Новые методы конкурентной борьбы на мировом рынке

метки: Рынок, Конкуренция, Международный, Стратегия, Преимущество, Фирма, Масштаб, Отрасль

В последние десятилетия стала очевидной очевидная недостаточность утверждений теории «сравнительных преимуществ» для раскрытия хотя бы общих законов мировой торговли. Этот недостаток наиболее ярко проявился на фоне двух органически связанных процессов, все больше влияющих на формирование современного международного обмена. Первый процесс — это все возрастающее влияние транснациональных корпораций в мировой торговле, которые не только не соответствуют модели «совершенной конкуренции» и даже свободной торговли, но иногда претендуют на то, чтобы играть наднациональную роль. Второй процесс возрастание в международной торговле влияния так называемой экономии на масштабе производства при параллельном усложнении самого этого процесса

Западная экономическая мысль, разрабатывая общие теоретические вопросы мировой торговли, не могла игнорировать такие важные процессы. Последнее выразилось прежде всего в появлении новых теоретических пытающихся проанализировать внешнюю торговлю не с позиции постулатов «сравнительного преимущества», а с позиции поведения ТНК.

Работы американского экономиста М. Портера известны тем, что обосновывают новейшие концепции внешнеторговой политики, пытаясь совместить некоторые положения теории «сравнительных преимуществ» с внешней торговлей крупных компаний. Особенностью этих работ является прагматичность, опора на материалы внешнеторговых исследований значительного числа стран. Решающий вывод Портера состоит в том, что международная конкурентоспособность, по-видимому, довольно приземленная, в основном из-за сложных конкурентных преимуществ ее ведущих компаний. Новизна исследования Портера заключается в выявлении решающих условий, составляющих эти конкурентные преимущества.

2.Конкурентная, На международном рынке конкурируют фирмы, а не страны

Для понимания природы конкуренции основной единицей является отрасль (неважно, перерабатывающая или из сферы услуг), т.е. группа конкурентов, производящих товары или услуги и непосредственно соперничающих между собой. значимая отрасль включает в себя продукты со сходными источниками конкурентного преимущества. Кроме того, могут быть смежные отрасли, продукция которых — те же показатели, технология производства или каналы сбыта, но имеют свои требования к конкурентному преимуществу. На практике границы всегда весьма расплывчаты.

Когда они развивают конкретную компанию, они стремятся найти и реализовать способ прибыльной и долгой конкуренции в своей отрасли. Универсальной конкурентной существует; только стратегия, согласованная с условиями конкретной отрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкретная фирма, может принести успех.

Изменение условий торговли на мировом рынке: динамика и последствия

... определим задачи работы: рассмотрение сущности и специфики международной торговли; проведение анализа особенностей спроса и предложения на мировом рынке. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии. Глава 1. Теоретические аспекты торговли на мировом рынке 1.1 Понятие и сущность мирового рынка Мировой рынок (на англ. Global ...

суть конкуренции

1. угрозой появления новых конкурентов;

2. угрозой появления товаров или услуг – заменителей;

3. способностью поставщиков комплектующих изделий и т.д. торговаться;

4. способностью покупателей торговаться;

5. соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.

1. Позиция в отрасли

Компании должны не только реагировать на изменения в отрасли и пытаться изменить их в свою пользу, но и выбирать позицию внутри отрасли. Положение в отрасли — это подход компании к конкуренции в целом, а не только ее продукция или то, для кого она предназначена.

Позицию в отрасли определяет конкурентное преимущество.

В конечном итоге компании превосходят своих конкурентов, если у них есть серьезное конкурентное преимущество. Конкурентное преимущество делится на 2 основных типа: более низкие затраты и дифференциация продукта. Низкая стоимость отражает способность компании разрабатывать, производить и продавать сопоставимый продукт по более низкой цене, чем у ее конкурентов. Продавая товар по такой же (или примерно такой же) цене, что и конкуренты, фирма в этом случае получает бульшую прибыль.

Дифференциация — это способность предоставить покупателю уникальную и большую ценность в виде нового количества товаров, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания. Дифференциация позволяет фирме устанавливать высокие цены, которые при тех же затратах, что и конкуренты, снова дают большую прибыль.

нововведения

Нововведение приводит к смене лидерства в конкурсе, если другие конкуренты еще не осознали новый способ ведения бизнеса или не могут или не хотят изменить свой подход.

Вот наиболее типичные причины новаций, дающих конкурентное преимущество:

1. Новые технологии. Изменения в технологиях могут создавать новые возможности для разработки продуктов, новые способы маркетинга, производства или доставки, а также улучшенные услуги или услуги. Именно оно чаще всего предшествует важным нововведениям.

2. Новые или изменившиеся запросы покупателей.

3. Появление нового сегмента в отрасли.

4. Изменение стоимости или наличия компонентов производства. Конкурентные преимущества часто переходят из рук в руки из-за изменений абсолютных или относительных затрат на такие компоненты, как рабочая сила, сырье, энергия, транспорт, связь, средства массовой информации или оборудование. Это указывает на изменение условий поставщика или возможность использования новых или других компонентов с точки зрения качества.

   7 стр., 3236 слов

   Рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

   ... компании за последние шесть лет подешевели с 80 до 53 долларов за штуку. Кроме того, на продажи брендов Coca Cola негативно повлияла неспособность начать производство ... фруктовой газировки. Активно рекламируемый напиток Sprite (ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия») потребляют около 39% респондентов, 7-UР ... 2001 года была завершена крупнейшая сделка в истории компании в России: все 11 заводов системы ...

5. Изменения правительственного регулирования. Изменения в государственной политике в таких областях, как стандарты, охрана окружающей среды, новые отраслевые требования и торговые ограничения.

Вышеупомянутые введения могут дать компаниям конкурентное преимущество, если компании вовремя осознают свою важность и предпримут решительные действия. В очень многих отраслях такие «ранние пташки» (early moves) десятилетиями удерживают лидерство. «Ранние пташки» получают преимущество, первыми используя эффект масштаба, снижая издержки за счёт интенсивного обучения персонала, создавая фирменный имидж и отношения с клиентами в то время, когда жёсткой конкуренции ещё нет, имея возможность выбирать каналы распределения или получая самое выгодное размещение заводов и самые выгодные источники сырья и других факторов производства.

3.Акцент на масштабе производства

Наличие таких конкурентных преимуществ у некоторых предприятий означает, что последние в условиях узости внутреннего рынка и острой конкуренции на нем предпринимают активные поиски внешних рынков сбыта своей продукции. Компания начинает фокусироваться на глобализации своего внешнеторгового бизнеса, что проявляется в распространении этого бизнеса на определенный сектор масштаба всей мировой экономики. В целом выдвинутые Портером ус­ловия конкурентных преимуществ в решаю­щей степени определяются высокой ступенью развития и по сути являются дополнительным теоретическим объяснением того общеизвестного факта, что основной международный обмен продукцией обрабаты­вающей промышленности, особенно наукоем­кой, происходит между индустриально разви­тыми именно эти примерно равным экономическим условиям в наибольшей мере соответствуют потребностям глобальной внешнеторговой крупных фирм).

взаимосвязь внешнеторговой со стимули­рующей ролью экономии на масштабе про­изводства

Первоначально идеи экономии от масштаба производства возникли как органическая часть теории так называемого оптимального размера фирмы в рыночной среде. Общеизвестно, что XX в (примерно до 1960-х годов) характеризуется концентрацией производства, проявляющейся в росте размеров и мощностей предприятий и сосредоточением на наиболее крупных из них значительной или даже преобладающей части рабочей силы и производства той или иной отрасли. Этот процесс экономически определяется тем фактом, что с увеличением размера производства внутри фирмы достигается экономия от масштаба производства, выражающаяся в повышении производительности труда и снижении затрат на единицу продукции.

1. Размер предприятия

Процесс экономии на масштабе производ­ства заметно различается по отдельным про­мышленным (и прочим) отраслям. Во первых, размер предприятия, с которого начинает про­являться указанный процесс, весьма мал в одних отраслях (чаще всего в легкой и пищевой промышленности, не говоря уже о сельском хозяйстве, торговле услугах) и, наоборот, на­чинает проявляться только на уровне достаточно крупных предприятии в других отраслях (прежде всего в отраслях тяжелой промышленности и машиностроения).

Тема работы Разработка рекламной кампании по продвижению продукции ...

... рассматриваются общие основы разработки, бюджета и оценки эффективности рекламной кампании коммерческого предприятия по продвижению своей продукции. Во второй главе работы рассматривается деятельность крупной промышленной компании, занимающейся производством стекла - ООО «АГК». ...

Во-вторых, верхний предел исчерпания экономии от масштаба производства также сильно различается по отраслям. Повсюду отмечено, что при достижении определенного объема производства дальней­ший рост мощностей предприятия ведет к замедлению указанного процесса (например, в результате резкого превышения производства над спросом на его продукцию, заметного уве­личения расходов по ее транспортировке, возрастающих трудностей по эффективному управлению гигантским производственным орга­низмом и др.).

Но отраслевые различия в замедлении эффекта масштаба производства очень велики; они проявляются как в абсолютном измерении мощностей, с которого начинается более или менее крупное сокращение этих экономик, так и в самой интенсивности этого спада. В некоторых секторах замедление эффекта масштаба происходит на уровне средних, а иногда и малых фирм, в других — только на уровне относительно крупных фирм. Есть отрасли, где снижение экономии происходит относительно медленно и охватывает большой круг предприятии различных размеров имеются и такие производства, в которых замедление проявляется столь резко, что можно говорить о полном прекращении экономии на масштабе производства (посколь­ку дальнейший рост мощностей предприятия либо не ведет к росту производительности труда и уменьшению издержек производства на единицу продукции либо обусловливает возрастание подобных издержек).

2. Важность экономии на масштабе

По мере развития теории оптимальной фирмы ее ключевая идея экономии от масштаба производства начинает привлекаться к созданию все более крупных внешнеэкономических компаний. В этом направлении соответствующие разработки приобретают более объемный и сложный характер, с чередой противоречивых моментов или просто «пустых мест».

Подобное обращение к идее об экономии на масштабе производства объясняется тем, что в системе динамичного развития совре­менных мирохозяйственных связей все более проявляются процессы, никак не укладывающиеся не только в гибкие рамки теории «сравнительного преимущества», но и в прос­тейшие ссылки на роль ТНК (вроде, напри­мер, бурного роста не только внешнеторгового потока продукции обрабатывающей промыш­ленности, но и перекрестных инвестиций между индустриально развитыми межстрановой филиальной сети ТНК и др.).

Эти процессы, для их теоретического объяснения, требовали подхода, основанного на нетривиальных решениях, которые были найдены в основном в реформированных идеях экономии от масштаба производства.

Прежде всего, мы можем указать три важных отличительных момента, которые возникают при сравнении идеи экономии от масштаба с крупными компаниями.

Во-первых, все положения об экономии от масштаба производства, относящиеся к отдельным фирмам, входили только как неотъемлемая часть проблемы соответствующей экономии по сравнению с крупными фирмами.

Во вторых, многозаводской характер подобных крупных компании раскрывает перед ними новые источники экономии на масштабе производства за счет лучшего использования специализа­ции, например, ее углубления путем перехода от продуктовой к предметной, подетальной и технологической специализации и на этой ос­нове получение в рамках компании выгод кооперирования предприятии различных размеров.

Позиционирование продукции на рынке

... на особом способе использования товара; позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей; позиционирование по отношению к конкурирующему товару; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров. Позиционирование - это процесс обеспечения выгодного положения компании на рынке. ...

В третьих, увеличение размеров компании (как и увеличение размеров предприя­тии) ведет к усилению экономии на масштабах производства, однако при этом не возникают даже относительные критерии по выявлению верхней границы экономии на масштабах производства, более того вообще остается под вопросом существование подобной границы и соответственно формирование какой либо теории оптимального размера компании.

интернационализации

В настоящее время экономия на масшта­бах производства стала по сути важне й шим фактором конкурентоспособности крупных фирм на мировом рынк е , особенно в наукоем­ких отраслях¹ . Эта конкурентоспособность оказывается органически зависимой не только от доли мирового рынка, которая оказалась под контролем той или иной ТНК, но и от возможностей дальнейшего «взрывного’ расширения этой доли (напри­мер, при появлении на рынке новой высоко­технологичной продукции).

3. Выгоды от экономии на масштабе производства

Само понятие экономии на масштабе производства по мере все большего его использования для объяснения рыночного поведения крупных компаний в условиях ин­тернационализации мирового хозяйства постепенно принимает усложненный характер, прежде всего за счет увеличения и обновления источников указанной экономии. Примени­тельно к теории оптимального размера пред­приятия решающим источником экономии на масштабе производства служит возможность в условиях крупных и крупнейших предприятий организовать массовое производство стандар­тизованной дешевой продукции (при парал­лельном перекладывании мелкосерийного и уникального производства на менее крупные предприятия).

Для более крупных компаний эффект масштаба все чаще характеризуется сочетанием крупного и стандартизированного производства с большим и гибким производством. Подоб­ное соединение осуществляется на базе фор­мирования массового производства стандарти­зованных полуфабрикатов, т.е. узлов, блоков, деталей и других компонентов, с использо­ванием их для последующего создания ши­рокого набора продуктов. Таким образом, эффект масштаба в транснациональных корпорациях включает преимущества как массового производства, так и разнообразия продукции. В тех случаях, когда встают на пути объединения этих преимуществ те или иные технологические препятствия, ТНК, благодаря огромным масштабам производства, обуслов­ленным выходом на мировой рынок, получают дополнительные возможности преодоления их за счет привлечения к партнерству националь­ных фирм, усиления специализации своих филиалов и пр.

Наряду с описанным основным направ­лением экономии на масштабе производства ТНК получили широкие возможности усиле­ния экономии и по многим другим направ­лениям, недоступным для фирм в рамках на­циональных рынков (не только малых и средних даже и таких емких рынков, как США).

Перечислим лишь наи­более существенные из подобных возможнос­тей:

• сокращение сроков всего производствен­ного цикла для большинства продуктов;

• уско­рение окупаемости затрат на оборудование и научные исследования, которые составляют весомую долю затрат в наукоемких и капита­лоемких отраслях;

  3 стр., 1140 слов

  Мировой страховой рынок

  ... часть покупается и продается на мировом финансовом рынке. Мировой финансовый рынок, Международный страховой рынок Глобализация мирового страхового рынка представляет собой процесс стирания законодательных и ... унификации условий страхования и страховых продуктов. Это прямой заем от стран с развивающимися рынками страхования страховых технологий от крупных международных страховщиков из развитых стран. ...

• уменьшение удельных за­трат на другие элементы накладных расходов вроде маркетинга, рекламы, информационного обслуживания, контроля за качеством продук­ции и др.;

• экономия за счет закупок круп­ными партиями необходимых для производ­ства сырья и материалов (учитывая и свя­занные с этим уступки в ценах, сроках поставки и другие льготы);

• ориентация филиалов ТНК при их географическом расположении на наилучшую доступность тех или иных факторов производства (в современный период в их число попадают наличие квалифицирован­ной рабочей силы, развитие производственной инфраструктуры и пр.);

• лучшее соответствие экономических условии отбираемых для филиалов интересам, в том числе ситуации в налоговой, таможенной, валютной и других смежных сферах;

• возможности ТНК по получению фи­нансовой (например, дешевых банковских кредитов) и прочей поддержки.

Благодаря такой значительной экономии от масштаба глобализация становится возможной и прибыльной, но даже здесь есть серьезные препятствия. Одна из них — сложность того, как сформировать правильную систему управления для такой гигантской организации. Портер, например, подчеркнул важность этой проблемы, но пришел к выводу, что универсального решения в данном случае нет. В его разработках как эффективные представлены примеры управ­ления ТНК и на основе жестко централи­зованных систем, и с помощью децентрали­зованных предоставлением филиа­лам широкой рыночной самостоятельности На практике приоритет отдается все-таки вто­рой структуре, позволяющей более эффек­тивно управлять огромным межнациональным организмом ТНК.

4.ТНК и ценообразование

В связи с внешней торговлей ТНК возникают новые теоретические и практические проблемы. Здесь необходимо указать на важнейшие моменты.

1. Роль цен во внешнеторговой политике

Итак, применительно к ТНК развитие маркетинговых и ценовых проблем как его неотъемлемая часть получило свое дальнейшее развитие. известно, что важнейшим фактором бесперебойного функционирования бизнеса является своевременная реализация произведенной продукции. Вопрос о том, найдет ли товар на рынке своего потребителя, всегда волновал производителя. Со временем основные принципы ведения бизнеса претерпели изменения. В начале XX в., например, крупные промышленные компании связывали свой успех на рынке главным об­разом с ростом производства и его эффек­тивностью, с теми конкурентными преиму­ществами, которые достигались низкими издержками производства. Экономические труд­ности 1920-1930-х годов породили новую «сбытовую ориентацию» фирм, при которой больше внимания стало уделяться реализации произведенной продукции, созданию и под­держанию достаточно эффективного спроса (при сохранении приоритета производствен­ных условии).

В 1950-х и 1960-х годах на смену продажам пришла «рыночная ориентация» или система ориентации на клиента, называемая маркетингом. Современная маркетинговая система ориентирована на задачу всестороннего исследования рынка. Одним из важнейших принципов маркетинга становится сегментация рынка, т.е. ориен­тация выпускаемой продукции не на рынок в целом, а на определенную группу потребите­лей, на удовлетворение их вкусов и запросов.

Разработка технологии и дизайна этикетки

... что дизайн этикетки во многом определяет характер процесса разведения, тип используемого оборудования и технологию его производства. Основные технические характеристики и показатели ... Информационная § Логистическая § Рекламная § Защитная Этикетка продукта содержит ряд информативных и графических элементов. Дизайн графических этикеток - это процесс выбора и организации графических компонентов ...

В рамках маркетинга выполняют свою роль и цены. В теории маркетинга существует понятие совокупного продукта, которое включает, помимо самого продукта, вспомогательные элементы, важные для потребителя, такие как предоставление определенных гарантий, услуги по установке, техническое обслуживание во время эксплуатации. Цена для потребителя в этом случае представлена ​​только как одна из составляющих общей стоимости товара. Это особенно важно для экспортных рынков, где качество и надежность зачастую важнее цены. С этой точки зрения особенно важно соединить различные компоненты маркетинга. Она позволяет приравнять так называемые неценовые формы конкурен­ции (по уровню качества, условиям поставки, предоставляемым гарантиям и т.д.) к цено­вым, поскольку и те и другие в сумме опре­деляют стоимость продукта для потребителя. Неценовые формы широко используются на зрелых и насыщенных рынках, а также на рынках с низкой ценовой эластичностью спроса. Ценовая конкуренция (т.е. конкуренция путем снижения цен) интенсивно применяется в период становления развития рынка, когда еще остро стоит вопрос о его разделе между производителями. Такая ситуация сейчас более характерна для многих рынков высокотехнологичной продукции.

трансфертных цен

2. Ценность внутрифирменного обмена

Усиление взаимного обмена технологией между развитыми ведущей тенденцией на мировом рынке, дает повод западным исследователям говорить о начи­нающейся «битве технологий», о новой эпохе в международных экономических отношениях вследствие намечающегося вытеснения «экс­порта товаров экспортом нематериальной про­дукции и услуг, в основном технологии».

В современной западной литературе наблюдается довольно резкое разграничение ученых по отношению к этой проблеме. Одни считают, что при существующей системе подавляющая часть научно-технической информации сосре­доточилась в ТНК, которые, используя сис­тему патентной защиты, стремятся удержать свою монополию на нововведения и сдержи­вают их распространение, ограничивают их применение своей многофилиальной мировой сетью, развивающимся не самую передовую технологию, мешают прояв­лению предпринимательского духа в этих способствуют «технологическому неоколониализму» ^.

Другие авторы доказывают, напротив, что благодаря созданной системе определенной защиты и гарантий стимулируется иннова­ционная деятельность и ТНК способствуют распространению своей технологии в мире, приспосабливая ее к различным условиям от­дельных там техническим средствам, к уровню и квалификации местных кадров, причем адаптация технологии к местной специфике только и под силу этим кор­порациям.

Преобладание в мировой торговле техно­логией внутрифирменного обмена ставит зако­номерный вопрос: почему и в каких случаях передача технологии по этому каналу оказы­вается более выгодной для ТНК и в каких случаях предпочтение отдается контрактным отношениям межфирменного характера. Ответ на этот вопрос формируется в рамках новой теории «интернализации», или «теории внутрифирменного рынка».

интернализации

а) интер­нализации рынка, или замена контрактных от­ношений внешнего рынка административным координированием решений внутри фирмы внутренним рынком;

Мировой рынок технологии

... международного технологического обмена; выявление основных проблем России на мировом рынке технологий; анализ путей решения проблем данных проблем. 1. Современные условия и формы обмена технологиями., Технология Технология действует на мировом рынке ... рыночной цены такой технологии учитывается ее способность приносить покупателю максимальную дополнительную прибыль. Прогрессивная технология. К ...

— б) интернализации экстерналии, или создание рынка для такого то­вара, который до этого находился вне системы рыночных оценок, нс имея своей цены совсем или имея очень «несовершенную» цену, хотя и участвовал в процессе производства и по­требления. Теперь он получает цену, но только на уровне внутреннего рынка, а не внешнего, и цены на этот товар являются внутренними, «трансфертными». К подобным то­варам относят и технологию.

к максимальной глобальной прибыли от использования своего монополь­ного технологического преимущества, фирма стоит перед выбором из трех способов про­никновения на внешний рынок:

1) путем экс­порта своей продукции, в которой материа­лизуется технологическое преимущество и ко­торая поэтому более конкурентоспособна;

2) путем организации заграничного произ­водства в филиалах, успешно конкурирующих с местными производителями благодаря полу­чаемой от родительской компании более пере­довой технологии;

3) путем лицензирования, т. е. предоставления права использования их технологии местным компаниям за определен­ное вознаграждение.

Поскольку в первом случае передача технологии в чистом виде не происходит, перейдем к двум другим. Очевидно, что с точки зрения чисто экономических интересов фирмы наиболее прибыльным и эффективным методом является метод, при котором общие затраты ниже, а выгода больше.

трансакционные

Проблема трансакционных издержек от­падает на внутрифирменном рынке, так как нет необходимости устанавливать истинную цену передачи технологии — она остается внут­ри фирмы, нет смены владельцев, нет риска ошибочного составления контракта, как нет необходимости в длительных переговорах, а также стимулов к взаимному обману. Поэтому цены на внутреннем рынке, по которому технология передается в филиалы, теоретически будут ниже лицензионных сборов.

Вообще-то трансфертные цены на любые объекты внутрифирменного обмена — лишь одна из составляющих глобальной прибыли ТНК. Но доказать, что ими манипулируют для увеличения прибыли, — чрезвычайно сложная задача как теоретически, так и эмпирически. Основная трудность здесь заключается в определении экономически обоснованной «рыночной» цены продукта, не имеющего рынка. Единственный рынок для этих товаров — это внутрифирменный рынок, но тогда цены этого внутреннего рынка являются их единственными ценами. С другой стороны, очевидно, что трансфертное ценообразование используется для другой цели, не менее важной для транснациональных корпораций: для перераспределения прибыли между компанией и государством. За счет трансфертного ценообразования транснациональные корпорации увеличивают оставшуюся часть прибыли и сокращают свою фискальную часть. Такое использование трансфертного ценообразования становится возможным из-за межгосударственных различий в налогообложении, тарифах и обменных курсах.

В целом предыдущий анализ показал, что для транснациональных корпораций внутренний «рынок» является более эффективным и прибыльным каналом передачи технологий, чем лицензионные соглашения. Однако ТНК считает для себя более предпочтительным подобные соглашения при наличии некоторых условий, а именно: по­литической нестабильности риска экспроприации филиала; государ­ственных ограничений в отношении иност­ранных прямых инвестиций; очень больших различий в системах и организации производ­ства, оптовой и розничной торговле между ТНК и страной, при­обретающей лицензию; высокой монополиза­ции каналов сбыта; собственных финансовых трудностей и нехватке капитала; недолговеч­ного и легко разрушаемого характера про­дукта.

Рынок драгоценных камней

... рынки по чрезмерно завышенным ценам. Это приводит к неравномерному распределению прибыли от окончательной продажи драгоценных камней ... драгоценные камни на предмет их возможного использования как средства сбережения; выявить основных производителей России и выявить их вклад в рынок драгоценных камней. Глава 1. Мировой рынок драгоценных камней, ... международную торговлю без ее важнейшего элемента: рынка ...

Представленные материалы ясно свидетельствуют об огромной и постоянно возрастающей роли транснациональных корпораций в динамичном формировании международного разделения труда и потоков внешней торговли.

5.Заключение

Конкурентные используемые удачливыми фирмами, были различными во всех отношениях. И всё же каждая фирма, которая пользовалась длительным конкурентным преимуществом, проявляла определённые методы поведения, заложенные в его основу. Будучи весьма важными для конкуренции внутри страны, эти принципы приобретают ещё большее значение благодаря глобальной конкуренции.

1. Конкурентное преимущество проистекает в своей основе из улучшений, новшеств и перемен.

2. Конкурентное преимущество затрагивает всю систему создания ценностей (весь набор видов деятельности, вовлекаемых в процесс создания изделия и его использования, охватывающий цепочки ценностей фирмы, поставщиков, посредников, покупателей.

3. Конкурентное преимущество поддерживается только благодаря непрерывным улучшениям. Мало есть таких конкурентных преимуществ, которые нельзя было бы скопировать.

4. Поддержание преимущества требует совершенствования его источников.

5. Поддержание преимущества в конечном счёте требует глобального подхода к стратегии.

На современном этапе международной конкурентной борьбы на первый план выходят ТНК с их возможностями и средствами. Отсюда видна вся неспособность традиционной теории объяснить и предсказать растущую важность процесса интернационализации. На сегодняшний день тот факт, что на мировом рынке в скором времени будут господствовать ТНК, а границы национальных рынков сотрутся, бесспорен. ТНК не только решают проблему размещения производства и использования «сравнительного преимущества», перелива капитала и обмена технологиями, но и соперничества и конкуренции .

1 Например около 73% общего объема торговли стран ЕС легковыми автомобилями, грузовиками, бытовой электроникой мотивируется разницей в издержках, обусловленной различиями в масштабах производства. Если в развитых для отраслей обрабатывающей промышленности удвоение выпуска компанией обеспе­чивает снижение удельных затрат на 10%, то в производстве бытовых электроприборов – на 15%, в электронике – на 25-30%, в производстве интегральных схем на – 28% и т.д. //Современный капитализм: хозяйственный механизм и НТП.– М., 1989.– С. 141

12