Цель данной работы — рассмотреть особенности и закономерности использования лингвистических приемов в рекламных текстах и изучить стилистические особенности рекламы.
Задачи:
- уточнить определение понятий «реклама» и «рекламный слоган»;
- обозначить специфические признаки рекламного слогана/заголовка;
- проанализировать выразительные средства рекламного текста.
- охарактеризовать рекламу по внешнему признаку;
- описать особенности рекламных заголовков/слоганов;
- выявить наиболее эффективные рекламные тексты;
Данная тема реферата является актуальной в наше время и именно по этой причине я выбрал такую тему как «Особенности языка рекламы»
2. Язык рекламы
2.1 Основные функции рекламы
рекламный слоган стилистический лингвистический
Реклама — чрезвычайно многогранное явление, которое окружает нас в повседневной жизни. Поэтому неудивительно, что существует большое разнообразие толкований этого понятия и определений самого термина.
Реклама — это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором.
Среди маркетинговых элементов определения рекламы можно указать следующие: рекламное сообщение может проходить как по одному, так и по нескольким видам средств массовой коммуникации для получения большей аудитории потенциальных покупателей; цель рекламы — повлиять на потенциальных покупателей, склонить их к приобретению товара или услуги; реклама передает различные типы маркетинговой информации, направленной на установление понимания и сотрудничества между рекламодателем и потребителем.
Основные функции рекламы:
- информативная (она проявляется в том, что любой рекламный акт информирует кого-то о каком-то продукте или услуге);
- побудительная (рекламодатели обращаются к особым средствам языка, чтобы убедить потребителя в уникальности и превосходстве пропагандируемого продукта);
- эмотивная; эстетическая.
3. Особенности и закономерности использования лингвистических приемов в рекламных текстах
3.1 Экспрессивные особенности рекламных текстов
Особенности составления рекламных текстов
... нацелены на использование языка. Таким образом, анализ рекламных текстов предполагает обязательное отношение к тексту как основной единице коммуникации, то есть основной единице коммуникации. 1.2 Жанры рекламного текста Под рекламой ... в общем и их роль в рекламе 2. Изучить особенности рекламных текстов: жанры, функции и т.д. 3. Проанализировать рекламные тексты и тем самым выявить их специфику для ...
Характеристики и закономерности использования тех или иных стилистических приемов в рекламе и эффективность их использования во многом зависят от того, к какому типу принадлежит эта реклама.
Многие исследования также рассматривают различные структурные элементы рекламных текстов: заголовок, основной текст и слоган. Кроме указанных элементов, следует упомянуть подзаголовок, вставки и рамки, печати, логотипы и автографы (подписи).
Заголовок считается важнейшей частью рекламного текста, поскольку от степени его выразительности зависит, насколько потенциальный потребитель заинтересован в прочтении основного текста. Заголовки делятся на несколько типов: информирующие о полезных свойствах, провокационные, информативные, вопросительные и содержащие команду.
Основной текст рекламного сообщения может быть повествовательным, изобразительным, трюковым (оригинальным); он может быть написан в форме монолога или диалога.
Рекламный текст должен отвечать основным задачам рекламы в целом. Он выполняет совершенно определенные функции. Конечная цель рекламного текста — убедить читателей в преимуществах рекламируемого продукта. Рекламный эффект основан на правильном использовании ряда языковых и психологических явлений и закономерностей. Говоря о языке рекламных сообщений, мы говорим об использовании языка в профессиональных целях, результатом чего является формирование сообщений, направленных на конкретную аудиторию и выполняющих определенные задачи.
Основная цель рекламного текста — привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать продажи. Для этого составители рекламного текста прибегают к использованию различных лингвистических и психологических приемов. Рекламный текст должен отличаться четкостью, яркостью, лаконичностью, экстравагантностью. Законы о конкуренции требуют от рекламодателей максимально точной передачи информации, выразительности и профессионализма.
Каламбуры и изображения, искаженное написание и идиомы, «неправильный» синтаксис и необычное использование знаков препинания очень распространены в рекламе и часто способствуют созданию наиболее выразительных и успешных рекламных сообщений.
Особенно активно в рекламе используются сленг и разговорные выражения. Как отмечается в работе «Язык рекламных текстов», «разговорные конструкции используются для создания эмоционально-экспрессивной окраски, образности, доходчивости и действенности рекламного текста, который предназначен для массового читателя, а потому должен быть близок ему по структуре». Действительно, рекламные тексты часто пишутся таким образом, что их звучание напоминает разговорный язык.
Следует отметить, что, несмотря на привлекательность и даже зрелищность стилистических приемов, лингвистические новшества в рекламе приветствуются далеко не всеми. Тем не менее, в рекламном тексте, который направлен на продажу продукта, новые слова и нетрадиционное использование уже известных слов имеют большую ценность.
3.2 Стилистические особенности рекламных текстов
Основная задача рекламного текста — привлечь внимание публики к определенному продукту, продукту, теме или событию с помощью относительно короткого сообщения. Лаконичность и выразительность номинативных словосочетаний соответствуют выполнению этой задачи, что определяет их частое использование в рекламных текстах.
Языковая игра в текстах современной рекламы
... создания рекламы. Специфические образные средства улучшают восприятие потребителем рекламного текста, повышают его эффективность. Рассмотрим основные наиболее эффективные методы. Парцелярия — разделение предложения, ... программы можно назвать сам рекламный текст. Из-за высокой функциональной интенсивности и, следовательно, целевого использования рекламные тексты заслуживают особого внимания и ...
Стилистический прием параллелизма популярен у создателей рекламных текстов. Параллельными конструкциями могут служить не только номинативные предложения, но и другие предложения неполной конструкции.
Стилистическая эффективность этого приема заключается в создании определенной ритмической структуры текста, которая помогает его более отчетливо воспринимать.
Повторение — довольно распространенный стилистический прием. Повторение речевого элемента, привлекающее к нему внимание читателя (слушателя), подчеркивает его значительность, усиливает эмоциональное воздействие текста. Использование этого стилистического приема требует от авторов текстов особого мастерства: относительно небольшой объем рекламного текста предписывает рациональное использование языковых средств.
Существует несколько формальных разновидностей повтора, отличающихся друг от друга характером стилистической выразительности:
Простой повтор, представляющий собой непосредственное повторение одного и того же члена предложения, словосочетания или целого предложения («Чистота — чисто тайд!»).
Подхват — вид повтора, при котором слово или группа слов, заканчивающих (реже — начинающих) предложение, словосочетание или строку, повторяются в начале следующего соответствующего отрезка речи («Новая сковорода «Тефаль». «Тефаль» — ты всегда думаешь о нас»).
Кадрирование — это тип повторения, при котором элемент в начале речевого сегмента повторяется в конце, занимая наиболее выразительные синтаксические сегменты.
Синтаксическая тавтология, которая представляет собой повторение члена предложения, выраженного существительным в форме местоимения.
Полисиндеон — это преднамеренное повторение служебных элементов, чаще всего объединение, для общения между однородными членами предложения или между более крупными сегментами речи.
Самый типичный вид повторения рекламного текста — это обрамление.
Повторение одного и того же слова или предложения не только привлекает внимание читателя (или слушателя) к повторяемому элементу, но и добавляет новые оттенки к его содержанию. Стилистическое значение повторения — усиление смысловой массы повторяющейся части текста.
3.3 Язык слоганов
Слоган — короткий слоган или девиз в прямой, аллегорической или абстрактной форме. Хороший слоган должен иметь четкий внутренний ритм и быть однострочным мини-стихом.
Рассмотрим некоторые приемы, используемые при создании слогана:
1)употребление цитаций или аллюзий.
Популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и др. есть «аллюзия». Существует очень большое количество слоганов, созданных подобным методом: «Просим к столу», «Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость», «Как прекрасен этот мир, посмотри!»
Наружная реклама как визуальный текст: сравнительный анализ городов ...
... но очень увлекательно и интересно. Объектом курсовой работы является наружная реклама. Предметом – наружная реклама городов Мальмё (Швеция) и Краснодар. Целью исследования является анализ наружной рекламы с точки зрения характеристик и специфики. ...
2)использование метафор.
Очень распространенный прием, позволяющий создать лаконичный девиз с элементами вкусной незавершенности. Недосказанность, по мнению знатоков, интригует и привлекает внимание. Например, «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).
3)Повтор.
Различают несколько видов фигур повторов.
Хиазм — «Ваши деньги — это бумага. Наши бумаги — это деньги».
Стык — «Показывают движение времени, но время не властно над ними».
Анафора — «Благороден и благотворен».
Эпифора — «Не просто чисто — безупречно чисто!».
4)каламбур
Чаще всего таким образом обыгрывается название товара. При использовании этого приема получаются многозначные фразы — девизы — слоганы «с двойным» или даже «с тройным дном». Например: «Хорошие хозяйки любят «Лоск», «Телефонная трубка мира».
5)«попытка афоризма».
Эта награда при достаточном мастерстве позволяет выразить содержание длинной речи президента продюсера в коротком предложении. Однако любой афоризм предполагает стилистическое уточнение предложения. Например, «Если давать-то самое лучшее» (Кофе «Чибо»).
6)использование ошибок в тексте.
Хороший слоган не обязательно должен быть верным с точки зрения языка. Неправильно помогает привлечь внимание, может сделать слоган информативнее. Например: «Кто не знает — отдыхает!» — не соответствует нормам, но подростки это оценят.
4. Анализ рекламных текстов
Перед отечественными рекламодателями стоит задача повышения качества рекламного текста. Один из способов решения этой проблемы — изучение примерных текстов и критический анализ неудачных. Где критерии оценки текстов? Во-первых, в теории языковой культуры, во-вторых, в рекламном законодательстве и корпоративных нормативных документах.
В ходе исследования были проанализированы три текста из телевизионных рекламных роликов и два из журнала «7 дней».
Обратимся сначала к учению о культуре речи. Ключевым понятием в нем является понятие языковой нормы. Нарушением нормы можно считать гиперболичность оценки, а также неуместные канцеляризмы, газетизмы, жаргонизмы, переизбыток терминов в рекламе потребительских товаров и услуг для массовой аудитории: «Беспредел скидок! Дикая экономия!» (новогодняя распродажа бытовых приборов в магазинах «Техносила»).
Недобросовестная реклама — это то, что дискредитирует людей, не использующих рекламируемый продукт, конкурентов, снижает впечатление о своей продукции и вводит потребителей в заблуждение. Чтобы избежать обвинений в недобросовестности, но чтобы представить свой продукт в наиболее выгодном свете, рекламодатели использовали такие выражения, как «обычная пыль» или «другая среда». Авторы торговой марки «Обычный порошок» успешно пародировали эту стратегию. В последнее время активизировалось использование сравнительных конструкций, некорректных как с точки зрения логики, так и грамматики. « Еще больше качества по той же цене» (реклама моющих средств «Дося»), утверждают рекламисты, вместо того чтобы сказать: «Вы получите еще больше товара более высокого качества». Но правильные предложения слишком длинные и, надо признать, скучные своей правильностью.
Поэтому рекламодатели предпочитают сжатые фразы: «Теперь и навсегда качество сэндвичей Delmy на 15% дешевле», явно не желая понимать, что качество не может быть дешевым, не говоря уже о том, чтобы стать дешевле.
Приемы демонстрации продукта в рекламе. Использование произведений искусства
... деятельность применения искусства в рекламе. найти и проанализировать примеры использования произведений искусства в рекламе Объектом исследования в данной курсовой работе является реклама. Предмет данной курсовой работы - использование произведений искусства в рекламе. Глава 1. Взаимодействие и ...
Однако примеры нарушения логики и грамматической сочетаемости могут быть и игрового характера, если в них осуществляется особый поворот мысли — ТРОП (в следующем примере — метонимия).
Русский человек адекватно поймет фразу «Чистота« Комет »теперь дешевле на 20 рублей!». Это не абстрактная чистота, которая не может быть ни дешевой, ни дорогой, а «чистота, достигаемая с помощью порошка« Комете»».
Ненадежная реклама — это реклама, в которой дается информация о продукте, не соответствующая действительности. В частности, невозможно использование государственной и международной символики без соответствующего разрешения, злоупотребления неточной статистикой, результатами тестирования. Ссылки на рекомендации лиц также должны быть достоверны. В частности, отметим пункт, согласно которому «термины не могут использоваться в превосходной степени, даже используя слова« самый »,« единственный »,« лучший »,« Абсолютный »,« Уникальный », если они не могут быть задокументированы».
Если проверить рекламные тексты по критерию соответствия характеристик реальным свойствам продукта, то можно предположить, что реклама зубной пасты Aquafresh не соответствует критерию надежности, который гласит: «Мы больше не используем зубную пасту. Мы пользуемся «Аквафреш»». По контексту получается, что «Аквафреш» не зубная паста, а что-то еще, но это утверждение не соответствует действительности.
Заключение
Проведенное нами исследование позволяет сделать следующие выводы:
- Реклама — одно из важнейших средств массовой информации, выполняющее следующие функции: информативную, стимулирующую, эмоциональную и эстетическую.
- Язык рекламы влияет на ее качество и убедительность.
- Результаты проведенного социологического опроса показали, что реклама оказывает серьезное влияние.
-Язык рекламных текстов должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающейся и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и об этических, грамматических и прочих правилах и нормах.
-Язык рекламы проникает в повседневную речь, с одной стороны обогащая ее, с другой — обедняя. Это особенно верно в отношении не всегда уместного использования сленга и жаргона молодыми людьми и подростками. И от нас с вами зависит, каким будет наш родной язык.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/yazyikovyie-osobennosti-reklamyi/
1.Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе. Справочно-информационный портал «Русский язык» Кёнинг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение. — Москва, 1925.
2. Лещук Н.С. Подростки и реклама. — Москва, 2003.
3.Лещук Н.С. Влияние рекламы на формирование этических норм и уровень культуры школьников. — Москва, 2006.
4.Лещук Н.С. Подростки и реклама: Проблема воспитания и антивоспитания. — Москва, 2003.
5.Лутц. И. Рождение слогана, рекламные технологии. — 1999.
6.Плискин Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. — С. Петербург, 1894.
7.Рощупкин С.Н. Язык рекламы. Учебное пособие. — МГУКИ. 2003.
Русский язык и культура речи
... к опыту подлинно человеческого и возвышенного. Сочинение рассуждение Культура речи Любой современный язык – это достояние народа. Чистота и ясность языка напрямую зависит от тех, кто на нем говорит. ... с тем, кто умеет правильно использовать культуру речи. Говоря, расставляйте акценты в нужных местах и подчеркивайте важные слова. Культура речи и культура общения взаимосвязаны и расположены бок о ...
