Реклама — один из самых ярких видов вербальной коммуникации. Будь то политический или коммерческий, он всегда привлекает внимание, потому что реклама является неотъемлемой частью развития общества, поэтому вам следует изучить ее, ее язык и особенности построения рекламных текстов. Хотя реклама появилась относительно недавно, до сих пор она на удивление хорошо представлена в классической риторике.
С начала века ученые пытаются сформулировать определение понятия «реклама». Наиболее полное,нейтральное определение дал французский ученый А. Деян: «Реклама платная, односторонняя и обезличенная, проводимая через СМИ и другие виды коммуникации, кампании в пользу любого продукта, бренда, компании, кандидата, правительства».
Основные задачи рекламы: привлечь внимание, сообщить и побудить к определенным действиям. Цель привлечения внимания и воздействия достигается за счет выборочного представления информации.
Реклама прочно укоренилась в нашей жизни, и мы не можем не замечать ее, даже если она примитивна и бедна с лингвистической точки зрения. В этом нет смысла, мы должны принять это явление как факт, а затем изучить его различные техники, изучить язык и особенности построения текстов. Интересные фразы, необычные сюжеты – все они активно входят в обиход, мы уже не можем представить нашу речь без них.
3
Виды и особенности рекламы
Виды рекламы
Существует три основных типа рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Последнее, подпадая под определение рекламы, все же заслуживает отдельного обсуждения. В его основе лежат этические, моральные, социально значимые причины и принципы поведения. Меркантильной составляющей нет.
Коммерческая и политическая реклама во многом схожи, как в алгоритмах создания, так и в способах воздействия на эту аудиторию.
Особенности рекламы
Рекламу характеризуется ограничением по времени — любая информация, текст которой будет длинным и скучным, не будет никаким образом восприниматься зрителем, он просто не обратит внимание на нее.
Слоган является одним из главных элементов рекламы. Это короткое, запоминающееся и звучное выражение, и в его основе лежит не сама информация, а мотивация человека к совершению какого-либо действия.
Реклама, основные виды и средства
... отношений. В своей работе я рассматриваю основные виды рекламы и основных средств и пытаюсь оценить, действительно ли реклама необходима современному обывателю. В работе использованы работы ... определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но в основном с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама ...
Реклама должна быть максимально простой, так как это увеличит количество покупателей или избирателей. известно, что чем ниже интеллект человека, тем ниже его способность воспринимать любую поступающую информацию.
О продукте, услуге или кандидате реклама полной информации не дает. Для его создания обычно выбирают несколько выгодных, ярких, зачастую несуществующих функций, которые анонсируются на экране телевизора, побуждая их сделать некий «правильный» выбор, выгодный производителю.
В рекламе используется все разнообразие поворотов, приемов и языковых форм. Поскольку рекламное сообщение ограничено, необходимо максимально кратко и лаконично привлечь внимание и улучшить восприятие этого текста. Рекламу называют «паразитом», который живет за счет разработки известных цитат и высказываний. В большинстве случаев эти фрагменты текста были созданы для чего-то еще, например, для названий книг или фильмов. При этом часто серьезные слова выворачиваются наизнанку,
4
искажаются, приобретая новый юмористический оттенок, но сохраняя узнаваемость.
Реклама никогда не бывает личной, иногда она содержит элементы, определяющие целевую аудиторию, но в целом она предназначена «для всех, кто слушает». В первую очередь (с точки зрения пафоса) рекламу характеризует повторность сообщений — вся информация много раз повторяется, именно это является одним из основных средств достижения позитивного контакта с получателями речи, а также первичность текста — то есть значима сама суть текста, нежели способы произнесения. Плюс ко всему, пафос рекламы характеризуется беззапросностью — то есть вопросы, к которым прибегают создатели рекламных текстов (копирайтеры), не требующие ответа.
Кроме того, рекламный текст очень индивидуализирован. В первую очередь это касается речи рекламных персонажей. Несмотря на первенство самого текста, важное место занимает его социальная и эмоциональная окраска. В большинстве случаев изображение текста идеально совпадает с изображением говорящего.
5
Язык коммерческой рекламы
Яркие образы, короткий, динамичный и увлекательный сюжет — это язык коммерческой рекламы. Это язык, который следует использовать, если объявление направлено непосредственно клиентам с «предложением, которое не может быть отклонено».
Для достижения своей цели реклама предлагает, сравнивает, убеждает, принуждает и даже угрожает, конечно, не напрямую. Например, на экране беззубый человек, а рядом с ним девушка с красивой белой улыбкой, которая держит в руке тюбик макарон. Эмоциональный и чуткий потребитель поспешит приобрести этот товар. Кому хочется остаться без зубов?
Создатели коммерческой рекламы разными способами пытаются описать поставленную в ней серьезную и сложную проблему, которую так легко решить с помощью одного только их продукта.
Самую важную часть рекламного объявления составляет слоган. Им, как правило, заканчивается любое рекламное предложение. именно он в большинстве случаев определяет коммерческий успех продукта или услуги.
Для создания слогана используется множество техник: цитаты, аллюзии, метафоры, различные виды повторов, каламбуры, афоризмы, преднамеренные ошибки и многое другое. О лозунговых технологиях написано много книг, над ними в институтах работают целые кафедры. Огромная индустрия работает для одной цели — продать.
Социологический анализ влияния социальной рекламы на потребление ...
... для коммерческого понимания - основная тема моего исследования. Прежде чем заявить о продукте, компании должны понять, насколько важно повысить уровень своей социальной ответственности в глазах общества потребителей. А социальная реклама ...
Лучшая реклама — это та, которая играет с воображением покупателя. Атрибутизация занимается главенствующее место в рекламе. Создаются специальные изображения, в которых используется продаваемый товар. Человек хочет выглядеть красиво и богато, а для этого ему необходимо купить товар, представленный в рекламе. Также, атрибутизация важна, для расширения характеристик продукта. Коммерческая реклама ориентирована на покупателей материальных товаров и услуг. Поэтому, важную роль играет не, сколько не сама продукция (хотя в некоторых случаях акцент ставится на этом), а как она предлагается.
Темы очень часто используются в коммерческой рекламе, а также в угрозах и обещаниях. Мы очень видим рекламу, которая похожа на следующую посылку: “Про холод зимой вы точно забудете, если купите наши меховые тапочки”,
6
“Какой гель для душа поможет снять с вас усталость? Конечно же, гель «Мечта»”. Это всё пример примитивных обещаний. Угрозы встречаются реже, потому что их сложно правильно использовать с данным продуктом. Я не думаю, что сообщение было бы приятным: «Ваши волосы обязательно выпадут, если вы не вымойте их нашим шампунем», и это выглядит более естественно «Вы ничего не узнаете об окружающем мире, если не сделаете это» постирать не покупай наш замечательный образовательный журнал”. В коммерческой рекламе огромную роль играют естественные и логические доказательства. Они хороши, если есть исследования, подтверждающие преимущество вашего продукта перед другими, например: «Люди, употребляющие наш йогурт, заболевают ОРЗ в разы реже!!!”. Среди естественных доказательств наиболее распространенной уловкой является обращение к властям. В последнее время среди производителей зубных паст стал популярным диалог между стоматологом и пациентом в рекламе, осматривая ротовую полость которого он рекомендует приобрести именно эту пасту.
7
Язык политической рекламы
Политическая реклама — реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных, общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, программ, идей и отношения к каким-либо организациям, событиям и тому подобное. Это лишь субъекты рекламы. Если же рассматривать её в широком социологическом контексте, то, как и любая другая реклама (коммерческая, социальная), она направлена на изменение или закрепление тех или иных убеждений ( в данном случае – политических).
Политическая реклама имеет свои нюансы, хотя по своей структуре она во многом схожа с рекламой. В ней, отсутствует юмор, как говорится, шутить будем после выборов. Политическая реклама намного жёстче и воинственней. В политике не брезгуют антирекламой своих соперников. Каждому хочется показать, что он не такой, что он лучше, умнее и т.д.
Специфика политического языка такова, что в тексте избыток оценочных слов, большая куча эпитетов. Лексика, используемая в политических лозунгах, беднее и однообразнее, чем в коммерции. Такие слова, как справедливость, борьба, победа, единство, честность, действие, единство, Россия, люди, являются незаменимыми атрибутами любого политического дискурса или манифеста. Политическое послание никогда не должно звучать глупо; это создаст негативный образ кандидата или партии.
Русский язык и культура речи
... правильно использовать культуру речи. Говоря, расставляйте акценты в нужных местах и подчеркивайте важные слова. Культура речи и культура общения взаимосвязаны ... культуру речи и общения может каждый, но не все умеют ею правильно пользоваться, а некоторые даже не считают это нужным. ... широко представлена в мировой литературе Сочинение рассуждение Культура речи Речь – это самое важное, что может быть ...
Существует множество социальных сред, в которых язык политической рекламы довольно жестко регулируется. Помимо социальных установок, есть и юристы, и часто даже партийные стажеры. Перед избирателями политическая реклама должна показать свою серьезность, близость к их взглядам на решение социальных проблем. Несмотря на официальность, даже политическая реклама должна обладать элементами привлекательности (интересным сюжетом, броскими фразами, красочными съемками), чтобы как-то запомниться зрителю. Кроме того, существует регламент политических документов, и поэтому речь персонажей должна быть строго в соответствии с ней, не содержать никаких намеков на различия, национальные, расовые или этнические особенности. Кроме того, в тексте политической рекламы могут встречаться определенные обороты или
8
названия, характерные только для членов этой партии или политического движения.
Любая политическая реклама далека от повседневности и обыденности, чем коммерческая жизнь. Речь политического лидера более штампована и оторвана от повседневной речи, чем безымянная речь в коммерческой рекламе.
«Нежизненность» политической рекламы проявляется в том, что она несет в себе элементы официального заявления (иначе не будет эффективна).
В большинстве случаев это касается плакатов, в меньшей степени: политической рекламы в журналах, газетных страницах.
9
Заключение
В заключение хочу сказать, что реклама в принципе — это лишь информативная посылка, с помощью которой люди вынуждены принимать определенное мировоззрение. Реклама в первую очередь направлена на навязывание конкретных и зачастую несуществующих ценностей. Мы должны понимать, что она не стремиться помогать нам в выборе. В век рекламы производители внимательно изучили желания и потребности населения, научились моделировать сценарии поведения, тестировать предпочтения, планы. И все это не для того, чтобы продать то, что нам нужно, а для того, чтобы продать то, что у них есть.
Тщательно изучив интересы и отношения в обществе, «родители рекламы» создали особый язык, на котором они, собственно, и говорят, простой, бедный, утомительный, примитивный повседневный язык. Человек со здоровой долей скептицизма и хотя бы в зачаточном состоянии анализа не ответит на такие сомнительные импульсы.
Реклама пытается приспособиться к потребителю со средним уровнем развития, и если она дает положительный эффект, то мы заслуживаем такого отношения.
10
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/yazyik-politicheskoy-reklamyi/
- Живая русская речь с телеэкрана. О. А. Лаптева. 2007 г.
- Основы рекламы. Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006 г.
- Рекламная коммуникация. Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003 г.
Г
11
