Восстановление общественных отношений в это время становится актуальной проблемой общества и, следовательно, большое значение имеют методы, которые использует общество и социальные институты, личный баланс.
К таким методам можно отнести социальную рекламу в Интернете, так как помимо информационной функции она выполняет адаптивно-просветительскую. Кроме того, эмоциональная насыщенность позволяет включить человека в систему социальных отношений и связей, поэтому нет ничего удивительного в том, что роль социальной рекламы в формировании механизмов социальной защиты в последнее время значительно возросла.
Социальная реклама в Интернете представляет интересы общества и государства и направлена на достижение благотворительных целей.
Поэтому актуальность темы курсовой работы заключается в том, что социальная реклама несет информацию, изложенную в лаконичной, художественно выраженной форме. он способен довести до совести людей самые важные факты и информацию о существующих в обществе проблемах.
Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функции влияет на эффективность социальных услуг. Социальную рекламу можно и нужно рассматривать как один из методов оказания социальных услуг. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальных услуг обращаются к социальной рекламе, осознавая ее актуальность.
Итак, цель этого курса работает: рассмотреть, какие виды интернет-рекламы используются на сайтах социальной тематики.
Предмет исследования: социальная реклама в Интернете. Предмет исследования: виды интернет-рекламы на сайтах социальной тематики.
Задачи:
Определить понятие и виды социальной рекламы
Выделить виды интернет-рекламы
Рассмотреть виды интернет-рекламы на социальных сайтах
Проанализировать социальные сайты как носитель социальной рекламы
Метод курсовой работы заключается в обработке и анализе данных.
Практический смысл работы заключается в оценке эффективности сайтов социальной тематики как рекламного носителя.
Новизна работы заключается в новизне материала, так как никто не проводил сравнительный анализ сайтов с социальной тематикой, с точки зрения рекламного
Теоретическое осмысление выбранной темы было сделано с помощью базовой учебной литературы (А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин «Интернет-реклама», и Л. Н. Федотова «Социология рекламной деятельности» и др.) и Интернет-ресурсов.
Реклама в метро: виды, разработка, производство, размещение
... заключается в необходимости разработки рекомендаций по совершенствованию работы в рассматриваемой области Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и практического применения рекламы в метро, ... нарушать закон «О рекламе". 10.Звуковая реклама в метро Звуковая реклама в метро играет на эскалаторах, переходах и вестибюлях станций. Этот вид рекламы лучше всего подходит для ...
Работа выполнена в традиционном стиле и включает введение, теоретическую часть, практическую часть, заключение, список использованной литературы, представленный 20 названиями. Объем курсовой работы – 35 страницы.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, сформулирована цель, поставлены задачи, определены предмет и объект исследования. Первая глава раскрывает теоретические вопросы, касающиеся характеристик социальной и интернет-рекламы. Во второй главе курсовой работы рассматриваются вопросы, связанные с анализом социальной рекламы в Интернете.
Глава 1. Особенности социальной рекламы
Понятие и функции социальной рекламы
Согласно ст. 10 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные вопросы. он предназначен для пропаганды определенного образа жизни и поощрения конкретных действий.
Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в органов местного самоуправления.
В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в органов местного самоуправления, и о спонсорах. [13; 14-15]
Социальная реклама — это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и любыми средствами, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных целей и других социальных целей, а также на обеспечение интересов государства. [9; 38-39]
Социальная реклама выполняет функции:
Ведёт пропаганду общественно полезных идей и позитивных явлений.
это мощный инструмент формирования общественного мнения, который способствует созданию социальных институтов, укреплению культурных традиций и социальной поддержке населения.
Он способствует восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе — развитию основ гражданского общества.
Если раскрыть эти положения, то социальная реклама нацелена на потребителей: способствует формированию и внедрению идеологических ценностей данного общества в сознание людей и, в конечном итоге, оказывает определенное влияние на характер социальных отношений.
Классификацию социальной рекламы можно проводить по типам.
Имидж-реклама. Его роль — ознакомить компанию с названием, особенностями, преимуществами социального продукта или услуги, закрепить в сознании широкого круга людей положительный имидж компании или администрации, которая заботится о населении. Для имиджевой рекламы эффективны рекламные ролики на телевидении и радио, билборды, реклама на транспорте и в газетах, участие в благотворительных акциях.
BTL-технологии и традиционная реклама сравнительный анализ
... при выборе публикации для рекламы. Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. На местный еженедельный или еженедельный журнал часто ... чем, к примеру у газет Длительность существования Технология производства журналов не позволяет оперативно вносить изменения Престижность ... многих стран мира. У людей появляются качественно новые потребности и возможности их удовлетворить. Реклама – должна быть ...
Стимулирующая реклама. важно подчеркнуть основные преимущества, жизненную важность социального продукта или нового жизненного стимула для поведения в обществе в новых условиях.
Реклама стабильности. Она направлена на целевую аудиторию, продвигающуюся в жизни, ее цели — сделать общество здоровым и успешным, правильно воспринимающим политику представителей местной администрации, государственных органов и учреждений, видящим в их лице надежных партнеров и защитников интересов потребителей.
4. Реклама побудительная. Он направлен на создание избирательного спроса среди целевых потребителей на какой-либо социальный продукт или услугу, внушая им, что рекламируемый продукт является лучшим в пределах имеющихся у них средств. Побудительная реклама в значительной степени основана на учете психологических факторов покупательского поведения социальных слоев общества, несет эмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека; с ее помощью в выгодном свете может быть представлен рекламируемый продукт, броско указана его марка и аргументировано, описано, которое наслаждение будет испытывать потребитель, приобретя его в рамках имеющихся денежных средств, или какие выгоды получит человек, принимая совет рекламы.
5. Реклама прямого ответа. Это форма телевизионного маркетинга, которая предполагает заполнение купона или звонок по бесплатному номеру продавца. Спонсоры обычно покупают ТВ-время, в течение которого они рассказывают о возможностях социального продукта и предоставляют бесплатный номер телефона, чтобы совершить покупку по низким ценам или просто получить бесплатно. Такая реклама используется при продаже журналов о здоровом образе жизни, книг, в особенности религиозных, аудио- и видеокассет и др.
6. Реклама сравнительная. В этом случае проводится прямое или косвенное сравнение продукта определенной марки с другими брендами, сообщаются результаты позитивного и антиобщественного поведения людей, об этапах или динамике работы администрации по повышению уровня жизни людей населения. В значительной степени сравнительная реклама основана на учете психологических факторов поведения людей и восприятия событий в обществе и отношения к ним администрации.[8;151-156]
Социальную рекламу также можно классифицировать по широте и глубине ее проникновения в общество.
По направленности на аудиторию: реклама потребительских товаров местного или отечественного производства, способствующая увеличению сбыта товаров местной промышленности или услуг через определенные профессиональные группы, реклама, воздействующая на профессиональные группы (врачей, учителей, военных), чтобы поддержать престиж профессий.
По ширине охвата аудитории: международная реклама, направленная на зарубежные рынки для продвижения товаров региона, национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком, региональная реклама, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе идя районе, межличностная реклама.
По каналам распространения: печатная реклама (листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки, плакаты и т.д. Газетно-журнальная реклама, радиореклама, телереклама, кинореклама, наружная реклама (щиты, световые короба, знаки, указатели и т.д.), реклама на транспорте, почтовая реклама, сувенирная реклама, выставки, компьютерная реклама.
Роль рекламы в продвижении товара (2)
... подробно рассматриваются: общие требования к рекламе перечень товаров, реклама которыми не допускается социальная реклама способы распространения рекламы особенности рекламы отдельных видов товаров государственный контроль и ответственность за ... транс-радио и спутниковое телевидение, все в Интернете и других новых медиа. Три других вида рекламы предназначены для «рекламного обращения» с населением ...
По целевому назначению: реклама товаров или услуг, способствующая улучшению уровня жизни населения региона, реклама идей, некоммерческая реклама (благотворительных фондов, религиозных и политических организаций), реклама образа товара или образа жизни. [11; 45-50]
Социальная реклама охватывает практически все сферы человеческой деятельности:
- экономику — производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиск работы;
- бытовые услуги — починка, изготовление предметов быта, отдых;
- интеллектуальные услуги — образование, медицина, книги, пресса, гадание, туризм;
- зрелища — цирковые, театральные, концертные.
религию — религиозные плакаты, воззвания, приглашения к ритуальным акциям;
- политику — агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций;
- юриспруденцию — сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на суд, казнь и т.д.;
- науку и экологию — научная популяризация в листовках, проспектах, буклетах;
- семейные и межличностные отношения — брачные объявления, приглашения познакомиться, совершить путешествия, вступить в дело.
благотворительность — сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям;
- личностная самореклама — татуировки, шрамы, прически, знаки отличия, гербы. [2;
- 20-22]
1.2 Виды социальной рекламы
Возможно, слишком часто в последнее время, особенно в 2009 году, можно услышать слова «социальная реклама». Для начала стоит задуматься, к каким видам социальной рекламы они относятся с теоретической точки зрения.
Реклама в стиле жизни — этот тип рекламы служит двум основным целям. Первое — это поддержка здорового образа жизни среди людей, особенно молодежи. Примеры: защита от СПИДа, правильное питание, укрепление семьи, образование детей. Вторая – направленность против негативных общественных тенденций. Примеры: антиалкогольная реклама, борьба с курением, информация о наркотиках, неуважение к пожилым людям. Одним из основных недостатков такой рекламы является то, что она показывает проблему, но не показывает решение проблемы.
Реклама правопорядка и законопослушности – данный социальный информационный посыл имеет целью сформировать в сознании людей важность процесса развития правосознания, защиту общественных интересов, отстаивание конституционных и иных прав человека, а также призывы к исполнению обязанностей перед государством и обществом.
Адресная реклама – информация, которая рассказывает о координатах специальных государственных служб и общественных организаций (МЧС, противопожарные службы, службы охрана порядка и прочее).
Событийная реклама: эта социальная реклама — пример того, как государство может предоставлять гражданам информацию о важных торжественных и праздничных событиях, о том, что может объединить нацию. Например, это приглашения в поддержку участников различных конкурсов, поздравления горожан с юбилеем города.
Реклама милосердия и благотворительности. Иногда можно получить информацию о сборе денег на строительство храма, проведение операции для ребенка и т.д. [10; 52-56]
Баннерная реклама
... Баннерная реклама считается наиболее распространенным видом интернет-рекламы. Баннерная реклама справедливо считается самым популярным способом наращивания траффика (привлечения посетителей) веб-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы ... перечень функциональных возможностей Macromedia Flash. Казалось ... в систему обмена ... столбце меню сайта. «Кнопки» ...
1.3 Интернет-реклама
Интернет — это глобальная телекоммуникационная сеть информационных и компьютерных ресурсов. Служит физической основой для Всемирной паутины. [7; 68]
Интернет-реклама — это особый вид рекламы, использующий различные Интернет-носители. С интернет-рекламой тесно связано понятие рекламного места.
Рекламное пространство: место, предназначенное в дизайне рекламной площадки для размещения рекламных материалов определенного типа. считается хорошим способом создать рекламное пространство, четко отделенное от основного контента сайта. Как правило, более дорогими являются рекламные места, попадающие «на первый экран», то есть не требующие для просмотра листания (скроллирования)
«Интернет-реклама» — новое понятие, её общепринятого определения, пожалуй, нет до сих пор. Иначе и быть не могло, поскольку определение изменилось с развитием технологий и возможностью размещать рекламу в сети.
Основные возможности и преимущества Интернета в маркетинге и рекламе перед другими медиа:
Таргетинг (точный охват аудитории) – географический, временной, по тематическим сайтам.
Отслеживание: возможность анализировать поведение посетителей на сайте и улучшать сайт, продукт и маркетинг на основе результатов.
Доступность и гибкость – доступность (24 часа в сутки) и гибкость (начать, корректировать и прервать рекламную кампанию можно мгновенно).
Интерактивность – потребитель может взаимодействовать с подавцом и с продуктом, изучить его, иногда попробовать (например, demo-версии программ).
Большое количество информации – возможность размещения большого количества информации (включая графику, звук, видео, спецэффекты).
Оперативность – оперативность распространения и получения информации.
Низкая стоимость – сравнительно низкая стоимость.
Сфокусированное внимание — более сфокусированное внимание пользователя перед ПК, способность разбираться в деталях.
Виртуальные сообщества: способность создавать виртуальные сообщества по интересам, профессиональные знания. [12; 10-13]
Достоинства Интернет как средства рекламы, как инструмента продажи, как привлечения потребителей определяется
В мире около 75 миллионов человек имеют доступ к Интернет.
Интернет обеспечивает возможность дешевого (по сравнению с традиционными методами) выхода на международный рынок без открытия представительства или магазина в каждой стране.
Интернет работает семь дней в неделю, 24 часа в сутки. В течение всего этого времени можно без непосредственного участия в процессе информировать тысячи потенциальных клиентов о рекламируемой деятельности, предлагать им товары или услуги.
Интернет обеспечивает возможность прямой продажи. Для этого вам необходимо создать электронный магазин, предлагающий возможность выбора, заказа и оплаты товаров.
В отличие от персонализированной рекламы в СМИ, интернет-реклама постоянно интегрирована, имеет гибкость и мгновенно отражает изменения в ценовой политике, в планах предпринимателей, в качественном составе продуктов или в наборе предоставляемых услуг.
Реклама в предпринимательской деятельности
... но не исчерпывающая тема закона - защита потребителей от недобросовестной, ненадежной, неэтичной рекламной и рекламной деятельности и любой другой ненадлежащей деятельности. Реклама (в соответствии со ст.2 Закона) - это распространяемая в любой форме, ...
Интернет обеспечивает бизнес мгновенной обратной связью с потенциальными клиентами. Таким образом, без значительных затрат проверяется идея новой продукции или нового вида услуг, определяются ожидания потенциальных клиентов от предоставляемой услуги или производимого компанией товара, а также, что очень важно, оценивается положение конкурирующих организаций на рынке соответствующей продукции. [15]
Традиционные правовые нормы о рекламе не всегда могут эффективно регулировать интернет-рекламу, поскольку:
Эти нормы не учитывают технические особенности сети Интернет
Затруднено определение юрисдикции (законодательство какой территории применять)
Затруднён контроль и привлечение к ответственности нарушителей. [14]
1.4 Виды интернет-рекламы
Чтобы пользователи знали сайт рекламодателя, последний размещает свое рекламное сообщение на популярных и тематических сайтах или в списках рассылки.
Медийная реклама — размещение текстовых и графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако наличие гиперссылки в баннере и возможность анимированного изображения значительно расширяют влияние медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы. [1; 70-71]
Рекламное обращение может реализоваться по-разному, и поэтому можно выделить несколько видов:
Баннеры
Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF, JPG. Баннер вставляется веб-издателем и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.
Одна из важнейших характеристик баннера — это соотношение между количеством кликов по баннеру и количеством его показов.
По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически, а также быть оригинальным (запоминаться), возможно, быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуги и создавать их положительный имидж.[6; 41-43]
Rich-media баннеры (Flash, Java, HTML)
В Интернете технология Shockwave Flash, разработанная Macromedia, становится все более популярной и идеально подходит для создания веб-сайтов и, прежде всего, интерактивных баннеров.
Технология Shockwave Flash имеет следующие достоинства:
Flash может работать не только с и с векторной графикой. Это позволяет создавать впечатляющие эффекты анимации, такие как морфинг, масштабирование, работа с разными уровнями прозрачности и сложные градиентные заливки. При этом размер файла останется небольшим.
Flash-баннеры по-настоящему интерактивны. Их элементы могут реагировать на движение мыши, такие баннеры могут содержать разные типы элементов управления и разные меню.
Flash-баннеры могут содержать ссылку не на одну страницу, а на несколько, и у пользователя есть возможность выбрать конкретную.
Flash-баннеры работают со звуком, причём здесь есть две возможности. Во-первых, есть отдельные звуковые эффекты, например, при нажатии интерактивной кнопки на баннере. Или просто короткая фоновая музыка, воспроизводимая циклически. Такие звуки загружаются вместе с баннером. Вторая возможность — это музыка или звуковые эффекты, которые загружаются с сервера по мере их воспроизведения пользователю и синхронизируются с анимацией баннера.
Сайт компании как интеграционная составляющая ее маркетинговых коммуникаций
... коммуникационную политику, могут надеяться на успех [1]. Целью курсовой работы является мониторинг данных о сайтах компаний, занимающих лидирующую позицию на рынке производства своих товаров ... превышает сумму эффектов от каждого из них, примененного по отдельности [8]. Филипп Котлер, современный классик маркетинга, дает следующее определение ИМК: "Интегрированные маркетинговые коммуникации - ...
FrontLine
Это рекламный блок от руки, расположенный на верхнем уровне сайта над основным контентом. это элемент графической анимации, который обычно появляется в центре экрана.
Это сравнительно новый тип рекламного носителя. Их появление было связано с необходимостью предоставить рекламодателям инструмент, способный значительно повысить эффективность вложений в интернет-рекламу.
Новизна и нестандартность таких рекламных носителей заключается
В месте появления (носитель, размещённый на переднем слое, «парит» над основным содержанием сайта)
В функциональности (широчайший ассортимент сценариев взаимодействия с пользователем)
В технологии визуализации (эффектная анимация и звук) [16]
Текстовые блоки — это рекламный носитель, используемый на сайтах и в рекламных рассылках. Текстовый блок не содержит графику и быстро загружается браузером. Пользователи связывают текстовый блок не с рекламой, а с рекомендациями, что повышает доверие к ним.
Один из популярных рекламных носителей. Используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть свои недостатки по сравнению с баннерами. Однако у текстовых объявлений есть очевидные преимущества: они загружаются быстрее и просматриваются пользователями с отключенной графикой в их браузерах. Но самое главное, посетители часто связывают текстовый блок не с рекламой, а с рекомендациями крупных серверов, что придает ему большее доверие. [3; 29-30]
Байрики
Байрик — это свернутое раскрывающееся окно в главном браузере. На байрике можно помещать текст, изображение. [5; 94]
Рекламные вставки (interstitials)
Interstitials – это ещё один рекламный носитель, так и не получивший широкого распространения. Пользователь при загрузке веб-сайта издателя наблюдает за коротким, но вытянутым, чтобы заполнить экран браузера, заставкой рекламодателя. [12; 74]
Адресные электронные рассылки (почтовые рассылки) — метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленному списку потенциальных потребителей.
Реклама в тематических списках рассылки часто бывает более эффективна, чем традиционное размещение баннеров на web-ресурсах. E-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретной, нужной группы пользователей при размещении рекламы в тематических списках рассылки. [19]
Социальные сети в Интернете
Виртуальная сеть, являющаяся средством обеспечения сервисов, связанных с установлением связей между его пользователями, а также разными пользователями, а также разными пользователями и соответствующими их интересам информационными ресурсами, установленными на сайтах глобальной сети. Чаще всего на социальных сайтах используется баннерная реклама. [17]
Поисковая система.
Это сайт, обратившись к которому пользователь может найти интересующую его информацию по заданному ключевому запросу. Чаще всего на социальных сайтах используется контекстная реклама. [20]
Социальная реклама способствует формированию и внедрению сознание людей идейных ценностей данного общества и оказывает определённое влияние на характер общественных отношений. А интернет является рекламным каналом, через который можно распространять рекламу с социальной тематикой.
Чтобы получить доступ к этому сайту, вы должны разрешить использование ...
... заведений индустрии красоты в Твери есть салон красоты «Карина», о котором пойдет речь далее в работе. Целью курсовой работы является изучение организации сервисной деятельности в сфере красоты на примере салона красоты «Карина». Для ...
Глава 2. Анализ социальной рекламы в сети Интернет
2.1 Анализ сайтов с социальной тематикой как рекламный В данном параграфе описываются сайты, которые несут в себе большой социальный характер, которые призывают заботиться и помогать детям, следить за своим здоровьем, бороться с вредными привычками, заботиться о природе и животных. Так как этого и не хватает современному обществу.
Сайты детских домов/интернатов:
Детский Дом (detskiydom)
Благотворительный Фонд «Детский дом» в течение девяти лет организует и проводит благотворительные акции, осуществляет специальные проекты (строительные, спортивные, образовательные) в подшефных детских домах и школах-интернатах. Молодые добровольцы и волонтеры активно участвуют в различных выездных мероприятиях с детьми, оставшимися без попечения родителей. Благотворительный фонд предоставляет также возможность частным лицам, фирмам и организациям оказать помощь и материальную поддержку детям-сиротам — купить или передать одежду, игрушки и т.д.
ДетскиеДомики (detskiedomiki)
На данном сайте представлена информация о жизни детей в детских учреждениях, опыт детских учреждений в воспитании, образовании, социальной реабилитации и адаптации детей-сирот, о семейных формах устройства детей-сирот, об организациях по вопросам семейного Собран электронный банк опыта и справочная информация. Также есть раздел, который посвящен благотворительности в пользу детей с особыми нуждами: деятельности благотворительных и коммерческих организаций, общественных объединений, церкви, частных лиц и раздел, который предназначен для специалистов: общественных организаций, государственных учреждений, по решению проблемы сиротства и беспризорности в России.
Кировский детский дом (kirdetdom.ucoz)
Государственное образовательное учреждение для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. На этом сайте предоставлена информация об организации детей в семью, о благотворительности.
Наши Дети (nashi-deti/)
Информационно-просветительская кампания «Наши дети» реализуется с 2005 года Агентством социальной информации и «Студио-Диалог. Мероприятия кампании в 2008-2009 гг. Цель – повышение уровня информированности граждан о существующих формах семейного детей-сирот (усыновление, опека, приемная семья, патронат) и мотивирование к участию в и судьбах. Целевая аудитория — потенциальные замещающие родители, их окружение, а также люди, которые смогут принять иное участие в судьбе детей-сирот. Слоган: «Приемный ребенок может стать родным!»; Видеоролики — созданы ролики «Откуда берутся дети», «Страхи» и «Лук», направленные на повышение престижа замещающей семьи и усиление мотивации граждан к участию в судьбах детей-сирот.
В данном пункте, предоставлены не все сайты детских домов и интернатов, так как в России их много и в каждом из детских домов дети нуждаются в семье, заботе и любви.
Сайты против курения, наркотиков и алкоголя
Наркотики.РУ (narkotiki/research_4065.html )
В последнее десятилетие в России исследователи уделяли значительное внимание биологическим и клиническим аспектам злоупотребления психоактивными веществами. Эпидемиологические исследования в этой области длительное время не находили своего развития, потому что характеризующие ситуацию показатели не имели тенденции к росту и стабилизировались на низком уровне. С начала 90-х годов ситуация резко изменилась. Заболеваемость и болезненность наркоманиями и токсикоманиями среди населения увеличились, о чем свидетельствуют исследования, основанные на изучении динамики этих показателей. Методы оценки ситуации на основе данных о заболеваемости и болезненности не утрачивают своей актуальности, но они дают «отсроченное» представление о проблеме, так как характеризуют преимущественно количество больных, обращающихся за помощью в медицинские учреждения на этапе сформировавшейся болезни.
Чтобы получить доступ к этому сайту, вы должны разрешить использование ...
... Интернет-ресурсы. Структура курсовой работы: введение, три главы, заключение, библиография, приложения. В первой главе «Правовые и теоретические аспекты организации маркетинга предприятия розничной торговли; ... товаров надлежащего качества и безопасных для жизни, здоровья, имущества потребителей и окружающей среды, получение информации о товарах и об их изготовителях (исполнителях, продавцах), ...
Против алкоголизма и пьянства (eso-online)
Пьянство и алкоголизм, особенно в России – огромная социальная проблема. Вред алкоголя: алкогольная зависимость, деградация личности, смертность, в т.ч. от суррогатного алкоголя, вред здоровью, повсеместный алкоголизм, особенно на селе и рабочих районах, пивной алкоголизм, подростковый алкоголизм, женский алкоголизм, детский алкоголизм. Огромная смертность от злоупотребления алкоголя, преступления и тяжкие ДТП в алкогольном опьянении (более 60Gт всего количества в России по данным ГИБДД России), экономические убытки от пьянства на работе и прогулов… Алкоголик – регулярно пьющий человек, который не может отказаться от алкоголя (алкоголь) — причина развала семьи и разводов. Социальные программы (социальный проект) против алкоголизма помимо запрета распития алкоголя в общественных местах, ограничения продажи алкоголя, ограничения времени рекламы алкоголя включают в себя, в том числе и социальную рекламу против пьянства и алкоголизма и профилактику алкоголизма.
Против курения
Курение сигарет может стать предшественником употребления алкоголя и нелегальных наркотиков (в первое время — легких), таких как марихуана. Она представляет собой высушенные листья и цветы конопли. Этот наркотик имеет много производных названий: «бошки», «шишки», «химка» и др.
Воздействие этого наркотика на каждого человека по-разному. Кто-то совсем ничего не чувствует, кто-то расслабляется или возбуждается. В редких случаях употребление наркотика сопровождается сильной жаждой или злостью. Согласно исследованиям, проведенным Минздравом России, употребление марихуаны способствует развитию некоторых видов рака и оказывает воздействие на дыхательную и иммунную систему человека.
На данных сайтах расположена информация о вреде курения, наркотиков и алкоголизма, которая призывает людей одуматься и перейти на здоровый образ жизни.
Сайты о здоровье
Журнал «Здоровье» (zdr/)
Официальный сайт «Издательского Дома журнала «Здоровье». Интернет-аналог печатного журнала «Здоровье». На этом сайте находиться справочник о здоровье, блоги, форум, консультация в on-line и видеосюжеты.
Здоровье.RU zdorovie/
Сайт о здоровье и медицине. Также имеется классификация по категориям заболеваний. Статьи о беременности, детском и взрослом здоровье.
Inet-MED Сайт о здоровье (inet-med/)
На этом сайте расположены статьи о медицине и народной медицине, как правильно питаться, о здоровье и возрасте, женском и мужском здоровье, и о детском здоровье.
Интернет-журнал о здоровье и здоровом образе жизни (ahealth)
На сайте расположены публикации о здоровом образе жизни, профилактике заболеваний, об иммунитете. Уходом за кожей, волосами, телом, ногтями, лицом. Информация о витаминах и минералах и т.д.
Сайты о экологии и защите прав животных.
Всероссийский экологический портал (ecoportal)
Экология (от греч. oikos дом, жилище, местопребывание), наука об отношениях живых организмов и образуемых ими сообществ между собой и с окружающей средой. Термин «экология» предложен в 1866 Э. Геккелем. Объектами экологии могут быть популяции организмов, виды, сообщества, экосистемы и биосфера в целом. С середине 20 века в связи с усилившимся воздействием человека на природу экология приобрела особое значение как научная основа рационального природопользования и охраны живых организмов, а сам термин «экология» более широкий смысл.
На сайте находиться информация об экологии в мире на данный момент, новости и события связанные с экологией.
Люди за этичное обращение с животными, PETA — организация, ведущая борьбу за права животных. (peta)
В основе зоозащитных принципов организации лежит убеждение, что животные имеют права и заслуживают того, чтобы их основные интересы были учтены, независимо от того, приносят ли они пользу людям. Так же как и вы, они способны страдать, самостоятельно вести собственную жизнь. Следовательно, мы не имеем права использовать их для еды, одежды, развлечений, опытов и любых других целей.
Всемирный фонд дикой природы (WWF)
Международная общественная организация, работающая в сферах, касающихся сохранения, исследования и восстановления окружающей среды. Это крупнейшая в мире независимая природоохранная организация с более чем 5 миллионами сторонников во всём мире, работающая в более чем 40 около 1 300 природоохранных проектов во всём мире.
Миссия Всемирного фонда дикой природы заключается в предотвращении нарастающей деградации естественной среды планеты и достижении гармонии человека и природы. Главная цель — сохранение биологического разнообразия Земли.
Greenpeace (greenpeace/russia/ru/)
Гринпис (англ. Greenpeace — «зелёный мир») — международная общественная природоохранная организация, основанная в г. Ванкувер, Канада 15 сентября 1971 года Дэвидом Мактаггартом.
Основная цель — добиться решения глобальных экологических проблем, в том числе путем привлечения к ним внимания общественности и властей.
Гринпис существует только за счёт пожертвований сторонников и принципиально не принимает финансовую помощь от государственных политических партий или бизнеса.
Гринпис известен своими громкими акциями, нацеленными на привлечение внимания СМИ к экологическим проблемам. Свидетельствование — один из принципов Гринпис. Организация побывать на месте экологического преступления и предоставить людям независимую и достоверную информацию.
В современном обществе реклама всё чаще используется для решения проблем. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здорового образа жизни; на борьбу с загрязнением окружающей среды и другие не менее важные цели.
И именно поэтому сайты с социальной тематикой несут в себе очень важную информацию, чтобы общество понимало и осознавало проблемы, которые могут происходить во всём мире.
2.2 Анализ рекламного на социальных сайтах
При просмотре социальных сайтов проводился анализ рекламного сколько места занимает реклама и какого вида. Как выяснилось что на сайтах:
Детских домов и Интернатов, такие виды рекламы как:
На сайте «Детский Дом» находится два баннера. Первый баннер посвящен проведению детской олимпиады среди детских домов. На нём изображена олимпийская символика с нарисованными персонажами. Второй баннер посвящен выпускникам детских домов. На нём написан адрес сайта и изображены двое молодых людей на белом фоне.
Цветовая схема сайта «Детский Дом». Цветовая гамма сайта выполнена в синей палитре, что соответствует тематике. Также на главной бокам имеется изображения как бы подобие детских рисунков.
Навигация. Панель навигации расположена с левой стороны. На главной два баннера с гиперссылкой на сайт выпускников этого детского дома и сайт посвящённый детской олимпиаде среди детских домов и школ-интернатов. Реклама на сайте социальная. Приложение 1.
Сайт «Наши Дети». На верху главной сайта расположенно изображение с улыбающимися детьми на фоне ясного неба. Слева расположен логотип кампании «Наши Дети». На сайте иммеются три баннера квадратной формы размерами 3х3 см. Баннеры несут в себе социальную рекламу.
Цветовая схема сайта Наши Дети. Дизайн сайта бросается в глаза сразу же, как только мы заходим на сайт. На главной жизнерадостные дети с улыбками на лице. Фон выполнен в сине-голубой цветовой гамме.
Навигация. На сайте очень удобная навигация, которая расположена с левой стороны. На верху сайта также есть три вкладки: Как взять ребёнка; Консультация экспертов; Конкурсы и вакансии. Также имеется кнопка «Поиск». Приложение 2.
Против курения, наркотиков и алкоголя «Не Курим».
На сайтах данной тематики нет как токового оформления, на главной статьи и материалы посвященным данным проблемам. Баннеры на таких сайта несут в себе информацию о вреде курения и т.п. На данных сайтах можно подписаться на почтовые рассылки.
Цветовая схема сайта «Не Курим», выполнена в черно-серых тонах, что соответствует тематике сайта. Баннеры также выполнены в чёрных тонах.
Навигация. На сайте нет панели навигации, здесь просто расположены статьи, по темам нажав на которую мы переходим к обсуждению данной темы. Приложение 3.
На сайтах о здоровье «Инет-Мед».
На главной странице расположены публикации о здоровье и методов лечения. В верхней части сайта расположены баннеры которые посвящены красоте и здоровью.
Цветовая схема сайта Инет-МЕД. Сайт выполнен в сине-голубой гамме. Вполне приемлемый цвет для сайта о здоровье. На главной странице, к каждой статье обязательно есть фотография либо изображение соответствующая тематике.
Навигация. На сайте имеется панель навигации с левой стороны, которая разделена на три части: Навигация (главная, ссылки, карта сайта); Справочники (заболеваний, витаминов и т.п.); Разделы (медицина, питание, здоровье и возраст и т.п.).
Приложение 4.
На сайтах об экологии:
Сайт «ЭкоПортал» расположены свежие новости о проблемах экологии во всем мире. На сайте расположены текстовые блоки и имеется подписка на почтовые рассылки.
Цветовая схема сайта ЭкоПортал. Также выполнена в сине-голубой палитре с элементами зелёного.
Навигация. С левой стороны имеется панель навигации по сайту. На главной последние новости в мире посвящённые экологии, обязательно у каждой статьи имеется изображение. С правой стороны расположены две почтовые рассылки, на которых можно зарегистрироваться прямо на сайте. Приложение 5.
На главной странице сайта WWF имеется логотип данного фонда. На сайте расположены видео ролики посвященные тематике сайта. Баннеры которые несут в себе социальный характер и есть возможность подписки на почтовые рассылки.
Цветовая схема сайта WWF. В верхнем левом углу расположен логотип фонда. На главной изображение человека со ступнёй и слоган «Считаем экослед!», это такое оригинальное решение «шапки» сайта.
Навигация. Слева имеется панель навигации, в правом верхнем углу расположен режим поиска по сайту, а также видео проигрыватель в котором показан видео репортаж с места событий связанный с тематикой сайта. Приложение 6.
c) На сайте Гринпис расположены новости и события которые происходят во всем мире. На главной Rich-media баннер на соответствующую экологическую тематику. Имеется подписка на почтовые рассылки.
Цветовая схема сайта Гринпис,
