Выставка — публичная демонстрация достижений тех или иных сфер, основная цель которой — идеями, теориями, использованием прином проведении коммерческой работы.
Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств коммуникационного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых услуг для установления прямых деловых контактов с непосредственными покупателями, а также с предприятиями оптовой и розничной торговли. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламная кампания в прессе, проведение презентаций, пресс-конференций, «круглых столов» и т. п. ).
Высокая эффективность элемента коммуникаций подтверждается тем, ежегодно в мире проводят порядка 4000 выставочных мероприятий, требующих значительных затрат. Выставки и ярмарки служат мощным средством популяризации новых товаров (услуг) и повышения престижа фирм. [7].
Выставочная деятельность — комплексный инструмент, позволяющий одновременно и рекламировать свою продукцию, и знакомиться с партнерами и конкурентами, и оценивать состояние рынка, и позиционировать (определять свое место в современном рынке), и устанавливать новые контакты.
. Для многих компаний важен сам факт участия, направленный на повышение «позитивной узнаваемости», способ поддержания контакта с целевой аудиторией. . [7].
. Т. Выставка не только экономически эффективное средство продвижения товара, но и широкое маркетинговое обращение к большому количеству людей. На выставках-продажах специалисты имеют возможность не только сделать продажи, но и апробировать такие элементы технологии личных продаж, как определение категорий перспективных покупателей, текущее обслуживание существующих счетов, презентация, продвижение продукта, повышение корпоративного имиджа, сбор информации о партнерах и конкурентах, собственно реализация товара. Продающееся на выставке можно показать в действии, рассказать о нем более подробно. Выставка предоставляет возможности для демонстрации создателей «раскрутки» производства и последующего продвижения продаж. [7] (https:// , 20).
Ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций
... просмотреть весь ассортимент товаров на выборочной основе или попробовать их на вкус. Эти факторы обеспечивают большую популярность выставок и ярмарок и, как следствие, ... выставки часто рассматриваются как небольшая демонстрация товаров, услуг или идей, сформированная в познавательных целях, например выставки, организованные библиотеками, посвященные определенным датам или событиям. Такие выставки и ...
Выставочная деятельность должна быть четко определена необходимостью решения основных маркеркетингатинг.
В качестве таковых могут выступать:
-
- поиск новых рынков;
- расширение числа покупателей;
- внедрение нового товара на рынок;
- поиск новых посредников;
- позиционирование своей продукции относительно товаров конкурентов;
- определение возможного спроса на новый товар;
- завязывание контактов в деловом мире страны-организатора выставки;
- формирование благоприятного имиджа фирмы на конкретном рынке;
- интенсификация рекламы нового продукта;
- непосредственный сбыт продукции (в ходе выставки заключаются контракты, поэтому участие в ней может рассматриваться как один из каналов распределения).
[7]
Одной из важных задач выставки (так же как и ярмарки) является изучение спроса и потенциала рынка для нового товара. . При грамотной организации маркетингового процесса достижения этой задачи ли помешаетоностерекикитекикитерекик. [7].
Выставка возможностей различных встреч с важными для производственной возможности различных встреч. Она увеличивает ее шансы расширить свой рынок, включая зарубежный. Участие в коммерческой выставке дает шанс компании для расширенного ознакомления с преимуществами продукта. Хорошо разрекламированные выставки привлекают большое количество представителей производителей и торговых агентов области, что дает возможность встретиться с ними специально подготовленному техническому и административному персоналу фирмы-экспонента. Участие в выставке дает возможность работать с аудиторией «к лицу». Грамотно размещенная информация на стенде облегчает общение с коммерсантом, работающим на стенде.
В сравнении с другими инструментами маркетинга выставка имеет очевидные преимущества:
- 1. Позволяет установить личные доверительные отношения со многими людьми, в том числе с владельцами и руководителями компаний. .
- 2. .
- 3. Уникальные возможности для проведения маркетинговых исследований. Любые выставки представляют определенный срез своего сегмента рынка. Именно поэтому они конкурентной площадкой для изучения среды и потребительпрскик.
- 4. Получение дополнительных ресурсов для продвижения продукции. Награды различных конкурсов, ставших за последние годы неизменным атрибутом почти всех российских выставок, стать готовым инструментом для дальнейшего продвижения продукции. Изображения медалей, дипломов и почетных знаков служат украшением украшением украшением и активно икоманокикоманокикомавно испанокикоман. [8]
Развитие информационных технологий позволяет усовершенствовать выставочное демадикикикикирутекир.
Виртуальные выставки представляют собой специализированный веб-ресурс и разрабатываются. Виртуальная экспозиция — это качественно новый подход к выставочной деятельности, поскольку виртуальный выставочный стенд работает 24 часа в сутки 365 дней в году. Поиск деловых партнеров и клиентов на выставке не ограничен по геограических геограических геограических геограических геограических геограамекиманикиманик. Администрация сайта, где размещена виртуальная экспозиция, проводит комплексную рекламную компанию проекта. [9].
8 стр., 3653 словПроизводство, качество и конкурентоспособность продукции
... программа (план производства продукции) предприятия - это конкретная совокупность задач по объему производства продукции определенных номенклатуры и ассортимента и надлежащего качества на установленный календарный период ... соответствующих видов товаров. Суммарная потребность в средствах труда определяется по их конкретным видам исходя из объема выполняемых работ и норм производительности ...
