Функции социальной рекламы

метки: Социальный, Реклама, Система, Управление, Работа, Курсовой, Человек, Задача

1. Агилева, Ю. В., Осипова, Л. Б. Особенности применения социальной рекламы в государственном управлении [Текст]: /Ю.В. Агилева, Л.Б. Осипова //Теория и практика государственного и . Сб. научных трудов . Выпуск 8. – Тюмень: РИО ТюмГАСУ, 1014г. – С.175-179 1. Барбакова, К. Г., Горева, О. М. Интеллигенция и власть: параметры взаимодействия // Известия высших учебных заведений . Социология. Экономика. Политика. 1010. № 4. С. 14- 18. 3. Буренков, И. Public Interest в России URL: www.socrekama.ru. 4. Ванова, А. Маркетинг и реклама: два в одном [Текст]: / А. Ванова — М., 1008. — С. 51-64. 5. Железняк, С. В. Опыт работы компании News Outdoor Russia с органами государственной власти РФ . Перспективы сотрудничества [Текст]: /С.В. Железняк // Государственная реклама в системе государственных коммуникации: сб. материалов науч.-практ. конф. СССР М., 1008. — С. 45-51. 6. Коробков, Д. А. Роль и место государственной рекламы в системе государственных коммуникаций [Текст]: / Д.А. Коробков — М., 1009. — С. 5-10. 7. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок [Текст]: / Ф. Котлер – М.: Альпина Бизнес Букс, 1007. 8. Савельева, О. О. Введение в социальную рекламу [Текст]: / О.О.

Савельева — М., РИП- холинг, 1009. – С.36. 9. Фромм, Э. Бегство от свободы [Текст]: / Э.Фромм — М., 1989. — С. 58. 10. Эрхард, Л. Благосостояние для всех [Текст]: / Л. Эрхард — М.: Дело, 1007. — с. 35. Осипова, Л. Б. Особенности применения социальной рекламы в государственном управлении / Л. Б. Осипова, Ю. В. Агилева // Теория и практика государственного и муниципального управления. Вып. 8. Тюмень: ТюмГАСУ, 1014. С. 175–178. 11.Ситдикова Р.И. «Частный и общественный интерес в авторском праве». М.: Лекс-Книга, 1010. — С. 13. 11.Страунинг Э.Л. «Некоторые проблемы общей теории рекламных правоотношений»//М.: Лекс-Книга, 1004. — С. 13. 13.Субочев В.В. «Право и его роль в обеспечении диалектического единства личных, общественных и государственных интересов» // Право и политика. М.: Nota Bene, — 1003. — № 11. — С. 4. 14.Вольдман Ю.Я. Комментарий Закона Российской Федерации «О рекламе» // Фонд «Правовая культура». 1998. 15.Тихомиров Ю.А. «Публичное право». Учебник. М.: БЕК, 1995, — с. 53. 16.Тотьев К.Ю. «Публичный интерес в правовой доктрине и законодательстве» // Государство и право. — 1001. — № 9. — С. 11. 17.Федеральный закон «О рекламе», от 13.03.1006 № 38-ФЗ //СЗ РФ. — 1006. — № 11. — Ст. 1131. 18.Федеральный закон «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд», от 05.04.1013 № 44-ФЗ // СЗ РФ. — 1013. — № 14. — Ст. 1651.

Язык рекламы. Язык рекламы. Текст без заголовка

... языка рекламы как средств массовой информации. Систематизация его основных характеристик, описание общих характеристик рекламных текстов, анализ рекламного текста. Особенности и закономерности использования лингвистических приемов. реферат ... понятия. Место, роль и методы рекламы в системе коммуникационной политики организации. Характеристика современных для образовательных учреждений. учебное пособие ...

каковы цели и задачи социальной рекламы?

Цель отвечает на вопрос «что?» – то есть что мы хотим сделать посредством социальной рекламы?

Именно существование в обществе таких проблем, как бедность, экологические загрязнения, последствия стихийных бедствий, дети-сироты, наркомания, преступность, алкоголизм, табакокурение и многих других, делает возможным существование социальной рекламы и отводит ей определённую роль в их решении. Поэтому цель социальной рекламы выражается достаточно просто и четко. Теперь определим задачи социальной рекламы.

Если цель отвечает на вопрос «что?», то задача отвечает на вопрос «как?», то есть каким образом и за счёт чего будет достигаться поставленная цель?

• изменение модели поведения человека (например, для решения проблемы алкоголизма, социальная реклама может склонять людей к трезвому образу жизни);
• агитация (например, социальная реклама может помочь собрать деньги на обустройство приюта для животных, на лечение ребёнка, на утренник в детском доме);
• привлечение внимания общества к (например, к незаконной вырубке леса, губительным реформам в сфере образования, стремительному загрязнению озера Байкал… То есть к таким проблемам, для решения которых необходим общественный резонанс, на который, в свою очередь, должны среагировать определённые высокопоставленные лица, чтобы решить поднятую проблему).

именно с помощью этих методов достигается основная цель социальной рекламы в решении любой социальной проблемы.

Это что касается целей и задач социальной рекламы как явления в целом. Но применительно к любому конкретному плакату с социальной рекламой, размещенному в определенном месте и на определенном рекламном носителе, можно обозначить, соответственно, более конкретные цели и задачи.

Например:

• Социальная реклама «Чистота – в наших руках». Проблема : загрязнение города. Цель – сделать город чистым. Задача – изменить модель поведения горожан, чтобы они не мусорили на улицах. Конкретная цель плаката – уменьшить количество мусора на улицах города. Конкретная задача плаката – показать человеку важность его роли в сохранении чистоты и порядка на улицах города.
• Социальная реклама «Будьте примером для детей, живите трезво». Проблема : высокий уровень потребления алкоголя в России. Цель – население страны живёт трезво и не отравляется алкоголем. Задача – изменить модель поведения людей, чтобы они перестали употреблять алкоголь и стали жить трезво. Конкретная цель плаката – снизить уровень потребления алкоголя, увеличить число трезвенников. Задача плаката – убедить человека, взглянувшего на него, сделать сознательный выбор в пользу трезвого образа жизни.
• Социальная реклама «Все входящие – в капот». Проблема : дорожно-транспортные происшествия. Цель – обеспечить безопасность дорожного движения. Задача – изменить модель поведения участников дорожного движения. Конкретная цель плаката – снизить количество ДТП, повысить уровень ответственности водителей. Конкретная задача плаката – убедить участников дорожного движения в опасности набора SMS за рулём.

Таким образом, можно выделить одну социальной рекламы (как явления в целом), три основных задачи (метода достижения цели) и множество конкретных целей и задач, которые зависят от содержания конкретной социальной рекламы.

Реклама в социальных сетях в сети Интернет

... является реклама в соцсетях. Цель работы – сравнить рекламу в двух популярных социальных сетях. Достижению поставленной цели способствовало решение 1. Изучение теоретических основ и современных тенденций понятий и сущности рекламы в Интернете; 2. Анализируйте рекламу в социальных сетях на ...

Словосочетание «Социальная реклама» произошло от англ. Social Advertising, и в переводе означает привлечение интереса к существенным проблемам либо явлениям. Это один из видов рекламы, целью которого является изменение моделей социального поведения. Другими словами, это форма безличного представления, способ распространения социальных идей в обществе. Они, в свою очередь, должны способствовать гуманизации общества в целом и покорению новых высот, полезных с точки зрения общественной жизни.

Социальная реклама использует те же средства развития, что и коммерческая реклама. Однако между ними есть разница в отношении цели их использования и применения. Социальная реклама имеет важное значение, суть которого заключается в изменении модели поведения общества, причем не только в тематике рекламы, но и в создании совершенно новых и сложных ценностей. Объектом такого типа рекламы считается социальный продукт. Он может быть представлен в осязаемом и неосязаемом виде. К таким продуктам чаще всего относят идеи, отношения, а также ценности. Все они должны влиять на изменение сознания граждан, а также на поведение масс.

Социальная реклама, в отличие от коммерческой рекламы, необходима для представления интересов государства. По этой причине она представляется не граждан, а большой аудитории. Принадлежащие к ней люди никоим образом не связаны друг с другом ни по социальному статусу, ни по уровню заработка, ни по выполняемой деятельности.

Функции социальной рекламы

1. . Любая категория рекламы оказывает влияние, и неважно, какая цель ставится в процессе рекламы. Обеспечивает формирование спроса на тот или иной товар или категорию товаров. Социальная реклама оказывает большое влияние на разработку совершенно новых идей либо порядков;
2. . Благодаря ей с помощью рекламы можно закрепить в подсознании людей необходимые ценности, формы поведения и интересы. Конечно, сфера его влияния узка, но он глубоко проникает во все слои общества, информируя и влияя на них. Рекламная информация глубоко влияет на подсознание человека, а также на поведение общества в целом.
3. Коммуникационная функция . Его суть в том, чтобы проинформировать большое количество людей об определенных событиях или данных. Это особая форма уведомления, то есть безличный обмен данными. Во время своего представления, реклама не только информирует насчет определенного предмета, но и трансформирует все данные в образ, запоминающийся потребителю;
4. Маркетинговая функция . Основная цель этой функции — продвигать определенную ценность или информацию. Другими словами, социальную рекламу можно рассматривать как набор инструментов, необходимых для неценовых стимулов, а также для создания интереса.

Эти четыре основные функции применимы ко всем типам рекламы, но, кроме того, ее социальное разнообразие имеет некоторые аспекты своего воздействия на общество. Это:

Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе

... тогда, когда рекламодатель не знает о наличии у третьего лица прав на представленное в рекламе обозначение, либо он сознательно стремится воспользоваться известностью и популярностью ... продвигать свою продукцию на рынке, используя оригинальные обозначения в рекламе продукции, которые являются предметом исключительных прав. Например, фрагмент произведения Чайковского был зарегистрирован как торговая ...

• Она помогает сформироваться ценностям и стандартам мышления. Благодаря её воздействию закрепляются и возвращаются массовые традиции, а также устоявшиеся привычки;
• Социальная реклама показывает все человеческие способности с точки зрения гуманизма, универсального развития. Его задача — сформировать желание правильно использовать и применять эти возможности. Вследствие этого удается реализовать многие изменения, вызывающие повышение уровня жизни;
• Основной целью такого типа рекламы считается воздействие на потребительское поведение;
• Среди приемов, используемых в рекламе при просмотре, есть косвенный метод воздействия. С его использованием начинает повышаться уровень культуры потребления;
• Социальная реклама оказывает огромное влияние на человеческое сознание. Он вводит в него новые знакомства, с помощью которых можно индивидуально улучшить себя и улучшить свою жизнь.

Виды социальной рекламы

1. Некоммерческая разновидность . это реклама, спонсируемая некоммерческими организациями или благотворительными пожертвованиями. Его задача — не продвигать продукт или услугу, а влиять на человеческое сознание. Конечной целью не считается прибыль или выгода, поскольку она предоставляется как объект рекламы . Несмотря на это, он использует те же методы и приемы для своего распространения, что и коммерческий сорт. В отличие от неё, некоммерческая реклама обладает двумя целями. 1) воздействие на поведенческую модель социума, 2) четкая направленность на большую аудиторию;
2. Общественная разновидность . Этот вид рекламы используется для продвижения определенного положительного явления. Это сообщение создано профессионалами бесплатно, это этичное отрицание возможности получения прибыли. Благодаря общественному подвиду социальной рекламы удается воздействовать на большое число людей, создавать новые общественные ценности и идеализировать поведение;
3. Государственная разновидность . Обычно этот вид рекламы используется дорожной полицией, полицией, правоохранительными органами и аналогичными структурами . Реклама продвигает их интересы, возможности, связанные с их бизнесом.

   Это уже существующая практика, которая оказывает большое влияние на человека и его мышление в целом. Меняются представления насчет данных сфер жизнедеятельности, переоценивается отношения к соответствующим органам;

4. Социальная разновидность . Это самая обширная категория, так как обладает множеством задач. Благодаря ему можно привлечь большое количество людей к реальным проблемам или явлениям, происходящим в обществе. Основным предназначением считается гуманизация большого числа людей, а также новое формирование бытовых и . Эта разновидность, делится ещё на два типа. 1) реклама, необходимая для внедрения и закрепления определенных норм поведения, 2) реклама, демонстрирующая образ всего мира. Она направлена на улучшение уже существующих моральных норм. Например, в ней описывается не просто факт того, что нельзя бросать мусор на улице, а показывается вся общая картина, из которой потребитель самостоятельно выясняет и использует это.

Методы реализации социальной рекламы

Методики и расчеты эффективности рекламы

... что реклама не может способствовать продаже, пока не привлечет интерес потребителя. При этом не подвергается сомнению факт прямого влияния рекламы на покупательское поведение масс людей. Считается, что ... себе». понятно, что интеллектуальный, культурный и профессиональный уровень потребителей должен как-то влиять на эффективность рекламы. То, что приемлемо в рекламе для человека одной культуры, ...

Социальная реклама — это некоммерческое направление, поэтому ее можно внедрять и отображать в любом виде. В основном это флаеры, баннеры, постеры, открытки, значки и многие другие аксессуары. Кроме того, социальная реклама может быть представлена ​​в литературной сфере, например, путем написания стихотворения или рассказа.

Наибольший эффект достигается также за счет использования телевизионных рекламных роликов. В свою очередь, они делятся на три категории. К ним относятся: постановочные видео, , а также информационные записи.

Самыми популярными методиками для реализации социальной рекламы считаются следующие направления:

• Устная реклама , передача которой происходит с помощью радио. С его помощью у каждого человека выстраивается собственная визуальная картина или образ, оказывающий положительное воздействие на человеческое подсознание;
• Фотография также считается одним из элементов распространения рекламы. Благодаря ней текст приобретает большую достоверность, у людей появляется чувство сопереживания к изображению;
• – средство, обладающее глубокими историческими корнями. С их помощью можно показать всю глубину, весь смысл проблемы;
• Листовки – определенный жанр и форма реализации социальной рекламы. Они представляют собой фотографию вместе с текстом, требующим определенного действия.

Основными тематиками, изображение которых происходит в социальной рекламе, считаются следующие положения:

• Безопасное осуществление жизнедеятельности. Преследовать такие цели, как поддержание чистоты в городе, профилактика преступности, уделяя особое внимание развитию городской инфраструктуры.
• Проблемы, связанные с достижением равноправия, а также социальных гарантий. Используется это для решения таких задач, как соблюдение женских прав, а также прав пожилых людей, уважительное отношение к старшим, проявление толерантности к инвалидам, и др.
• Проблемы, связанные с экологической ситуацией. К этому относится химическая безопасность, продвижение идей, напрямую связанных с рациональным использованием ;
• Развитие социума в плане образования, изменений, перемен.

Темы социальной рекламы и её применение

1. Борьба с угрозами, предупреждение последствий, информирование о благих поступках и целях;
2. Декларирование ценностей. Приоритетами при этом выступает семья, ребенок, отношения членов социума друг к другу, карьера и счастье в ;
3. Созидание. Стремление достичь идеального состояния;
4. Психотерапия социума. Такая тематика используется редко, лишь в тех случаях, когда необходимо погасить негативное ;

• В качестве , направленность которой заключается в оперативном решении многих проблем социума;
• Как элемент , пропагандирующий вопросы экологии, семьи, отношений внутри неё и много др.

• Формирование определенной, собственной, но гуманной позиции;
• Трансляция общественных приоритетов и ценностей;
• Привлечение большого числа человек к участию в всей страны и даже всего мира;
• Очеловечивайте все население, меняя их отношение ко многим объектам и ситуациям.

Однако есть и некоторые проблемы, связанные с социальной рекламой, которые затрагивают только потребителей, но не затрагивают их. Сюда входит и финансовая сторона проблемы, поскольку не всегда можно найти материальные средства для ее производства и дальнейшего размещения. Кроме того социальная реклама никогда не может быть размещена на одном стенде, листовке и т.д. с коммерческой рекламой. И последним его недостатком можно считать то, что оценить его эффективность не удастся.

Социальный маркетинг: проблемы становления и перспективы развития

... Социальный маркетинг. Объект: Программа социального маркетинга на примере Компания Avon. 1. Социальный маркетинг проблемы становления и перспективы развития 1.1 Основные подходы к определению концепции социального маркетинга Концепция социального маркетинга ... влияние экономических факторов на различные формы социального поведения людей. Отличие социального маркетинга В.М. Мелиховский видит в них ...

Заказчики социальной рекламы

На сегодняшний день основными заказчиками рекламы являются :

• Общественные компании. Для них социальная реклама считается одним из методов реализации их идей, касающихся социальных изменений или продвижения определенных социальных ценностей. Среди всей рекламы такого типа, которая встречается, именно реклам общественных компаний, чаще всего встречается;
• . Их основной бизнес — помощь нуждающимся. помочь в этом может именно социальная реклама, поэтому и занимаются ее производством. Основным направлением и задачей считается сбор финансовых средств для нужд;
• . Они используют социальную рекламу в своих целях, главная из которых — установить контакт между государством и обществом. Благодаря ему можно информировать и сообщать о самых важных и актуальных проблемах современности, влиять на сознание и мышление людей. По этой причине социальная реклама, спонсируемая государством, практически неотличима от политической рекламы.
• Коммерческие фирмы. Они используют социальную рекламу для разработки и распространения программ общественной отчетности для банковских систем.

Группы социальной рекламы

После проведенного анализа не только в России, но и за рубежом удалось выделить разные тематические группы, в которых будет распространяться вся социальная реклама. Это:

• Реклама, пропагандирующая правильный образ жизнедеятельности. Он включает большое количество тем, в том числе отношение к курению, алкоголю и наркотикам, а также темы, связанные со СПИДом, правильным питанием и спортом. Кроме того, важное место в этой категории отводится экологической рекламе. Основная цель её показа заключается в бережном отношении к животным и растительности;
• Реклама, направленная на формирование законопослушания. Большая часть информации этой категории обладает политическим оттенком, так как одной из её задач считается сохранение свобод человека, а также демонстрирование его конституционных прав;
• Патриотическая реклама. Как правило, его проявление происходит во время праздников или спортивных мероприятий, в связи с чем необходимо объединить всю нацию в целом.

Влияние социальной рекламы

Деятельность ООО «Первая Фабрика Рекламы»

... дизайнера, который был назначен руководителем практики; сбор материалов, необходимых для выполнения задания по практике; ежедневное выполнение задания, полученного в начале рабочего дня. Глава 1. Общая характеристика ООО «Первая Фабрика Рекламы» ... компании. 2003 год. Изначально, в 2003 году, в организации было четыре человека, и она фактически была рекламным агентством. Все началось с маленькой ...

выше уже было сказано, что точно определить эффективность социальной рекламы не удастся. Во-первых, слишком большая аудитория — это потребители информации, поэтому отследить каждого человека в отдельности невозможно. Во-вторых, их изменение привычных устоев или изменение поведения в поведенческом паттерне можно изменить после просмотра социального видео, но не по этой причине.

Однако были проведены исследования, в которых участвовало несколько десятков человек. Между собой они отличались абсолютно всем – расовой принадлежностью, социальным статусом, манерой поведения и др. Всем была показана реклама в социальных сетях, которая тронула почти всех до глубины души. Благодаря этому удалось обнаружить, что социальная реклама — это не форма передачи монологов, а ориентированный канал коммуникации. Работа и взаимодействие между компанией и различными интересами и идеями. Это заставляет людей задуматься о ситуации и рассматриваемой проблеме.

Реклама в социальных сетях широко распространена, но только за рубежом. В России уровень её эффективности низкий. По результатам одного из опросов выяснилось, что большинство людей, принявших участие в опросе, вообще не замечают социальной рекламы. Остальные 20% считают, что город нужно украшать, а не стимулировать действия. Остальная часть опрошенных 10% ответили, что социальная реклама начинает раздражать их. 70% людей не смогли вспомнить ни одного слогана, который встретили бы на улице или увидели в телевизионном ролике. Каждый третий считает, что социальная реклама — ненужный вид деятельности, а также то, что она абсолютно не влияет на формирование новых ценностей и взглядов.

Примеры социальной рекламы