Декорирование печатной продукции все больше входит в моду. О том, что может дать трафаретная печать, читайте в этой статье.
Производство рекламных материалов в последнее время переживает довольно оригинальную фазу развития. В советское время рекламной полиграфии не было практически совсем, затем наступил период, когда нужно было изготавливать хоть какой-нибудь рекламный материал (и многих устраивал убого сверстанный листок, отпечатанный на ризографе).
Кроме того, широкое распространение получила более-менее хорошая цветная печать. И сегодня это превратилось в цветную печать массовыми тиражами.
Желание выделиться сохраняется и сейчас. И все чаще возникает вопрос: как сделать рекламный материал кардинально отличным от толпы, чтобы его заметили, захотели собрать, прочитать и рассмотреть. Аналогичная ситуация наблюдается с обложками журналов, упаковкой и многими другими видами полиграфической продукции.
ВНИМАНИЕ
Этой статьей мы начинаем серию публикаций о различных технологиях печати, которые можно использовать для украшения печатных материалов с целью улучшения их визуального или психологического воздействия. Надеемся, предоставленная информация поможет вам выбрать правильные способы отделки. В этом номере мы представляем трафаретную печать.
Здесь на помощь приходит шелкография, или трафаретная печать, особый вид печати, позволяющий наносить краски, лаки и другие покрытия толстыми слоями практически на любой материал. Кроме того, в трафаретной печати используется гораздо больше типов покрытий, чем в традиционной офсетной печати. Используя этот метод отделки, можно добиться множества визуальных и даже тактильных эффектов на обычной офсетной печатной машине. Конечно, трафаретную печать можно использовать как для печати, так и для украшения.
Виды покрытий, наносимых шелкографией
Шелкография, пожалуй, самый универсальный вид печати в плане запечатываемых материалов: помимо привычных бумаги и картона можно использовать разнообразный пластик и пленки (в то время как для офсетной печати пригодны лишь некоторые, специально созданные для этой цели, полимерные материалы).
В результате существует довольно широкий спектр покрытий, на которые можно наносить трафаретную печать.
Языковые средства привлечения внимания в рекламных текстах (на ...
... рекламе разных уровней языка. Материалом Новизна данной работы заключается в том, что, несмотря на большое количество и многообразие лингвистических исследований рекламных текстов, печатная реклама продуктов ... рекламы: реклама при личном контакте; реклама по телефону; прямая почтовая рассылка; выставки; наружная реклама и реклама на транспорте; реклама в печати; радио и телевизионная реклама. ...
Печать желтой краской по тонированной в массе бумаге. Слева — трафаретная печать, справа — офсетная. Офсетные краски чаще всего прозрачные (на этом основан принцип их работы), и через них хорошо просвечивает цвет запечатываемого материала. В результате цвет на оттиске меняется. При трафаретной печати чернила непрозрачны, в результате чего желтые чернила остаются желтыми и хорошо видны на темном фоне.
Использование кроющих белил при печати на прозрачном пластике. Непрозрачный белый цвет выборочно наносится на офсетное печатное изображение. В результате изображение сохраняет контраст и насыщенность цвета даже при просмотре в условиях освещения. Если белила не наносить, то в силу прозрачности офсетных красок и отсутствия объекта, от которого свет может отразиться (обычно он отражается от бумаги), изображение существенно теряет насыщенность
Цветные краски. Трафаретная печать позволяет наносить на печатный материал цветные слои различной толщины, что зависит от структуры сетки, используемой в качестве формы. В офсетной печати также можно регулировать толщину красочного слоя, но в небольших пределах. Поскольку толщина слоя при трафаретной печати во много раз больше, чем при офсетной, интенсивность краски на оттиске будет значительно больше. Кроме того, как правило, при трафаретной печати используются матовые краски, а значит, легко, например, печатать желтыми чернилами на синей бумаге. Кроме того, желтый цвет останется желтым и не превратится в едва заметный зеленый цвет, как это было бы при офсетной печати.
Кроющие белила. Очень интересные графические эффекты получаются при использовании непрозрачных белых чернил и метода трафаретной печати. Можно, например, положить ее на темную основу (тонированную бумагу, серый картон и т. д.), а поверх нее отпечатать изображение на обычной офсетной печатной машине — естественно, после того, как шелкографская краска высохнет. Кроющие белила бывают и для офсетной печати, но такого качества покрытия получить все же не удается, из-за того, что слой краски в офсете тоньше в 5-7 раз.
Не менее интересен результат печати непрозрачным белым цветом на прозрачном пластике. Например, если на пластике смещено полутоновое изображение и поверх него нанесена белая матовая краска, вы получите яркое насыщенное изображение, которое просматривается сквозь пластиковый слой. Таким образом можно изготовить, например, прозрачные этикетки или рекламно-информационные материалы для оформления точек продаж (POS-материалы).
Золото, серебро, металлизированные краски. В принципе, и золото, и серебро можно наносить обычным офсетным способом. Однако, как уже упоминалось, из-за большей толщины слоя краски при трафаретной печати металлический эффект значительно больше. Кроме того, было отмечено, что офсетные металлизированные краски сохнут дольше. Поэтому, если важна эффективность, металлизация по трафарету может быть хорошим решением.
Московский государственный университет печати
... понимания (для лучшего понимания проблемы, углубления знаний). После выбора темы курсовой работы студент сообщает об этом методисту по электронной почте. Составление списка литературы и ее изучение. При составлении ...
Флуоресцентные краски. Существует несколько видов таких красок, но только с применением трафаретной печати можно получить действительно яркое, насыщенное и флуоресцентное изображение, опять же за счет увеличенной толщины слоя краски.
Следует иметь в виду, что все вышесказанное применимо для разнообразных запечатываемых материалов, среди которых как вполне обычные, так и довольно экзотические: стекло, металл, кожа, дерево, различный пластик и т. д., для каждого из которых существуют свои специальные рецептуры красок. А значит, число вариантов этих самых типов красок поистине огромно.
КОММЕНТАРИЙ
Не для полутоновой печати
У читателя может сложиться впечатление, что за счет высокой интенсивности трафаретных красок и большой толщины слоя лака можно получить очень насыщенное и яркое изображение, похожее на фотографическое или, как говорят в печать, оттенки серого. Это абсолютно не соответствует действительности. Как правило, трафаретная печать для печати полутоновых изображений не используется, здесь она проигрывает офсетной по всем параметрам. Исключение составляют случаи, когда использование офсета технологически невозможно, например, при печати на ткани, виниле. Поэтому правильнее воспользоваться шелкографией для печати ровных плашек, сплошной запечатки, штриховой печати без точного совмещения и т. д. Но наилучшим образом она подходит для отделки.
СПРАВКА
Принцип трафаретной печати особым и не похож ни на один другой.
В большинстве классических способов печати краска так или иначе сначала наносится на специальную поверхность (печатную форму), создающую вид будущего изображения, а затем переносится на другую (запечатываемый материал).
При трафаретной печати краска пропускается через ракель через специальную сетку, которая является печатной формой. Некоторые ячейки сетки покрываются специальной краской для создания желаемого изображения. На заре изобретения этого метода сетка была сделана из шелка, отсюда и другое название — трафаретная печать.
Количество нанесенного лака или лака зависит от диаметра нитей трафарета, их количества на единицу площади, жесткости ракеля, угла его наклона и давления на него. Это позволяет наносить на отпечатанную поверхность разное количество краски или лака. Можно наносить как тонкие, так и, что особенно важно, очень толстые слои (до 20-35 г/м2).
Отсюда и декоративные эффекты, легко достижимые с помощью трафаретной печати.
ДОПОЛНЕНИЕ
Трафаретная печать и тиражи продукции
Как и любой другой метод, трафаретная печать используется для изготовления изделий различных размеров. Но, если говорить о сроках производства и оптимальной стоимости, следует помнить о многих его особенностях.
Трафаретная печать — довольно медленный способ, в силу самого принципа работы. Краска проходит по материалу через тонкую сетку и прижимается специальным ножом — ракелем. Она должна пройти через все оттиски, а сделать это очень быстро невозможно по многим причинам, главная из которых — плотность краски или, как говорят специалисты, высокая вязкость. Поэтому скорость даже самых современных высокоскоростных трафаретных автоматов во много раз ниже, чем у офсетных. Однако есть также вращающийся трафарет с плоской сеткой, скорость которого значительно выше, чем обычно, но он используется почти исключительно для печати этикеток в больших количествах и отдельно не существует. Итог: не ожидайте, что трафаретная печать быстро произведет большие тиражи.
Печатная реклама
... это печатные издания, обычно большего объема, чем буклет. Рекламные брошюры - это непериодические текстовые издания объемом более 4 страниц в мягкой обложке в виде переплетенных листов печатной продукции. ... брошюры, мы можем предложить вам распечатать ее в оперативном режиме. [9] г) Плакаты - широко используются в рекламе. В Москве печать плакатов приобрела массовый характер - плакаты присутствуют ...
Большинство трафаретных машин являются полуавтоматическими, с ручной подачей печатного материала. Это означает, что печатать на них очень большие тиражи довольно проблематично.
Сушка оттисков, как правило, проводится едва ли не полистно. Отпечатки часто приходится размещать на специальных полках или вешать на специальные крючки, что также накладывает свои ограничения на тираж.
С другой стороны, трафаретные машины могут печатать довольно большие форматы, поэтому можно наносить чернила или краску на несколько элементов одновременно.
Трафаретная печать занимает много времени, по крайней мере, намного дольше, чем офсетная печать, и стоит намного дороже. А значит, сверхмалые тиражи печатать не очень выгодно.
Решая, какой тираж продукции отдать трафаретной печати, необходимо учитывать все вышеперечисленные факторы. Практика показывает, что наиболее рационально использовать трафаретную печать для изготовления тиражей от нескольких сотен до 3-5 тыс. экз.
Образцы глиттеров
Глиттеры (блестки), предназначенные для декорирования полиграфической продукции. Это лишь малая часть того разнообразия блесток, которое может предоставить любой ведущий поставщик такой продукции. При этом следует учитывать, что не все глиттеры можно использовать для нанесения трафаретных красок из-за большого размера частиц. Однако те блестки, которые нельзя добавить в краску, все же можно использовать, особенно если тираж продукции не очень широкий. Для этого можно использовать технологию, называемую присыпкой.
Лакирование
Пожалуй, самая интересная область применения трафаретной печати для украшения принтов — их лакировка. Вообще лакирование в последнее время вошло в моду. Более того, термин «глянцевые журналы» уже утвердился в том смысле, что их обложки покрыты лаком. Технологий окраски много, и одна из самых любопытных — трафаретная печать.
Сплошное лакирование. Самый простой вид лака, которым покрывается вся поверхность принта. Как правило, именно так поступают с обложками журналов. Задач у такого лакирования две: защитить оттиск от мелких повреждений (он меньше царапается и истирается) и сохранить товарный вид обложки. К тому же обложка выглядит солиднее, а само издание ассоциируется с престижем и солидностью. Конечно, буклеты и даже флаеры можно раскрасить, чтобы придать им солидности. В последнее время особенным шиком стало использование не глянцевой, но матовой краски, придающей окрашенной поверхности ни с чем не сравнимой бархатистости и при этом очень хорошо подчеркивающей образ.
Выборочное лакирование. Краской покрыта только часть изображения, та, которой нужно привлечь к себе все внимание потребителя. Вариантов выборочной окраски может быть множество: усилить блики, передать блеск металлов и драгоценных камней, выделить иллюстрации на странице и многое другое. Особенно интересных результатов можно получить, комбинируя глянцевые и матовые краски, а также краски с матовым ламинатом, краски для трафаретов, даже флуоресцентные.
Маркетологи используют разные методы к. Принципы, функции и методы маркетинга
... 13.12.2009 Понятие, сущность и принципы маркетинга. Методологические основы, методы маркетинговой деятельности и ее виды. Мировой опыт развития маркетинга, его использование в российских условиях, современные концепции и функции. Современные стратегии маркетинга. Дорогие друзья! Я ...
Декоративное лакирование. В трафаретную краску может быть включен широкий спектр добавок, специально разработанных для этой цели. Они называются глиттерами (в русском языке используется прямая калька с английского слова glitter. Ближайший эквивалент — блестка, но он в терминологии специалистов почему-то не прижился).
ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА
Шелкография или трафаретная печать?
Во избежание терминологических ошибок сразу сообщаем вам, что трафаретная печать и трафаретная печать — это два названия одного и того же метода печати.
Трафаретная печать (слово «трафарет» происходит от итальянского traforetto, что буквально означает «продырявленное») возникла очень давно, и, скорее всего, является самым старым способом печати. Точных данных о его происхождении нет, однако известно, что более 4 тыс. лет назад в некоторых странах Востока, в частности, в Китае и Японии, через трафарет наносили рисунки на ткань. Впоследствии трафарет стал использоваться в архитектуре, для украшения стен и потолка.
В современном виде трафаретная печать появилась в 60-х гг. XIX в. во Франции. Тогда впервые для печатной формы, или трафарета, была применена специальная сетчатая ткань из шелковых нитей (отсюда и произошло второе название способа — шелкография).
Пробельные элементы (места, через которые краска не должна проходить) на этой ткани покрывали специальным лаком, а через печатные элементы (те участки оттиска, которые должны быть покрыты краской) специальным ракелем продавливали густую краску.
С тех пор трафаретный способ печати значительно усовершенствовался. Для изготовления сетки уже давно используется не шелк, а синтетические ткани, металлические сетки и т. д., однако крсивое название «шелкография» осталось.
По некоторым другим источникам, одним из создателей трафаретной печати считают Томаса Эдиссона, который в 1875 г. предложил печатать изображения, продавливая краску ручным валиком через вырезанный трафарет.
Существует огромное количество разнообразных глиттеров, и, вводя эти добавки, вы можете добиться самых разных эффектов: любой цвет, разные виды глиттеров, «блестки», радужные и голографические эффекты. Лаки с блестками называют глиттерными.
В типографику в краску добавляют тот или иной глиттер, поэтому выбор возможных эффектов ограничен только фантазией дизайнера. Добавки могут изменять не только визуальные свойства лака (например, придавать ему перламутровый блеск), но и тактильные ощущения. Например, лак можно сделать шершавым, на ощупь он станет, как песок. Для некоторых предметов это может быть очень эффективным дополнением.
КОММЕНТАРИЙ
Ультрафиолет и шелкография
В последнее время все большее распространение получают УФ-отверждаемые краски и лаки — считается, что они почти мгновенно затвердевают. И хотя на самом деле это не совсем так — фиксация по-прежнему длится секунды, а полная — до нескольких часов, для пользователя это близко к истине. УФ-краски и лаки удобны для изготовления продукции в очень короткие сроки, а также в тех случаях, когда лак или лак наносится толстым слоем и нет времени и места для высыхания. Потому что, если незаконченные отпечатки с трафаретной машины сложить стопкой, они, скорее всего, слипнутся.
Особенно уместно смотрятся блестки на новогодних открытках — имитируя сверкание и белизну снега, они создают особое праздничное настроение. Правда, новым и оригинальным этот прием не назовешь — присыпку блестками используют давно, но не все старое плохо!
Технологии, используемые при создании рекламного ролика
... от возможностей его покупки; телевизионные рекламные видеоролики способны создать атмосферу актуальности товара ... телевизионной рекламы 2.1 Характеристика этапов создания рекламного ролика Если принято решение ... изобразительных средствах рекламы. Коммерческие компании используют рекламное время в телевизионных передачах ... сценарист и заказчик начинают совместную работу по выявлению главной идеи, « ...
Наличие быстро схватывающегося УФ-покрытия на офсетном оттиске также можно считать прогрессивной технологией: если использовать обычный лак, то до высыхания он может слегка растворить лежащий под ним слой краски (особенно если она немного недосушена) и испортить изображение. Так что при оформлении заказа не лишним будет поинтересоваться, какая технология трафаретной печати используется в типографике, и отдать предпочтение тем, кто использует УФ-сушку. Однако здесь есть варианты: как правило, использование УФ-технологии может быть немного дороже, и если вам нужно печатать на ткани или обычном сером картоне, УФ-технология здесь не так актуальна.
СПРАВКА
Присыпка
Как уже было сказано выше, выбор глиттеров огромен, однако не все можно использовать для введения в лак. Возникает резонный вопрос — что делать, если вы хотите использовать те или иные блестки, но не можете добавить их в краску.
Выход есть, хотя и не очень технологичный. Блестками можно просто присыпать оттиск с только что нанесенным лаком. Блестки прилипают к свежей краске и после затвердевания, затвердевания и с неокрашенных участков могут быть легко удалены, а их можно использовать повторно. Такой метод позволяет получить очень интересные графические эффекты, но считать его промышленным довольно сложно по целому ряду причин:
- практически невозможно дозировать количество глиттеров, а значит, на каждом следующем оттиске эффект будет несколько отличным от предыдущего. Правда, для тех видов продукции, которые таким образом изготавливают, это скорее плюс, чем минус;
очень велик объем
