Каждый день мы не раз встречаем незамысловатое слово «PR». Кажется, что в последнее время это понятие очень редко встречается в повседневной жизни. Теперь же данный термин сопровождает нас повсюду. Важно заметить, что это слово заимствовано, не русского происхождения.
«Когда PR появился в России? Какой путь становления прошел? Как развивается PR в современной России?»- задаются люди вопросами.
У российского PR интересная и драматическая история взросления, которую, на мой взгляд, должен знать современный человек, живущий в постиндустриальном мире. Выбранная мною тема является наиболее актуальной в 21 веке.
Объект исследования: PR как сфера деятельности.
Предмет исследования: становление и развитие PR В России.
Цель моей работы — досконально изучить историю становления связей с общественностью в России, проанализировать основные процессы и тенденции развития связей с общественностью в современной России.
Цель определяет задачи:
- рассмотрение истории возникновения и развития PR в России;
- определение особенностей современного PR в России.
Глава 1.
История мирового и Русского PR
1.1 Предпосылки возникновения PR
В широком смысле PR — управление общественным мнением. Возникновение деятельности по влиянию на общественное мнение зародилось в глубокой древности. С древних времен социальные связи были одним из элементов государственной власти и религиозных верований.
История PR еще не сформировалась, так как многие PR-технологии можно найти в многовековых исторических событиях. Выдающиеся личности, динамические политические события , произведения и труды исторически значимых людей так или иначе представляют из себя элементы PR. Вот почему существует мнение, что у PR есть хорошая предыстория, а движущей силой PR является убеждение, и многие методы, используемые современными профессионалами, известны с древних времен.
Вспомним некоторые проблески PR в истории, начиная с истории Древнего мира:
Юлий Цезарь тщательно готовил общественное мнение Рима к своему переходу через реку Рубикона в 49 г. до н.э.: отправлял сообщения, представляющие его эпические свершения на посту правителя Галлии.
Греция IV в. до н.э. дала плеяду блестящих ораторов. Софисты, обладавшие прекрасным красноречием, учили этому других — это привело к употреблению устного слова прагматика. Они основали школы, где за плату каждый мог изучать правила построения речи, манеру ее произношения и эффективное изложение материала. В Афинах, центре культурной жизни Эллады, все выдающиеся политики были прекрасными ораторами.
Реклама и связи с общественностью
... формирование престижа компании с использованием средств информации, рекламы, различных форм пропаганды. Связи с общественностью не меньше лет, чем история человечества. Летописи, былины о князьях и их ... особенностей нашей культуры и образования». Заключение По мнению Ольги Михайловой, эксперта в проекте Международной Коммуникативной Ассоциации, PR в России имеют следующие различия: Цели за рубежом ...
В IV в. до н.э. появилось фундаментальное исследование, посвященное красноречию, — «Риторика» Аристотеля. Он представляет собой глубокий систематический анализ искусства убеждения, который позволяет современным специалистам по связям с общественностью находить в нем новые идеи. Как говориться, все новое — хорошо забытое старое. В этой работе риторика определяется как учение, которое помогает найти возможные способы убеждения по любой заданной теме. Это, согласно Аристотелю, не является задачей какого-либо другого искусства, потому что любая другая наука может учить и убеждать только в том, что относится к ее области. Общая природа риторики как искусства убеждения по своей природе сходна с диалектикой, которая, согласно Стагирита, также касается всех наук, а не определенного жанра. И в риторике, и в диалектике вы должны заставить людей демонтировать и поддерживать любое мнение, такое как оправдание и обвинение. [10].
Убедительность выступлений во многом зависит от эмоциональной природы людей или, как говорит Аристотель, от их пристрастий. Под влиянием страстей возникает или исчезает доверие людей, с ними же связано изменение их решений по различным вопросам, чувство удовольствия и неудовольствия, выражающееся в гневе, сострадании, страхе и т. п. Поскольку именно страсти часто оказывают решающее влияние на поведение людей, то Аристотель всю вторую часть своей «Риторики» посвящает скрупулезному исследованию различного рода страстей, и тому, как оратор должен воспользоваться ими для достижения своей цели.
«Риторика» отражает все важнейшие принципы, на которых базируются доказательства, логическая аргументация, эмоциональная, психологическая и стилистическая адекватность публичных обращений к публике.
История PR неразрывно связана с возникновением религии. И христианские, и мусульманские проповедники использовали различные средства для убеждения публики: общественные выступления, лекции, писания (Библия, Коран).
С давних времен основными технологиями воздействия были риторика, символика и слоганы. Набор инструментов для воздействия на общественное мнение широко использовался при подготовке войн, при распространении религиозных верований, при продвижении товаров на рынке, при сборе средств, при распространении идей и личностей.[1]
Настоящей революцией стало появление СМИ. Точкой отсчёта обычно называют 1450г., когда Иоганн Гуттенберг изобрел книгопечатание . Гениальное изобретение Гутенберга состояло в том, что он изготовлял из металла «подвижные» выпуклые буквы, вырезанные в обратном виде (в зеркальном отображении), набирал из них строки и с помощью специального пресса оттискивал на бумаге. [2]
1.2 Определения PR
Термин «связи с общественностью» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон написал свою седьмую речь в Конгрессе, заменив «состояние мысли» на «связи с общественностью». Кроме того, есть версия, что одно из первых слов «связи с общественностью» было введено в обращение юристом Дорманом Итоном в 1882 году, призвав выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.
Американский PR как особый вид маркетинговой деятельности имеет самую долгую историю. Стоит отметить, что американская модель связей с общественностью вообще не подвергалась иностранному влиянию, а наоборот оказала наибольшее влияние на развитие связей с общественностью в других странах. Эволюцию PR в США можно рассматривать как классический пример развития и усложнения этой профессиональной деятельности. Именно в Соединенных Штатах родилась концепция связей с общественностью как неотъемлемой части системы социального управления.
Глоссарий. Связи с общественностью в органах власти
... общественных объединений с органами государственной власти и органами местного самоуправления. Общественная приемная - это внештатное объединение специалистов, представителей общественности, работающих на общественных началах в областях, ... решения группой людей, при котором общее мнение формулируется путем подсчета голосов. Горячая линия (англ, hot line ) — многоканальная линия связи между ...
Существует множество определений PR:
- Public Relations — (связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественное взаимодействие;
- сокращённо: PR — пи-ар) — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.
В широком смысле — управление общественным мнением, построение отношений между обществом и государственными органами или коммерческими структурами, в том числе для объективного понимания социальных, политических или экономических процессов.
Аннотация: «Связи с общественностью — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных и гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которых зависит успешное функционирование этой организации».
Лаконичен: «PR — это формирование общественного мнения о продукте, человеке, компании, событии», «PR — это информирование, обучение, внушение доверия».
PR — это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.
Цинично: «PR — это искусство создания благоприятного отношения общества к компании путем создания идеи о том, что компания производит и продает товары только в интересах покупателя, а не для получения прибыли».[3].
Однако наилучшим и наиболее адекватным в современной практике считается определение, предложенное профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелтоном. Они описывают связи с общественностью как «коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей». Данное определение представляет собой новейшую теорию, описывающую связи с общественностью как нечто большее, нежели просто формирование в обществе тех или иных точек зрения[4].
Если мы рассматриваем PR как функцию управления в организации, то мы можем дать следующее определение PR: PR — это управление коммуникациями между организацией и ее целевой аудиторией с целью установления прочных связей, взаимного доверия и взаимопонимания. [2].
1.3 Предпосылки появления PR в России
Возникновение связей с общественностью в России как сферы профессиональной деятельности было вызвано несколькими причинами: условиями развития общественных отношений, институтами гражданского общества, а также социально-экономическими механизмами рынка. Российское общество, не подверженное прямым пропагандистским действиям, выработало определенную социальную апатию для защиты от давления пропаганды. Эта апатия осталась с прошлого века и до сих пор препятствует развитию демократического общества, поскольку многие действия новой власти не находят поддержки и понимания среди граждан. Процесс установления связей с общественностью в России значительно усложняется по нескольким причинам, как объективным, так и субъективным. Основное место среди этих причин занимает серьезный социально-экономический кризис и постоянная политическая нестабильность.
Имидж организации
... изучить формирование имиджа организации. 1. Теоритические основы пр - деятельности при разработке имиджа организации 1.1 Понятие имиджа организации, его структура и функции Изображение объекта - одно из центральных понятий в деятельности по связям с общественностью. ...
Но, несмотря на серьезные трудности, уже сейчас можно говорить о существовании в России связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности. Однако профессионалы в области PR находятся в трудном положении, так как вынуждены не просто работать в сложных условиях, доказывая тем самым право PR на существование, но и постоянно стремятся сломать существующий в обществе стереотип негативного отношения к PR, возникший после ряда нашумевших избирательных кампаний, во время которых широко применялись незаконные политические технологии, выбросы компромата и т.п. Следовательно, в массовом сознании такие термины, как «связи с общественностью», «избирательные технологии» и только слово «технологии», применяемое к политике, стали почти оскорбительными. «Масла в огонь» постоянно «подливали» СМИ, активно эксплуатировавшие выражения «чёрный PR», «грязные технологии» и др. [6] «Черный PR» — словосочетание, родившееся в ответ на внедрение политтехнологий в начале 90-х годов и наложившее отпечаток на отрасль в целом. Изменение ситуации в политических связях с общественностью возможно только при повышении социальной ответственности и формировании устойчивой гражданской позиции в обществе. PR — сфера факультативная, зависимая от позиций участвующих в ней субъектов. Как художественная критика отражает реальное положение дел в искусстве, так и пиар существует на материале, который им предлагает демократическое общество. [7]
В России становление связей с общественностью как вида профессиональной деятельности происходит в начале 90-х гг., после падения коммунистического режима и распада Советского государства. До этого времени функции связей с общественностью в нашей стране выполняли специальные подразделения государственно-партийных структур — управления и отделы агитации и пропаганды, лекторские группы, отделы писем, комитеты и управления по связям с религиозными организациями и т.д. Содержание их деятельности в основном носило характер пропаганды.
Десять лет, в течение которых PR в России активно развивается, — слишком мало времени, чтобы оценить роль конкретных людей и действий в этой сфере.
Практика PR возникла в России в силу таких объективных причин, как развитие основных институтов гражданского общества и стремление (чаще вынужденное) власти установить диалог с общественностью, мнение которой уже невозможно не учитывать при принятии ключевых решений.
1.4 Периоды мирового развития PR
Джеймс Грюниг и Том Хант в 1984 году выделили четыре основных периода развития PR. Авторы отмечают, что это идеальные, абстрактные типы, упрощающие реальность, отражающие ее существенные (но не все) характеристики.
1. Модель PR как паблисити.
Основные этапы развития маркетинга за рубежом
... этапы становления маркетинга за рубежом, ждать им краткую характеристику. История развития маркетинга Во-первых, следует отметить, что история маркетинга восходит к самым ранним деловым отношениям. Это было тогда, когда появились рынок и ... стимулирующая и сервисная; контролирующая. Контролируются основные маркетинговые процессы, а также стратегическая и финансовая деятельность. Функции маркетинга ...
Цель PR на этом этапе — пропаганда. Коммуникация односторонняя, и соответствие ее содержания истинному положению вещей не так уж важно. Исследования малозначимы.
2.Модель PR как информирование публики.
Целью PR является распространение максимально правдивой и полной информации. Коммуникация продолжает оставаться однонаправленной. Роль исследования невелика, изучается «читабельность» материалов и потенциальная аудитория.
3.Двусторонняя асимметричная модель PR.
Убеждение, поставленное на научную основу, — основная задача PR. Коммуникация двусторонняя, однако, несбалансированная (организации не меняются сами, но пытаются изменить взгляды публики).
Значимость исследования значительно возрастает, в основном изучаются отношения общественности.
4.Двусторонняя симметричная модель PR.
Основной целью на этом этапе является взаимопонимание. Коммуникационный процесс двунаправлен, субъектами взаимодействия могут быть группы, понимание в основном исследуется, исследования имеют смысл.
PR различных типов сосуществуют в реальности и в настоящее время. Первая модель используется примерно в 15% общественных организаций — при продвижении новых продуктов на рынок, в театре и спорте. Вторая модель характерна для половины всех организаций, особенно государственных и некоммерческих организаций, но также и в деловом мире. Третья (20%) используется P R-агентствами и в тех видах бизнеса, где велика конкуренция. Примерно 15% всех организаций используют четвертую модель. Это крупные компании, которые регулируются государственными и негосударственными структурами и должны соответствовать концепции «социальной ответственности».
1.5 Исследование периодов развития PR в России
Впервые попытка периодизации истории PR в России была предпринята В. Моисеевой. Она выделяет три этапа развития PR-коммуникаций в России. [8]
* Первый этап (1988-1991) — зарождение рынка паблик рилейшнз, связанное с появлением соответствующих служб в государственных структурах и открытием московских отделений международных агентств. Развитие предпринимательской деятельности способствует возникновению первых отечественных фирм, оказывающих наиболее простые PR-услуги: в 1989 г. В Москве создаются агентства «Николо М» и «Миссия Л», в 1990-м — «Имиджленд паблик рилейшнз» и др. В Петербурге первое PR-агентство «Балт-Арт» возникло в 1991 г. В качестве самостоятельного вида деятельности оно провозгласило простейшие услуги по связям с общественностью — проведение презентаций, пресс-конференций, осуществление связей с прессой и др.
* Второй этап (1991 — 1995) — период роста и становления. Российские агентства осваивают зарубежный опыт, постепенно адаптируют его к внутренним условиям и начинают проводить крупные пиар-мероприятия и информационные кампании. Политический совет развивается более активно; В некоторых вузах начинается обучение по специальности «Связи с общественностью». Рождается первое корпоративное объединение — Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) — в качестве общественной некоммерческой организации с правами юридического лица.
* Третий этап начинается в 1996 г. И характеризуется качественным скачком в развитии PR. На этот процесс влияет формирующийся информационный рынок и меняющаяся структура массового сознания, что требует все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.
Структура и динамика современного рынка рекламы и связей с общественностью ...
... развития и специализации рынков рекламы и связей с общественностью как важнейших сегментов современной российской экономики. Для достижения поставленной цели в работе ... организации является прибыль. В связи со становлением рыночной экономики в России, получать прибыль отечественным ... заинтересована в рекламе, потому что реклама расширяет спрос и снижает эластичность спроса по цене. Реклама как ...
С несколько иных позиций к периодизации связей с общественностью в нашей стране подходит М.А. Шишкина В отличие от В. Моисеевой. М.А. В решении этой проблемы Шишкина опирается на идею связей с общественностью как социального института. Такой подход позволил ей проанализировать историю национального рынка PR на многофакторном уровне, принимая во внимание развитие связей с общественностью в различных государственных секторах в сочетании с рыночными реформами и преобразованиями. Исходя из этого подхода, автор предлагает следующую периодизацию развития связей с общественностью в России. [9].
* Первый период — доинституциональный (1988-1991): в это время оформляется лишь первый признак института — выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения меду ними и обществом.
Доинституциональный период — это эпоха «дикого» рынка, когда незащищенный российский бизнес пережил многочисленные катаклизмы и сбои. Именно в это время наблюдается кризис российской рекламы, развиваются такие явления, как «джинса» (изготовление и размещение рекламного продукта в государственных информационных источниках незаконным путем), «черный PR» (публикация заказных статей и других материалов), проявления которых наблюдаются до сих пор.
*Второй период — первичная институционализация (1991 — 1994): стадия формирования начальной организации субъектов. О наступлении этой стадии свидетельствует создание в 1991 г. первой Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), деятельность которой во многом предопределяет развитие связей с общественностью в нашей стране.
В этот период существенно расширилась география профессиональной деятельности в сфере PR.
С момента принятия первой Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (22 ноября 1994 г.) по мнению М.А. Шишкина, начинается третий период развития отечественных связей с общественностью — вторичная институционализация, который характеризуется бурным развитием законодательной базы информационно-коммуникационной деятельности.
Таким образом , в истории российского PR можно выделить три периода:
*Первый (1988 — 1991) — доинституциональный, этап зарождения рынка PR.
*Второй (1991 — 1994) — этап первичной институционализации, роста и становления рынка PR.
*Третий (с 1991) — этап вторичной институционализации, этап качественного скачка в развитии PR.
Глава 2. Современное состояние PR в России
2.1 Современный этап развития PR в России
Пиар в России — явление достаточно новое и многим не до конца понятное. Наши функции по связям с общественностью сливаются с функциями маркетинга и рекламы, тесно взаимодействуя друг с другом. Однако, пиар — явление совершенно самостоятельное. Пришедшие на наш рынок с западных, более цивилизованных. Понятие и правила PR широко распространены в нашей стране выпускниками университетов, ориентированных на западный стиль обучения, или которые жили и работали за рубежом. Почувствовав всю прибыльность этого явления для всех сторон, вовлеченных в процесс создания бренда, творческие умы нашей страны активно внедрили пиар в российскую действительность.
Связи с общественностью (2)
... телефонной и телеграфной ассоциации было создано первое крупное бюро по связям с общественностью. Отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы ... России с 1660 года проводятся целенаправленные мероприятия, направленные на борьбу с распространением негативной информации за границу и формирование позитивного информационного фона. Необходимость в этой работе была связана с тем, ...
Количество фирм по связям с общественностью в нашей стране резко увеличивается. Однако, лишь единицы способны предоставлять качественные услуги. Кроме того, за последние пару лет агентства стали переходить на определенную специализацию.
PR-агентства возникают, как и любые другие компании. У истоков стоят люди, которые хотят профессионально заниматься «пиаром». Существует специфика деятельности именно PR-специалистов. Это люди, имеющие профессиональный опыт, наработанные связи. Кроме того, связи тех, кто создает агентства, играют гораздо большую роль, чем стартовый капитал. [11]
PR в России в последние годы развивается стремительно. Уже многие фирмы не обходятся без PR-специалиста. По оценке генерального директора кадровой компании «БЛМ-консорт» Михаила Богданова, резкий рост спроса на PR-специалистов начался в середине 2000 г., когда рынок окончательно оправился от последствий кризиса. с каждым годом стремительного развития профессии PR-специалист должен становится более квалифицированным. Работая в условиях постоянного давления, он обязан просчитывать свои действия на несколько шагов вперед и прогнозировать возможные последствия. В PR скорость работы довольно высока, редко удается сделать одно дело, приходится переходить от одного к другому.
2.2 Образ современного русского PR-специалиста
Что из себя представляет русский PR — специалист 21 века?
Как и в любой другой стране от PR-специалиста требуется:
- Высшее образование;
- Хороший стиль изложения информации, написания статей;
- Высокие коммуникативные навыки и опыт построения отношений с ключевыми СМИ.
Личностные Качества PR-специалиста:
- коммуникабельность;
- ответственность ;
- гуманизм;
- толерантность;
- креативность;
- энергичность
- высокие волевые способности, в первую очередь, выдержанность и настойчивость и т.д.
Умения PR-специалиста:
- умение чувствовать человека;
- умение понимать скрытые мотивы, потребности и т.д.;
- умение слушать;
- рефлексивные умения;
- умение побеждать и проигрывать;
- умение подавлять свои эмоции;
- умение признавать свои ошибки и извлекать из них полезный урок и т.д.
Задача PR-специалиста — создать положительный имидж компании среди покупателей, конкурентов, партнеров на рынке труда . Другое поле деятельности пиарщика — в специализированных PR-агентствах. За последний десяток лет их в России появилось огромное количество. Они работают с разными клиентами и решают задачи любой сложности: от продвижения кандидата в Госдуму до организации световых шоу и корпоративных мероприятий. При подборе сотрудников для PR-агентства работодатели в первую очередь ценят практический опыт специалистов. И здесь приветствуется опыт работы и в PR-агентствах, и в PR-департаментах крупных компаний, и в средствах массовой информации. Пиарщики, работающие с политиками, занимаются настоящим мифотворчеством, информационной борьбой. Превращают невзрачных кандидатов в ярких персонажей, за которых голосует народ. Ведут «партизанскую войну» с конкурентами. Слухи, сплетни, «черный пиар» — все в ходу.
Связи с общественностью (5)
... Пиар продолжает развиваться и сегодня. Сегодня более 2000 компаний работают в Соединенных Штатах в сфере связей с общественностью. ... и телеграфной ассоциации было создано первое крупное бюро по связям с общественностью. Отделы по связям с общественностью и ... кораблестроителей, художников и др. Негативные публикации о России сказались на стоимости найма европейских специалистов. Новости ...
В бизнесе PR-специалисты способны вытянуть провальную кампанию по продвижению продукта, восстановить статус-кво фирмы.
Безусловно, PR-специалисту должен быть присущ творческий подход, который позволит ему работать наравне с современными средствами информации и эффективно использовать их. Поскольку PR-менеджеру приходится порой работать в самых непредсказуемых областях жизнедеятельности человека, глубокие и обширные знания об окружающем мире крайне важны для нашей профессии. PR-профессионал сегодня — это нечто гораздо большее, чем посредник между компанией и обществом.
Специалист по связям с общественностью должен разбираться во всех аспектах и действиях компании, на которую он работает.
Кроме того, сотрудники должны знать методы и средства PR, а также психологию, чтобы иметь представление о мотивации поступков людей, о способах убеждения. Им нужно также знать и основы маркетинга, менеджмента, экономики и социологии.
В конце концов, они просто не могут обойтись без здравого смысла, любознательности, объективности, ясности мысли и железной логики.
Кроме того, необходимым условием является знание одного, как минимум английского, или нескольких иностранных языков. [11]
2.3 PR-образование
Число вузов, открывающих в своих стенах PR-специальности, растет, что свидетельствует о престижности PR как профессии и востребованности данных специалистов на рынке труда. В 1991 г. В государственном образовательном реестре появляется специальность 022000 — «связи с общественностью», и подготовка подобных специалистов начинается в Московском государственном институте международных отношений. В этот период быстро развивается сеть профессиональных субъектов в сфере связей с общественностью. Особенно это характерно для крупных городов — Москвы и Санкт-Петербурга. К 2005 году количество российских ВУЗов, имеющих лицензию по специальности «связи с общественностью», превысило 120; в этом же году ВУЗы выпустили не менее тысячи дипломированных PR-специалистов. Еще в десятках ВУЗов «связи с общественностью» преподавались в качестве обязательной дисциплины. Действовали многочисленные негосударственные центры, в которых осуществлялась краткосрочная подготовка PR-специалистов, в их числе — Образовательный центр им. С.Д. Беленкова в структуре РАСО (с 2002 года).
[7]
Курсов по «пиару» довольно много но, к сожалению, в своей основной массе они не выдерживают никакой критики.
Что касается тренеров и гуру, несмотря на сложившийся миф о слишком большой доле теории, интересны и познавательны те тренинги, которые ведет Александр Чумиков, автор практически всех классических российских учебников по «пиару». Пожалуй, посещение мастер-классов, семинаров, которые ведут уже состоявшиеся PR-специалисты, руководители известных агентств, могут быть наиболее полезны.
2.4 РАСО
Российская Ассоциация по связям с общественностью была создана в 1991 г. как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица.
Учредители Ассоциации: Союз журналистов СССР, Ассоциация работников рекламы, Журфонд РСФСР, Секретариат ООН (Нью-Йорк, департамент общественной информации), Торгово-промышленная палата РСФСР, Российская товарно-сырьевая биржа, Московская товарная биржа, Росвнешторг, Внешторгреклама, Посольство СССР в США, Управление информации МИД СССР, МГИМО МИД СССР, Агентство экономических новостей, Институт социологии парламентаризма.
Связи с общественностью в государственных органах власти на примере ...
... тему: «Службы по связям с общественностью государственных органов власти и управления ,дипломная работа Пещеровой О.В. на тему «Управление связями с общественностью в органах государственной власти», учебное пособие Моисеева В.А. ... РАСО на заседании Исполнительного Совета РФ утвердила Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Этот кодекс включает в ...
Миссия:
Консолидация усилий отдельных операторов PR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения.
Цели:
1. Создание инфраструктуры отрасли PR для всестороннего и поступательного развития сферы связей с общественностью.
2. Защита интересов PR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности.
3. Внедрение в практику и деловой оборот в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением.
4. Развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью.
1991-1993 г. РАСО развивает контакты с международным PR-сообществом. Весной 1992 года состоялся первый в России международный бизнес семинар «Связи с общественностью в рыночной экономике» с участием одного из основоположников европейской теории PR — Сэма Блэка. В сентябре 1992 года был проведен второй Российско-Американский семинар «Практика Паблик Рилейшнз».
1994 г. Российской Ассоциацией по связям с общественностью принята «Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
С 1995 г. РАСО осуществляет программу развития и укрепления связей с регионами. Созданы отделения РАСО в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге. Развиваются контакты с коллегами на Украине, в Казахстане, Белоруссии, Эстонии, Литве, Болгарии, Венгрии.
С 1996 г. РАСО — соорганизатор Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник». В 2000 году Ассоциация выступила учредителем Всероссийского Конкурса студенческих работ в области Связей с общественностью «Хрустальный апельсин» и регионального конкурса «PRоба», который проводится Северо-Западным отделением Ассоциации (г. Санкт-Петербург).
При поддержке РАСО увидело свет первое специализированное издание — журнал «Советник» самое авторитетное издание в сфере PR в России. Проводится ежегодный цикл мероприятий «Дни PR в Москве»: конференции, семинары, круглые столы, деловые встречи и конкурсы. В 2002 году он получил статус фестиваля.
С 1997 г. РАСО стала членом Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP).
С 2000 года Ассоциация представлена в Исполкоме CERP в лице Генерального секретаря РАСО С.Д. Беленкова. Ежегодно проводятся международных конференции с участием представителей CERP.
1999 г. По инициативе РАСО, при поддержке Центральной избирательной комиссии и Администрации Президента РФ была разработана Хартия «Политконсультанты за честные выборы». Ее подписали большинство организаций, участвовавших в избирательной кампании по выборам в Государственную Думу.
2000 г. РАСО утвердило «Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью». К настоящему моменту Общественным Комитетом по профессиональной сертификации выдано более 70 сертификатов.
2001 г. РАСО приняла Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. 18 октября он был опубликован и вступил в силу.13-14 октября по предложению президента РАСО, члена Исполкома CERP Сергея Беленкова Генеральная Ассамблея Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP) приняла заявление по противодействию терроризму и экстремизму, адресованное Международной Ассоциации по связям с общественностью (IPRA), национальным ассоциациям и ведущим европейским средствам массовой информации. РАСО совместно с Министерством труда и социального развития РФ осуществляют процесс государственной регистрации профессии «связи с общественностью».
18 октября 2001 г. Российская Ассоциация по связям с общественностью отметила 10-летний юбилей со дня начала своей деятельности.
2002 г. Под эгидой РАСО и Торгово-промышленной палаты РФ, при поддержке компании «Филип Моррис Сэйлз Энд Маркетинг» осуществлен проект « Деловая репутация и социальная ответственность бизнеса ». По регионам России, среди которых Нижний Новгород, Екатеринбург, Казань, Волгоград, Краснодар прошли семинары представителей деловых кругов по вопросам управления репутацией компаний и необходимости внедрения принципов социальной ответственности в повседневную практику ведения бизнеса в России.
Осенью 2002 года РАСО учрежден Образовательный центр им. С. Д. Беленкова. Слушателям центра предоставляется возможность получить профессиональную подготовку от лучших представителей теории общественных коммуникаций в области связей с общественностью ведущих российских и зарубежных PR проектов.
2003 г. 28 июля 2003 года Министром труда и социального развития РФ было подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в ОКПДТР (Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов).
В справочник были внесены характеристики следующих должностей: «Заместитель директора по связям с общественностью», «Начальник отдела по связям с общественностью», «Менеджер по связям с общественностью» и «Специалист по связям с общественностью». Процесс государственной регистрации профессии начался в 2001 по инициативе РАСО и был обусловлен в первую очередь необходимостью дальнейшей самоидентификации и внутренней самоорганизации PR-отрасли. Государственное признание вывело связи с общественностью из разряда теневых профессий. PR приобрел статус такого же необходимого инструмента, как маркетинг, реклама и другие направления деятельности организации, способствующие развитию ее основного бизнеса.
2004 г. Продолжена серия «Студенческих PR-недель» в регионах России, летних и зимних школ PR. Проведен цикл тематических круглых столов:
- «Профессия PR: де-юре и де-факто» — о государственной регистрации профессии
- Круглый стол по обсуждению внесения изменений в Избирательное законодательство России, совместно с ВОСТ
- Круглый стол с обсуждением проблем охраны здоровья нации, совместно с Госнаркоконтролем. [12]
2.5 РАССО
РАССОм — Российская Ассоциация студентов, изучающих связи с общественностью (англ. Russian Public Relations Student Society — RPRSS).
Была основана 11 декабря 2003 года. С 31 марта 2006 года российская студенческая Ассоциация PR-специалистов является юридическим лицом — Некоммерческим партнёрством «РАССО — связи с общественностью». В августе 2006 года РАССО стала корпоративным членом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) на правах студенческой организации РАСО и является на сегодняшний день единственным в России профессиональным объединением студентов.
В учредительной конференции РАССО приняли участие более 700 участников из 80 вузов страны — профессионалы PR-сообщества, представители бизнеса и политической элиты. У истоков студенческой ассоциации стояли Андрей Силантьев, декан Факультета Международной журналистики МГИМО, председатель Высшего Экспертного совета РАСО, и Марина Шишкина, президент РАСО. С приветственным словом к членам новоиспечённой Ассоциации обращался Дмитрий Медведев. Идею создания студенческой профессиональной ассоциации поддержали профессиональные ассоциации медиарынка, Администрация Президента РФ, руководство Федерального собрания РФ, зарубежные коллеги (американские ассоциации PRSA, PRSSA; CERP).
Миссия: РАССО как самостоятельная некоммерческая организация участвует в формировании гражданского общества, создает положительный образ профессии, вырабатывая профессиональные этические нормы и воспитывает в студентах социально-ответственного и профессионально ориентированного специалиста.
Цели и задачи: РАССО — профессиональное объединение студентов, обучающихся по специальности связи с общественностью, созданное для повышения профессиональной подготовки членов Ассоциации, защиты их профессиональных интересов, развития профессиональных отношений между членами Ассоциации и ведущими PR-практиками, развития международных контактов с аналогичными зарубежными организациями, а также создания благоприятных условий для трудоустройства после окончания учебы.
Членство в РАССО является фиксированным и может быть индивидуальным и корпоративным.
Индивидуальными членами РАССО могут быть физические лица — студенты любой формы обучения, обучающиеся по специальности «связи с общественностью» в вузах Российской Федерации, а также прочие граждане Российской Федерации, иностранные граждане и лица без гражданства, проявляющие интерес к этой области знаний, выразившие солидарность с целями Ассоциации, признающие Устав РАССО, уплатившие вступительный взнос, регулярно уплачивающие членские взносы и активно содействующие деятельности Ассоциации.
Корпоративными членами РАССО могут быть российские юридические лица без ограничения форм собственности, выразившие солидарность с целями Ассоциации, признающие настоящий Устав, уплатившие вступительный взнос, регулярно уплачивающие членские взносы и активно содействующие деятельности Ассоциации.
В течение четырёх первых лет существования РАССО членами Ассоциации были более 3500 человек.
Ежегодно в рамках Ассоциации проходит более ста различных мероприятий, главные из которых — Международный Молодёжный форум общественных коммуникаций MoscowPRWeek и Национальный конкурс студенческих PR-проектов CLEVER. Кроме того, это всероссийские форумы «БайкалPRoeкт», «PR-Охота», «НовоPRск», «Сфера», «ЭкоPR», «Дни PR на Енисее», международная студенческая PR-конференция «BELL tour» и образовательные обмены.
Осенью 2012 года стартовала программа стажировок для студентов в крупные PR-агентства Москвы
В октябре 2012 года исполнительный совет РАССО провел всероссийский флеш-моб, приз за участие в котором получило отделение ассоциации в МГЛУ.
С 3 по 6 декабря 2012 года прошел Всероссийский Форум рекламы «Advertdays». Это мероприятие стало новым масштабным проектов Ассоциации. AdvertDays — образовательный интерактивный форум в сфере рекламы, направленный на повышение уровня знаний студентов в области рекламы и получение практических навыков в создании рекламного контента. Декабрь 2012 года — дебют этого уникального в своем роде мероприятия, организованного студентами — членами РАССО. В рамках Форума прошли мастер-классы от заслуженных специалистов рекламной индустрии, экскурсии в рекламные и коммуникационные агентства, такие как Red Keds, Eventum Premo,Video International, показ роликов с Каннских Львов, конкурс от «МегаФон», и квест, также для участников Форума была организована вечерняя программа.
связь общественность специалист
2.6 Современные тенденции в развитии PR
В XXI в. роль PR значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи потребления.
Характеристика современных тенденций эволюционирования PR:
1) от манипулирования общественным мнением к взаимной адаптации организации и общественности;
2) от внешней к внутрикорпоративной PR -деятельности;
3) от механического использования определенных техник к созданию PR-технологий;
4) от борьбы с неблагоприятным общественным мнением к предотвращению отрицательных событий и коммуникаций;
5) от использования СМИ к использованию узкоцелевых средств и каналов информации.
Специалисты выделяют факторы, которые будут влиять на PR -индустрию в глобальном масштабе в будущем:
- изменение не только структуры, но и природы коммуникационного процесса, вызванное развитием Интернета;
- глобализация информационных потоков: очевидно, что национальный PR возможен и необходим только как часть международного;
- диверсификация и усложнение коммуникационных цепей: правильнее говорить сегодня не столько о PR, сколько о коммуникационном бизнесе в широком смысле слова.[13]
Заключение
Подводя итог, нужно отметить, что PR — новая сфера деятельности не только для России, но и для всего мира. Однако, профессия PR- специалиста стала очень востребованной. Кроме того, PR — целая наука со своими законами, принципами, технологиями, методами.
PR имеет сложную и динамическую историю, корни котором далеко в прошлом, начиная с истории древнего мира. В России же, как принято считать, PR обосновался с 90-х годов 20 века. Возникновение связей с общественностью в России как сферы профессиональной деятельности было вызвано несколькими причинами: условиями развития общественных отношений, институтами гражданского общества, а также социально-экономическими механизмами рынка.
В русском PR выделяют три этапа развития:
*Первый (1988 — 1991) — доинституциональный, этап зарождения рынка PR .
*Второй (1991 — 1994) — этап первичной институционализации, роста и становления рынка PR .
*Третий (с 1991) — этап вторичной институционализации, этап качественного скачка в развитии PR.
На данный момент PR развивается с огромной скоростью. Число вузов, открывающих в своих стенах PR-специальности, растет, что свидетельствует о престижности PR как профессии и востребованности данных специалистов на рынке труда.
Пусть в России PR не на таком высоком уровне как, например, в США, но можно гордиться тем, что за последнее 10-летие Россия совершила огромный прорыв в развитии PR.
Таким образом, сегодня в России развиваются практически все виды PR. Думаю, что в ближайшем будущем Россия будет иметь возможность стать наиболее влиятельной страной в мире, ведь русские PR-специалисты отличаются своей коммуникабельностью, исполнительностью и энтузиазмом.
Список использованной литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/svyazi-s-obschestvennostyu/
[1] Хейнвуд Р. «Всё о PABLIC RELATIONS». М.: БИНОМ, 1999.
[2] http://ru.wikipedia.org
[3] Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? — М.; 1993.
[4] Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004.
[5] Сэм Блэк «Что такое PR?» — М.;1990.
[6] В. А. Ачкасов и др. «Связи с общественностью как социальная инженерия». Санкт-Петербург: «Речь». 2005.
[7] Чумиков А.Н. «Связи с общественностью». М.: «Дело». 2000.
[8] Моисеева В.В. Развитие Российского рынка связей с общественностью // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — Москва, 1997г. №5
[9] Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб.: СПбГУ, 1999г
[10] Я. Хинтикка. Логико-эпистемологические исследования.-М. 1980.
[11] Кузнецова И.Б.;Пиар в России//«Управление персоналом» -N5; 2008.
