Общепринятое определение товара — продукта труда, производимого для продажи — несомненно, остается актуальным в маркетинге. Одна из важнейших характеристик продукта — способность его использовать, потреблять: продукт — это средство, с помощью которого может быть удовлетворена конкретная потребность, или продукт — это совокупность полезных свойств вещи.
Поэтому он автоматически включает все составные элементы, необходимые для материального удовлетворения нужд потребителя[1].
Потребительская ценность продукта действует как набор свойств, непосредственно связанных как с самим продуктом, так и с сопутствующими услугами. Эти свойства так или иначе предстают перед покупателем и определяют его намерение приобрести товар и стать постоянным покупателем этого производителя. И поскольку для стабильного успеха предприятия необходимо заботиться о формировании постоянной клиентуры, особое внимание на конкурентном рынке придается таким качествам, как: цвет, упаковка, дизайн, эргономические особенности (удобство пользования, обслуживания, ремонта), сопровождающая документация (описание, инструкции по эксплуатации)[2].
В то же время отличная конструкция плохо обслуживаемого автомобиля, трактора, станка не убережет их от провала на «рынке покупателя».
Чтобы понять возможности продукта как продукта, производитель должен рассматривать и оценивать его в трех измерениях: в частности, в целом и в целом.
Еще одним важным моментом, связанным с продуктом с точки зрения маркетинга, является необходимость его разработки с четким акцентом на ранее идентифицированную целевую аудиторию. Главное, о чем производитель должен помнить, размышляя о своем наборе услуг, — это проектировать его исходя из потребностей не «среднего» покупателя, а определенной однородной группы.
Продукт должен быть доведен до степени коммерциализации. Это означает полное освоение его в серийном производстве, успешное прохождение всех необходимых испытаний, получение соответствующих сертификатов и других нормативных и технических документов, а также создание сервисной сети.[3]
Курсовая работа посвящена, прежде всего, изучению продукта как элемента комплекса маркетинга.
Эта тема актуальна на данный момент, так как продукт в системе маркетинга имеет большое значение, практически фундаментальное значение. Во-первых, он побуждает менеджеров анализировать деятельность компании с точки зрения настоящего и будущего положения. Во-вторых, жизненный цикл продукта направлен на систематическое планирование и разработку новых продуктов. В-третьих, эта тема помогает сформировать набор задач и обосновать маркетинговые стратегии и меры на каждом этапе жизненного цикла, а также определить, насколько ваш продукт конкурентоспособен по сравнению с продуктом конкурирующей компании. Понимание ценности продукта в маркетинге — обязательная задача компании для того, чтобы эффективно работать и продвигать продукт на рынке.
Маркетинг персонала и рынок труда
... в компании; создание резерва возможных претендентов. Отсюда задачами кадрового маркетинга являются: исследование рынка труда для определения текущих и будущих потребностей в персонале; изучение ... ключевое условие эффективной работы любого предприятия. Готовые работы на аналогичную тему Управление маркетингом персонала преследует следующие цели: определение расходов на привлечение и развитие ...
Цель работы — закрепить и углубить теоретические и практические знания по дисциплине «Основы маркетинга» с учетом развития активов.
Задачи курсовой работы:
1. Раскрыть значение товара в комплексе маркетинга.
2. Рассмотреть понятие и сущность товара.
3. Учитывайте уровни, классификацию, потребительские свойства, ассортимент продукции.
4. Объяснить смысл создания торговой марки и дать определение основных решений, принимаемых при ее создании
5. Рассмотрим сущность и значение упаковки и маркировки товаров, а также их влияние на выбор потребителя.
6. Рассмотрите жизненные циклы продукта и маркетинговую стратегию на каждом этапе жизненного цикла продукта.
Курсовая выполнена с помощью различных источников, таких как: нормативно-правовые акты РФ, учебники для Вузов, выдержки статей из Интернета (публикации в области маркетинга, сайты маркетинг журналов, сайты информационных агентств), основные понятия работы даны с помощью словарей.
1 Товар в маркетинге
Товар является сердцевиной всей деятельности предприятия. Если продукт не может удовлетворить потребности покупателя, никакие усилия, никакие дополнительные затраты не могут улучшить положение производителя на рынке. Неудивительно, что одна из маркетинговых «заповедей» гласит: «Если у вас нет продукта, у вас ничего нет!» Так что же такое продукт в маркетинге? Конечно, продукт — это продукт, предназначенный для продажи. У каждого продукта есть качество: способность потребителя, то есть способность продукта удовлетворить конкретную потребность, и способность — объем работы, вложенной в продукт. Емкость продукта можно выразить количеством, емкость потребителя — качеством. Все товары обмениваются в определенной пропорции. Это явление называется меновой способностью, которая при появлении денег переводится в цену[4].
В маркетинге все эти свойства продукта раскрываются, но здесь они смотрят на продукт более широко, выделяя одно из важнейших качеств продукта: способность полностью удовлетворить конкретную потребность. Следовательно, продукт в маркетинге — это способ удовлетворения конкретных потребностей, то есть продукт — это набор необходимых качеств вещи. В маркетинге в понятие товара включается не только вещь вообще, но и все то, что выплывает вместе с ней и влияет на удовлетворение потребностей (например, упаковка, сопроводительная документация, послепродажное обслуживание и другое).
Разработка рекламного продукта для ОАО ‘Улан-Удэнская Птицефабрика’
... Расщупкин С.Н., Полукаров В.Л., Костюков А.Н. и многие другие. Тема курсовой работы: разработка рекламного продукта для ОАО «Улан-Удэнская Птицефабрика» Объект: Интернет- реклама ОАО «Улан ... рекламы, брифов, фирменной атрибутики компании и программных продуктов, используемых в творческой работе. Таким образом, рекламный продукт можно определить как результат практической реализации творческих, ...
Поскольку существует большое разнообразие продуктов, необходимо знать их отличительные особенности, поскольку они влияют на характеристики маркетинговой деятельности.
В маркетинге основная роль отводится характеристикам продукта, которые определяют степень удовлетворения потребностей потребителя. К ним относятся:
- показатели функционального назначения;
- показатели технологии;
- показатели стандартизации и унификации;
- показатели надежности, которые определяются безотказностью, долговечностью, ремонтоспособностью и бережливостью;
- патентно-правовые показатели;
- энергетические показатели;
- эстетические показатели;
- экономические показатели;
