Анализ использования цвета в печатных СМИ города Иркутска

метки: Реклама, Использование, Изображение, Значение, Привлекать, Голуба, Черный, Россия

Мы редко задумываемся над тем, какое значение в нашей жизни имеет цвет. Привычка видеть голубое небо, зеленую траву и красную кровь настолько сильна, что мы не можем представить себе другие комбинации. Наше настроение, поведение, самочувствие тесно связаны с цветовым решением. ¹

Давно известно, сколь велико значение цвета в жизни человека. Жизнь полна тогда, когда она наполнена красками, цветами и оттенками. С древних времен цвет был сильной, но неуловимой силой, определяющей поведение человека.

Силу влияния цвета на сознание и здоровье человека отмечали жрецы древнейших религий, но к изучению этого явления ученые приступили сравнительно недавно. Интерес к этой проблеме, а именно к психологии цвета, очень велик, поскольку цвет влияет на сознание, память и психику человека, и это влияние очень часто используется в рекламе. Именно поэтому я взяла эту тему реферата. В своей работе я хотел рассмотреть влияние цвета на эмоции, чувства и поведение людей.

Так как тема моего реферата «Анализ использования цветов в печатных СМИ города Иркутска», а моей будущей специальностью является реклама, то в данной работе рассматривается значение и использование цвета в печатной рекламе, а также проблемы и особенности связанные с цветной печатью.

Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Кроме того, читатель воспринимает рекламу в следующем порядке: во-первых, он смотрит, во-вторых, читает заголовок, в-третьих, читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание. А одним из способов привлечения внимания является цвет. У всех людей разные цветовые предпочтения, и каждый цвет вызывает разные эмоции. В рекламе определенных продуктов есть предпочтения по цвету, например, зеленый в рекламе центров здоровья и окружающей среды. Об этом пойдет речь в первой части моего эссе, а в этой части будут описаны типы печати и проблемы, связанные с цветной печатью. Во второй части этой работы я исследовал использование цвета в полиграфии в Иркутске. И заключительная часть моего резюме — вывод из вышеизложенного.

Во время написания этой работы я воспользовалась такой литературой как: » Реклама: новые технологии в России» О. Феофанов издательство «Питер»; «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003; «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000; Хромов Л. Рекламная деятельность: искуство, теория, практика. — Петрозаводск, Фолиум, 1994; Денисон Д. Учебник по рекламе — Минск, 1996.

Имидж делового человека. Внешний облик делового человека. Специфические ...

... поведения бизнесмена. Мужской деловой имидж, Одежда делового мужчины Самый распространенный и самый узнаваемый костюм для бизнесмена сегодня - это костюм. Костюм – это его визитная карточка. Прежде всего, смотрят, как человек ... настоящие костяные или обтянутые тканью, кожей. Желательно, чтобы они были одного цвета с костюмом. Застежка может быть суппортной (внутренней). Плечо слегка расширенное и ...

II-Часть I

1 -Внимание

Внимание – начальный этап воздействия рекламы на человека. Эффективное внимание (произвольное и непроизвольное) оценивается по количеству усвоенной информации. Внимание неразрывно связано с интересом потребителя к рекламе. Цель интереса – создать условия для идеальной покупки, приобретения товара мысленно, то есть вызвать у потребителя желание, а оно связано с поиском нужных мотивов у потенциального покупателя, активизация которых позволяет перевести мысленную покупку в реальную.

Если реклама не привлекает внимание потенциальных покупателей или заказчиков, ее просто не прочтут. Одна из самых больших проблем, с которой сталкивается коммерческая компания, — это заставить потребителя обратить внимание именно на ту информацию, которую он хочет передать. По некоторым данным, средний потребитель видит триста рекламных объявлений в день. К сожалению, многие из этих рекламных материалов не привлекают того внимания, которое вам необходимо, чтобы произвести впечатление. В газетном тексте взгляд автоматически улавливает заголовки и иллюстрации. Это два наилучших способа завладеть вниманием читателя. важно понимать, что иллюстрация, как и название, привлекают внимание, привлекают внимание читателей и побуждают их прочитать сообщение, которое они продают. Продуманно сочетая то и другое, можно сделать убедительную рекламу. ²

Еще одним способом привлечения внимания является цвет. Потому что способность стимула привлекать и удерживать внимание может быть значительно улучшена при правильном использовании цвета. Согласно исследованию печатной рекламы, цветные объявления увеличивают продажи на 41% больше, чем их черно-белые аналоги. Цветные объявления стоят дороже, поэтому следует соизмерять рост эффективности рекламы и увеличения затрат на нее.

Кроме того, одни цвета привлекают больше внимания, чем другие. известно, что владельцев красных автомобилей штрафуют за превышение скорости чаще, чем водителей автомобилей любого другого цвета. Сила красного также подтверждается тем фактом, что компании, размещающие рекламу в коммерческих каталогах, часто используют этот цвет как средство привлечения внимания.

Интенсивность: высокая интенсивность стимула часто привлекает к нему больше внимания. Например, усиливают внимание яркие цвета. В печатной рекламе достаточно часто используют яркие цвета.

Контраст: люди склонны уделять больше внимания стимулам, которые контрастируют с окружающей их средой. Представление непоследовательных или противоречивых стимулов создает конфликт восприятия, который увеличивает внимание.

В рекламе используются самые разные приемы, основанные на использовании принципа контраста. Например, черно-белое объявление, следующее за цветным, может быть более заметным из-за контраста. Учтите, что в этом случае учитывается уровень адаптации — потребители привыкают к определенным цветам, поэтому их нарушение привлекает внимание. ³

2 -Цвет в рекламе.

Цвет – один из самых значимых элементов рекламы. Обычно это не воспринимается абстрактно, это связано с конкретными объектами. Следовательно, упоминание того или иного объекта может вызвать ассоциацию с его цветом, и, следовательно, когда цвет виден, может возникнуть ассоциация с определенным предметом, продуктом или товаром. Поэтому цвет — это характерная функция восприятия, которая передает выразительность и позволяет получить определенные знания об объекте.

Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы (2)

... рекламу по внешнему признаку; описать особенности рекламных заголовков/слоганов; выявить наиболее эффективные рекламные тексты; Научная новизна курсовой работызаключается в следующем: 1. Анализу и теоретическому осмыслению рекламного текст и слоган. Рекламный текст ... Цвет Первое, что бросается в глаза при прочтении рекламного объявления, - цветовая гамма. . Оказалось, например, что цвет ... Зеленый: ...

Цветовая гамма рекламы не менее важна для позиционирования и вывода продукта на рынок, чем логотип компании или ее слоган. В » фирменном стиле» цвет играет существенную роль. Он влияет на положение продукта на рынке и используется как инструмент конкуренции. ⁴

Цвет широко используется в рекламе для формирования спланированных ассоциаций. «Bordo», как известно, — это не только цвет, но и название популярного французского вина. Для повышения уровня запоминаемости печатная и наружная реклама вина «Бордо» представлена ​​в виде великолепного бордового лука. ⁵

За рубежом работают специальные институты и компании, изучающие социологию, психологию и физиологию цвета, предпочтения определенной социальной группы определенных цветов. В то же время результаты исследований часто являются коммерческой тайной. Известно, что существуют стереотипы восприятия цвета. Почти все без исключения цвета определенным образом влияют на нервную систему и чувства людей. Ассоциации, связанные с цветом, сначала возникают на подсознательном уровне, и постепенно, по мере повторения воздействия, человек начинает осознавать свои собственные символические значения. Производители предметов роскоши, например, имеют популярный золотой цвет, что означает высокое качество, высокую стоимость, что часто ассоциируется с престижем продукта или бренда. Символика цвета идет к нам из глубины веков. Так, бог войны Марс ассоциировался с красным и оранжевым, а Венера — богиня весны и садов — со светло-зеленым цветом пробуждения жизни. Юпитер – с небесно- синим и царским пурпуром. ⁶

(GrеепРеасе),

Восприятие цвета также зависит от контекста, в котором используется тот или иной цвет. Одна геометрия рекламы подчеркивает значение цвета, другая — уменьшает его. Насыщенный цвет в остроугольной геометрической фигуре усиливает присущие цвету свойства (например, желтый цвет в треугольнике).

«Мягкие» цвета усиливают свое воздействие при круглых формах (например, синий цвет в круге).

Помимо «чистого» значения каждого цвета, существует его объективное значение. Выбирая цветовую схему в рекламе, не следует забывать о соответствии цвета объекту рекламы. Например, если в рекламе автомобиля или спортивного предмета красный цвет вызывает ассоциации, связанные с силой, мощью, то в рекламе медицинских услуг он будет ассоциироваться с кровью и болью, что приведет к снижению эффективности рекламы.удар.

При создании рекламы необходимо учитывать национальные привычки и традиции использования и восприятия цвета. Например, в Германии хорошо воспринимается зеленый цвет. Немцы любят все его оттенки. По рекомендациям английского комитета по изучению воздействия цвета, предпочтительный цвет для Австралии – также зеленый; для Голландии – оранжевый и голубой; для Сирии – индиго, красный, зеленый. Цвета и сочетания цветов, от применения которых следует воздержаться: в Бразилии – фиолетовый с желтым (символика болезни); в Ираке – оливково – зеленый (цвет ислама); в Китае – сочетание белого, голубого и черного (знак траура); в Сирии – желтый. ⁹

Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

... технологий рекламы) уточнить определение понятий «реклама» и «рекламный слоган»; обозначить специфические признаки рекламного слогона/заголовка; проанализировать выразительные средства рекламного текста. ... например, что цвет означает или символизирует: Красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь. Желтый: ...

Восприятие рекламы тесно связано с цветовой ценностью различных объектов, которые часто используются в рекламных материалах. Например, цветы тоже могут быть элементом национальной символики. Так, если для жителей Европы красная роза — символ любви, то для латиноамериканцев — знак крови и мести. Для одних желтый цветок — знак разлуки, для других — знак энергии и оригинальности. Поэтому цвет в рекламе может иметь дополнительное смысловое значение.

3- Семантика цвета.

Несоответствие некоторых характеристик еще раз показывает, что восприятие цвета очень индивидуально и субъективно.

Красный цвет — символизирует силу воли, активность, агрессию, звучание сексуальных тонов. Красный цвет особенно привлекает молодежь. Он приспосабливается к решительности, способен вызвать в человеке сильное желание совершить тот или иной поступок и в связи с рекламой приложить энергичные усилия и приобрести рекламируемый товар. Этот цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на теме рекламы. Семантика этого цвета — «внимание, не проходи, действуй ради действия: смело, опрометчиво, поддавайся первым чувствам». ¹⁰

Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Таким образом, небольшая деталь объявления или каталога, выделенная красным цветом, будет уместной и сразу привлечет внимание, а ее чрезмерное использование может вызвать агрессию и даже раздражение у потребителя. ¹¹

Красный цвет широко используется в рекламе косметических и парфюмерных компаний, особенно компании «Ревлон». В то же время красный цвет не подходит для рекламы, ориентированной на старшее поколение, в основном из-за своей агрессивности. ¹²

Апельсин: помогает вызвать прилив жизненных сил, придает оптимистичный тон. Древни считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе лекарств, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый добавляет активности, но в то же время дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Золотой — олицетворяет стремление к власти и демонстрацию своего превосходства.

Синий ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Синий – это цвет моря и неба. Он сочетает в себе некое противоречие между возбуждением и отдыхом, вызывает чувство холода и напоминает тень. Синяя поверхность словно отдаляется от человека, она притягивает взгляд вглубь. Обычно применяется в рекламе, создающей романтические образы. В сочетании с белым он вызывает ассоциации с морем, яхтой, свежим ветром и свободой.

Синий цвет помогает сосредоточиться на главном: не разбрызгивать по мелочам, не разгонять. Синяя деталь в каталоге или рекламном буклете сразу привлечет внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет негативных эмоций.

Серый и бордовый – цвета уверенности и свободы.

Черный — классический, «стильный» цвет. Использование черно-белой фотографии в рекламе подчеркивает стиль бренда. Например, в рекламе английских сигарет «Special» или в рекламе торговой марки «Nike». ¹³

Черный — это цвет самопогружения: он помогает изолировать себя от всего, изолировать себя и сосредоточиться на решении конкретной проблемы. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифты и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

Черный для старшего поколения ассоциируется с отсутствием цвета и, мягко говоря, с отсутствием жизни.

Белый — это цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет ни каких неприятных ощущений. Стоит только отметить, что одноразовое использование этого цвета в печатной рекламе может создать нейтральный эффект, когда информация о продукте просто передается потребителю рекламы, без расстановки акцентов и приоритетов.

Сочетание черного и белого вызывает у потребителя мистические чувства, ассоциируется с таинственностью и загадкой. ¹⁴

Зеленый – цвет природы и естественности. Его, как и другие «природные» цвета (голубой, белый и даже коричневый), нередко используют в рекламе продуктов питания.

Зеленый – все смягчает, снимает остроту переживаний. Зеленый цвет воспринимается как свежий и влажный. Это успокаивающий цвет природы. Повышает остроту зрения и благоприятствует концентрации внимания. Этот цвет повышает тонус и успокаивает, создает ощущение расслабления, оказывает слабое обезболивающее и гипнотизирующее действие. Работоспособность повышается не намного, зато надолго. Это самый спокойный и сбалансированный из всех цветов спектра — он никуда не зовется, ничего не требует. ¹⁵

Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместным и эффективным в рекламе лекарств, систем водоподготовки, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных больниц, центров здоровья и экологии.

Светло зеленый – придает холодность окружающей среде.

Розовый — отличный помощник в области личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Спектр использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

Синий также подходит для области чувств, но более возвышенный, скорее платонический, чем приземленный. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он позволяет почувствовать невидимую связь со Вселенной и может придать объекту целостный аспект и вопрос или материю: глобальность и благоприятный результат.

Светло голубой – создает холодное отталкивающее впечатление. ¹⁶

Желтый — настраивает на коммуникабельность. Желтый цвет производит на зрителя теплое и приятное впечатление. Желтая поверхность будто сама излучает свет и почти ощутимо приближается к зрителю. С другой стороны желтый беспокоит. Возбуждает воображение и в конечном счете действует подавляюще на психику. Особенно неприятное впечатление производит грязно-желтая поверхность. Как отмечал И.-В. Гёте, незначительное и незаметное смещение заменяет прекрасное на гадливое, и цвет почета и благородства оборачивается цветом позора, отвращения и неудовольствия («Очерк учения о цвете»).

¹⁷

Желтый цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый цвет способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров типа «хайтек» лучше всего сделать в желтом цвете. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR – агентств.

Теплый желтый (цвет яичного желтка) – дружеский, теплый, приятный.

Светло – желтый (лимонный) – холодный, «кислый», отталкивающий, вызывает чувство незначительности, бесцветности.

Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь – фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара или ориентированны на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима.

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым. Свежесть – холодными цветами: желтым, синим или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочных продукции, голубого – для продуктов моря, коричневого – для керамики, «смелых» цветов (оранжевого, например) – для промышленных товаров, ярко – синего или голубых оттенков красного – для ювелирных изделий. ¹⁸

Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально- культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.

В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый – с процветанием, зеленый – надеждой, голубой – с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный – символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австралии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии – темно- зеленый и коричневый, в Пакистане – изумрудно – зеленый, в Голландии – оранжевый и голубой, в Мексике – белый, в Китае – желтый, а красный популярен – в России, Ираке, Мексике, Норвегии.

В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный – честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтому, занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.

Что касается России, то излюбленным цветом у нас всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. До сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий (символ чистоты и духовного совершенства).

¹⁹

Интересна символика цвета в Японии, хотя здесь все несколько сложнее из-за того, что многое зависит и от формы цветового изображения. Очень любопытны данные относительно влияния цветовых и графических решений на эмоции человека. Принято считать, что вертикальные или горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо при определенных условиях. Например, чем чаще вертикальные и горизонтальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные ощущения они производят. ²⁰

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются фантастические, изощренные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но способны вызывать непредсказуемое отношение.

Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий вовсе отвергается. ²¹

Таблица 1

Влияние цвета на восприятие рекламного сообщения ²²

Цвет	Символ зрительно – чувствительного восприятия
Расстояние	Размер	Температуру	Душевное настроение	Гигиеническое воздействие
Зеленый	Далекий	Уменьшает	Нейтральный, очень холодный	Очень спокойный	Свежий
Красный	Близкий	Увеличивает	Теплый	Раздражающий, тревожный	?
Оранжевый	Очень близкий	Увеличивает	Очень теплый	Увлекательный, возбуждающий	?
Желтый	Близкий	?	Очень теплый	Увлекательный, возбуждающий	?
Коричневый	Очень близкий	?	Нейтральный	?	Грязный
Фиолетовый	Очень близкий	?	Холодный	Агрессивно тревожный, обескураживающий	?

4- Проблемы возникающие при печати.

При подготовке рекламного блока к печати возникают две основные проблемы или даже факты, которые по своей сути постоянны и неизменны:

• Напечатанное в типографии не может быть таким же ярким, как изображение на мониторе;
• Увидеть то, что будет напечатано в типографии, нельзя ни на мониторе, ни на принтере.

Чтобы решить эти проблемы как можно быстрее и дешевле, существует несколько положений-советов, позволяющих с ними свыкнуться:

1. Изображение на мониторе всегда отличается от напечатанного. Неразумно тратить время на их точную подгонку и корректировку.

2. Есть способ протестировать изображение до его печати — это цветопроба с пленок. Однако он стоит довольно дорого и занимает большое количество времени.

3. Еще один способ — тесты на специальных мониторах. Однако его минусы в том, что приблизительно оценивается «поведение» мелких деталей изображения.

4. Цвет того или иного элемента изображения можно подобрать с помощью шкал цветового охвата. В этом случае он задается четырьмя параметрами и точно воспроизводится при печати.

5. В стандартном полноцветном процессе печати используются четыре краски: синяя, красная, желтая, черная. С помощью них просто невозможно воспроизвести все цвета различимые даже на не очень качественной фотографии. С этим надо только мириться. ²³

5 -Четыре вида печати

высокая, плоская, глубокая и трафаретная.

высокой печати

глубокой печати

Плоская печать

6 -Растровая печать

В высокой и плоской печати полутона достигаются благодаря растровой печати. Рассмотрев, например, фотографию человека в сильную лупу, можно увидеть, что изображение состоит из очень мелких отдельных растровых точек. Центр последующей точки находится на одинаковом расстоянии, что и предыдущий, а размеры их могут быть разные. Количество линий, на пересечении которых размещены растровые точки, в единице изображения называется линиатурой растра и при прочих равных условиях определяет качество печати. Из оригинального фото или рисунка, растровое изображения можно получить путем сканирования. Сканер по своей физической сути растрирует сканируемое изображение. ²⁵

7 -Цветоделение

Для того чтобы получить цветное изображение, необходимо произвести процедуру цветоделения. Если нам, например, нужно напечатать плакат с тремя разноцветными словами, достаточно подготовить три соответствующие формы и краски. Потом прокатить бумагу через однокрасочную машину трижды. Задача резко усложняется в случае цветной печати тоновых иллюстраций. Существует миллион оттенков и просто невозможно смешивать краски и столько раз прокатывать бумагу через машину. ²⁶

В этом случае используют физические законы разложения цвета. При смешивании четырех основных цветов yellow, cyan, magenta, black, можно получить любой другой цвет. Причем, черный нужен только для улучшения качества изображения. Для воспроизведения каждой точки полноцветного изображения «смешивают» не краски, а точки чистых триадных тонов. В результате цветоделения оригинал-макета на триадные цвета и черный делаются соответственно четыре пленки и четыре формы. Кроме того, изображение может иметь различное разрешение (количество растровых точек в дюйме).

Причем разрешение должно быть в полтора раза больше линеатуры. При большом разрешении количество точек больше, и следовательно качественнее печать, соответственно наоборот при маленьком разрешении. Затем один и тот же лист бумаги прокатывается через однокрасочную машину четыре раза. Получится ли в результате четырех краскопрогонов картинка, адекватная оригинал макету, большой вопрос. Что получится в результате обратной операции «сложения цветов» в большой степени зависит от корректности операции цветоделения и вывода пленок, совершенства формных технологий и класса печатной машины.

При полноцветной печати обычно выводят цветопробу на термосублимационном принтере, фотографически точно определяющем оттенки красок. Это очень дорогие устройства, а также высока себестоимость одной копии. Однако, цветопроба позволяет сэкономить гораздо большие деньги, предотвратив выпуск некачественной продукции. ²⁷

III -Часть II

Во многих Иркутских печатных СМИ используется цвет. Газеты и журналы помещают на своих страницах достаточно много цветной рекламы, но все же черно — белая преобладает. Поэтому эффективность цветной рекламы достаточно высока, так как на фоне черно – белой рекламы она привлекает намного больше внимания. А внимание как говорилось, ранее в моей работе, имеет большое значение т.к. объявление не привлекшее внимание не будет прочитано.

В Иркутских газетах чаще встречаются рекламные объявления с использованием синего цвета, чуть реже встречаются другие (желтые, зеленые, красные и т.п.) тона. Но, к сожалению качество цветной печати большинства газетных изданий оставляет желать лучшего. Просматривая газетную рекламу мы можем встретить массу огрехов: краски блеклые, изображение предметов нечеткое, на фотографических изображениях встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка).

В некоторых рекламных материалах не грамотно и не профессионально применены различные оттенки цветов и их сочетания, при которых они кажутся еще более блеклыми, отталкивающими, не привлекающими внимание.

В Иркутске издаются также и журналы, например такие как: «Капитал»- региональный рекламный журнал, выходит два раза в месяц, тираж 20000 экземпляров; «Лично в руки» – рекламный журнал; «Что нам стоит и как построить» и многие другие. ²⁸ В этих журналах помимо черно – белого присутствует и цветное изображение. Качество печати у большинства Иркутских журналов также не высоко, но все же лучше чем у газет. Во многих этих журналах качество бумаги и печати цветных изображений такое же, как и в газетах, но также в них присутствуют и хорошие по качеству цветные страницы и вкладыши, а также у них красивые, яркие глянцевые обложки. Качество журнальных цветных иллюстрации отличается от газетных тем, что они более яркие, изображение предметов не размыто, и практически не встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка).

Рекламные иллюстрации в журналах больше привлекают внимание и радуют глаз так как цвета в них более яркие и насыщенные, а также в них используется больше цветов и оттенков.

Во многих рекламных материалах в печатных СМИ города Иркутска чаще всего для фона выбирается синий цвет или его оттенки (голубой), чуть реже желтый еще реже зеленый. Красный цвет используется достаточно часто, но в основном для выделения кокой либо важной информации, например логотипа и телефона фирмы, слогана и информации о скидках. Из выше сказанного можно понять, что в Иркутской печатной рекламе редко применяют необычные цветовые решения за счет которых можно было бы выделить одно рекламное сообщение из множества других.

В других крупных городах, например Москве, цветная печатная реклама более качественна и эффективна так как в этих городах печатные технологии лучше и там больше внимания уделяется значению и сочетанию цветов нежели в Иркутске. Надеюсь что с развитием полиграфии и появлением новых специалистов цветная печать в Иркутске улучшится и поднимется на более высокий уровень.

IV-Вывод

В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Существует множество различных методов привлечения внимания и одним из них является цвет. Способности стимула привлекать и удерживать внимание могут быть значительно увеличены при правильном использовании цвета. У всех людей существуют свои цветовые предпочтения, и каждый цвет вызывает разные эмоции, а также различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Известно, что существуют стереотипы восприятия цвета. Почти все без исключения цвета определенным образом влияют на нервную систему и чувства людей. Ассоциации, связанные с цветом, сначала возникают на подсознательном уровне, и постепенно, по мере повторения воздействия, человек начинает осознавать свои собственные символические значения. Поэтому чтобы реклама привлекла внимание и произвела нужное впечатление рекламистам нужно подробно изучать значения и влияние цветов на человека.

При печати цветных рекламных сообщений возникает одна проблема: напечатанное в типографии не может быть таким же ярким, как изображение на мониторе; увидеть то, что будет напечатано в типографии, нельзя ни на мониторе, ни на принтере. Есть способ протестировать изображение до его печати — это цветопроба с пленок. Но она стоит довольно дорого и занимает большое количество времени. Однако с развитием полиграфии цветная печать должна улучшиться.

V-Литература:

[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/tsvet-v-reklame-2/

1-Реклама: новые технологии в России» О. Феофанов издательство «Питер»;

2-«Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003;

3-«Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000;

4-Хромов Л. Рекламная деятельность: искуство, теория, практика. — Петрозаводск, Фолиум, 1994;

5-Денисон Д. Учебник по рекламе — Минск, 1996.

6- Internet

1 Денисон Д. Учебник по рекламе — Минск, 1996

2 «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003

3 «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003

4 «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000

5 «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003

6 «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003

7 «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000

8 «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000

9 Реклама: новые технологии в России» О. Феофанов издательство «Питер»;

10 «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000

11 «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000

12 «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003

13 «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000

14 «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003

15 «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000

16 Internet

17 «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003

18 «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003

19 Реклама: новые технологии в России» О. Феофанов издательство «Питер»;

20 «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000

21 «Психология рекламы» Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000;

22 «Психология рекламы» В.И. Шуванов Москва 2003

23 Реклама: новые технологии в России» О. Феофанов издательство «Питер»;

24 Денисон Д. Учебник по рекламе — Минск, 1996

25 Хромов Л. Рекламная деятельность: искуство, теория, практика. — Петрозаводск, Фолиум, 1994

26 Хромов Л. Рекламная деятельность: искуство, теория, практика. — Петрозаводск, Фолиум, 1994

27 Денисон Д. Учебник по рекламе — Минск, 1996

28 Internet