Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале нашего столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует ряд классификаций, различающихся по основным критериям, по которым рекламные носители делятся на группы, подгруппы и типы. Из множества критериев рассмотрим основные.
1) В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.
Реклама от имени производителей и розничных продавцов носит преимущественно коммерческий характер и осуществляется независимо или совместно для достижения общих целей.
Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т. д.
Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий деятелей и т. д.
2) По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:
зрительные (визуальные) — рекламные средства, воздействующие на зрение человека. В эту подгруппу входят средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т. д. ;
- слуховые (акустические) — рекламные средства, воздействующие на слух. Они также используются в качестве фонового звука для рекламы отдельных продуктов. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и др.;
- зрительно-слуховые — средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. К этой группе относятся телеи кинореклама, демонстрация мод;
зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т. д. ; зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);
- зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).
3) По техническому признаку рекламные средства подразделяются:
- печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.);
- радиореклама (рекламные передачи по радио);
- кино-, видеои телереклама (короткометражные рекламные фильмы);
- световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и др.);
- живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.);
- прочие рекламные средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.).
8 стр., 3876 слов
Язык рекламы и объявлений в современных СМИ
... знаковых средств, использование которых определяется синтаксическими, семантическими и прагматическими правилами. Исходя из этих моделей, сразу видно, что главный успех рекламы и рекламных объявлений - ... отношения говорящего к тому, что он говорит; конативная – лингвистические выражения, направленные на адресата (повелительная форма); фатическая – поддержание контакта; поэтическая – внимание к ...
- 4) По месту применения рекламные средства подразделяют на внутримагазинные (указатели, ценники, памятки, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).
- 5) По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д. ) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и др.) Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. — М., 2008. — 460 с.
- 6) В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);
- региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.
- 7) В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. На практике часто одновременно рекламируют товар (услуги) и торговый знак или знак фирмы.
- 8) В зависимости от задач, которые рекламные средства решают в процессе рекламной акции (кампании), их подразделяют на рекламные средства, стимулирующие спрос, и средства, формирующие спрос на товары (услуги).
Все эти классификации рекламных носителей недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения средства рекламы (носителя рекламной информации) к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других — носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и в пространстве.
В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы:
- демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования;
- изобразительно-словесные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования;
- демонстрационно-изобразительные — сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы.
Демонстрационные рекламные носители, в свою очередь, делятся на три подгруппы: демонстрация товара, демонстрация товара в действии, дегустация.
Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг
... услуг, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области здравоохранения, не допускается, в том числе и в случаях получения патентов на изобретения в указанной области. Реклама лекарственных средств, ... эфирного времени, при распространении рекламы другими способами - не менее пяти процентов рекламной площади (пространства). 2. Реклама медикаментов, изделий медицинского назначения, ...
Изобразительно-словесные средства рекламы подразделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама (27, «https:// «).
Способы распространения Наружная реклама и реклама на транспорте К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.
Реклама на транспорте классифицируется на три вида:
- Внутрисалонные рекламные планшеты;
- Наружные рекламные плакаты;
- Афиши вокзалов и аэрофлота, автовокзалов, трамвайных и троллейбусных остановок.
Основным средством рекламных коммуникаций является рекламное обращение, т. е. соответствующим образом написанный текст, который должен сделать потребителю какое-либо предложение, оно должно быть таким какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает, а также привлечь к потреблению товара новых потребителей.
Телевизионная реклама Телевизионная реклама включает изображения, звуки, движения, цвета и, следовательно, оказывает значительно большее влияние на рекламную аудиторию, чем реклама в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике, основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.
Реклама по радио Особенности радиорекламы можно описать как: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.
Печатная реклама Реклама в газетах и журналах стала широко распространенной и уступает только телевизионной рекламе по стоимости. Реклама в газетах дешевле телевизионной. В то же время качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах в целом невысокое. Следовательно, размещенная в них реклама, как правило, менее привлекательна, и каждая публикация имеет много таких рекламных объявлений одновременно, и, таким образом, влияние каждой из них в отдельности снижается.
Реклама в газетах Газеты — идеальное средство рекламы для компании, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т. д.
Основным средством рекламных коммуникаций является рекламное обращение, т. е. соответствующим образом написанный текст, который должен сделать потребителю какое-либо предложение, оно должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает, а также привлечь к потреблению товара новых потребителей.
История развития рекламы (2)
... в 1625 г. появляется первая реклама в английской газете, в 1704 г. - первая рекламная газета «Бостон Ньюслеттер», в 1783 г. - первая американская ежедневная рекламная газета и в 1887 г. первая журнальная реклама (США). С 19 века ... и анекдотами восхваляли определенные товары. В средние века получает значительное развитие предметноизобразительная (наружная) реклама. В основном это связано с ...
