Существуют следующие виды рекламы:
- — товарная (информирует покупателя об особенностях и достоинствах товаров и услуг; пробуждает к ним интерес);
- — престижная (фирменная, корпоративная) (представляет достоинства фирмы, выгодно отличающие ее от конкурентов).
По характеру и особенностям рекламного продукта, жизненного цикла товара и задач, которые ставятся перед рекламой на конкретном этапе, ее можно классифицировать следующим образом: информативная; увещевательная; напоминающая; подкрепляющая.
Социальная реклама стала довольно новым видом на российском рекламном рынке. Цель социальной рекламы — изменить отношение общества к любой проблеме и, в конечном итоге, выработать новые социальные ценности. Тема социальной рекламы — это идея, которая должна иметь определенную социальную ценность. Такая реклама рассчитана на широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, здоровье детей, СПИД и др., она также может затрагивать и интересы более узких групп населения, например жителей конкретного города и т. д.
По распространению рекламного обращения реклама бывает: — прямая (распространение агентами по рекламе спецлитературы непосредственно потенциальным клиентам; распространение материалов по почте; работа с клиентами по телефону;
- безличная (массовая) (реклама в прессе;
- печатная реклама;
- телевизионная и радиореклама;
- наружная реклама;
- реклама на транспорте;
- сувенирная реклама и др.).
Печатная реклама — один из ведущих рекламных носителей, созданный исключительно для визуального восприятия. Типы печатной рекламы включают каталоги, буклеты, брошюры, плакаты, флаеры, флаеры.
Печатная реклама включает в себя различные рекламные материалы, публикуемые в периодических изданиях. Рекламные материалы в прессе можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления; публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу.
Аудиовизуальная реклама включает рекламные фильмы, видеоролики и слайды. Рекламные кинофильмы и видеофильмы можно классифицировать следующим образом: рекламные ролики; рекламно-технические фильмы; рекламно-престижные фильмы; рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы, близкие по жанру научно-популярным.
Реклама на радио и телевидении — самые массовые рекламные носители с точки зрения охвата. Наиболее распространенные виды радиорекламы — это реклама на радио, реклама на радио, различные радиожурналы и реклама на радио. Среди наиболее распространенных видов телевизионной рекламы — реклама, рекламные ролики, реклама телевизионных услуг и телепрограмм, межпрограммная телевизионная реклама.
Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная ...
... определенное действие или действие. Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от ...
Прямая почтовая реклама («директ мейл») представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и персонализированных) по адресам определенной группы лиц потребителей или возможных деловых партнеров. Прямая почтовая реклама может представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных рекламных материалов (иногда также с типовым сопроводительным письмом).
Рекламные сувениры широко используются в рекламных целях, так как являются хорошим средством популяризации организации, которая использует их в своей рекламной работе. Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом: фирменные сувенирные изделия; подарочные изделия; фирменные упаковочные материалы («https:// «, 19).
Наружная реклама — это эффективный носитель, прежде всего, для рекламы товаров народного потребления, так как она рассчитана на восприятие широким населением. Все большее количество крупных промышленных компаний, ассоциаций и предприятий используют его для продвижения своих брендов в комплексе нескольких престижных рекламных мероприятий. Среди разнообразия видов наружной рекламы можно выделить различные билборды, плакаты, баннеры, световую вывеску, электронные табло и экраны. К разновидностям наружной рекламы можно отнести витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, ценники и т. п. ), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала.
Интернет-реклама — это современное средство распространения рекламы. Большая часть интернет-рекламы основана на использовании баннеров, прямоугольных изображений, которые появляются на экранах мониторов пользователей. Баннерная реклама занимает 60 — 80% общего объема рекламы в Интернете[6].
Закон определяет рекламу как распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о юридическом или физическом лице, товарах (рекламную информацию), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товаров.
Широкое толкование термина «реклама» определяется здесь общностью правовых основ функционирования всех видов маркетинговых коммуникаций. В более узком смысле «позиционирование» рекламы по сравнению с другими средствами массовой информации МК, реклама относится к любой платной форме безличной презентации или продвижения идей или услуг от имени известного спонсора.
Основными характеристиками рекламы в качестве средства МК являются:
- * неличный характер (реклама осуществляется через посредников, например, средства массовой информации);
- *односторонняя направленность (от покупателя к продавцу);
- * неопределенность с точки зрения измерения эффекта (многочисленные методики измерения эффективности рекламы не позволяют полностью решить этот вопрос);
- * общественный характер (реклама должна соответствовать законодательству, принятым социальным нормам);
- * отсутствие претензий на беспристрастность (в рекламном сообщении основное внимание уделяется достоинствам товара, его недостатки могут не упоминаться);
- *броскость, способность к убеждению. 6]
Три основных вида рекламных обращений выделяют по функциональному принципу:
Реклама спортивных товаров
... распространение получила реклама на билбордах и билбордах, установленных в спортзалах - 60%, помимо присвоения звания «официальный спонсор федерации» компаниям и бизнесу - 71,7. Очевидно, что с точки зрения типологии рекламы в спорте, ... льготы. Отсюда коммерческой в спорте является реклама: товаров или услуг неспортивного назначения, совместимых с традиционными ценностями спорта; логотипа, товарного ...
- * информационная реклама сообщает потребителю конкретную содержательную информацию о производителе, товаре и его качестве, способах приобретения товара или получения дополнительной информации;
- * напоминающая реклама создает эффект постоянного присутствия на рынке, способствует узнаваемости предприятия или товара, распространению их известности; конечной целью напоминающей рекламы является поддержка сбыта продукции, особенно в периоды падения темпов роста производства;
- * имиджевая реклама призвана утвердить образ предприятия или товара в представлении реальных или потенциальных потребителей, а также у контактных аудиторий. 7]
Существуют также другие полезные классификации рекламных сообщений: по типу спонсора (производитель, торговые посредники, частные лица, правительство и др.); по типу целевой аудитории (для бизнеса, для индивидуального потребления); по сконцентрированности на определенном сегменте аудитории (селективная, массовая); по охватываемой территории (региональная, общенациональная, международная); по цели рекламной кампании (формирование спроса, стимулирование сбыта, позиционирование или перепозиционирование товара и т. п. ); по способу воздействия (зрительная, слуховая, зрительно-слуховая и т. п. ); по характеру воздействия (жесткая, мягкая).
При планировании рекламной кампании или продвижения выбор носителя и формата рекламного материала, а также канала его распространения имеет принципиальное значение. У каждого средства и канала сбыта есть свои преимущества и недостатки: их выбор зависит от типа продукта, целей рекламной кампании, финансовых возможностей компании и многих других факторов. [14].
Во многих случаях носители и каналы распространения рекламы совпадают (например, пресса является и носителем, и каналом) Тем не менее, их следует различать. Говоря о носителе, мы будем иметь в виду, в первую очередь, различные аспекты изготовления и тиражирования рекламных материалов Каналы распространения рекламы интересны, прежде всего, охватываемой аудиторией и эффективностью воздействия на нее.
Основными носителями рекламы являются:
- 1) пресса;
- 2) печатная продукция;
- 3) экран (телевизионный, демонстрационный, киноэкран);
- 4) радио эфир;
- 5) электронные носители;
- 6) здания, улицы, обочины дорог, на них устанавливают бигборды, на которых размещается наружная реклама;
- 7) транспорт;
- 8) места продаж;
- 9) сувениры[8].
