Кожна фірма існує на ринку не ізольовано. В отчет мы выливаем законодательные акты, тарифы, лояльность национальных и государственных органов власти, в связи с причинами массового информирования, политической ситуацией в стране и за ее пределами. Многие из наиболее важных факторов так называемой маркетинговой среды, как для развития бренда, так и для его закрепления.
Маркетингове середовище
споживачі;
- конкуренти;
- постачальники;
- посередники;
- контактні аудиторії.
Рис. 1. Фактори зовнішнього середовища маркетингу
Об этом уже говорилось несколько раз, но очень важно, чтобы текущая деятельность адресовала организатору интересы живого, потребителя. И если персонаж правильно поставлен конкурентам, руководителям, посредникам, это дает ему возможность добиваться поставленных целей.
Щодо контактних аудиторій (які іноді називають медіа середовищем ) слід зробити деякі зауваження. Насамперед— визначення.
Контактні аудиторії
- внутрішні контактні аудиторії (трудовий колектив, акціонери, рада директорів, профспілки);
- місцеві контактні аудиторії (місцеві жителі);
- фінансові контактні аудиторії (банківські службовці, аудитори, дебітори, кредитори, фінансові консультанти, брокери);
- контактні аудиторії державних установ (державні службовці, які відповідають за реєстрацію фірм, працівники податкової служби та статистичних органів, пожежної інспекції та санітарно-епідеміологічного контролю);
- контактні аудиторії засобів масової інформації (журналісти, економічні оглядачі, працівники відділів реклами та інформації);
- контактні аудиторії груп громадської дії (активісти екологічного руху, руху за здоровий спосіб життя тощо);
- контактні аудиторії публіки — лідери громадської думки (естрадні зірки, спортсмени, політики).
Взаємини з контактними аудиторіями мають будуватися за схемою: максимальне заохочення до співпраці одних; (консультантів, журналістів) і врахування можливих дій інших (податкова, пожежна інспекція, санітарно-епідеміологічний контроль).
Макросєредовище
Поняття макросередовища визначають п’ять груп факторів:
- економічні;
- соціально-культурні;
- політико-правові;
- технологічні;
- природно-географічні.
Економічні фактори.
Певні загрози для діяльності підприємств (особливо тих, що працюють на міжнародному ринку) або нові можливості можуть виникнути через зміну валютного курсу, через нестабільність політичної ситуації у країнах, які є об’єктами інвестиційної діяльності, через діяльність закордонних картелів або через ускладнення доступу до сировини.
Аналіз маркетингової діяльності підприємства
... економічний труд 1. Теоретичні засади формування маркетингової діяльності підприємства 1.1 Поняття маркетингової діяльності підприємства Робота підприємства вимагає удосконалювання організації, планування і управління ... развитии проблем благосостояния и социальной этики. 1.2 Види маркетингової діяльності підприємства Маркетинговый комплекс представляет собой верховенство маркетинговых усилий, ...
Соціально-культурні фактори., Політико-правові фактори.
- законодавство;
- урядові установи;
- впливові групи населення.
С тарифами, налоговой системой, законами и нормативными актами, политической стабильностью или политическим противостоянием без априорного вмешательства в деятельность. Когда речь идет о бизнесе, многие люди, живущие в экологических организациях, активно вливаются в бизнес-среду, разнообразие которой должны учитывать региональные, экологические и жизненно важные люди.
Технологічні фактори.
Крім того, розробляючи розвитку, керівництво фірми має визначити, які фактори в технологічному зовнішньому середовищі можуть у майбутньому зруйнувати організацію (призвести до так званого «футурошоку»).
Например, бумажные пакеты галуз, як випуск, опять же, были стабильны. Проте успіхи у виробництві пластикових пакетів паралельно зі стабілізацією цін на нафту (виробництво пластикових пакетів пов’язане з нафтопродуктами) створили певні проблеми для цієї галузі.
Природно-географічні фактори.
Следовательно, площадь и качество украинских черноземов являются положительным фактором для выращивания продукции из силго. Фактически, это фактор, который необходимо создать до того, как потенциал победы станет слабым.
Развитие естественных и климатических умов желает изменить свое мнение о развитии международного туризма в Украине. Водный час бизнеса «Синдром Чернобыля» переживает немало тяжелых моментов катастроф.
Ни политические, ни демографические, ни социальные изменения не связаны с желанием компаний найти нанятые ими транснациональные корпорации. Саме тому ці фактори віднесені в класифікації до неконтрольованих. А ось враховувати їх необхідно. У цьому і полягає суть аналізу зовнішнього середовища.
Внутрішнє середовище,
- місія;
- цілі фірми та засоби їх досягнення;
- організаційна інформаційна система;
- кадрова і маркетингова політика.
Хорошо контролируемые форм-фактором, мы можем составить длинный план и порочность возможностей формы, плохо контролируемых — шутка, когда вводится, следовательно, неконтролируемая, мы можем адаптировать маркетинговую деятельность к неприятным и порочным условиям.
маркетингове середовище управління
2 . Задача
Фірма спеціалізується на випуску миючих засобів. Об’єм реалізації продукції в грошових одиницях за останні два роки і частка ринку підприємства та міцнішого конкурента по кожному виду продукції наведені в таблиці 1.
Використовуючи матрицю БКГ сформувати продуктову фірми.
Таблиця 1
Характеристика портфелю пропозицій підприємства
| Види продукції | Об’єм реалізації, тис. грн. | Частка ринку 2006р., % | ||
| 2005 | 2006 | підприємства | конкурента | |
| 1 | 634 | 598 | 31 | 20 |
| 2 | 500 | 513 | 25 | 17 |
| 3 | 125 | 117 | 18 | 23 |
| 4 | 2150 | 2420 | 32 | 17 |
| 5 | 301 | 346 | 23 | 20 |
| 6 | 98 | 86 | 10 | 11 |
| 7 | 3340 | 3010 | 34 | 17 |
| 8 | 1000 | 1250 | 31 | 13 |
Рішення:
Найдем темпы роста рынка:
Найдем оптимальную долю рынка:
Определим общий объем реализации:
2005 г. = 8148 тыс. грн.
2006 г. = 8340 тыс. грн.
Найдем средний индекс темпов роста:
Исходные данные для матрицы БКГ:
|
пр ст |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| Іср | 7,5 | 6,15 | 1,45 | 27,7 | 3,9 | 1,1 | 38,55 | 13,65 |
| ОДР | 1,55 | 1,470 | 0,783 | 1,882 | 1,15 | 0,909 | 2 | 2,385 |
| Тр | 0,943 | 1,026 | 0,936 | 1,126 | 1,150 | 0,878 | 0,901 | 1,250 |
Список літератури
1.Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – Київ : Лібра, 2002. – 712с.
2. Котлер, Филипп, Гари. Основы маркетинга, 9-е издание.: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 1200с.
3.Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. Посібник. – К.: Вища шк.,, 1994. – 256с.
4.Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика6 Навч.посібник. – К.: Вища школа, 1994. – 327с.
5. Липчук В.В., Дудяк А.П., Бугіль С.Я. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник./ За загальною редакцією В.В. Липчука. – Львів: «Новий Світ — 2000»; «Магнолія плюс». – 2003. – 288с.
6.Басовський Л.Є. Маркетинг: Курс лекцій. – М.: ІНФРА – М, 2004. – 219с.
