Рекламные объявления — это тип массового сообщения, которое все многофункционально. Не является исключением и реклама информативная, ценностно-ориентированная, социально-организационная, коммуникативная, тонизирующие функции проявляются в различных сочетаниях и пропорциях.
Реклама вообще, особенно реклама, распространяемая через каналы СМИ, доставляется, как говорится, в потоковом режиме. Потребитель находится в зоне воздействия многих рекламных объявлений. Заботясь об эффективности любой рекламной работы, мы не должны упускать из виду ее рекламные поля, потоки в целом. Как рынок складывается из множества производителей и потребителей товаров и услуг, их посредников, так и его современная спутница – реклама – предстаёт перед аудиторией и перед исследователем во множестве текстов, сюжетов, радиоклипов, буклетов, проспектов и т.д. именно в этом множестве он сообщает, убеждает, воодушевляет, развлекает.
Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее. Чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, конечно, ставит под сомнение необходимость рекламы. Раньше удержание денег часто было данью моде или желанием «переместить» активы, которые были устаревшими в условиях дефицитной экономики. Наша реклама вполне соответствовала текущей экономической ситуации.
Со страниц газет и журналов, с экранов телевизоров, с радиоприемников в потоковом режиме текут сообщения, адресованные, прежде всего, главам государств, арендодателям, кооперативам и другим предприятиям. Основным видом деятельности этой рекламы является не столько продажа товаров и услуг, сколько помощь в создании и развитии горизонтальных, а не свернутых вертикальных ссылок. И, конечно же. Неслучайно первыми актуальность рекламы почувствовали новые экономические структуры, работающие на рынке промышленных товаров. Реклама стала средством поиска партнеров, установления деловых контактов.
-
ЗНАЧЕНИЕ ЗАГОЛОВКА
В РЕКЛАМНОМ ОБЪЯВЛЕНИИ.
Важнейшим элементом газетного объявления является заголовок. В наших газетах еще можно найти рекламные публикации без заголовков. Такие объявления – пустая трата денег рекламодателя.
Наружная реклама, стационарные рекламные щиты
... их о новых товарах, услугах, местах продаж Увеличение продаж – подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, ... по вышеуказанной теме. Изучение понятий «реклама» и «наружная реклама» и частных моментов, связанных с ... а не на включенные в объявления купоны, которые нужно еще не ... радио, компьютерные сети) индивидуальная реклама. На портале «Рекламная практика» предлагается более традиционная ...
Заголовок — это способ выделить конкретное рекламное предложение на странице газеты, чтобы дать читателю возможность сразу определить, нужно ли ему прочитать остальной текст. Чтобы привлечь внимание, главное слово или фраза печатаются крупным шрифтом, а иногда даже подчеркиваются цветом. Увеличение размера шрифта, второй лак — это, конечно, чисто формальные приемы. Главное же – что именно становится заголовком, каково его содержание.
Цель заголовка — обеспечить контакт с читателем, который не знает, что вам есть что им сказать. С помощью заголовка мы призываем читателя — остановитесь минутку, у нас есть для вас что-то интересное и полезное.
существует широко распространенное мнение, что название объявления должно быть увлекательным, интригующим и непременно оригинальным. Многие авторы проводят большую часть своего времени в поисках необычных и привлекающих внимание фраз. А вот небольшие словесные шедевры, как показывает практика, вопреки ожиданиям, не пользуются большой популярностью у читателей. За красивыми словами, за литературными поворотами они воображали своего рода захват. Когда что-то усиленно расхваливают или преподносят в яркой словесной упаковке, мы обычно настораживаемся: уж не кроется ли здесь обман?
Некоторые зарубежные исследователи рекламы могут найти списки слов, появление которых в заголовках активирует внимание читателя, стимулирует прочтение всего сообщения. Среди таких слов (их называют словами с повышенной рекламной ценностью) чаще всего встречаются: БЕСПЛАТНО, НОВЫЙ, НОВИНКА, ВЫГОДНО, БЕСПЛАТНЫЙ и так далее и тому подобное. Определенный смысл в использовании подобных «приманок», наверное, есть. Однако надеяться на то, что они безупречно сработают в любой ситуации, неразумно.
Эффективная реклама в газете с миллионным тиражом, конечно, имеет характеристики СМИ, но имитирует личное общение. Поэтому самый эффективный способ привлечь внимание читателя к той или иной рекламе — показать ему, что вы знаете его проблемы, заботы и готовы помочь. Если автору удалось сказать именно это в названии, анонс не останется незамеченным. Люди со схожими потребностями и требованиями обязательно узнают о вашем предложении.
-
ЭВОЛЮЦИЯ СЛОГАНА.
СЛОГАН — рекламный девиз, который выражает самую суть коммерческого предложения. В случае успеха он прочно ассоциируется в сознании потребителя с продуктом, для которого он был изобретен: «Добро пожаловать в страну Мальборо»!». Слоган обязательно несет в себе определенный эмоциональный заряд, прямо или косвенно побуждает к покупке: «Новое поколение выбирает Pepsi»!». Сегодня практически нет серьезных компаний, у которых нет своего рекламного девиза — успешный или нет. Но как и когда появился лозунг? Рассмотрим путь его развития в Англии, США и России.
Английская реклама «старше» американской почти на два столетия: к моменту её заимствования в XVIII веке она уже была хорошо поставленным бизнесом. На ранних этапах разработки тексты британских газет «перемешивались» на странице и никак не отделялись друг от друга. Единственный способ отличить одно объявление от другого — это первая строка, пусть и с заглавной буквы, но не по центру. В нем рекламодатели постарались отразить основную идею своей информации, привлечь с ее помощью потенциальных клиентов. Такими же «безголовыми» были и листовки. Заголовки «выделились» из текста только в середине XVII века. Тогда в Англии активно продвигались новые колониальные товары для европейцев — чай, кофе. Шоколад. Перед английскими купцами стояла сложная задача – внедрить экзотические товары, сформировать потребность в нем. Этой цели посвящена широкая рекламная компания середины XVII века.
Язык рекламы. Язык рекламы. Текст без заголовка
... языка рекламы как средств массовой информации. Систематизация его основных характеристик, описание общих характеристик рекламных текстов, анализ рекламного текста. Особенности и закономерности использования лингвистических приемов. реферат ... указанных элементов, следует упомянуть подзаголовок, вставки и рамки, печати, логотипы и автографы (подписи). Заголовок считается важнейшей частью рекламного ...
В рамках этой компании П.Роза, служанка купца Эдвардса, который первым привез кофе в Англию, открыла кофейню в Лондоне. Это заведение надо было как-то рекламировать… и были выпущены листовки с ярким заголовком, набранным большими буквами и помещенными в центр страницы: « THE VIRTUE OF THE COFFEE DRINK! » («Истинная правда кофепития!»).
ЗАГОЛОВКАМИ
В газетах Америки заголовок впервые применил В. Франклин в 30-х годах XVIII века. Считается, что он же придумал окружать объявления «воздухом» (свободным белым пространством).
Вот типичное газетная страница конца XVIII века: «I. Greenwood. Surgeon dentist »( «И. Гринвуд. Дантист-хирург»); «The principle of the Latin Grammar » («Принципы латинской грамматики»); «A Valuable Farm » («Ценная информация»).
Это объявление из «Нью-Йорк джорнел» за 15 мая 1778 года. Их названия полностью нейтральны, но, тем не менее, их появление стало важным шагом на пути к появлению слогана.Следующим шагом на пути к слогану стало формирование подзаголовка, то есть предложений, в которых пытались дополнительно раскрыть суть рекламируемого продукта. Здесь уже очевидны некоторые намеки на эмоциональную заряженность.
Во второй половине XIX века в США тоже появляются подзаголовки. Пример: заголовок «CLARK STANLEY’S trade mark ». Подзаголовок «A wonderful pain destroying compound » («Торговая марка Кларка Стенли. Совершенный препарат, устраняющий боль»).
Итак, в Англии и США подзаголовок сильно отличается от простого заголовка: он несет определенный эмоциональный заряд, он выражает положительную оценку рекламодателями своего продукта. Однако это не настоящий рекламный девиз: ведь подзаголовок неразрывно связан с заголовком и не используется отдельно от него. К тому же степени афоризма недостаточно, чтобы назвать это лозунгом.
В американской научной литературе по рекламе существует несколько версий того, когда появился сам слоган и с чем он был связан. Ч.Гудрам и Х.Делримпл считают, что появление рекламного девиза вызвали существовавшие в 50-е годы XIX столетия ограничения на покупку рекламной площади. Стремясь поставить всех в равные условия, крупные газеты продавали строго ограниченный объем: всем по две-три строки не шире стандартной колонки независимо от того, являлся ли покупатель площади промышленным магнатом с неограниченными ресурсами или просто начинающим бизнесменом.
Слоганы в истории и современности
... своего продукта. Однако это не настоящий рекламный девиз: ведь подзаголовок неразрывно связан с заголовком и не ... рекламы» он рассказывает о Роберте Боннере, владельце нескольких публикаций в середине XIX века, чей трюк, описанный ниже, породил идею слогана. Изучая английские газеты, ... мануфактуры. 1895. 22июля). Достаточно часто в подобных фразах встречаются слова, которые признаны «ключевыми» и для ...
Бизнесмены по-разному распоряжались этим газетным пространством. Кто-то — в основном новички в деловом мире — просто описал свой продукт или услугу, а кто-то искал способы «выделиться из толпы», улучшить запоминаемость своей рекламы. Очевидно, эти способы выискивались эмпирическим путем. Кто-то из рекламодателей и пришел к употреблению одной и той же фразы. Так родилась идея повторения предложения в нескольких строках газеты, выделенного редакцией. « Have you used Pears today ?» («Вы сегодня пользовались мылом «Пиарс»?»(грушевым мылом)) – эта фраза была напечатана на каждой строке и , естественно, хорошо привлекала внимание.
А Ф.Пресбрей выдвигает свою версию непосредственной предтечи слогана. В своей книге «История и развитие рекламы» он рассказывает о жившем в середине XIX века владельце нескольких изданий Роберте Боннере, чей описанный ниже трюк и зародил идею слогана. Изучая английские газеты, Боннер обратил внимание на то, что в «Лондон таймс» объявление некоего аукциониста разделено на несколько абзацев, каждый из которых начинается одной и той же фразой: «Daniel Smith and sons will sell at auction » («Даниэл Смит и сыновья будут продавать с аукциона»).
Ему очень понравилась эта мысль одинакового начала абзаца, и он использовал ее в собственном преломлении: опубликовал в 60-е годы XIX века (тогда ограничения по площади уже были сняты) в «Нью-Йорк геральд» анонс, состоявший из единственной фразы, повторявшейся 93(!) раза: «ORION, the GOLD BEATER, is the title of Cobb’s sensation story in the New York Ledger » («Сенсационный рассказ Кобба, опубликованный в «Нью-Йорк леджер», называется “ Орион, золотой боец” ». В следующий раз он 600 раз повторил на полосе собственной газеты другую фразу: «Don’t go home tonight withoot the New York Ledger » («Не возвращайтесь домой без…» — название его газеты).
Конечно, этот трюк Боннера не остался незамеченным не только читателями, но и рекламодателями, и нашел множество подражателей.
Авторы двух упоминавшихся выше монографий считают, что подобные повторы одного и того же предложения (в первом случае – на нескольких выделенных строках, во втором – неограниченное количество раз) и подготовили непосредственно появление слогана. А «эрой слоганов» Пресбрей называет 90-е годы XIX столетия, причем слоганы, по его мнению, эволюционировали из уже повторяющихся фраз. Он приводит примеры наиболее популярных слоганов: «You press the button, we do the rest » («Вы нажимаете кнопку, а мы делаем все остальное»).
его использовала известная, а ныне компания Kodak для рекламы фотоаппаратов.
« Call before seven, delivered before eleven » («Если позвоните до 7.00, то мы доставим товар, когда еще не будет 11.00») – д6евиз известного рекламиста того времени Палина, в английском варианте слова «seven » и «eleven » рифмуются. «It floats » («Оно плавает») – знаменитый слоган мыла, придуманный компанией «Procter and Gamble ». Эти фразы абсолютно независимы, то есть их не нужно «привязывать» к названию, они короткие, но в то же время звучные, и несут очень сильный эмоциональный заряд.
Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении на примере ...
... курсовой работы - изучить и описать характеристики рекламного слогана.Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть термин «слоган»; рассмотреть методики создания слогана; выявить особенности слогана; выделить классификацию слоганов; исследовать эффективность работы слоганов в рекламном ...
В нашей стране понятие «слогана» появилось только в 90-х годах XX столетия. Оно было заимствовано из англоязычной рекламной терминологии. Но словосочетания, похожие на лозунги, — в отсутствие их теоретического определения — существуют в России давно. В устной форме они широко представлены в народной ярмарочной рекламе, в присказках и прибаутках торговцев различными товарами: «Не вызывает сомнения, что громкая и яркая реклама процветала на Руси издавна… Во время ярмарки и народных гуляний искусство рекламы расцветало в полную силу». Торговцы, предлагая свой товар, использовали и простые, но достаточно емкие и образные фразы (например: «Владимирская, крупная, отборная, самая холодная клюква»), а также более сложные по форме и стилистике прибаутки:
Вот так квас –
В самый раз!
Баварский со льдом –
Даром денег не берем!
В XIX веке в Верхних торговых рядах (на месте ГУМа) было расположено множество магазинов. Перед входом в них стояли приказчики и наперебой зазывали покупателей, «заманивая» их такими фразами:
Платья венчальные,
Для вдов трауры печальные,
Для утехи любовной не вредные
Кринолины проволочные медные.
В конце XIX века (то есть примерно в то же время, что и в Америке) появляются слоганоподобные фразы и в прессе. Они либо выполняют функцию «расширенного заголовка», либо вынесены в подзаголовок (в этом случае объявление начинается с набранного большими буквами названия фирмы).
Как и в США, подзаголовок неразрывно связан с заголовком и не может употребляться в отрыве от него: «Резиновая лента для окон как лучшее средство замазывать окна герметически на зиму» (Голос. 1882. 21сентября.).
Прежде всего, в тогдашних «Московских ведомостях» много рекламы, сделанной с большим усердием и изобретательностью: «Большая шоссейная гонка Петербург-Москва. Первый приз был выигран на велосипеде Гумбер знаменитого английского завода Гумбер и К.» (1895. 15июля); «МОСКОВСКОЕ ТОВАРИЩЕСТВО РЕЗИНОВОЙ МАНУФАКТУРЫ: Резиновые галоши первого сорта, высокого качества, усовершенствованных фасонов, не уступающие никакой конкуренции» (Московское товарищество резиновой мануфактуры. 1895. 22июля).
Достаточно часто в подобных фразах встречаются слова, которые признаны «ключевыми» и для современных девизов, такие как «новинка» («Для развлечения на даче: новость! Самоиграющий пиано – оркестрион»); «дешево» («Знаменитое белье «Мей и Эдлих». Самое эластичное, практичное и дешевое»); «требуйте» («Требуйте на каждой жестянке АНТИПАРАЗИТ от клопов, тараканов и моли красную надпись Л.Столкинда»).
Таким образом, уже к концу XIX века в России существовали фразы, весьма похожие по своей эмоциональной заряженности на слоганы.
После Октябрьской революции развитие рекламы, в том числе рекламного слогана, продолжается. Но слово «слоган» еще не появилось, и для его определения используются разные термины. М.Мануйлов определяет девиз словом «выражение». В.Уперов писал в 20-е годы: «Будь то реклама в газете, плакат, брошюра, пакет и т.д., у каждого должно быть что-то, что дает определенное единство.… Достигается это единство различными приемами, например применением всюду фабричного или товарного знака, определенных словесных формул, лозунгов, девизов…».
Стилистика языка рекламы
... рекламы. Объект данной исследовательской работы - язык рекламных обращений. Предмет - стилистические особенности языка рекламы. Целью данного исследования является анализ стилистических особенностей языка рекламных ... 211]. Важной особенностью рекламного объявления является правдивость и ... фразы для каждого элемента структуры рекламного текста. Кроме того, рекомендуется составить схему рекламного ...
Кажется, что «словесные фразы, слоганы и девизы» вполне можно объединить с помощью термина «слоган». М.Шереметьевский употребляет выражение «словесный признак продукта». Д.Беклешов и К.Воронов, говоря о слоганоподобном стихотворении В.Маяковский «Лучших сосков не было и не было — сосать до старости готовы», — употребляется словосочетание «короткая рекламная копия».
Таким образом, в СССР не было единой терминологии, но это не значит, что не было и адекватных девизов. Кто не помнит выражения, которые по сути были самыми настоящими лозунгами: «Аэрофлот — скорость, комфорт» или «Храните деньги в сберегательной кассе»? Конечно, рекламные слоганы в СССР существовали. Но в условиях государственной монополии на производство, торговлю и, как следствие, рекламу, их было немного и они не отличались особым качеством. Зачем стараться выделиться, если конкурировать все равно не с кем?
Совсем иначе пошел рекламный процесс в начале 90-х, в условиях, когда было много частных компаний, и они столкнулись с необходимостью и была возможность заявить о себе. Наиболее энергично рекламные девизы внедряются в прессу.
Итак, эволюция российского девиза проходила отнюдь не с нуля. Очевидно, наши рекламодатели учли западный опыт, российские традиции и разработки советских времен. Способы развития рекламы были весьма схожи и на Западе, и в нашей стране и примерно укладывались в следующую схему: присвоение заголовка, его расширение подзаголовком, появление «самостоятельного» девиза, то есть СЛОГАНА.
-
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ.
Около 24% рекламы, публикуемой в популярных газетах, таких как «Известия», «Куранта», «Московский комсомолец», «Мегаполис Экспресс» и «Московские новости», — это реклама услуг многочисленных бирж и брокерских контор. Не отстают от них производители компьютеров, факсов, копировальной техники и т.д.: На их долю приходится 23% рекламы. Около 12% — это предложения компьютерного программного обеспечения. И столько же рекламных объявлений приглашает желающих изучить менеджмент, маркетинг, рекламу, бухгалтерский учет, разобраться в специфике внешнеэкономической деятельности. От 8 до 10 % рекламы приходится на банки, главным образом коммерческие. Итого мы получаем около 80% рекламных публикаций. Лишь 20% приходится на все остальное: товары промышленного назначения, специальную (в основном, справочную) литературу, куплю-продажу жилья (от имени предприятий), прием на работу, медицинские услуги, курсы иностранных языков, различные посреднические, информационные, рекламные услуги, поиски партнеров, туризм и другое. И такой состав рекламодателей достаточно точно отражает текущую экономическую ситуацию в стране.
Похоже, что такая ситуация в экономике, а следовательно, и в рекламе, сохранится еще какое-то время. Каким оно будет по продолжительности, сказать трудно. Даже оптимисты говорят о годах, пессимисты же – о десятилетиях. Поэтому впору задаться вопросом: какую рекламу мы видим, прежде всего, на страницах газет и журналов?
Орфографические ошибки в рекламных объявлениях
... работы актуальна. Предмет исследования в курсовой работе - орфографические ошибки. Основное внимание в исследовании уделяется орфографическим ошибкам в рекламных объявлениях. Цель этого курса - выявить типы орфографических ошибок в рекламных объявлениях. Для достижения поставленных в курсовой работе целей ...
Раскроем любое издание. Рекламы много. Иногда это целые полосы, иногда островки редакционного контента, а чаще это компактные коллекции из нескольких рекламных объявлений. Вопрос в том, хотите ли вы их узнать, сразу ли понятна тематика рекламы? Иллюстрации и заголовок помогают быстро сориентировать читателя в объявлении. Но об этом элементарном требовании, похоже, меньше всего думают авторы рекламы.
Чаше всего встречается такой вариант: очень крупное название рекламодателя (для этого нередко используют товарный знак и логотип организации), а следом – увесистый блок текста, набранный петитом. Когда на одной газетной странице сходятся несколько подобных объявлений, возникает впечатление, часто перед тобой шумная толпа незнакомцев, любой из которых выкрикивает свое имя, а ты в этом шуме не можешь разобраться, с кем из них именно тебе обязательно нужно познакомиться, а кого можно обойти вниманием.
Мне не хотелось бы думать, что те, кто заказывает рекламу, и те, кто ее делает, являются такими наивными людьми, готовыми поверить, что они читают газету от начала до конца, что неизвестный бренд и логотип могут привлечь всеобщее внимание. Но газетные полосы упрямо демонстрируют обратное. И здесь сложно сказать, кто породил эту странную рекламную моду: то ли клиент, изо всех сил жаждущий славы, то ли неквалифицированный сотрудник рекламного агентства или редакции газеты.
И, кстати, кто здесь рекламирует? Кто автор тех рекламных объявлений, которые наводняют нашу прессу? Рекламное творчество по своей природе анонимно: читателю важно, что ему предлагают, а не кто и как это делает. Мы не имеем возможности вызвать на сцену автора (а это, как правило, не один человек) идет ли речь о рекламном шедевре или о профессиональном браке. Сегодня рекламодатель может сам отправить готовое объявление в газету, его может разработать рекламное агентство, обслуживающее этого клиента, или вообще редакция. Если учесть, что специалистов рекламы на протяжении десятилетий не готовили ни в одном учебном заведении, приходится допустить, что и сегодняшние сотрудники многочисленных рекламных агентств, равно как и журналисты редакций, постигали и постигают рекламные премудрости самостоятельно – в процессе работы. Плоды этой «самодеятельности» мы и пожинаем сегодня. Вывод напрашивается сам собой: необходимо, не полагаясь на интуицию, собственные представления и вкусы, заниматься рекламным делом. Причем одновременно и всем сразу – и рекламодателям, и работникам рекламных агентств и сотрудникам редакций.
И еще одна особенность нынешней ситуации на рынке рекламных услуг. За последнее время у нас появилось очень много новых изданий. Их читательская аудитория пребывает в стадии становления. В связи с этим меняется и состав постоянных читателей в изданиях, выходящих десятки лет. Думается, в течение ближайших двух-трех лет привязанности станут более определенными, аудитории стабилизируются. Тогда появится возможность в любой газете помещать рекламу, представляющую интерес для её читателей.
В этом заинтересованы и заказчики: кому охота оплачивать бесполезный тираж?
Увы, сегодня и газеты «всеядны», и рекламодатели неразборчивы. Что же касается рекламных агентств, то их выгода впрямую зависит от числа изданий, в которых они поместят рекламу заказчика. Но это явление временное. Как только начнет меняться экономическая ситуация, на первый план выйдет исконная функция рекламы – способность продавать. Тогда рекламодатели быстро разберутся, что к чему, и сообразят, что потребителя надо брать не числом, а умением. Умением найти те издания, среди читателей которых больше потенциальных покупателей и клиентов. Умением создавать объявления, мимо которых эти читатели не пройдут.
Разработка эффективной рекламной кампании в организации
... задач: исследовать теоретические аспекты разработки эффективной рекламной кампании; исследовать рынки рекламы в России и на Кавказских Минеральных Водах; разработать эффективную рекламную кампанию для конкретной организации. Объектом исследования дипломного проекта является ООО ...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Большая часть сегодняшней рекламы после становления товарного рынка уйдет со страниц наших газет, уступив место объявлениям, адресованным широкому кругу потребителей – нам с вами. Ведь в большинстве своем то, что сегодня заполняет газеты, — реклама для специалистов, которым предлагают товары и услуги не для личного пользования, а для решения производственных и управленческих проблем. И место такой рекламы – в изданиях, которые читают именно специалисты.
Списокок литературы.
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/temyi-reklamyi/
-
Летвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) \\ Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. – 1996.- №3;
-
Пенькова Е. Единственно возможные слова. \\ Журналист. – 1993.- №4;
-
Фомичёва И.Д. Контент-анализ: возможности и опыт применения. \\ Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика.- 1991 .- №3.
