по теме: «Реклама в современном мире: факты и перспективы развития»
1. Современная реклама, ее влияние на общество
. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества:
- производственную (реклама выступает как орудие сбыта произведенного товара);
- социальную (реклама выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества);
- нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);
- культурно-образовательную.
Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую, информационную, стадию развития. Развитые страны Запада уже вступили по существу в новую эпоху — эпоху глобальных информационспенны. И реклама как ее отражение приобрела и продолжает приобретать новые специфические черты.
2. Особенности развития современной рекламы
В числе понятий, уточняющих роль перехода общества с технологической стадии на информационную стадию в управлении рекламным бизнесом, можно назвать следующие:
1. Исключительно высокие темпы роста экономики и производства На этом фоне ужесточается конкуренция производителей, увеличиваются трудности сбыта продукции. Растет количество и расширяется ассортимент товаров. Совершенствуются технологические и технические процессы их изготовления. В результате на рынке создается картина определенного единообразия товаров на фоне повемевстостозроземевстрозроземевстрозроземевстр. И большие, и малые фирмы в таких условиях выравниваются в своих возможностях. Чтобы выжить, им приходится прибегать к особым, дополнительным методом сбыта своей продукции, в частности к широкому или целевому использованию рекламы.
2. Реклама в современном производстве представляет собой совокупность элементов маркетинга, направленную на продвижение товара на рынке. Эта система, как рассматривалось ранее, состоит из пяти элементов: собственно реклама, сейлз промоушн, директ-маркетинг, паблик рилейшнз и сопутствующие материалы и мероприятия. Таким образом, реклама входит важнейшей составной частью в процесс планирования входит важнейшей составной. Рекламный менеджмент выступает как составная часть общей и маркетинговой организации.
Правовое регулирование различных способов распространения рекламы
... рекламе. Они изучают специфику рекламного рынка, каждой организации в отдельности, и предоставляют информацию о том, где именно наиболее выгодно запускать рекламу, где будет большее влияние ... действующим Законом о рекламе. Кроме того, вопрос о рекламе определенных товаров, брендов и производителей, включенных в сценарий фильма, требует законодательного регулирования. Интересы кинопродюсеров, ...
3. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. .
Реклама изначально выполняла две функции в товарном производстве:
экономическую, стимулируя спрос, способствуя и ускоряя процесс продажи товаров,
информационную, сообщая потребителям о наличии товаров, производителе, главных характеристиках и потребительских свойствах продукции фирм и т.д.
Реклама на современном этапе выполняет коммуникативную функцию: она объединяет в единый информационно-производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности фирмы — самой организации (рекламодателя), рекламного агентства, рекламного средства и потребителя. С помощью рекламы происходит процесс взаимного обмена информацией.
Специфические функции рекламы рассматриваются выше общие функции менеджмента — контроль и координация деятельности в системе рекламной фирмы. Исследование эффективности рекламной кампании в целом и на отдельных этапах фирмы позволяет выявить удачные и неудачные ее звенья и предпринять в случае необходимости корректирующие действия.
Из-за постоянно усложняющейся сбытовой деятельности крупных корпораций и коммерческих предприятий современная реклама всех в большей степени функции управления спросом. Однако эта функция является предметом дискуссии в теории и практике управления рекламой: следует ли использовать рекламу только как источник информирования покупателя, предоставляя ему возможность самостоятельного выбора дальнейших действий или реклама должна служить инструментом «нажима» на потребителя, заставить его купить предлагаемый товар? Ответ на этот вопрос пока не однозначен. Однако управляющая функция становится все более очевидной в маркетинговых многих оргокикониконкиконкиконикониконик.
Рекламная крупная фирма может быть организована таким образом, что потенциальные пользователи будут подготовлены к покупке производимых фирмой товаров. Это достигается за счет разработки целой системы приемов рекламного менеджмента с главной целью: изменить состояние потребительского спроса в сторону данной производственной организации. Реклама может оказывать чрезвычайно сильное воздействие на потребителя в разных ситуациях:
- если спрос на продукцию неудовлетворительный, реклама усиливает его;
- колеблющийся спрос реклама стабилизирует, выступая в системе синхромаркетинга;
- потенциальный спрос реклама превращает в реальный, способствуя развивающемуся маркетингу;
- оптимальный спрос может быть поддержан рекламой на данном уровне приемами фиксированного маркетинга;
- и наконец, что особенно отличает современную рекламу, она способна выполнять две противоположные функции. С помощью рекламы можно снизить чрезмерный спрос (демаркетинг) и создать спрос (стимулирующий маркетинг).
Крупные национальные и международные агентства пользуются услугами международных сетей через свои маркетинговые кампании. В систему целей этой функции может быть включен и эффективный сбыт товара в одном томнемономаноманиманоманикимник. Эта сторона функции управления в рекламном менеджменте западных стран получила определение таргетинга (от англ. target — мишень, цель) и означает использование рекламы для получения конкретного целевого результата.
Роль рекламы в продвижении товаров и услуг
... в товаре. 2.Необходимость выделить товар среди ему подобных. 3.Важность для потребителей знания скрытых качеств товара. 4.Возможность использования мощные эмоциональные призывы. 5.Значительные ассигнования. К рекламе также прибегают в ... его продажи. Ближайшая утилитарная задача рекламы - выполнение функции продаж, цель - активизировать спрос и расширить рынок. Реклама, как правило, сопровождает всю ...
4. Реклама на современном этапе имеет много разнообразных форм. . Более того. .
5. Утверждение об эпохе брендов, возможно, и верно, однако развитие общества, производства и рекламы происходит настолько, что можно поставить под сомнение факт долголетия такой «эпохи». Так, в последнее время наблюдается тенденция усиления роли производственной торговли в производственно производственнобеносососособенно. Силу набирают торговые организации — крупные универсальные магазины, которые все больше диктуют производителям свои условия, вплоть до того, какие товары и в каком количестве фирма выполняет. Сеть мощных, независимых торговых организаций (магазинов) уже охватила весь мир, и работают они под своими торговыми марками, которые часто обезличивают производственные бренды товаров. В западном бизнесе широко известны названия таких торговых фирм, как «Маркс энд Спенсер» (Англия), «Бауэр» (Германия).
Кроме того, определенное обезличивание происходит в результате более растительного набора товаров, которые уже значительно отличаются друг от друга по качеству из-за ограниченности возможного набора таковых. Потребитель в такой ситуации перестает придавать особое значение конкретному бренду.
6. . Они в последнее время работают, как правило, полный набор действий. . . Рекламные агентства в современном рекламном бизнесе выполняют функции его организации иляправ. Они выступают как самостоятельные коммерческие организации, имеющие свои профессиональный коллектив и выполняют соответствующие функции управления этим коллективом, в частности воспитания и обучения специалистов высокого класса, обладающих широким мышлением и владеющих всеми видами рекламной деятельности, в том числе сейлз промоушн, директ-маркетинг и паблик рилейшнз.
7. . Рекламный бизнес мощно и быстро развивается, что по темпам и качественным сдвигам значительно опережает многие другие производственно-экономической жизни общества. именно в рекламном периоде наблюдаются на данном этапе высокий уровень и централизация капал. В степени он аккумулируется в мощнейших компаниях СМИ, а также у мировых лидеров рекламного бизнеса — международных рекламных агентств и их ассоциациях. .
8. . Рекламные агентства вынуждены работать в условиях, которые рекламодатели уже постоянносточают. Рекламодатели по существу «отнимают» часть прибыли у рекламных компаний, заставляя их делать дополнительные скидки или выплачивать большие деньги средствам размещения рекламы.
9. Современная реклама отличается от рекламы XIX в. и первой половины XX в. актуальностью и эффективностью новых ее аспектов, в частности сейлз промоушн и директ-маркетинга. Особенно очевидным методом прямого маркетинга и потребителем. Во многих исследованиях это значение подтверждено высокими цифрами затрат на прямой маркетинг, которые во многих странах уже сравнялись с затратами на рекламу в СМИ, а в некоторых последних странах.
Определение творческой рекламной стратегии и идеи рекламы. Разработка ...
... интернет (контекстная реклама на «Яндекс.Директ», цикл статей о компании на портале «74.кг); 2. деловая пресса (рекламно-имиджевые статьи в ... последние годы все больше и больше компаний прибегают к системе заказа товаров через Интернет. В связи с тем, ... Разработка креативной стратегии продвижения бренда 1 Нейминг: Книжный магазин «Lemark». 2 Копирайтинг: 3 Легенда бренда. Сотрудники компании «ЛеМарк» ...
10. Отличительной чертой современного рекламного бизнеса является широкая исследовательская деогостельская деогостель. В развитых странах работают сотни организаций, специализирующихся на рекламных исследованиях. Многие агентства занимаются исследованиями не только чисто рекламных вопросов. Производственные фирмы нередко предпочитают заключать договоры об услугах с такими организацим. И хотя эти услуги достаточно дорогостоящие, качество и выполняемые исследовательских работ гарантируют заказчик профессиональных достоверных сведений.
Расходы на рекламные и маркетинговые услуги постоянно растут, что доказывает о все более усложняющемся характере управления рекламной деятельностью. Поэтому все большее значение приобретает интеллектуальный потенциал менеджерского корпуса знонгамамаманама.
Вступление человечества в информационную стадию развития радикально меняет самые разные щсфентерыб. Таким радикальным изменениям подвержена и реклама. Поэтому очень важно проследить тенденции ее развития в будущем, в начале нового, XXI, стет.
Фактором, который оказывает исключительно большое влияние на все области жизни человечества. Он вызовет громадные перемены и качественные сдвиги в области производства, маркетинга и сосотры. Этот же фактор повлияет и на радикальные изменения отношения человека к окружающему и самоуу. В массовом сознании сформируется новая шкала ценностей по отношению к предметам потребления. Это в свою очередь будет радикальным преобразованием рынка с переориентацией и медицинским обслуживанием на удовлетворение конкретных потребностей конкретного потребителя.
реклама сбыт товар маркетинг
3. Тенденции развития рекламы в будущем
Можно несколько тенденций развития рекламы в будущих факторах, их определ.
1. Предстоят большие демографические изменения в мире в будущем. Так, по прогнозам, значительно увеличивается доля людей пенсионного возраста в развитых странах, а также в европейском социалистическом лагеря. Этот фактор самым прямым образом повлияет на рынок, вызвав необходимость переориентации сбыта и рекламы товаров на покупательские сегменты по возрастному цензу. Вероятно, это разные товары и разные формы их рекламирования для людей разных возрастных групп, или новые виды товаров, способные удовлетворить потребности нескольких возрастных категорий.
2. Во многих в том числе в будет наблюдаться тенденция урбанизации населения, создания крупных промышленных областей (мегаполисов).
Соответственно произойдут и большие территориальные изменения рынка, а также изменения в номеротеренавамерурекав. . Это позволит сегментировать рынок, а в рекламном бизнесе создать специальные, целевые рекламамны.
3. Маркетингового и рекламного менеджмента в будущем очень рекламного менеджмента. Эта изменчивость рынка будет с перенасыщенностью хорошими, качественными товарами, что обеспечит потребительную степень свободы выбора.
Рассматриваемая тенденция имеет прямое отношение к проблемам эффективности рекламы. едва ли в будущем сохранится создание современных брендов, которые по существу были созданы рекламой и являлись в свое время предметом исследования и открытием рекламного менеджмента. Рекламодателям скорее всего придется переориентироваться на завоевание любое внимание переориентироваться на завоевание любое внимание. Расчет на бренд или на старого клиента в такой ситуации будет неэффективным. . Возможно, возникнет необходимость в кардинально новых художественных способах ее исполнения.
Психология рекламы и рекламного воздействия
... является объектом воздействия [5]. 2. Психология рекламы и рекламного воздействия Современный человек на протяжении всей своей жизни «покрыт» рекламой, и сама реклама сегодня стала очень разнообразной и ... в дополнение к функциональной, тем самым формируя определенную модель жизни. Психология рекламы изучает механизм ее воздействия на мозг человека, а также на особенности восприятия людьми отдельных ...
4. Ожидаются большие изменения и в рыночной нише (доле), занимаемой производителем. Поскольку увеличатся трудности предсказания поведения покупателя, производителям придется одновременно продавать расширенный ассортимент своих товаров на занимаемых ими рынках. И так как не все из них смогут иметь одновременно большой набор различных товаров, вероятны их объединения или кооперирование с другими фирмами для совместного сбыта. Этот экономический фактор, несомненно, скажется и на рекламных кампаниях таких фирм, общности или индивидуализации их целей, объединении или пересечении интересов и т.д.
5. В маркетинговой деятельности фирм будет развиваться тенденция к ускорению жизненного цикла товара на рынке. Потребители будут чаще менять свои покупательские вкусы. Это повлечет необходимость в частой смене товара на рынке. И если для рекламы еще в недавнем прошлом была характерна функция восстановления покупательского спроса на товар (расчет на повторные покупки, например, хорошо зарекомендовавшего себя бренда), то рекламный менеджмент будущего должен в большей степени ориентироваться только на новые товары. Менеджеры-маркетологи и рекламисты должны будут вовремя увидеть признаки спада продаж товара и тут же с помощью рекламы прокладывать дорогу новому товару. В таких условиях резко возрастет фактор «оборачиваемости» и мобильности рекламы.
6. В будущем вероятно расширение использования в качестве рекламы различных средств сейлз промоушн. Изменения в этой сфере рекламного бизнеса будут носить не только количественный, но и качественный характер. Каналы донесения рекламного сообщения до потребителя будут короче, а рекламная кампания будет одновременно включать большое число разных приемов сейлз промоушн, т.е. будет иметь нелинейную
7. Специалисты прогнозируют, что научно-технический прогресс в третьем тысячелетии радикально повлияет на средства распространения рекламы и соответственно на ее виды, формы, содержание, оформление и т.д.
Большие изменения в рекламном менеджменте и бизнесе ожидаются благодаря существующим, а еще в большей степени будущим достижениям в области электроники. Многие исследователи считают, что появятся новые, нетрадиционные каналы распространения рекламы. Скорее всего и телевидение, и радио, и печать уступят место компьютерным методам передачи рекламы. Они уже известны — это компьютерные приемы директ-мейл (передача сообщения по факсу), кабельное телевидение с огромным количеством телеканалов и сеть Интернет. Все перечисленные средства уже вошли в деловую жизнь и даже в быт населения развитых стран Запада. Можно ожидать двух тенденций в их развитии:
их широкое проникновение в жизнь, экономику, рекламу других
возникновение новых форм и видов рекламы, передаваемой по этим каналам.
Главной отличительной особенностью компьютеризированной рекламы будущего будет неограниченная возможность ее информационного влияния на общество. Нужное (рекламное) сообщение смогут запрашивать по компьютеру не единицы, а массы потребителей.
8. Ученые считают, что в наступающем столетии появится искусственный интеллект. Его использование в различных сферах хозяйствования и экономики, несомненно, окажет существенное влияние на дальнейший прогресс. Новые знания, полученные в результате исследований человеческого мозга, дадут возможность новыми способами изучить особенности человеческого сознания. В рекламном менеджменте это будет означать дифференциацию рекламных сообщений в зависимости от психофизиологических особенностей разных категорий потребителей.
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... регионах реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать организацию рекламной деятельности ...
9. С развитием новых технологий, компьютерной графики следует ожидать революции не только в средствах распространения рекламы, но и в самом творческом процессе ее создания. Будут найдены принципиально новые визуальные решения как формы, так и содержания рекламы. Исключительно высоким станет качество изготовления рекламы. Несомненно, значительно расширится диапазон оригинальных смысловых, графических, цветовых и художественных решений рекламных материалов. Конкретные цифры таких возможных преобразований в рекламном деле будущего трудно предугадать. Но то, что это будут действительно революционные изменения, можно доказать на современном примере воздействия на человека картин, символов и рисунков из области виртуальной реальности.
10. Важно отметить, что реклама как саморазвивающееся явление будет оказывать самое большое влияние на окружающий мир, в котором она будет существовать. Уже сейчас очевидно ее влияние на такие сферы культурной жизни человека, как искусство, литература, театр. Можно спорить, насколько это влияние плодотворно и полезно человеку, но факт такового очевиден. Например, можно заметить, что под влиянием рекламы ускорился ритм и монтаж телепередач и даже театральных спектаклей. Реклама воздействует и на воспитание эстетических и этических норм в области культурных и социальных отношений людей. Представляется, что новые функции и качества рекламы будут возникать и в дальнейшем.
11. Прогнозируя роль рекламы в жизни общества начала XXI в., можно, основываясь на примерах развитых стран, в частности США, предположить, что она войдет составным элементом в общую культуру населения это будет поп-культура, возможно, другой вид массовой культуры. Общество, приобретая все большую свободу выбора в жизни, вынуждено будет принять рекламу как или отражение условий такой свободы.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/rol-reklamyi-v-sovremennom-obschestve-2/
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.
Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя).
СПб., 2008.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М., 2007.
Реклама: Нормативные акты и обзор действующего законодательства. Мн,, 2009.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004.
Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.
