Реклама в средствах массовой коммуникации

метки: Реклама, Общество, Коммуникация, Воздействие, Деятельность, Целое, Компания, Группа

Введение, Актуальность темы реферата.

Приверженность рекламы к системе связи определяется различными функциями, которые выполняет реклама. С точки зрения коммуникации, рекламу можно определить как контролируемое воздействие данного рекламодателя через средства массовой информации.

В социологии массовая коммуникация понимается как социально обусловленное явление, основная функция которого — оказывать влияние на общественность через содержание передаваемой информации. Массовая коммуникация как один из видов коммуникации — явление социально обусловленное через смысловую и оценочную информацию.

Коммуникационный процесс реализует более общие задачи, такие как информирование о событиях и фактах общественной жизни, развитие контактов между людьми и управление коммуникативным процессом. Взаимодействие общества и рекламы представляется двуединым процессом: общество развивает и активизирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества.

Существуют различные формулы для расчета эффективности рекламы, от простых до сложных, которые учитывают функцию рынка. Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы и величиной затрат (материальных и финансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированные промежутки времени.

Степень научной разработанности проблемы.

Феномен рекламы по своей природе является предметом междисциплинарных исследований.

Большая часть теоретических работ по рекламе носит коммерческий характер. В данной сфере исследований пересекаются интересы многих теоретических дисциплин, среди которых можно назвать социальную психологию, социологию управления, экономическую социологию, теорию управления, социальную философию, маркетинг, теория и практика рекламы.

Социологические исследования рекламы начались в СССР в 70-е гг. 20 века и были связаны в основном с изучением различных аспектов воздействия на потребителя.

Среди зарубежных исследований по этой тематике следует выделить работы Дж.К.Лафта, Ф.Котлера, Г. Маркузе, Дж.Эванса, А.Дейяна, Р.Морриса, П.Друккера, Ч.Сэндиджа, К.Ротцолла и др. По данной тематике появился ряд работ отечественных исследователей: П.Залесского, Л.Федотовой, С.Бориснева, Л. Грановского, В.Полукарова, С социально-философской точки зрения интерес представляют работы российских исследователей, посвященных вопросам теории и истории развития рекламы В.Арцибашева, А.Зоткина, Т.Ерохиной, Т. Симонян, Э.Уткина, Н.Штернлиб, О.Феофанова. Огромного внимания заслуживают работы отечественных исследователей в области рекламных коммуникаций Б.Добролюбова, В.Евстарьева, В.Козловского, Б.Грушина, Р.Касьяненко, В.Кисмерешкина.

Маркетинг: Психология рекламы,

... главе рассматривается общетеоретические проблемы психологии рекламы, третья глава – это рассмотрение на практике особенностей влияния рекламы на потребителя. Банальная фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно ... просто изучение информационного сообщения, для рекламы характерен интерес к конечному результату. Это не просто информационное исследование, это исследование с очень конкретной, очень ...

Под экономическим подходом реклама понимается как компонент маркетинга, основной задачей которого является процесс продажи товаров в рыночной экономике. Выделяют коммерческую и некоммерческую рекламу. Результатом некоммерческой рекламы является выгода, которую невозможно измерить в денежном эквиваленте, к ней относят политическую рекламу (И.Дубов, Е.Коляда, Н.Попов, О.Феофанов).

Цели и задачи реферата.

частные задачи

1. дать определение понятию рекламы;

2. дать классификацию рекламы;

3. определить социальные функции рекламы;

4. определить маркетинговые функции рекламы.

Глава 1. Понятие рекламы

1.1. Реклама в средствах массовой коммуникации

Реклама – это многокомпонентное социально-экономическое явление. Он имеет широкий социальный контекст во всех разновидностях связей: экономических, политических, моральных, религиозных, моральных.

Рекламная коммуникация служит рекламодателю основной информационной базой для лидерства в развитии рыночных отношений и укреплении экономических связей в процессе создания конкретного рекламного продукта.

Реклама оказывает многогранное влияние на человека, его идеи, поведение и оценки. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама используется для информирования общества об инновациях, призванных сделать жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг. Его можно использовать для решения практических задач по увеличению корпоративной прибыли и для реализации определенных маркетинговых задач производителей. Реклама косвенно влияет на формирование мнения о поведении людей, на общественное сознание. Опосредованный характер влияния рекламы проявляется как через межличностное общение, воспроизводящее рекламные идеи в более доверительной форме обмена личным опытом, так и через массовые представления (нормы, традиции, стереотипы), принятые в обществе.

Реклама воздействует на человека с древних времен. Но свое предметное преимущество – многотиражность, способность одновременно воздействовать на большие рассредоточенные аудитории, т.е. выступать как массовое влияние, — она смогла реализовать с возникновением рынка производителей, рынка информационных средств – носителей рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Реклама является особой формой коммуникации. Коммуникационный процесс реализует более общие задачи, такие как информирование о событиях и фактах общественной жизни, развитие контактов между людьми и управление коммуникативным процессом. Кроме того, реклама также решает свои специфические задачи: создает предоставленные изображения, убеждает потребителя в необходимости и возможности купить тот или иной товар, незаметно и эффективно формирует его желание купить рекламируемый товар.

Взаимодействие общества и рекламы представляется двуединым процессом: общество развивает и активизирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества.

Реклама как элемент коммуникаций

... рекламы: реклама товара (товарная реклама); реклама в целях создания имиджа фирмы (престижная реклама). Основная задача товарной рекламы - создать и стимулировать спрос на товар. Пропагандируя определенный товар, реклама содействует его продаже. Престижная или брендовая реклама - это реклама достоинств компании, ...

Аудитория рекламной коммуникации — «объект — субъектная» общность. С одной стороны, аудитория рекламной коммуникации является объектом, на который направлено коммуникативное воздействие, с другой стороны, рекламная коммуникация всегда адресована конкретному потребителю – активному субъекту ¹ .

1.2. Классификация рекламы

В рекламной практике существует несколько классификаций рекламы. Реклама принимает ту или иную форму, в зависимости от того, какая из ее характеристик в этой классификации является наиболее значимой.

Критерием первой классификации выступает предмет рекламы. Согласно этому подходу реклама может быть товарной и имиджевой.

Реклама товаров — это реклама, направленная на стимулирование продажи товаров или услуг для индивидуального использования и производственных целей, потребителями которой являются компании-производители, государственные или общественные организации.

Предметом имиджевой рекламы выступает сама фирма. Цель рекламы — создать благоприятный имидж компании, бренда или сформировать организационную культуру компании. На начальном этапе деятельности фирмы имиджевая реклама играет ведущую роль (70% — имиджевая реклама, 30% — товарная), но по мере того, как компания приобретает известность, распределение затрат меняется ¹ .

Имиджевая реклама включает в себя следующие разновидности:

1. корпоративная реклама – это фирменная реклама, способствующая созданию представления о фирме, отношения к ней и её деятельности путем формирования имиджа средствами рекламы;

2. внутрифирменная реклама является частью комплекса мероприятий, направленных на формирование внутренней, организационной культуры компании; основывается на системе внутренних коммуникаций фирмы;

3. реклама торговой марки – выступает как инструмент, способствующий формированию известности и отношения к торговой марке, а также поддержанию системы её образов у потребителей.

В зависимости от задач, которые она решает, реклама может быть коммерческой или некоммерческой.

Коммерческая реклама предназначена для получения материальной прибыли от продажи товара или услуги. В эту категорию входят реклама потребительских и промышленных товаров, реклама торговых организаций.

Некоммерческая реклама служит совсем иным целям. Такая реклама, к примеру, может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитив­ного образа предпринимателя, предприятия, группы пред­приятий и даже целой отрасли (так называемая корпора­тивная реклама).

Другими типичными примерами некоммерческой рекламы служат политическая реклама, реклама благотворительной деятельности, проводимой общественны­ми, религиозными организациями и т.п.

С этой точки зрения можно выделить:

1. государственная реклама. Цель: развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти в обществе;

   3 стр., 1302 слов

   Имидж товара и имидж человека

   ... - товар ассоциируется с конкретным человеком или компанией, выпускающей или потребляющей его. Имидж включает в себя совокупность деталей внешнего образа человека. Восприятие окружающего мира зависит только ... Изображение обязательно должно соответствовать внутренним качествам человека, темпераменту, темпераменту и образу жизни. Из чего складывается имидж? На имидж влияет буквально все, в том числе ...

2. социальная реклама – пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев населения (детей, пенсионеров, инвалидов), общества в целом, связанные с жизнеобеспечивающими системами (защита окружающей среды, животных);

3. политическая реклама– способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества (реклама политических партий, реклама общественных объединений и ассоциаций, которые формируют гражданского общества) ¹ .

В основе другой классификации лежит канал распространения рекламы. По типу рекламного носителя рекламу можно разделить на многие из ее наиболее известных типов: реклама в газетах и ​​журналах, видеореклама, аудиореклама, наружная реклама, телевизионная реклама. Среди новых видов рекламы следует выделить рекламу в сети Интернет.

По территории распространения реклама может быть:

1. территориальной – местной, действие которой распространяется на отдельные локальные территории: города, поселка, районы, области, края;

2. региональной – действие которой распространяется на два или более края или области или на целые регионы в пределах одной страны;

3. национальной — действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страны;

4. международной – действие которой распространяется на территории более чем одной

5. региональной (как разновидность международной) – реклама, направленная на потребителей определенных регионов (например, региона Европы, Южной Америки);

6. глобальной (как разновидность международной) – воздействие которой направлено на потребителей большинства

По составу целевой аудитории рекламу можно разделить на: сильную, среднюю и слабо сегментированную.

Сегодня большая часть распространяемой рекламы — это объявления со средней и высокой степенью сегментации. Следовательно, он приобретает все большую специфичность и адресность, что, в свою очередь, увеличивает его эффективность.

По способу (средству) передачи реклама может быть печатной, электронной, внешней (наружной).

Классическая форма рекламы — пресса — веками оставалась неизменной. Впрочем, времена меняются. Вместе с ними на наших глазах меняется реклама в печатных СМИ, которая давно представлена ​​не только газетами и журналами. Первым электронным средством рекламы более 100 лет назад стало радио. Затем в эту клетку вошли телевизионные и компьютерные рекламные технологии.

Что касается средств наружной (внешней) рекламы, то они остаются в почти первородном состоянии – ничего лучшего за истекшие столетия человечеством изобретено так и не было.

По способу исполнения реклама делится на текстовую, визуальную и текстово-визуальную.

Реклама на транспорте, ее особенности и преимущества

... тему Преимущества и недостатки транспортной рекламы Миллионы людей ежедневно пользуются автобусами, трамваями, метро, ​​такси и поездами. Поэтому реклама на транспорте оказывает огромное влияние на потребителей. Она имеет три разновидности: ...

Текст в рекламе, как известно, первичен. Без него рек­лама не состоится. В большинстве случаев реклама бывает все же текстово-визуальной.

В свою очередь, текстовые объявления делятся на простые и сложные, а визуальные — на статические и динамические. Простая текстовая реклама – обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов – заго­ловок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статической рекламы может быть фотоизображение или соответствующий рисунок. Видеоклип или компьютерная анимация — наиболее очевидный пример динамической рекламы.

По методу воздействия реклама подразделяется на прямую и косвенная.

Прямая реклама, или реклама прямого действия – это реклама, ставящая нас перед фактом; вот продукт, приобретайте. Цена такая-то, телефон такой-то. Реклама кос­венного действия – явление иного рода. Не режьте глаза разноцветными, не предвещая «фантастически выгодного предложения». Она действует поч­ти что на подсознательном уровне. А мы, сами того не осознавая, поддаемся, постепенно впитывая рекламную информацию.

Кроме того, реклама может быть безличной и персонифицированной. В последнем случае, ее олицетворяют собой либо известные личности (кумиры), либо знатоки рекламируемого предмета (эксперты), либо сами потребители – то есть как раз те, к кому обращена реклама. Не все в этом уверены, но, тем не менее, знаменитости часто появляются в рекламе.

Наконец, реклама может быть платной и бесплат­ной. Бесплатная реклама — редкость в отечественной практике. Практически всегда это уже упомянутая выше публичная или социальная реклама, а не в коммерческих целях.

Глава 2. Функции рекламы

2.1. Социальные функции рекламы

Реклама как социальное явление выполняет несколько функций; воздействует на человека в отдельности и общество в целом сразу по нескольким направлениям.

1. Социализация. Это процесс внедрения в сознание человека знаний и представлений о нормах, стереотипах, ценностях и моделях поведения, существующих как в обществе в целом, так и в отдельных сообществах. Можно сказать, что реклама, адаптирует человека к существующему социальному миру, с ее помощью он включается в общество ¹ .

Реклама передает материальные, социальные и культурные возможности, которые общество предоставляет человеку, разной аудитории. Он формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет действовать в направлении удовлетворения этого желания. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. По большей части реклама находится в сфере социальных норм и социальных ценностей. Мир рекламы на удивление яркий и чистый, дети сыты и моются, пожилых людей уважают, мужчины успешны, а женщины заботятся.

2. Содействие прогрессу. Реклама привносит в сознание человека новые знания и идеи о новых способах улучшения жизни. Таким образом, ускоряется внедрение технических и нетехнических инноваций в различные области социальной практики. Реклама делает это не только через предоставление информации об инновациях, но и через подготовку сознания к предстоящим изменениям, частично снимая защитный барьер перед изменениями, которые существуют в сознании каждого человека. Реклама существенно ускорила введение в жизни карманных калькуляторов, персональных компьютеров, систем здорового питания, экологических идей и т.д. В серии работ по рекламе первые два аспекта воздействия рекламы на общество объединены понятием «образовательный аспект рекламы».

Имидж делового человека. Внешний облик делового человека. Специфические ...

... определенный образ жизни. Теперь стиль одежды, образ человека определяется прежде всего родом занятий и его внутренним миром. Главная особенность бизнесмена, который выделялся во все времена, - это ... этого создается не только стиль одежды, но и модель поведения бизнесмена. Мужской деловой имидж, Одежда делового мужчины Самый распространенный и самый узнаваемый костюм для бизнесмена сегодня - это ...

3. Воздействие на интеграцию общества. Реклама передает тексты, изображения и модели поведения, которые способствуют формированию общих ценностей, норм и стереотипов в обществе для разнообразной аудитории.

Остановимся подробнее на влиянии рекламы на стереотипы сознания. Понятие «социальный стереотип» ввел американский журналист, социолог и дипломат Уолтер Липпман. В 1922 г. в своей книге «Общественное мнение» он обратил внимание на то, что сам человек не может охватить окружающий его мир непосредственно и во всей полноте, слишком уж мир обширен, сложен и изменчив. Но поскольку человек должен действовать в этом мире, он сначала реконструирует реальность в своей голове в виде упрощенной модели, составленной из стереотипов. Само слово взято У. Липпманом из полиграфии (напомним, что он был журналистом).

Так называлась сплошная форма для слияния текста, с помощью которой затем тиражировалось печатное издание.

Стереотип — это стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ предмета или явления в сознании человека. Человек воспринимает, оценивает любой реальный объект, ориентируясь на «образ» этого объекта уже в своей голове — стереотип. Если примерно одинаковые «образы» характерны для всего общества, то говорят о социальных стереотипах. Именно стереотипы являются основой для формирования социальных привычек, т.е. многократно повторяющихся в данном обществе или группе стандартных схем политического, экономического, бытового, досугового и иного поведения. Чем чаще в обществе распространены одни и те же стереотипы, тем стабильнее общество, хотя при этом его развитие замедляется. Реклама предлагает те же идеальные модели потребительской активности массовой аудитории, те же «модели изменений», улучшающие их жизнь, и тем самым способствует типизации сознания членов общества в этой области социальной реальности.

4. Воздействие на дифференциацию общества. Общество — это сложная система, состоящая из различных больших и малых социокультурных групп. именно их наличие служит гарантией развития общества, поскольку источником всякого развития является противоречие, конфликт между частью и целым, разными частями целого. Реклама, как уже было сказано, способствует интеграции общества, но в то же время его социокультурной дифференциации, поскольку, как правило, она направлена ​​не на все общество в целом, а на отдельные компании, входящие в его состав из них отдельные слои и группы потребителей. Представляя той или иной аудитории набор желательных для данной социокультурной группы товаров, желательную модель потребления, она, тем самым, способствует идентификации членов группы, отделению их от иных групп ¹ .

В то же время реклама не «скрывает» информацию о моделях потребления определенных групп, она не делает ее «внутренней» для группы. Наоборот, размещая свои предложения в СМИ, реклама делает гласными модели потребления (стиль, моду, вкус, конкретные предметы потребления), предназначенные для той или иной части общества, в том числе и элитных слоев. Учитывая, что социологи отмечают тенденцию в современном обществе, когда критерием дифференциации становится так называемый «стиль жизни» (эту теорию разрабатывал известный французский социолог Пьер Бурдье), то широкая доступность информации о различных стилях жизни различных социокультурных групп способствует, в конечном счете, социальной мобильности общества.

Ненадлежащая реклама (2)

... было снято с сайтов распространения буквально через месяц. Другой пример недобросовестной рекламы – телевизионная реклама моющего средства «АОС». При эксперименте показана бутылочка данного средства, а ... орган рассмотрел дело о нарушении ОАО «Мультилок» федерального закона «О рекламе». При прочтении рекламы компании «Мультилок» потребитель вполне мог поверить в правдивость утверждений рекламодателя ...

5. Влияние на экономическое развитие. Ускоряя продажи, реклама способствует более быстрому оборачиваемости средств, увеличению прибыли на всех этапах движения товара от производителя к потребителю. Реклама — это тоже конкуренция, вынуждающая производителей улучшать качество товаров, модифицировать их и снижать цены. Развитие некоторых отраслей народного хозяйства, в первую очередь торговли, зависит от рекламы. За счет затрат на размещение рекламы — СМИ: пресса, радио, телевидение. хорошо известно, что выручка от продажи тиража не покрывает всех затрат на издание газеты или журнала, а некабельные электронные СМИ вообще не взимают плату со зрителей и слушателей. Предлагая привлекательные модели изменений, реклама побуждает сотрудника получать больше возможностей для внесения этих изменений в свою жизнь. Он начинает добиваться улучшения своего материального положения через повышение своей квалификации, рост производительности труда и т.д. Одновременно, реклама способствует формированию так называемого компетентного потребителя, т.е. такого потребителя, который информирован, требователен. Высокий потребительский спрос — один из самых мощных стимулов для экономического развития.

Однако главным является довод. Высокий уровень жизни, созданный на основе системы массового производства. Но она, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Реклама обеспечивает массовый сбыт. Да, расходы на рекламу удорожают продукцию на некоторое виды товаров (духи, например) затраты на рекламу составляют до 40% цены. Однако парадокс состоит в том, что без рекламы многие товары стоили бы еще дороже, т.к. не удалось бы создать его массовое производство и обеспечить изначально низкую себестоимость товара.

6. Содействие становлению демократического общества. Реклама появляется там, где есть возможность выбора (потребительского, политического), она «обслуживает» право человека на выбор. Иными словами, способность выбирать между различными альтернативами является непременным атрибутом демократии в целом и гражданского общества в частности.

Поэтому отношения между рекламой и личностью, социальным институтом рекламы и обществом неоднозначны. Здесь не подходят полярные суждения типа «черное-белое», или «плохо-хорошо». Но как бы вы к этому ни относились, ясно, что это мощное воздействие на человека и группу.

2.2. Маркетинговая функция рекламы.

Реклама — специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории. Эффективная реклама должна способствовать достижению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Представляя собой самостоятельный рынка, имеющий свои особенности, она в то же время является частью системы маркетинговых коммуникаций.

Система маркетинговых коммуникаций — это единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленный на установление и поддержание определенных, запланированных взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках достижения ее маркетинговых целей.

Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

... эффективность восприятия рекламы; изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете); рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы; рассмотреть методы оценки эффективности рекламы. 1. Психология восприятия рекламы 1.1. Сущность и назначение рекламы Реклама ...

Таким образом, реклама — лишь часть коммуникационного комплекса. В своей деятельности фирма может осуществлять кон такты с потребителем и с помощью других средств маркетинга: через торговый персонал (прямые продажи), через «связи с общественностью», а также посредством различных видов продвижения продукта к потребителю.

Заключение

Итак, мы дали определение понятию рекламы, классификацию рекламы, определили социальные и маркетинговые функции рекламы.

Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько конкретное рекламное обращение, передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателей точку зрения, изучение которой дает возможность улучшить качество, как содержание, так и формы подачи информации.

Реклама как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений, но благодаря своей специфике обычно выделяется как самостоятельный предмет изучения, в котором прикладной аспект занимает значительное место и имеет свое проявление в социальном России.

Реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности нации. Эффективная реклама в России появится тогда, когда создатели рекламы осознают специфические особенности российского менталитета и выявят характерные черты и отличия российского потребителя.

Список используемой литературы:

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/temyiov-po-reklame/

1. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. С. 420.

2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. – М., 1994. С. 156.

3. Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. – М., 1994.

4. Гуревич П.С. Психология рекламы. М., 2005. С. 287.

5. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М., 1984. С. 46.

6. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – 2003. С. 864.

7. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991. С. 244.

8. Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М., 2005. С. 250.

9. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., 2001. С. 656.

10. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2007. С. 560.

11. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М., 2004. С. 448.

1 Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. – С. 172.

1 Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – 2003. – С. 620.

1 Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – 2003. – С. 638.

Характеристика деятельности торговой организации ООО ‘Мягкий сон’

... Перспектива развития предприятия Компания была образована в декабре 2000 года и по данным отчета о прибылях и убытках за первый квартал ... качественной продукции Выход на новые рынки Обучение персонала маркетингу Сотрудничать с новыми конкурентами Закупать товар исходя из ... а также финансово-хозяйственные результаты его деятельности. Организует работу и эффективное взаимодействие всех структурных подразделений, ...

1 Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. – М., 1994. – С. 49.

1 Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М., 2005. – С. 182.