как и многие другие рекламные форматы, довольно разнообразна. Под разнообразием можно понимать как формат рекламы, так и специфику публикации, в которую она вставлена. Основной и самый популярный формат — графический рекламный блок, размещаемый на страницах журналов, газет и других изданий. Чуть менее распространено использование сточных рекламных объявлений и самыми редкими, но наиболее эффективными и дорогостоящими видами рекламы в прессе являются различные вкладыши, пробники, приложения и т.д.
Реклама на телевидении — лучший способ продвижения простых потребительских товаров из-за широты охвата аудитории и возможности комплексного воздействия на зрителей. В то же время при правильном таргетинге вы можете эффективно рекламировать более специализированные продукты. Кроме того, телевизионная реклама эффективно используется для продвижения бренда или улучшения имиджа компании. К преимуществам подобной рекламы можно отнести возможность охвата очень широкой аудитории, так как телевидение является самым массовым СМИ. Это то, что позволяет в кратчайшие сроки сделать предложение рекламодателя известным широкой аудитории. Очень важное преимущество телевизионной рекламы — возможность комплексного воздействия на зрителя. В видеоклипе используются такие стимулы, как звук, изображение, движение и другие. Именно это позволяет дольше удерживать внимание аудитории. В то же время рекламный видеоролик связывает предложение продукта или услуги с любыми ценностями целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами, образом жизни или используя публичных лиц.
Реклама на радио имеет массу преимуществ. Этот вид рекламы на данный момент относительно недорог и в то же время достаточно эффективен.
История рекламы
История рекламы тесно связана с историей человечества и экономики. совершенно естественно, что история появления рекламы начинается с возникновения торговли и обмена товарами. А товарообмен существует, как мы все знаем из школьного курса истории, давно.
Рынок рекламы России
... реклама в России» под редакцией Гермогенова Л.Ю взята информация о характеристике рекламе и ее особенностях. Журнал «Эксперт» содержит статью об основных отличиях рекламного рынка в России и за рубежом. Развитие рекламного рынка в России ... а намеков на то, что в ближайшее время на рекламном рынке появится большое число новых игроков, нет. Объем рынка медийной рекламы в России в 2008 году вырос почти ...
Какой была история рекламы в древнем мире? Может быть, это вызовет у вас улыбку, но «та» реклама была «естественной» — если нужно было сообщить врагу о своей силе, мужчина показывал свои мускулы, брал камень или дубину, громко рычал. Если необходимо было найти пару, в ход шли иные «рекламные носители» — демонстрация умений, физической красоты и др. Разве это нельзя считать рекламой? Наскальные рисунки, изображения охоты, божества, ритуалы: все это сейчас кажется таким далеким, но в те времена это была самая настоящая «наружная реклама».
История рекламы в древнем мире и в средние века интереснее и богаче. Египетский папирус с сообщением о продаже раба, глиняные тарелки, информирующие древних финикийцев о продажах, услугах и развлечениях — это лишь некоторые из атрибутов древних рекламных кампаний. История рекламы в это время включает в себя появление глашатаев — этих древних форм «промоутеров». История наружной рекламы развивается: на улицах Древнего Рима появляются специальные стены для рекламы, даже широко используются плакаты, знаки в виде символов и многое другое.
В Древней Греции и Риме рекламу писали на досках, выгравировали на меди или кости, а затем публично читали на площадях.
История наружной рекламы — это еще и серия демонстрационных мероприятий к праздникам, традициям «деловых обычаев» средневековых магазинов.
Официально первое опубликованное объявление считается поощрительным сообщением для тех, кто указывает местонахождение 12 украденных лошадей. Сообщение было опубликовано в лондонской газете и с него начинается рассказ о возникновении и развитии рекламы в современном понимании этого слова.
История контекстной рекламы началась в 1997 году благодаря Биллу Гроссу, отцу идеи продажи ссылок. Идея была с энтузиазмом воспринята как владельцами сайтов, так и владельцами поисковых систем. История контекстной рекламы получила значительный толчок в развитии, потому что она была намного прибыльнее баннерной. История контекстной рекламы в России началась с «Яндекса» весной 1988 года, позже эту идею переняли Рамблер и Апорт.
История возникновения социальной рекламы начинается в 1906 году в Америке. В это время общественная организация «Гражданская оборона Америки» создает рекламу, призванную привлечь внимание к пагубному влиянию энергетических компаний на мир. Следующая веха в истории государственной рекламы — 1917 год, плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Вы нужны американской армии». Этот продукт гения рекламы стал каноном социальной рекламы на долгие годы. [13]
Развитие рекламного дела в России относят к X- XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приёмам предложения своих товаров. Обычно за вознаграждение приглашали зазывателя, который, находясь рядом с магазинами, громко заявлял о достоинствах продукта и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром — лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п.
Определенный вклад в ранний период становления средств рекламной деятельности внесли популярные изображения — популярные принты. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах уже имелось несколько десятков таких потешных листов. Царь Алексей Михайлович любил развлекаться с этими изображениями и передал эту склонность своим детям. Постепенно «забавные» листы обогащались надписями, которые становились все более подробными и углубленными. Рекламная информация занимала значительное место в популярных печатных изданиях. С развитием российского экономического рынка его начали успешно использовать для коммерческой рекламы: на некоторых «забавных» листах рекламировались модные зарубежные товары. В XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».
Реферат международный рынок ценных бумаг
... рынка и самой ценной бумаги как объекта сделок на этом рынке, рассмотренные выше, проявляются и на международном рынке ценных бумаг, но с некоторыми особенностями. Международный рынок акций – это прежде всего первичный рынок. Вторичный рынок ... новому выпуску акций (1, 23). 2. Международный рынок акций Международный рынок ценных бумаг живет относительно независимой жизнью, подчиняющейся своим особым ...
Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов. Накануне Первой мировой войны практически каждая вторая реклама в России была посвящена патентованным лекарствам.
После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых указов Советского правительства, реклама была монополизирована государством, и предприниматели были лишены возможности расширять свой бизнес с помощью рекламы.
Публикация рекламы была объявлена исключительным правом Советской власти и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. Совет Народных Комиссаров России своим постановлением предусмотрел организацию во всех почтово-телеграфных отделениях централизованного приема объявлений всех лиц и учреждений для размещения их в советской печати. Но разразившаяся гражданская война и разруха практически уничтожили коммерческую рекламу.
После гражданской войны реклама в России получила определенное развитие. Появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Мосторгреклама широко использовала московские трамваи в рекламных целях, размещала свою рекламу в холлах гостиниц и театров. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа.
В системе министерства СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной деятельности — ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».
В системе потребительской кооперации создана собственная рекламная служба, независимая от государственной торговли. Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 заводов и рекламных агентств, более 200 художественно-дизайнерских мастерских и мастерских, которые оказывали широкий спектр услуг по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов. Региональные союзы потребителей и потребительские компании имели в своих штатах должности товароведов, организаторов рекламы и графических дизайнеров.
Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни и других негативных явлений капиталистической экономики. Капиталистическая реклама считалась очень расточительной и непомерно дорогостоящей, а ее расходы способствовали обнищанию рабочих. Исходя из предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного товарооборота).
Россия и мировой рынок труда
... формирование международного рынка труда, а также участие России в этих процессах. ГЛАВА 1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК ТРУДА, ЕГО ЧЕРТЫ 1. Причины формирования международного рынка труда Мировой рынок труда - это система экономических механизмов, норм, инструментов, обеспечивающих взаимодействие спроса на ...
Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был невысоким — реклама отличалась примитивизмом и тусклостью — типа «Пей томатный сок», «Пей советское шампанское», «Лети Аэрофлотом» и тому подобное.
Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Таким образом мы видим, что реклама не есть детище современного общества, она сопровождает человечество на протяжение всей его многовековой истории, начиная с самой древности.
Роль рекламы в экономике и торговле
реклама торговля телевидение рекламный
Занявшись бизнесом, человек должен себе чётко представлять: насколько ему необходима реклама сейчас и будет ли необходима вообще? Сможет ли он обойтись без неё, либо без высоких затрат?
Для правильного ответа на эти вопросы, в первую очередь, нужно узнать какую роль играет реклама в бизнесе и каковы её перспективы развития в экономике. Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Под новым товаром следует понимать результат творческого поиска, который по-новому, более эффективно решает отдельную проблему потребителя или существенно улучшает решение этой проблемы. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий, как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Однако однозначная ориентация производства на запросы потребителей ведет к недоучету таких факторов, как состояние конкуренции на конкретных рынках и обеспеченность фирмы необходимыми ресурсами. Поэтому необходимо принимать такие решения для отрыва от конкурентов по цене, качеству, уровню обслуживания, которые позволяют стремительно наращивать объем сбыта продукции.
Говоря о влиянии рекламы на экономику и торговлю, важно понять, что, информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а, следовательно, рост торговли. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей — важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Как результат — снижаются расходы и растут прибыли, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места.
Деятельность ООО «Первая Фабрика Рекламы»
... дизайнера, который был назначен руководителем практики; сбор материалов, необходимых для выполнения задания по практике; ежедневное выполнение задания, полученного в начале рабочего дня. Глава 1. Общая характеристика ООО «Первая Фабрика Рекламы» ... компании. 2003 год. Изначально, в 2003 году, в организации было четыре человека, и она фактически была рекламным агентством. Все началось с маленькой ...
Но не только о новых товарах сообщает потребителю реклама, она служит своеобразным напоминанием и привлечением внимания к уже давно существующим на рынке товарам и услугам. Так, например, в нашем селе есть кафе «Rich».При проведении социологического опроса, беседуя с владельцем кафе Бушминой С. Б., я установила, что после появления в местной газете рекламы этого заведения, количество посетителей растет, при чем большая часть из них уже бывали здесь и раньше, но с появлением других, новых, подобных заведений, они стали проявлять больший интерес к ним, а о старом кафе вспомнили только благодаря рекламе.
На возможность достижения успеха рекламы обычно указывают следующие факторы:
1.Наличие тенденции к высокому первичному спросу на товар.
2.Возможность выделения товара среди прочей товарной массы.
3.Большое относительное значение для потребителя скрытых качеств товара, нежели явных.
4.Возможность использования высокой эмоциональной привлекательности.
5.Наличие средств для обеспечения рекламы.
Именно последний пункт многих предпринимателей заставляет отказаться от использования рекламы. Но как показывает практика, сокращение средств, которые тратятся на рекламу, отражается на спросе на товар данных фирм. В условиях кризиса многие предприятия стали реже обращаться к рекламе. Но о них стали забывать потребители, обращая свое внимание на те фирмы, о которых они чаще слышат. Как говорил Брюс Бартон, основатель «BBDO»: «В хорошие времена люди хотят рекламировать; в тяжелые времена они вынуждены это делать».[14] Компания «Buy.com» снизила расходы на рекламу, думая, что это спасет компанию. Продажи немедленно снизились с 70 до 50 миллионов долларов. Компания «Wisconsin Tobacco Quit Line», помогающая курильщикам избавиться от своей пагубной привычки, в июле 2001 года сократила расходы на рекламу. С мая по июль они приняли 6200 звонков от курильщиков. С июля по октябрь количество звонков сократилось почти вдвое.) Весной 1891 года, во время путешествия поездом по Калифорнии приятель спросил у мистера Ригли — одного из самых крупных производителей жевательной резинки, почему, захватив львиную долю рынка, он продолжает рекламировать свою жевательную резинку. «Как вы считаете, как быстро едет наш поезд?» — спросил Ригли. «Думаю, около девяноста миль в час», — ответил собеседник. «И вы полагаете, что мы можем заглушить его двигатель?» — спросил Ригли [14].
Этими словами мистер Ригли еще раз подтверждает, что с появлением продукта на прилавках магазина, его нужно постоянно рекламировать, что бы потребители не забывали о нем.
Это находит свое выражение в ориентации производства на рынок. Как указывал известный американский экономист Дж. К. Гэлбрейт, «существует широкая эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах. Путь для расширения производства должен быть проложен соответствующим увеличением рекламного бюджета». Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Ее следует использовать как инструмент конкуренции.
Наружная реклама
... наружной рекламы - это электрифицированные или газовые вывески и вывески. Наружной рекламе на транспорте и упаковке товаров народного потребления. Из такого разнообразия форм рекламы я выбрал наружную рекламу в качестве предмета своего исследования. Реклама, ... что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ...
Между производителями должна поддерживаться конкуренция, которая, во-первых, позволяет сравнивать эффективность различных производителей, выявлять и стимулировать наиболее дееспособных из них; во-вторых, «вымывает» тех изготовителей, которые не могут обеспечить определенные параметры качества продукции и относительно низкий уровень цен; в-третьих, дает возможность ликвидировать диктат производителя над потребителем, подчинить производство общественным потребностям. Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нем.
Чем больше самостоятельности у предприятий (рыночных структур) и чем больше последовательного рыночного подхода, тем больше потребность в активной рекламной информации, которая влияет на поведение и решения хозяйственных субъектов на рынке. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Под новым товаром следует понимать результат творческого поиска, который по-новому, более эффективно решает отдельную проблему потребителя или существенно улучшает решение этой проблемы.
Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Однако однозначная ориентация производства на запросы потребителей ведет к недоучету таких факторов, как состояние конкуренции на конкретных рынках и обеспеченность фирмы необходимыми ресурсами.
Поэтому необходимо принимать такие решения для отрыва от конкурентов по цене, качеству, уровню обслуживания, которые позволяют стремительно наращивать объем сбыта продукции. Если качество выпускаемых товаров будет невысоким или товар устареет, конкуренты незамедлительно воспользуются этим через рекламу. Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства.
Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей — художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.
Таким образом, производство и торговля, а следовательно экономика вообще, не могут существовать без рекламы, в полную силу. В нынешней обстановке в мировом бизнесе реклама занимает одно из главных факторов в бизнес-процессе. Под рекламой понимается целевая платная вывеска о какой-либо продукции или услугах и об их производителях, публикуемая авторитетным изданием. Реклама способствует росту спроса на товар, а так же формирует новое предложение.
Влияние рекламы на общество
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилие рекламы” — мы постоянно следуем ей — выбираем “Pepsi”, читаем “ТВ-парк”, покупаем телевизоры “SONY”, пользуемся услугами Столичного Банка Сбережений — да мало ли что еще. Не приходится говорить о том, что выбираем мы исключительно “отрекламированных” президентов — никто не поставит на “темную лошадку”. Причем одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая.
Реклама в нашей жизни
... только для души, но и для достижения определенных целей. Спорт постоянно присутствует в жизни каждого человека, даже если он сам этого не осознает. Любая нагрузка для ... из моей жизни ушли танцы, я начала набирать вес. Уж такой у меня организм. Я всегда был большим ребенком, но когда ты ребенок, ты не замечаешь в себе ...
Реклама, которая присутствует почти в каждой газете или журнале и в каждой телепередаче, играет очень большую роль в жизни людей и оказывает влияние на их мировоззрение и поведение. Чтобы определить какую роль в жизни людей играет реклама, необходимо привести некоторые статистические данные. По ним можно судить об отношении россиян к рекламной индустрии.
Прежде всего 21% россиян покупают рекламируемые товары, а 20% хотят попробовать новые товары. Больше половины жителей России предпочитают вообще не покупать незнакомые марки товаров, даже в условиях жесткой экономии; 29% даже согласны переплатить, но купить продукцию известной, зарекомендовавшей себя фирмы. [12]
Подобное социологическое исследование я провела в нашем селе. Из 215 респондентов 34 % предпочитают покупать товары, о которых много раз слышали из рекламных роликов, читали в прессе, или которые советовали купить родственники и знакомые. 26% опрошенных хотели бы попробовать новые рекламируемые товары, хотя и не имеют точных данных об их полезности. 40% не доверяют рекламе.
Чуть больше половине (51%) населения России нравится смешная реклама, а 57% россиян получают удовольствие, читая яркие, цветные издания. Кроме того, больше половины (51%) жителей страны с радостью приобретают красочно и современно оформленные продукты. Примерно четверть населения России (23%) считает рекламные телевизионные ролики интересными и дающими повод для обсуждения.. При этом 16% россиян с удовольствием смотрят по ТВ хорошо сделанную рекламу. А 14% признали, что реклама на ТВ бывает интереснее, чем сами телепередачи. [12]
Проводя свое исследование, я установила, что 36% опрошенных мною людей любят смотреть рекламные ролики, потому что они смешные, интересные, красивые. 40% респондентов из двух предлагаемых им товаров предпочтут тот, что оформлен в красивую упаковку, при этом не задумываются, что по качеству лучше может быть товар в худшей упаковке.
Отношение россиян к неизбежным рекламным вставкам скорее негативное. 77 % опрошенных граждан России относится к рекламе на телевидении с раздражением. Только 11% россиян всегда продолжают смотреть телевизор во время рекламной паузы. Выключают же телевизор или вообще выходят из комнаты только 2% и 5% россиян соответственно. 51% во время рекламы переключают свои телевизоры на другой канал, 25% занимаются своими делами и 7% смотрят только картинку, отключив звук.[12]
Опрошенные мною жители нашего села дали такие же ответы. 20% респондентов смотрят рекламу, не выключают телевизор и не переключают каналы. 40% — время показа рекламы используют для того, чтобы пойти на кухню налить чая, перекусить, что, кстати, является еще одним негативным воздействием рекламы на человека — перекусы во время просмотра телевизионных передач приводят к увеличению потребления человеком продуктов питания, а как следствие этого, к переизбытку веса тела.
Реклама оказывает сильное влияние на детей и молодежь, чем на людей зрелого возраста и престарелых. Это происходит потому, что молодежи свойственна повышенная подверженность (неосознанная внушаемость).
Стремление доказать свою независимость и самобытность сопровождаются типичными поведенческими реакциями: пренебрежительное отношение к советам старших, недоверие и критиканство по отношению к старшим поколениям, иногда даже открытое противодействие, но при явном принятии всего нового, интересного. Поэтому основная возрастная категория, позитивно относящаяся к рекламе, — дети и молодежь.
В среднем 52% опрошенных мною детей от 10 до 15 лет, подростков и молодежи (16 — 25 лет) при покупке ориентируются на оформление и внешний вид товара или услуги. 80% от 16 до 25 лет покупают рекламируемые товары, что в почти в три раза превышает процент пожилых жителей села, совершающих подобные покупки. Почти 80% детей и молодежи нравится смешная реклама и 70% 16 — 25- летних предпочитают читать красочные издания с цветными фотографиями.
Рациональное отношение к рекламе свойственно скорее людям среднего возраста, так называемому активному населению России (25 — 44 лет).
Они более осмысленно подходят к рекламным идеям и к их реализации. 45% от числа опрошенных 25 — 54-летних обращают внимание на состав продуктов и обычно просматривают бесплатные газеты. Около 50% читают рекламу в прессе, когда в этом появляется необходимость, а 60% внимательно изучают информацию перед покупкой техники. Данная категория чаще других ориентируется на качество.
Пожилое население (от 55 лет и старше) настроено по отношению к рекламе более негативно по сравнению с другими возрастными группами. С возрастом люди начинают более критически относиться к рекламируемой продукции. Люди пожилого возраста из всех возрастных групп менее всего подвержены влиянию рекламы. Это происходит потому, что у людей зрелого и преклонного уже сформировались устойчивые взгляды и представления о многих явлениях, имеющих место в жизни. И относительно рекламы у них имеются определенные представления, чаще всего негативные. А неприязненное отношение вызвано, прежде всего, недостаточностью средств к существованию, эстетическим и житейским консерватизмом. Данная категория ориентируется в основном на цену товара или услуги. Рекламная пауза для представителей данной возрастной категории является раздражающим моментом. Они чаще других реагируют кардинальным способом: выключают радио и ТВ.
О методах воздействия рекламы написано много книг, статей и т.д., постоянно ведутся дискуссии по этому вопросу. Каковы же наиболее общие методы воздействия рекламы на человека?
Во-первых, реклама неизбежна. В том смысле, что телевизор при появлении рекламы обычно люди не выключают, а переключение на другой канал приводит к попаданию на новый рекламный блок.
Во-вторых, реклама — многократна. По данным некоторых исследований люди тратят в среднем тридцать часов в неделю на просмотр телевизионных программ. То есть, человек может увидеть примерно 37822 коммерческих передач в год. Это дает больше 100 телевизионных рекламных объявлений в день. Любой человек вполне может услышать или увидеть еще от 100 до 300 объявлений в день с помощью других средств массовой информации: радио, газет и журналов. Я посчитала, что за один выходной день, во время просмотра любимых передач и фильмов, в целом за 4 часа эфирного времени, я увидела 24 рекламных ролика и объявления. Принцип «повторение — мать учения» всегда действует безотказно, и рекламодатели об этом хорошо знают. После многократного просмотра даже самого «глупого» ролика мозг безошибочно запоминает его во всех подробностях.
В-третьих, реклама — проста. Реклама делается, как правило, в расчете на самую широкую аудиторию: от маленьких детей до пенсионеров. Поэтому сюжет ее должен быть прост.
Наконец, реклама навязывает свой образ мышления. В этом и заключается главная опасность. На практике для этого существует несколько приемов, самый безобидный из которых — преувеличение достоинств объекта рекламы посредством яркого видеоряда, яркой картинки и т.д. Существуют и другие способы гораздо хуже и эффективнее — это и выдуманные проблемы, о которых до просмотра рекламы никто не догадывался, и откладывающиеся в подсознании рекламные слоганы, в нужный момент всплывающие в памяти и дающие импульс к покупке, и создание устойчивых ассоциаций какого-то товара с высоким положением его обладателя в обществе или его успешной карьерой… Часто используются незаконные методы повышения эффективности рекламы.
Вышеперечисленные методы могут причинить вред психическому и физическому здоровью человека. Ущерб, причиняемый личности специальными психологическими технологиями, используемыми в рекламе и целенаправленно исключающими участие сознания реципиента в выборе, может иметь два ряда объективно наблюдаемых последствий:
1) Развитие патологических состояний нервной системы. Нарушение физиологической основы высшей нервной деятельности.
2) Развитие метапатологии, симптомами которой является депрессия, безнадежность, дезинтеграция, отчаянье и т.д.
По мнению многих медиков, реклама алкоголя и сигарет способствует росту потребителей спиртных напитков и табачных изделий, особенно среди подрастающего поколения. Именно для того, чтобы предотвратить подобное явление, а оно действительно имело место еще три года назад, когда в рекламе пива участвовали молодые люди, активно и весело отдыхающие с пивом в руках (вспомните рекламу «Клинского» — «А кто пойдет за Клинским?»), Федеральный Закон «О рекламе» запрещает использование в съемках рекламы пива образов людей и животных, а также ограничивает эфирное время показа данной рекламы. Реклама сигарет на телевидении вовсе запрещена.
Особенно сильно реклама влияет на молодежь и детей. Неудивительно, почему дети и подростки являются «лакомым кусочком» для многих производителей и рекламодателей. Даже если ребенок не принимает решение, то он умеет убедить своих родителей в том, что нужно купить. Причем около 50% этих просьб выполняется. Из-за этого нередко в семьях возникают конфликты: ребенок просит и даже требует то, что он видел в рекламе, а взрослые не могут или не хотят выполнить его желание.
На детей младшего возраста воздействуют образы старших подростков. Они стремятся скорее стать взрослыми, добиться признания и уважения у друзей и родителей. Поэтому малыши пытаются быть похожими на ребят (старших на 2-3 года) из рекламных роликов, используя такую же одежду, продукты питания или средства личной гигиены, потому что это «круто».
Положительную реакцию у детей постарше и у подростков вызывают образы кумиров — известных футболистов, актеров или музыкантов, которым они стремятся подражать.
Из рекламы дети узнают много нового, начинают лучше ориентироваться в огромном мире товаров, понимают их функции, преимущества и недостатки. Малыши прекрасно, часто лучше папы и мамы, разбираются в ассортименте предлагаемых товаров, без труда отличат одну марку жевательной резинки или леденцов от другой, всегда находятся в курсе новинок. Ребенок включается во взрослую жизнь, начинает понимать, что такое цена, заработок, скидки, качество.
Реклама помогает быть модным, находиться «на одной волне» со сверстниками. Если ребенок ничего не будет знать о тех товарах, которые показывают на телевидении, он не сможет участвовать во многих детских разговорах и играх («сотки», наклейки, вкладыши).
Часто героем рекламного ролика является преуспевающий человек, положительный герой, на которого хочется быть похожим. А для того, чтобы этого добиться, необходимо думать, к чему-то стремиться, достигать поставленных целей.
Но и минусов у рекламы немало. Иногда продукты (чипсы, жевательная резинка, леденцы, шоколадные батончики, газированные напитки), в рекламе которых используется образ подростка, являются не слишком полезными для питания. Родителям бывает трудно доказать это ребенку, приходится уступать под воздействием его настойчивых уговоров и покупать то, что он просит.
Многие ролики призывают «перекусить», если наступило чувство легкого голода. Благодаря этому количество приемов пищи увеличивается, а полноценное питание нередко и вовсе заменяется подобными «перекусами».
Нередко реклама делает ребенка более агрессивным и раздражительным. Какие для этого существую причины? Во-первых, многие рекламные ролики повторяются слишком часто, прерывают интересные фильмы. Во-вторых, такие товары как горные велосипеды, путешествия, автомобили пока не доступны ребенку, а иметь их хочется. Так как желания и возможности не совпадают, возникает чувство разочарования, а нередко и злости на родителей, которые не могут купить дорогую «игрушку». В-третьих, сама реклама может отличаться агрессивностью.
Сейчас девочки и мальчики являются косвенными покупателями, то есть делают свой выбор с помощью родителей. У многих из них, особенно начиная с младшего школьного возраста, появляются собственные «карманные деньги». Но буквально через несколько лет они станут полноправными покупателями, со своими сформированными предпочтениями и вкусами. Именно поэтому производители товаров заинтересованы в том, чтобы привить любовь к своим торговым маркам «с младых ногтей». От рекламы напрямую будет зависеть, что будут пить подростки — соки, газированную воду, питьевые йогурты или пиво, будет ли модным жевать на улице жвачку или аппетитно хрустеть чипсами и сухариками.
Подростки хотят отличаться от взрослых и даже от своих сверстников, поэтому их внимание привлекает необычная реклама. Яркая индивидуальность, дерзкие герои и экстремальные виды спорта могут симпатизировать молодым людям, но часто не нравятся взрослым. Среди всех роликов с участием детей чаще всего встречаются герои от 6 до 12 лет. С чем это связано? В этом возрасте ребенок уже имеет собственные деньги, может принимать решения о небольших покупках и любит участвовать в разных рекламных акциях.
Родители и бабушки с дедушками при покупке сладостей для ребенка чаще всего ориентируются на известность торговой марки. Дети просят купить тот товар, который им известен, в том числе из телерекламы. А подростки любят экспериментировать, стараются попробовать новые «прикольные» вкусы. Не стоит думать, что дети чересчур наивны и беспечны! Они очень быстро адаптируются к новым условиям жизни и способны оценить рекламируемый товар по достоинству. Мальчики и девочки менее активно, чем взрослые реагируют на убеждения. Оказывается, что зачастую детей обмануть сложнее, чем их родителей. Чем старше ребенок, тем более критично он начинает относиться к рекламе. Среди опрошенных мною ребят младшего школьного возраста более половины любят смотреть телерекламу. Старшим подросткам и большинству родителей реклама совершенно не нравится.
Реклама оказывает влияние не только на формирование наших предпочтений при выборе товара и услуг, она уже давно заняла свое место в архитектурном ландшафте. И здесь ее влияние на человека тоже немаловажно. Наружная реклама — неотъемлемая часть городской среды. Мы покупаем журналы и газеты в зависимости от наших предпочтений, и их учитывают рекламодатели, планируя продвижение в прессе. Мы смотрим те каналы ТВ, которые нам интересны. Соответственно, и заказчик телерекламы, выбирая тот или иной канал, охватывает нужную ему целевую аудиторию. Но мы не можем выключить наружную рекламу, не можем выбросить ее в мусорную корзину. Она, так или иначе, всегда присутствует в поле нашего зрения. Поэтому каждый из нас — от гастарбайтера до топ-менеджера, от чиновника до домохозяйки, в равной степени является потребителем рекламы. Выходит, что наружная реклама — это больше, чем просто реклама. С одной стороны, постоянное физическое присутствие на улицах населенных пунктов делает ее частью лица города, села, наряду с архитектурой. С другой, наружная реклама — это важная часть информационного пространства города. Ведь важно не только, какого цвета рекламный щит или транспарант-перетяжка и что на них нарисовано, но и какой месседж они нам несут. Несомненно, это лицо должно быть дружелюбным, красивым, с правильными и приятными чертами. Наружная реклама должна вписываться в общее пространство жизни людей. Ее вид должен не подавлять, а радовать, не раздражать, а внушать спокойствие.
Большинство наружной рекламы располагается вдоль дорог, а не мешает ли такая реклама безопасности дорожного движения, не отвлекает ли она водителей? Такой вопрос я задала случайным водителям автотранспорта. 37 человек ответили, что не обращают никакого внимания на рекламу, 44 — читают рекламные щиты, стоя в «пробках», 15 отвлекаются на «сменную» электронную рекламу.
Реклама должна быть корректной. Она не должна нарушать права человека, то есть не наносить вреда личности, имуществу и здоровью. И не нарушать права организаций и отдельных социальных групп. Корректная реклама-это реклама которая соответствует: 1)нормам принятым в Законодательстве о рекламе и рекламной деятельности;
2)качеству рекламируемых товаров;
3)этическим нормам, принятым в обществе;
4) психической безопасности.
Противоположностью корректной рекламы является психологически опасная реклама -это реклама:
1) оказывающая моральное давление;
2) злоупотребляющая доверием, отсутствием опыта, безвыходным положением или духовной слабостью;
3) цинично вторгающаяся в интимные сферы;
4) использующая манипулятивное давление от «промывания мозгов» с использованием физического террора до «новейших избирательных технологий» (например, 25-й кадр);
5) дискриминирующая по признаку пола, возраста, образования, культуры, религии, национальности и т.д;
6) провоцирующая психогенные нарушения поведения, общения, сознания и вызывающая ухудшение физического состояния.
Многое для того, чтобы реклама была корректной, зависит от рекламодателя. Они строго должны придерживаться федерального Закона «О рекламе и рекламной деятельности» (ФЗР), положений Международного кодекса рекламной деятельности (МКРД), Свода правил и обычаев делового оборота рекламы на территории Российской Федерации (СВОД).
Но не всегда и не всеми рекламодателями соблюдается Закон.
Так, например, при просмотре фильма «Литейный» по телеканалу «НТВ», который длится в течении 90 минут, я увидела шесть рекламных роликов, продолжительностью от 3 до 6 минут. В общей сложности почти 27% фильма, что нарушает статью 10 «Реклама на телевидении» в которой сказано, что общая продолжительность размещенных в телепрограмме рекламных передач (телемагазинов) , прерывания телепрограммы рекламой и ее совмещения с рекламой способом «бегущей строки» или иного наложения рекламы на кадр транслируемой телепрограммы не может превышать 20 процентов фактического времени трансляции данной телепрограммы в течение суток».
Нередко можно заметить, что звук при просмотре рекламы более громкий, чем при показе передачи, что очень раздражает зрителей. Например, на телеканале «Россия», «ТНТ» и других. В той же статье 10 сказано, что при трансляции рекламы ее уровень звука не должен превышать средний уровень звука прерываемой телепередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и прерываемой телепрограммы определяются техническим регламентом.
Как же уберечься современному человеку от негативного влияния рекламы. Методы защиты от воздействия некорректной рекламы существуют — это:
1) Любой человек должен быть осведомлен о возможности негативного воздействия на него некорректной рекламы;
2) Современный человек должен критически относиться к рекламе и рекламируемому товару (не верить рекламе на слово, хотя бы потому, что люди, играющие в рекламе на самом деле или актеры или специально приглашены для съемки).
Таким образом, мы видим, что реклама небезразлична людям, к которым она и обращена. Мы реагируем на нее по-разному: негативно, с интересом, с равнодушием, а она делает свое главное дело — привлекает наше внимание к себе, проникает в наше сознание, закрепляется в памяти, а значит, способствует запоминанию товара, который она рекламирует, и вызывает интерес к нему. А вот уж верить или не верить рекламе, и какие товары и услуги выбирать — личное дело каждого. Реклама не заставляет, она лишь помогает сориентироваться в огромном мире товаров и услуг.
Заключение
Реклама: ее можно ругать, ее можно хвалить, ее можно любить, можно ее и ненавидеть. Но нельзя отрицать ее существование, нельзя ее не замечать. Она есть и ее влияние на нас отрицать невозможно. Реклама, обязательный атрибут экономики, не только рыночной, где она сопутствует конкурентной борьбе компаний за «место под солнцем».
Какой бы реклама ни была, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуги. В основе рекламы -информация и убеждение. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Эта отрасль, которая откликается на запросы и настроения общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. Она стремиться быть в гармонии с взглядами и мнениями членов общества, и рекламодатели должны стараться, чтобы реклама не противоречила своему прямому назначению. И, конечно же, реклама не должна приносить вред обществу, она должна нести в себе достоверную информацию, только тогда отношение общества к рекламе изменится в лучшую сторону.
Список литературы и источников
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/rol-reklamyi-v-sovremennom-obschestve/
1. Авдеева Н., Н. Фоминых Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков / Человек, №1, 2003 / http://vivovoco.astronet.ru.
2. Бове К.Л., У.Ф. Аренс. Современная реклама / http://business.polbu.ru.
3. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. «История российской рекламы», М., ИМА-пресс, 2002.
4. Панкратов Ф. Г., Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. Рекламная деятельность. М.: «Маркетинг», 2000.
5. Ученова В.В., Старых Н.В. «История рекламы: детство и отрочество, М., Смысл, 1994.
6. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие, Спб, Питер, 2000.
7. http://www.advertology.ru/article4879.htm.
8. http://www.zakonrf.info.
9. http://www.librero.ru.
10. http://www.moikonkurent.ru.
11. http://www.consulting-house.ru.
12. http://www.e-stat.ru.
13. http://www.nrtm.ru.
14. http://www.contr-tv.ru.
