создание на сайте 3D-панорам и виртуальных туров, а также сам нестандартный и творческий подход к разработке сайтов и их составляющих. В этой же деятельности студии можно выделить поддержку развития различных исторических, культурных и социально значимых областей, помогая им продвигаться за счет использования современных и нестандартных подходов и технологий.
3. Разработка креативной рекламы для дизайн-студии «Креатив — Лаборатория 82»
В любой рекламе есть два основных типа доставки рекламы. Самым распространенным, недорогим и простым в реализации является информативный стиль. для него характерно прямое упоминание рекламируемого товара, услуги, бренда с эффектной, грамотной, красивой графической подачей, может быть большое количество информативного текста. Такая реклама хорошо выполняет свои текущие узкие задачи. Когда потребитель видит и слышит ее, он вступает с ней во временное общение. Когда реклама исчезает из поля его зрения (слуха), о ней забывают навсегда. Другой менее распространенный, более сложный, дорогой, но, безусловно, более эффективный метод — творческая идея.
Креативная идея рекламы — это своего рода творческий прием, который делает рекламу убедительной, то есть многократно увеличивает степень ее воздействия на публику. Креативная идея — это способ сказать одним словом или слоганом (одним образом, одним изображением и т.д.) столько, сколько при обычной коммуникации не скажешь и несколькими сотнями слов. Хороший и талантливый креативщик может сделать рекламу запоминающейся. Превратите его в какой-то артефакт, который запомнят люди, то есть он поразит их еще долго после окончания рекламной кампании. Рекламное творчество — один из важнейших элементов успеха рекламной кампании.
Для того чтобы говорить об эффективности рекламы и о том, как сделать рекламу успешной, сначала следует описать сегодняшний рынок рекламы, показать его проблемы и противоречия, и только после этого говорить о вариантах решения проблем, достижении результатов и эффективности или неэффективности креатива.
В массе своей реклама не креативна в любой стране мира. Если говорить о Беларуси, то креативность в местной рекламе присутствует в минимальной степени. На Западе, в Москве, Украине ситуация с этим значительно лучше. Причин этому много, однако, можно назвать две глобальные. При этом решаема, к сожалению, лишь одна из них.
Развитие рекламы в России (2)
... рекламной продукцией) к сближению структуры среднестатистической российской рекламы со структурой западных образцов. Теперь структура рекламы начинает постепенно приобретать следующий вид: товар ... студий компьютерной графики, широко используемых в рекламе. Такие студии есть и в Останкино, и при РТРК. Может ли иностранный рекламодатель быть принят в Российскую ассоциацию рекламодателей? Российская ...
Первая причина — неуверенность многих рекламодателей в том, что им поможет какой-нибудь необычный рекламный ход. Но эта проблема решаема. Клиентов можно переубедить. Кроме того, у нас также есть высококонкурентные сегменты: например, автомобили, мобильная связь. Поэтому примеры креативной рекламы, пусть и очень редко, но возможно
Вторая проблема — это государственное регулирование, запрещающее показ креативной рекламы. В первую очередь проблема касается рекламы на билбордах. Хотя еще можно показать что-то интересное по телевидению, практически невозможно показать что-то экстраординарное «наружу. Причем, редко кто из чиновников соглашается давать письменный отказ. Практика такова, что они просто утверждают, что данный постер неэтичен. К сожалению, закон написан так, что аморальной рекламой можно назвать все, что угодно.
Еще одна проблема — слабое развитие рекламной деятельности в Беларуси из-за некоторой стагнации экономики. Малому и среднему бизнесу с нами комфортно, и он регулярно инвестирует в рекламу. Продукция малого бизнеса производится небольшими партиями и находит своего потребителя без дальнейшего продвижения на рынке. Основа рекламного бизнеса — крупные игроки, стремящиеся расширить сферу своего влияния. К сожалению, таких предприятий в нашей экономике немного, а те, что есть, в рекламу не вкладываются.
Основные проблемы также касаются подготовки квалифицированных кадров. Вузы готовят специалистов в области рекламы не так давно. За десять лет невозможно создать систему среди множества проводимых курсов. По мере того, как сегодняшние студенты станут старше и приобретут опыт, они вернутся в свои университеты в качестве преподавателей. Возможно, кто-то из них напишет учебники, исходя из наших реалий и мышления белорусского потребителя. Вот тогда у нас появится «Школа рекламы». Через десять лет общий уровень отечественной рекламной продукции станет намного выше. Но будущее пока не наступило. Заказчик рекламы не так профессионален, как производитель. Лишь немногие заказчики могут внятно сказать, на какую именно целевую аудиторию будет ориентирован их товар или услуга, какой тип рекламы они предпочитают, какой ассоциативный ряд должен возникать у покупателя при виде того или иного бренда. Некоторые просто хотят, чтобы им «сделали красиво». А сотрудникам рекламного агентства нужно понимать для клиента, как заставить эту «красоту работать.
Поэтому нестандартная реклама, разработанная для KL82, берет на себя задачу косвенно донести до мнения клиентов и потребителей эффективность использования креативных решений, а также разработать способ соблюдения законодательных актов.
Для продвижения креативных нестандартных решений в области разработки сайтов, веб-дизайна, полиграфических и мультимедийных технологий, предлагаемых дизайн-студией «Креатив-Лаборатория 82», планируется разработать собственную нестандартную рекламу.
Поскольку основной бизнес компании — это разработка и продвижение сайтов в сети, предлагаю использовать Интернет как средство распространения рекламы. Кроме того, возможно, нет серьезных юридических ограничений на контент и распространение в сети, за исключением несоблюдения моральных и этических стандартов. Дополнительным бонусом при создании рекламы для студии является ее довольно «сильное» название, которое тоже стоит использовать напрямую.
Язык рекламы. Язык рекламы. Текст без заголовка
... рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Язык коммерческой и политической рекламы. Приемы, используемые для создания слогана. Словарный багаж, используемый для создания политических слоганов. Психология различных групп населения. реферат ... 25.09.2011 Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и ...
Один из основополагающих принципов творчества в рекламе — достижение высокоэффективных результатов при минимальных затратах на рекламу. Затраты на рекламу будут минимальными, если при разработке рекламы вы будете использовать свои ресурсы и специалистов компании — программистов и дизайнеров.
Поэтому в качестве нестандартной рекламы предлагаю разработку рекламной Flash игры со слоганом «Освободи свое творчество!».
Реклама будет представлять собой логическую флеш-игру, которая будет проходить поэтапно. Действия игры будут проходить в лаборатории — замке Креатива (добрый герой), которую захватит Шаблон (злой герой).
В игре должен использоваться «космический корабль», персонажи которого были разработаны дизайнерами «Креатив-Лаборатория 82», но который еще не нашел желаемого применения. Эскизы и история «звездобратии» приведены в приложении В. Игроку предстоит освободить лабораторию и Креатив от захватчика, помогая героям, братьям звезд, решать различные логические задачи.
Игру предполагается разместить на сайте компании www.kl82. Рекламные баннеры с прямой ссылкой на игру следует размещать на достаточно посещаемых и тематических сайтах: тут, почта, яндекс, адлайн, маркетинг, презентации. Это привлечет внимание к сайту, что важно, поскольку большинство клиентов узнают о компании через Интернет и, в частности, через сайт. Кроме того, KL82 поддерживает тесные партнерские отношения с большинством вышеупомянутых сайтов, что позволяет бесплатно размещать рекламные материалы на ресурсе.
В последнее время раскрутка и раскрутка сайта в социальных сетях стало достаточно «модным» и эффективным. Он должен запускать игру в основном в сетях Контакт и Одноклассники». Такой выбор обусловлен тем, что другие социальные сети, например Facebook, еще не получили такого широкого распространения. Следовательно, стартовые позиции будут принадлежать сотрудникам компании, которые будут приглашать своих друзей в игру. Пример такого продвижения приведен в приложении Г. Статистика показывает, что эффект какого продвижения достаточно динамичен: до 700 новых пользователей — игроков в сутки [26].
Через некоторое время можно будет использовать скрытый маркетинг, чтобы повысить популярность игры. Реализация возможна самостоятельно или с привлечением сторонних организаций, например, интернет-компании hidma. Однако привлечение посредников потребует дополнительных затрат, но будет намного эффективнее, поскольку все действия в сети выполняются обученными менеджерами «партизанского маркетинга».
Для создания познавательного повода можно дополнить и немного модифицировать игру, а также организовать конкурсы между сотрудниками и создателями рекламных агентств и дизайнерских студий столицы. Победители будут награждены наклейками «Мегамозг» в бронзе, серебре и золоте». Главный приз — стильный нетбук с оригинальным дизайном от «Креатив — Лаборатории 82». Конкурс можно осветить в различных СМИ.
«Креатив и идиотизм»
... танец в библиотеке, сударь, вот так - детский лепет. Появилось очень подходящее слово – креатив. Любое отклонение от норм сейчас называют просто всепрощающим универсальным словом, объясняя обществу, ... слеза грустного и задумается ли над непочтительностью своей дерзкий? Мы помним, что креатив – аналог обычного слова «творчество». Но с появлением креативности домашнее творчество в любом ...
Эффективность такой рекламы достаточно сложно определить, поскольку главная ее цель состоит не в получении прибыли, хотя и не отрицает такой исход, а в доведении до потребителя на собственном примере информации о том, что нестандартные подходы к созданию рекламы являются эффективными, что их не стоит остерегаться.
Поэтому разработка данной рекламы и примерный план ее продвижения направлены в первую очередь на развитие творческой активности в среде белорусской рекламы. В некотором смысле это приглашение к отказу от различных клише и шаблонов в рекламе, приглашение к попыткам развития.
Заключение
Из всего вышеприведенного можно сделать вывод о том, что сегодня, для того, чтобы реклама могла выполнять свое предназначение (привлечение внимания и, как следствие, продажа товара) она должна быть не просто красивой, яркой или смешной. Она должна быть необычной, бросающейся в глаза, запоминающейся. Одним словом — креативной.
Хороший и талантливый креативщик может сделать рекламу запоминающейся. Превратите его в какой-то артефакт, который запомнят люди, то есть он поразит их еще долго после окончания рекламной кампании.
Рекламное творчество — один из важнейших элементов успеха рекламной кампании.
Производство креатива в рекламе должно работать по принципу конвейерной ленты. Ведь если вы называете рекламу сферой искусства, то она исключительно прикладная. Реклама — прежде всего инструмент решения задач заказчика. Поэтому у скучного рекламодателя мало шансов на хорошую карьеру. Феномен рекламного творчества как синтеза научных и художественных знаний о мире еще не рассматривался. Поэтому большинство методов генерации идей заимствовано у рекламодателей психологических школ, изучающих феномен изобретения и письма. Подобно тому, как существуют препятствия для творческого мышления, существуют методы, которые помогут вам эффективно придумывать идеи. Ведь оставлять творческое решение бизнес-задач на волю случая недопустимо. А это значит, что поиск оригинального творческого решения методом проб и ошибок — пустая трата времени и денег. В профессиональной среде большинство этих методик считаются неэффективными с практической точки зрения, поскольку использование любого из них не гарантирует положительного результата. Поэтому каждый профессиональный творец разрабатывает свои собственные эффективные процедуры поиска вдохновения и генерации блестящих идей. Чаще всего персональные методики складываются из различных способов креативного мышления исходя из индивидуальных особенностей личности (мировоззрение, темперамент, характер, жизненные принципы и так далее).
С увеличением опыта такие приемы перерастают в определенные ритуалы, выполнение которых неизменно приводит к положительным результатам.
Оценивая деятельность дизайн-студии «Креатив — Лаборатория 82» с точки зрения соблюдения стандартов, можно сделать вывод, что оказание услуг по разработке, производству и продвижению сайта осуществляется в стандартных процедурах и фазах. Однако по большей части стандартными остаются только технические этапы работы. Творческие же замыслы и идеи, такие как разработка сайтов на основе системы KLCMC, создание креативных интерактивных баннеров, flash-анимации для сайтов, рекламных игр, вирусных роликов, создание 3D-панорам и виртуальных туров и прочее, разрабатываются для каждого отдельного проекта, но к сожалению не находят пониманию и одобрения среди заказчиков. И этот факт на данном этапе развития белорусской рекламы в целом является одной из наиболее значимых проблем, стоящих рядом с противоречивостью законодательства, отсутствием высококвалифицированных и опытных специалистов, а также скромностью бюджетов, затрачиваемых на рекламу в целом.
Реклама в Интернете (6)
... когда вся или почти вся ваша целевая аудитория пользуется Интернетом. 2. Особенности рекламы в Интернете Интернет-реклама отличается от рекламы на радио, телевидении, на улице с помощью рекламных носителей ... банках", в котором не присутствовало никаких логотипов или названий, — это классическая реклама идеи, нацеленная на увеличение продаж пива в банках, ее размещали заводы по производству ...
В заключение хочу отметить, что сама реклама в нашей стране, как и развитие маркетинга в целом, находятся на начальной стадии развития. Чтобы общество начало воспринимать рекламу, даже креативную, необходимо научиться производить ее эффективно и качественно. Ведь основная цель рекламы — побудить потенциального покупателя совершить покупку. Следовательно, ни одна крупная фирма или любой другой участник экономических отношений не будет тратить средства на продвижение, если они не видят или не предвидят неминуемого эффекта.
Список использованных источников
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/vospriyatie-reklamyi/
Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука.2 изд., дополн. — Петрозаводск: Скандинавия, 2004. — с. 208
Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2002 — 150 с.
Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные рекламе. С. -Пб., 2004. — 69 с.
Дилтс гениев. М., 1999.
Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы.С. -Пб., 2003
Имишнецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2002
Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — №2.
Ковриженко М. Креатив в рекламе. Питер, 2004
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ.2-е европ. изд. М.: Вильямс, 2002. — 944 с.
Морозова И.Н. Рекламны креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Гелла-принт, 2003 — 224 с.
Огилви Д. Огилви о рекламе. — М., 2003.
Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров, СПб, 2003
Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006. — 266 с.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело М., Эклиос, 2003 г.
Филюрин А.С. Креатив в рекламе в печатных СМИ / М.: Рекламная группа «Мелехов&Филюрин», 2008 г.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2005. — 384с.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. Петрозаводск, 2006 г.
www.reklamasar
www.adme 1
www.advertme
www.narod
www.adbusiness
advesti
www.trizland
www.altshuller
www.brandmedia
triz-chance/quotations_adv.html
advesti/publish/creativ/
elslon/serv__idP_54_idP1_1019.html
www.ir-magazine
