Бренд служит окончательным выражением эмоциональных предпочтений потребителей. Как правило, оно формируется в виде своеобразного коммерческого предложения, основанного на сильном позитивном имидже продукта, включая уникальные возможности удовлетворить любые потребности потребителей.
В современном маркетинге бренды поддаются определенной классификации по разным причинам. Их видовая структура определяется такими критериями, как тип объектов, целевые аудитории, уровень цены и качества товара, психотипы личности, мотивации и ценностные установки клиентуры, рыночная роль, бренд-архитектура и пр.
В зависимости от типологии объектов, которые они обозначают, бренды делятся на следующие категории:
- товарные;
- корпоративные;
- семейные;
- персональные;
- территориальные.
Под товарным брендом понимается бренд конкретного продукта. Корпоративный брендинг — это отражение брендинга конкретной фирмы, холдинга или корпорации. Говоря о семейном бренде, мы очень часто имеем в виду бренд определенной группы товаров, например, зубные пасты и зубные щетки одной и той же компании. Персональный бренд – бренд личности. Территориальный знак включает в себя знак страны, региона, города, а также знаки товаров и услуг в связи с указанием места их происхождения. Именно эта классификация считается основной.
Несмотря на разнообразие типовой структуры брендов, эксперты выделяют их основные характеристики, которые так или иначе проявляются при работе с брендами и оценке их результатов. К ним относятся лояльность к бренду, ожидаемое качество и узнаваемость бренда потребителями.
Сущность брендинга
Готовые работы на аналогичную тему
так в современном маркетинге принято называть комплекс мер по созданию устойчивого имиджа. Таким образом, брендинг может быть определен в качестве процесса создания сильного, позитивного восприятия компании, ее продукции и/или отдельной личности в сознании клиентов благодаря объединению различного рода элементов и их транслированию посредством использования средств маркетинговых коммуникаций.
Маркетинг: Бренд и брендинг,
... ценность. Это всегда было сутью брендинга, и это актуально как никогда. Независимо от бренда, который вы создаете: продукт, услуга, компания, ваша личность, событие или ваше искусство. Слово ... знака, упаковки, рекламных обращений, а также других элементов рекламной деятельности, объединенных определенной идеей и характерным унифицированным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих ...
Согласно другому определению, брендинг — это деятельность по созданию уникального образа и названия продукта в глазах потребителей. он неразрывно связан с тщательным изучением маркетинговой стратегии и проведением на ее основе масштабных рекламных кампаний. Результатом брендинга является закрепление в общественном сознании понимания уникальных характеристик, которые лучше выделяют бренд среди остальных.
Основной целью бренда очень часто является формирование положительных ассоциаций, благодаря которым потребители с большей готовностью приобретают продукцию определенного бренда.
Сегодня брендинг используют как компании, так и частные лица. Существует несколько его разновидностей:
- корпоративный брендинг;
- брендинг продукта;
- персональный брендинг;
- розничный брендинг;
- ко-брендинг и др.
Брендинг предлагает современным предпринимателям уникальную возможность популяризировать свой продукт. В системе маркетинга большое внимание уделяется брендингу. Сегодня в ней задействованы практически все, от крупных компаний и небольших региональных компаний до частных лиц. Современные реалии таковы, что без реализации маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение бренда, запустить успешную современную компанию просто невозможно.
Брендинг играет огромную роль в развитии любого бизнеса. Хорошо выстроенный, крепкий бренд приносит компании дополнительную ценовую премию, обеспечивает лояльность со стороны клиентов, а также позволяет в определенной степени снизить затраты на рекламу и облегчить вывод на рынок новых продуктов под той же самой маркой.
Основы формирования и поддержки бренда
Формирование и развитие бренда — довольно сложная задача, требующая определенных знаний в области маркетинга. На сегодняшний день единой методики создания бренда не существует. Наиболее популярной системой разработки брендов на сегодняшний день выступает модель, основанная на теории уникального торгового предложения (сокращенно – УТП).
Под УТП в данном случае понимается мотивирующая идея, уникальная для бренда (своего рода «легенда»), которая должна оставаться в сознании потребителя. Для разработки бренда в данном случае рекомендуется использовать так называемой «колесо бренда», состоящее из 5 оболочек, вложенных одна в другую (рисунок 1).
Рисунок 1. Колесо бренда. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Пошаговое изучение каждого из пяти элементов — основа создания любого бренда. Использование данной методики позволяет подробно описать и систематизировать все аспекты взаимодействия бренда и потребителя.
Согласно другому, не менее распространенному сегодня подходу, процесс разработки бренда состоит из пяти последовательных этапов:
- формирование стратегии и определение позиционирования бренда;
- нейминг (разработка названия);
- визуализация бренда;
- паспортизация стиля и бренда;
- аудит и внедрение.
Каждый из пяти выше представленных этапов имеет свои особенности. Самым важным этапом, который закладывает основу для всего бренда, является разработка стратегии и позиционирования бренда. Им предшествует глубокий анализ самой компании и рынка, на котором она работает. На втором этапе разрабатывается бренд, обеспечивается его вербальная идентификация. Практическая реализация этого этапа включает в себя необходимость разработки бренда, слогана и легенды, а также формирование брендбука. Третий этап включает разработку визуальных идентификаторов бренда. В частности, речь идет о разработке фирменного стиля — конкурентного имиджа компании. Минимальный набор средств массовой информации бренда включает название, логотип и цвет. На четвертом этапе разрабатывается паспорт стандартов бренда. Завершающий этап брендинга — это непосредственное внедрение бренда, а также его последующая поддержка и аудит. В рамках этого этапа проводится полномасштабная рекламная кампания и отображаются все точки соприкосновения с брендом.
Инновации в брендинге на примере компании «Adidas»
... обязательно должна отвечать запросам потребителей. В данной работе рассмотрены инновации в брендинге на примере компании ADIDAS. Материалом для них была ... гибкость. Рис.1.1.Вариант оформления объекта Рис.1.2.Вариант оформления рекламы на козырьке здания В июльском выпуске «60 минут» за ... in»/«все с нами» - крупнейшая рекламная кампания в истории бренда. Её концепция объединяет все стороны adidas под ...
