С середины нынешнего века использование массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности коммерческих компаний. Рекламодатели прибегли к психоанализу, чтобы найти лучшие способы сбыта своей продукции — будь то продукты, идеи, отношения, кандидаты, цели или настроение. Специалист однажды сказал, что женщины платят за крем в разы больше, чем за мыло, потому что мыло сулит им только очищение, а крем — красоту. «Люди покупают не ланолин, а надежду, не апельсины, а жизненную силу, не автомобиль, а престиж» доказано, что правильное использование геометрии форм, цвета и света в рекламе делает ее наиболее убедительной и действенной. Поэтому недостаточно показать товар и рассказать о нем, необходимо представить его таким образом, чтобы у потребителей не возникло сомнений в его достоинствах. Если разработка рекламного проекта основана на знании особенностей восприятия человека, а реклама учитывает психологию потребителя, это обязательно повлияет на его выбор. А для этого при создании образа товара или услуги внимание уделяется следующим факторам:
- свет;
- цвет рекламируемого объекта;
- форма.
Все это или создает исключительно хорошее впечатление о продукте, или портит его.
2.Свет в рекламе.
Освещение — это четвертое измерение архитектуры и самый мощный инструмент для создания желаемой атмосферы. Осветительные приборы как элементы декора входят в объем всего, что рекламирует продукт. Тип и количество светильников время от времени зависят от поверхности, типа и потребностей освещаемого объекта. Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов(будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка),на которые попадет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано нейтральным приборам, не вызывающим обесцвечивание и не создающим теневых участков. Только так можно гарантировать создание так называемых оазисов света и тени, которые способствуют более благоприятному освещению товаров и делают пребывание в комнате приятным.
Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается с помощью зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта. установлено, что чем слабее источник света, тем плотнее тень, которую он вызывает, что приводит к утомлению посетителя при попытке рассмотреть светлую и темную стороны рекламируемого продукта.
Желаемый оттенок освещения, источники света и распределение света в комнате имеют психологическое значение.
Социальная реклама: объект рекламирования
... и поощрения конкретных действий. Следовательно, социальная реклама - это особый вид некоммерческой информации, распространяемой для достижения определенных социальных целей государством или органами исполнительной ... содержания концепции и объекта социальной рекламы. Для достижения поставленной цели нам нужно решить несколько задач: уточнить понятие «социальная реклама»; определить место и ...
Психологи полагают, что свет бросает вызов, призывает к действию. Оттенок освещения также имеет большое значение, так как вызывает у человека разное настроение.
В любом случае необходимо руководствоваться принципом учета точки зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы потребитель мог сразу увидеть полезность продукта и его преимущества перед конкурирующими продуктами.
3.Цвет в рекламе.
В разных культурах даже основные цвета часто наделяются определенными значениями, что значительно усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции. При продвижении товара в разные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом
Оптимизация цветового представления продукта — одна из самых больших проблем, возникающих в первую очередь при разработке мегабрендов. Эта проблема особенно остро стоит для отечественных производителей, если учесть уникальное разнообразие социально-демографических, психографических и культурных различий населения Российской Федерации. Отечественному рекламисту приходиться находить ответы на целый ряд вопросов например как воздействует цвет на потребителей рекламной информации; как его воспринимает массовое сознание в отдельных странах, регионах, национальных интеграциях.
Психологи обнаружили, что сбалансированная цветовая среда привлекает, создает творческую, спокойную атмосферу и улучшает общение между людьми. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.
Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света поглощается нервной системой и только 20% — зрением.
Существует определенная связь между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека. достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
Когда вы смотрите красивые рекламные фильмы, листаете буклеты, смотрите плакаты, обязательно обращаете внимание на выразительность цветового и пространственного решения. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на привлечение внимания, интереса к рекламируемому товару.
Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Специалисты изучали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, которые он вызывает в национальных кругах разных стран. Например, было обнаружено, что желтый цвет в Сирии означает или символизирует траур, смерть, в Бразилии отчаяние и великолепие Индии.
Огромное внимание влияние цвета на восприятие человека и его психические состояние уделяет швейцарских психолог М. Люшер, установивший, что определенный цвет вызывает у человека определенные эмоции. Например: желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения; синие, серые цветовые тона, напротив ,действуют успокаивающе; черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности и как бы противостоит всей гамме «вульгарных красок». Но при этом все активнее становится яркий цвет как знак раскрепощенности, отпуска, свободы.
Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного изображения .Краски связаны друг с другом и с окружающей средой, и именно это они имеют в виду, когда говорят о своей функциональности.
Анализ использования цвета в печатных СМИ города Иркутска
... является цвет. У всех людей разные цветовые предпочтения, и каждый цвет вызывает разные эмоции. В рекламе определенных продуктов есть предпочтения по цвету, например, зеленый в рекламе центров ... зеленый. Цвета и сочетания цветов, от применения которых следует воздержаться: в Бразилии – фиолетовый с желтым (символика болезни); в Ираке – оливково – зеленый (цвет ислама); в Китае – сочетание белого, ...
В некоторых европейских странах растет сопротивление рекламе табака и алкоголя, даже ограничиваясь цветовыми решениями. Бывают случаи, когда законодательный порядок разрешает рекламу табачных изделий и алкоголя только в черно-белых тонах.
В списке возможных вариантов покупательского поведения большой красный или синий шрифт на белом фоне будет описывать желаемое поведение, а маленький черный шрифт в той же строке — нежелательное. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачными цветами являются желтый, сине-фиолетовый бирюзовый и рубиновый.
Считается, что все цвета обладают дополнительными свойствами, присущими им по своей природе или обусловленными способом их использования.
Красный горячий и раздражающий, возбуждает мозг, символ опасности и запрета, показывает активный настрой. Визуально уменьшает окрашенную в этот цвет поверхность и создает излишнее натяжение. Красный цвет выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым.
Багровый — с ним связывают полноту и насыщенность.
Золотистый — олицетворяет стремление к власти.
Оранжевый: жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает ощущение благополучия, указывает на реализм. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для такой холодной по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п.
Желтый: стимулирует мозг, привлекает внимание и остается в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый и оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает психическую неуравновешенность, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше всего использовать в сочетании с зеленым.
Зеленый — успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый цвет создает ощущение изолированности и создает ленивую атмосферу, поэтому его следует использовать в сочетании с белым или синим.
Голубой — антисептичен, эффективен при невралгических болях.
Синий — создает внутреннею силу и гармонию. Синий цвет выбирают люди меланхоличные и разочарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокаивающим действием помещает его в диапазон желаемых цветов, снимая стресс.
Фиолетовый: действует на сердце, легкие, сосуды, увеличивает сопротивление тканей, «ощущает» чувства между ними. Фиолетовый цвет выбирают люди, в жизни которых наступает период нестабильности.
Белый — символизирует чистоту. для него характерно «самоустранение», поэтому белый цвет лучше всего использовать в сочетании с синим, красным или зеленым.
Коричневый — вызывает ощущение стабильности и реалистичного настроения. Браун выбирают консервативные люди, которые находятся в периоде стабильности, но не хотят ничего менять.
Психология света, цвета, формы и звука в маркетинге и функции ...
... света, цвета, формы и звука 1.1 Психология цвета в рекламе Цвет может притягивать и отталкивать, внушать чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и беспокоить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. ... он может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом; черный: символизирует изящество; светло-голубой: создает холодное и отталкивающее ...
Черный — символизирует изящество.
Розовый — выражает ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.
Светло-зеленый- придает холодность окружающей среде.
Специфику качественных товаров и предметов роскоши лучше всего подчеркнет сочетание черного с красным или золотым. Свежесть — холодными цветами(желтым, синим или зеленым).
Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого- для продуктов моря, коричневого –для керамики, «смелых» цветов( например, оранжевого)-для промышленных товаров, ярко-синего или глубоких оттенков красного-для ювелирных изделий.
Обычно в рекламных целях рекомендуется использовать не более двух разных цветов, которые, однако, могут варьироваться для относительных оттенков, так как это соотношение создает ощущение хроматической согласованности и не раздражает глаза.
Человек с наиболее совершенной системой цветового восприятия разработал различные способы использования цветов для личных профессиональных нужд и для развлечения. Реклама будет более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится корпоративной цветовой гаммой.
В печатной рекламе цвет также играет важную роль и имеет некоторые особенности. Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффективную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься лучшим образом.
По результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, ученые пришли к выводу, что цвет каким-то образом влияет на восприятие человеком массы тела, температуры окружающей среды и оценки расстояния до объекта.
Так, красный, желтый и оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, необходимо оценивать его по этим параметрам.
4.Форма в рекламе.
Воздействие некоторых форм на человека отмечалось еще в древности. Впоследствии специальные исследования научно установили, что форма, как и цвет, влияет на человека эмоционально.
доказано, что форма экрана, на котором расположен объект, определенным образом организует процесс поиска на нем тонких сигналов; форма изобразительной поверхности также имеет организационное влияние.
Квадратные, прямоугольные, круглые, овальные, треугольные плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются, чем сложные неправильные формы.
Психологи хорошо знакомы с некоторыми приемами привлечения внимания людей за счет формы, приданной объекту восприятия. В частности, эффективный способ привлечь внимание — выделить по какой-то причине один элемент среди других. Таким образом, наиболее выступающий угол четырехугольника независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания. Исследования показали, что даже необъективная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.
Рекламный образ и приемы его создания
... и является нашей целью). Например, известная реклама средства от тараканов с Грязным Луи в главной роли. Потребителю показывают, насколько ... Китая. 12) Довольно специфическим является прием создания образа через недосказанность. В этом случае фантазия потребителя должна сама ... складкой между бровями. Преобладание красных цветов на плакате вкупе с агрессивно протянутой в мою сторону рукой товарища ...
Форма линий оказывает определенное влияние на восприятие информации. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и солидарностью, а изгибы — с изяществом и легкостью. Однако это верно при определенных условиях, например, чем толще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для изображения, тем более неприглядный вид они производят. Эти характеристики также проявляются, когда зритель находится в состоянии стресса.
