(мы используем привычное название, но смысл нашего описания вывесок не совпадает с определением данного вида рекламы в вышеназванном Постановлении) – это прекрасный способ донести любую информацию до потенциальных клиентов или партнеров не только об услугах, которые предоставляет ваша компания, но и об акциях, новинках, скидках, бонусах. Вывеской считается и название ресторана, и баннер с полной рекламной информацией. Настенное панно, кронштейн, маркиз, объемные буквы, крышная установка – всё это вывески, которые могут быть расположены на здании, в помещении, на заборе, на ограждении и т.д.
Примеры исполнения вывесок правильное их расположение
Вывески — это стеновые панели, объемные буквы, кронштейны, световые короба и многое другое. Каждый тип вывесок обладает своими преимуществами и достоинствами. Их положение разное: фасады зданий, крыши, навесы, комнаты, витрины. Знаки могут быть независимыми, цельными, например, стволами или столбами, а также могут состоять из нескольких частей. Внутренние вывески могут органично вписаться в интерьер и даже стать его украшением, особенно если при их изготовлении используется светодиодная подсветка. Наружные вывески обычно представляют собой световые короба, объемные буквы или баннеры с подсветкой.
Знаки — это широкое понятие: это маленькие плоские буквы и огромные сложные конструкции, объемные буквы с подсветкой. Знак работает на вас настолько, насколько на него обращают внимание прохожие. Особенно эффективны крупные комплексы, которые устанавливаются на обочине дороги: миллионы автомобилистов и пассажиров получают всю самую важную информацию о вашем бизнесе и услугах вашей компании в мгновение ока. Искусно выполненная наружная реклама – это всегда успех. Процесс изготовления вывесок начинается с разработки эскиза в соответствии со всеми требованиями заказчика. Оригинальный стиль, яркость и умелое исполнение, хорошее место для установки баннера или вывески, предлагают эффективность и привлекательность для потенциальных клиентов. Вывески — различные варианты установки наружной рекламы, в которые стоит инвестировать. Знаки могут включать в себя не только название собственности, логотип компании или рекламируемый продукт. важно сформировать образ, который останется в памяти потенциального клиента после того, как он взглянет на него. Вывески могут быть совершенно разными, в них могут сочетаться разные технологии, например, объемные и неоновые буквы, фигурные элементы и световые короба. Вывеску еще называют плоской металлической или пластиковой информационной панелью. Внутри размещаются неосвещенные вывески — они могут быть выдержаны в определенном стиле и содержать название компании и логотип. Любая вывеска — это возможность подчеркнуть респектабельность вашей компании и серьезность вашего дела. Световые вывески размещены снаружи: благодаря огромному количеству технологий возможности создать действительно оригинальную и неповторимую вывеску исчисляются миллионами.
Пензенский государственный университет
... формы, так и фигурную. - Световые объемные буквы. По варианту подсветки: - Светодиодные вывески. - Неоновые вывески. - Подсвеченные люминисцентными лампами. - внутренняя и внешняя навигация, таблички, информационные щиты Наиболее распространены следующие типы табличек: - информационные; - рекламные; - настольные; - дверные; ...
Изобразительная ярмарочная реклама
Вывески торговых лавок;
- Балаганные вывески;
- Ярмарочные афиши и программки.
Вывески магазинов, как правило, были предметными: композиция на вывеске состояла из ассортимента товаров, которые продавались в магазине.
Балаганные вывески были органичной частью настенной росписи балагана, характерными героями живописных сюжетов выступали клоуны, артисты, жонглеры, акробаты и т.д.
Плакаты и программы ярмарки отличались красочным и несколько ярким оформлением: они распространялись накануне ярмарки, но, в отличие от европейских плакатов, содержали небольшое количество текста. Вообще первые афиши выполнялись в технике лубка.
Народная гравюра — популярная отрасль гравюры — была очень популярна в России, так как по форме и содержанию полностью соответствовала национальному колориту. Представители разных сословий украшали свои дома народными гравюрами, в крестьянских избах заменяли иконы. По тематике лубочные картинки можно классифицировать образом:
- Эпизоды из сказок, басен, былин и т.д.;
- Батальные сцены;
- Портреты царей, членов царской семьи, полководцев;
- Сцены из жизни царской семьи;
- Сатирические сюжеты;
- Религиозные сюжеты и др.
Лубочные картинки служили разным целям: коммерческим (лубочные картинки рекламного характера), образовательным (популяризировали классические произведения литературы), социальным (популяризировали нововведения, например, прививки от оспы и т.п.), политическим (сатирические картинки по своей направленности были близки политическому плакату) и другим. Государственные ограничения, выходившие время от времени, не могли заставить народ отказаться от этого глубоко национального явления; по сути, лубочные картинки отражали жизнь русского народа. Во время отечественной войны 1912 г. выходило много лубков патриотического содержания, которые поддерживали боевой дух армии, то же самое можно сказать и о более поздних войнах, включая Первую Мировую.
К особенностям популярных принтов можно отнести простоту, яркость, блеск, незначительное количество текста — все это послужило для лучшего восприятия невежественной частью населения. Позже, эти особенности лубка легли в основу неорусского художественного стиля, существовавшего на рубеже XIX и XX вв., наравне со стилем модерн.
Реклама США в ХIХ веке
... и Осборн» заслуженно стало одним из рекламных гигантов 20 века. В первой половине девятнадцатого века в Соединенных Штатах процветала торговля ... промышленного производства, но и прорваться среди мировых лидеров. Пришлось продать ... рекламы. В контексте расширения рынка потребительских товаров правительство США ... печатной рекламы, упаковка и дегустация) овсяные хлопья стали позиционироваться как еда, ...
На стыке прошлого и настоящего
Современный город, будь то мегаполис или провинция, невозможно представить без рекламных щитов и различных указателей. Всё это – атрибуты наружной рекламы. Однако мало кто сейчас задумывается об истории этого явления, кому и когда пришла в голову идея «приглашать» клиентов таким способом.
Древние вывески
Самым древним видом наружной рекламы считаются вывески. известно, что в Древнем Риме и Древней Греции владельцы магазинов, питейных заведений и различных мастерских активно размещали вывески для привлечения покупателей и покупателей.
Сначала королевские владения размещали над входом, заменяя вывеску, но со временем их заменили символические вывески, что-то вроде современных пиктограмм. Так, у входа в молочную ферму покупателя выпуклое изображение козы, а у двери пекарни — мельница. Вывеска часто включала в себя не только изображение, но и текст. Кроме того, текст древнего знака не всегда ограничивался только названием заведения и видом деятельности: обширные рекламные тексты, слоганы, а иногда и стихи. В Помпеях слон был изображен на знаке бара, а надпись рядом с изображением гласила: «Ситий восстановил силы слона». Очевидно, что надпись в сочетании с изображением должна была улучшить рекламный эффект. А древнегреческий толкователь снов (3 век до н.э.) повесил у своих дверей такую табличку: «Я, критянин, по воле богов истолковываю сны. Доверься Тихэ».
Что касается технологий создания знаков в эпоху античности, то они отличались разнообразием. Исходным материалом для них, как правило, служили либо мрамор, либо терракота (обожженная глина).
Способ создания барельефа зависел от материала: на мраморе были вырезаны различные изображения и тексты, грубые детали лепили из глины и обжигали в печи.
Вывески в эпоху Средневековья
Средневековые вывески были чуть ли не единственной формой наружной рекламы. В V-VIII веках на вывески стали наносить только знаки и символы, рекламные тексты утратили актуальность, так как большинство горожан были неграмотными.
Со временем на знаках стали появляться универсальные символы: у кузнеца был молоток или подкова, у кузнеца — ключ, у торговцев вином — бочка, у ростовщиков — три шара. В этот период знаки изготавливались в основном из металла и крепились к фасадам домов с помощью кронштейнов. Четкая трехмерная форма знака обеспечивала хорошую видимость, что было особенно важно на длинных узких улицах западноевропейских городов.
В позднем средневековье — 15-16 веках — помимо символических знаков на вывесках магазинов или отелей вдоль улиц стали появляться еще два-три слова. В моде оригинальность названий, здесь тоже есть похожие примеры: «Бык с острыми рогами», «Толстая свинья», «Отстающий осел».
История развития рекламы в России (2)
... вкупе с качеством некоторых товаров и услуг дает множество поводов как для юмора, так и для скептицизма. В данной работе я проанализирую историю развития рекламы в России Основными ... знаки, надписи, извещающие о различных событиях и предложениях. 1. Понятие рекламы Реклама - информация о товарах и услугах с акцентом на их привлекательность для потребления с целью стимулирования спроса. Реклама, с ...
Вывески в эпоху Возрождения и после неё
Позднее (в XV–XVIII веках) вывески в Европе оказались под влиянием живописной станковой картины.
В этот период одновременно с символическими знаками стали появляться знаки масляной живописи. Так, вывеска антикварного магазина в Париже, написанная французским художником Антуаном Ватто, — так называемый «Знак Герсена», вошла в историю». Полюбоваться шедевром специально пришли в магазин парижане и гости французской столицы. В провинции особой популярностью пользовались довольно примитивные изображения геральдических животных, таких как красные львы, синие кабаны, летающие свиньи и другие необычные и экзотические животные.
Вывески в веке XIX
В 19 веке европейский изобразительный знак был заменен типовым знаком, который впоследствии стал основным.
Как и в Европе, в России первый тип знака был предметно-символическим: предмет, связанный с деятельностью учреждения, висел над входом или на воротах магазина или трактира. Например, постоялый двор символизировал пучок соломы. Ближе к концу XVII века в России появляется живописный картель, в котором прослеживаются такие признаки народной полиграфии, как насыщенность цветов, их контрастные сочетания, примитивные изображения и непропорциональные фигуры. Обычно на таких изображениях изображен сам товар или услуга, а иногда и их описание.
Надписи, как и рисунки, на вывесках также отличались самобытностью. Что там только надпись «Эко пиво!» на вывеске пивной или на названии аналогичного заведения — «Веселое пристанище братьев Филимоновых». А вот стихотворение на вывеске одной из табачных лавок в Санкт-Петербурге: «Оставь вино – кури табак, Ты трубочкой разгонишь всю кручину! Клянусь, что раскуражит так, Как будто выпил на полтину!»
Шрифтовые вывески
К середине XIX века и в России появились шрифтовые вывески. При создании русских вывесок использовался уникальный метод посинения металла. Данная технология представляет собой длительный процесс. После множества различных операций поверхность утюга потускнела и покрылась льняным маслом. Затем художник покрыл металл тонким слоем краски, сделав работу похожей на акварель.
Часто использовалась позолота, которая придавала вывеске большую изысканность.
Подсветка на вывесках
Использование подсветки в вывесках использовалось в Европе с середины 19 века, когда было изобретено газовое освещение. Использовать электролампы и неоновые трубки в вывесках стали в начале ХХ века, благодаря изобретению Т. Эдиссона. На этом этапе также стало возможно использовать динамические элементы света. Еще в 1896 году в Германии впервые было создано динамическое световое рекламное табло.
Исторический процесс возникновения и развития рекламы в России
... устного рекламирования Институциональная реклама в России осуществлялась царскими вестниками-вестниками. Деятельность царских герольдов в Москве задокументирована еще в XV веке, когда из Красного портика Кремлевского хора на ... лица одноименных святых и покровителей. Об одной из самых древних сохранившихся на Руси княжеских печатей сообщает Н. Карамзина в «Истории государства Российского»: такова ...
вывеска клиент компания оформление
Вывески в дореволюционной России
В дореволюционной России городская улица была усыпана разными указателями. Они были повсюду: над магазинами, между этажами дома, на балконах, между дверьми и на глухих стенах домов (брандмауэрах).
Порой и сам фасад был оформлен в одном стиле с вывеской. Например, фасады, как бы сейчас сказали, сетевых молочных магазинов «Чичкин» (в Москве) и «Бландова» (в Санкт-Петербурге) были облицованы белым глазированным кирпичом.
Как вы могли заметить, рекламные вывески в период своего расцвета отличались большей оригинальностью, а порой и некоторой изысканностью по сравнению с современными. Однако их функции остались прежними: заинтересовать покупателя в покупке продукта или использовании услуги.
Первые русские знаки заимствовали характерные черты народных гравюр. Вот что пишет об этом явлении исследовательница фольклора А.Ф. Некрылова; «С изобразительной стороны вывески и афиши чрезвычайно близки лубку как по цвету и композиции, так и по способу подачи материала, по отношению к изображаемому, по ориентации на посетителя из народа с его фольклорным восприятием зрелищных форм ярмарки, гулянья. Цвет, дизайн, подпись — три основных компонента, с помощью которых видимая реклама выполнила свою основную задачу на рынке — раскрыть содержание объекта и заинтересовать потребителя».
В центре вывески популярной гравюры обычно помещали изображенный примитивно предмет торговли или зрелища: «Скобки с двусторонними изображениями или манекенами предметов характерны для городов Западной Европы. В российских городах, с их сравнительно широкими улицами, активнее использовались плоскостные настенные вывески, как можно крупнее и ярче демонстрировался продукт» (Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Русская живописная вывеска и художники авангарда. – Л., 1991 г.).
Постепенно развивался бизнес вывесок, в восемнадцатом веке была основана мастерская живописи и живописи, которая объединила ремесленников, регламентировала их деятельность и защитила их права. Чтобы стать учителем, нужно было десять лет поработать подмастерьем, затем сдать экзамен, и только после этого было присвоено звание мастера живописи.
Конечно, мастера вывески не соревновались в оригинальности рекламной идеи, напротив, у каждого заведения был свой стереотип вывески. Вывески парикмахерских изображали завитые женские головы и напомаженные мужские; обязательными персонажами вывесок табачных лавок были араб в чалме и с трубкой, а также негр с сигарой; на вывесках булочных и кондитерских лавок два геральдических льва поддерживали золотой крендель – традиция использовать геральдические символы в рекламных целях пришла в Россию из Европы.
В 19 веке, помимо живописных вывесок, были широко распространены театральные афиши, которые также содержали подробное описание предстоящего спектакля. Эти плакаты контрастировали с яркими вывесками в популярной полиграфической стилистике и постепенно стали вытеснять последнюю: в последней трети XIX века количество типографских знаков, используемых отечественными производителями, увеличилось на центральных улицах. «Позолоченными или бронзированными металлическими буквами или гигантским шрифтом на деревянно-фанерных основаниях обозначались фамилии предпринимателей» (Ученова, Старых История рекламы).
Наружная реклама: афиши и плакаты
... сделали возможным производство широко распространенных плакатов, которые сделали их средством коммуникации. Первые рекламные афиши содержали только текст, но с изобретением в конце XV века медной гравюры ... двенадцатой башне. Там Саринус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания! »Настенная живопись была еще одной предплакатной формой античности. Поэтому для анонса спектаклей на стенах ...
За это время многие мастера применяют индивидуальный подход к созданию вывесок. Успех коммерческого предприятия во многом зависел от вывески, поскольку другие виды рекламы были недостаточно развиты и не привлекали к себе особого внимания. Несмотря на уход от лубочных традиций на рубеже XIX–XX вв. живописные вывески сохраняли такие характерные черты как условность изображения, яркость, простота. Что касается стандартных знаков, то они выглядели солиднее, поэтому такие знаки использовали такие крупные производители, как Brocard и K °, Scherer и K °, Siu и K.
