1. Реклама: виды, особенности, цели и история
1.1. Реклама. Зачем она нужна?
Зачем нужна реклама? Вопрос не такой простой и наивный, как может показаться на первый взгляд. Я отвечу на него так:
1) Чтобы компания процветала;
2) Чтобы найти нужного партнёра;
3) Чтобы быстрее продавать товар;
4) Чтобы получать высокую доходность;
Реклама (или маркетинг) – это часть рыночных и экономических отношений между людьми с целью выгоды. Рекламу, по сути, можно сравнить с диалогом между людьми, который имеет свои законы, характеристики и характеристики, которые необходимо соблюдать. Это разговор, в котором производитель выражает свои намерения в форме рекламы, а потребитель проявляет интерес к данному продукту.
Реклама имеет самые разные цели:
1. Формирование осведомлённости об объекте рекламы;
2. Формирование у потребителя определённого образа компании;
3. Формирование доброжелательного отношения к фирме со стороны потребителя;
4. Помощь покупателям в выборе товаров и услуг;
6. Привлечение новый потенциальных потребителей на свой рынок;
7. Формирование потребности в определённом виде товара;
8. Повышение товарооборота;
9. Конечная цель – максимизация числа продаж, т.е. увеличение прибыли компании.
Все представленные цели так или иначе взаимосвязаны друг с другом. Задача рекламы — сделать сообщение о продукте или услуге не только понятным, но и приятным для глаз и доступным.
1.2. Историческое развитие.
Реклама начала развитие задолго до нашей эры. Прообразом для появления рекламы послужили раскрашенные красками старинные рисунки и орнаменты или изображения, высеченные на камне, которыми покрывались стены и потолки подземных жилищ первых людей — наскальные рисунки. Люди того времени верили в магию, верили, что с помощью таких картин и подобных изображений можно воздействовать на природу.
Первые рекламные тексты, отчасти напоминающие современную рекламу, появились в Древней Греции и Древнем Риме. Это были объявления, носящие информационный характер. Часто материалом для этого служил папирус или камень.
Другой формой рекламы в то время было клеймо, которое ремесленники помещали на свою продукцию, например, алкогольные напитки. По мере того как слава мастера росла, покупатели начали искать товары с его торговой маркой. В настоящее время для этого служат товарные знаки или логотипы.
Формирование корпоративного имиджа и роль социальных стандартов ...
... определяющие изменение и формирование корпоративной культуры в организации Изменение корпоративной культуры включает формирование новой миссии, целей организации и ее ... имидж компании. В настоящее время стало уже традиционным выделять три уровня корпоративной культуры (рис.1). Рисунок 1 — Уровни корпоративной культуры организации Поверхностный (символический) уровень — это все, что человек ...
Одним из важнейших этапов развития рекламы стал 1450 год, когда Иоганнес Гутенберг создал первый печатный станок. Рекламодателю больше не нужно вручную создавать экземпляры потребителей. Такие печати вошли в массовое производство примерно в 15 веке в Западной Европе. Триста лет спустя в самой Западной Европе началась так называемая «рекламная лихорадка», которая вскоре достигла берегов Америки, где реклама достигла своего пика. Бенджамина Франклина называют отцом американской рекламы, его газетная компания, появившаяся в 1729 году, достигла огромного успеха и достигла наибольшего объема рекламных публикаций среди всех газет, тогда еще остававшихся в колониальной Америке. Отчасти на это повлияла прежде всего ведущая роль Америки в развитии промышленности и коммуникаций. Таким образом, Америка и Западная Европа стала “колыбелью” маркетинга.
1.3. Классификация и виды рекламы.
- Основная классификация:
1) По направленности на аудиторию;
2) По ширине обхвата аудитории;
3) По каналам распространения;
4) По функциям и целям:
А) Товарная и нетоварная реклама,, Б) Коммерческая и некоммерческая реклама,, В) Прямая посылочная и непрямая реклама;
5) В зависимости от целей:
А) Информативная реклама,, Б) Увещевательная реклама,, В) Напоминающая реклама;
- Основные виды:
1) Реклама в прессе;
2) Телевизионная реклама;
3) Радиореклама;
4) Наружная реклама;
5) Транспортная реклама;
6) Реклама в интернете;
7) Печатная реклама;
1.4. Реклама в современном мире.
В современном информационном обществе реклама играет важную роль в построении бизнеса. Без качественного продвижения товара о нём мало бы кто знал. Это относиться ко всем брендам, даже самым известным. Конечно, как и другие отрасли промышленности, реклама способствует развитию экономики. Она обеспечивает продвижение новых товаров и услуг.
Я считаю, что реклама — это основа производственного сегмента продукта. Она сопутствует развитию компании, её успешному функционированию. Но так это только при определённых условиях. В настоящее время реклама должна соответствовать определенным критериям, чтобы быть эффективным помощником в развитии компании.
Основные критерии:
1. Целенаправленность.
Рекламная деятельность должна направлять внимание потребителя именно на товар, а не отвлекать его от других предметов. Он должен быть четким, лаконичным, иметь легко запоминающийся слоган и логотип, потребитель должен сразу понимать, какую выгоду он получит при покупке данного товара. Все это, как ни странно, очень важно при выборе продукта, потому что большинство людей основывается не на четком анализе продукта, а на образах и эмоциях. Реклама должна быть ориентирована не на все общество, а на определенный слой людей. Например, история рекламы мотоциклов США. На протяжении многих лет она была неуспешна. Люди не привыкли сидеть за двухколесным автомобилем, который явно не символизировал комфорт и надежность. Затем произошло перенаправление в другой слой общества: молодые люди, склонные к риску и азарту. Байк подчеркнул это и таким образом привлек внимание, что в результате привело к ошеломляющему успеху.
Развитие политической рекламы. развитие политической рекламы. ...
... стать политическими объектами. Политическая реклама формирует образ людей, идей, программ, политических взглядов. Цель: Рассмотреть в своей работе появление политической рекламы Задачи: 1) Изучить историю развития политической рекламы 2)Осветить особенности политической рекламы 3)Определить место политической рекламы в современном мире Объект: История развития политической рекламы ...
2. Постоянство.
само собой разумеется, что реклама не всегда влияет на человека с первого раза. Иногда, чтобы привлечь внимание, человеку нужно увидеть рекламу определенного продукта в среднем 8-10 раз, чтобы заставить его купить. Но рано или поздно при необходимом выборе какого-либо товара (скажем машина или банка) человек в вероятность 95% выберет ту фирму рекламу которой видел по телевизору не одну сотню раз (при условии, что фирмы так или иначе на одном уровне развития).
3. Правда в буквальном содержании., Любая реклама содержит хоть какую-нибудь частицу преувеличения.
4. Правдивость в своем буквальном содержании. Почти всякая реклама содержит элемент преувеличения. Но это отнюдь не означает, что реклама должна содержать откровенную ложь и необоснованные претензии. На эту тему есть ряд положений в законодательстве многих стран. Если на упаковке производитель напишет скажем “Этот продукт – самый лучший”, то в случае его использования компания должна предоставить доказательства, что данный продукт действительно превосходит все остальные, причём по всем параметрам, что в современных реалиях капиталистического рынка почти невозможно.
1.5. Роль рекламы на российском рынке.
В России рекламный бизнес начал свое развитие не более 20 лет назад, а в развитых странах он полностью сформирован, имеет свою культуру и правила поведения, выработанные на рынке на основе многолетнего опыта. Главная и отличительная черта рекламы в России, а также одна из основных проблем ее бесперебойного функционирования — неприятие потребительской публики постоянной и ежедневной рекламой различных товаров и услуг. Многие люди просто не понимают сути рекламы, не понимают ее сути, проявляя тем самым свое раздражение по отношению к рекламе. Люди не понимают, что это часть развития человеческого общества, как оно есть сегодня. В результате производитель, потратив огромные деньги на рекламу, получает отказ покупателей от своей продукции.
Для решения данной проблемы были созданы рекламные ролики, направленные на доброжелательное и правильное отношение к рекламной деятельности, на правильное формирование мнения о рекламе не как о враге, а как о помощнике в ориентации на рынке среди огромного выбора товаров и услуг.
Учитывая, что реклама оказывает огромное влияние на общество, на первый план выходит задача вывести российский рекламный рынок на новый уровень развития.
Если проблема в затрате больших финансовых средств на рекламу, то нужно учитывать психологические закономерности отдельных групп потребителей и механизмы их поведения, тем самым влияя на эффективность рекламной коммуникации, не увеличивая затраты на рекламу не усложняя затрату на создание новых механизмов. Но при этом стоит помнить, что любая реклама, даже самая грамотная и дорогая, не гарантирует 100% маркетингового успеха.
Российский рынок на пороге мощной структурной перестройки. Для расширения рекламного рынка России используют следующие способы. Вот некоторые из них:
1) Улучшение технологии получения, использования и хранения рекламы;
Реклама ценный экономический фактор потому что . География против ...
Он рассказал изданию, что был ошеломлен во время своего визита в Москву, где на одной из конференций он услышал, что Израиль приводится в качестве примера как страна, где ученые отлично подготовлены. Горовиц сказал россиянам, что в Израиле нет обучения - скачок в развитии высоких технологий произошел благодаря «подарку» - тысячам репатриированных специалистов. «Они задумались и поняли, вдруг, ...
2) Увеличение размера рекламы;
3) Оказывать финансовую помощь мелким и средним компаниям, за счёт чего снижать цены на рекламные услуги;
4) Создавать условия для увеличение использования рекламы в самых разных сферах жизни общества: в экономической, политической, культурной сферах общества;
Если провести анализ главных событий и тенденций Российского рекламного рынка, то можно прийти к следующим прогнозам на ближайшее будущее:
1) Ужесточение законодательства в отношении рекламы определённых видов товаров.
2) Рынок России будет интересовать Западных рекламодателей всё больше и больше;
3) Высокий рост новых медиа сегментов;
4) Постепенное объединение отдельных сегментов рекламы в единое медиапространство;
Реклама – это, так или иначе, отражение эффективности развития рынка. Пока этот рынок в России прорвется, реклама сама по себе будет примитивной и контрпродуктивной.
1.6. Рекламная кампания.
Рекламная кампания – это целенаправленная система спланированных рекламных действий, объединённых одной концепцией и идеей для достижения конкретной маркетинговой цели согласно стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, целевую аудиторию и рынок деятельности.
Цели и логику рекламных действий и успех рекламной кампании определяют 4 фактора, называющееся в маркетинговой теории как “4 Р”:
1) Price (цена) – цена как таковая.
2) Product (товар) – особенности и наличие товара, возможности его обслуживания, качество и тому подобные параметры.
3) Promotion (Содействие продаже) – выбор каналов сбыта, наличие логотипа и выбор места продажи.
4) Place (место) – географическое и физические особенности мест продажи продукции.
На практике к перечисленным факторам можно добавить ещё один – человеческий или люди (кадры), которые генерируют идеи, ставят цели и производящие сам товар. От качества это фактора зависит осуществление всех других 4 факторов.
Деятельность рекламной кампании можно поделить на следующие категории:
1) по направленности:
А) целевые (главная группа потребителей),, Б) общественно-направленные (широкие слои населения);
2) по срокам проведения:
А) краткосрочные (до года),, Б) долгосрочные (более года);
3) по географии:
А) местные (город, район, местность),, Б) региональные (часть страны),, В) национальные (в пределах страны),, Г) международные;
4) по степени охвата рынка:
А) сегментированные (один сегмент рынка),, Б) агрегатированные (больше 1 сегмента),, В) тотальные (все сегменты вместе – общие);
5) По диапазону использования рекламной деятельности:
А) специализированные (1 вид),, Б) комбинированные (более 1 вида),, В) комплексные (все виды);
2. Монополия.
Монополия — это рыночная структура, в которой крупная фирма контролирует почти все существующее производство и продажу одного или нескольких видов товаров; это рынок, на котором нет рыночной конкуренции и где полностью функционирует только одна компания.
Роль рекламы в современных условиях на рынке монополистической конкуренции
... вопросам рынка монополистической конкуренции. Вторая глава посвящена рекламе в условиях монополистической конкуренции., Глава 1. Рынок монополистической конкуренции, Понятие монополистической конкуренции Монополистическая конкуренция - это разновидность несовершенной конкурентной ... от характера стратегических вариантов, доступных для бизнеса. Работа состоит из введения, глав основной части, выводов ...
В экономической теории существует следующая классификация монополий:
1. По степени охвата экономики:
А) Абсолютная монополия – масштаб национального производства, то есть она находится в руках государства или его хозяйствующих органов (как пример, государственная монополия на внешней или внутренней торговли).
Б) Чистая монополия – размер определённой отрасли производства. Есть только 1 производитель и доступ на рынок закрыт для всех возможных конкурентов. Монополия полностью контролирует как цену, так и качество и количество товаров.
В) Монопсония (абсолютная и чистая) – положение на рынке, когда есть большое число фирм и лишь один потребитель.
2. В зависимости от причин возникновения существуют:
А) Легальные монополия (часто их ещё называют “защищёнными”), которые образуются на легальном основании.
Б) Естественная монополия образуется вследствие объективных причин, то есть она отображает ситуацию на рынке, когда спрос на продукцию хорошо удовлетворяется одной или несколькими фирмами. Это типично для некоторых областей, таких как электроэнергетика, связь, телекоммуникации, то есть для сферы обслуживания клиентов.
Б) Легальные монополии (их часто называют «защищенными» от конкуренции), которые образуется на легальном основании. Чаще всего это монополии государственного типа, например, в таких сферах, как горнодобывающая промышленность.
В) Искусственные монополии – объединение фирм для получения выгоды. Такие виды монополий меняют структуры рынка и очень негативно влияют на него:
1) Могут “уничтожать” новые фирмы правильно подобранной рекламой;
2) Создают высокий барьер для вхождения в отрасль из-за чего большинство предприятий не могут достойно конкурировать.
3) Ставят очень высокую планку капитала и уровня технологий (по сравнению с другими фирмами).
- Основные виды искусственных монополий:
А) Синдикат – форма объединения предприятий, следующая цели устранения конкуренции на рынке и улучшения условий коммерческой деятельности в области определения цен, сбыта сырья и производственных материалов, при этом, сохраняющая за членами синдиката юридическую и производственную самостоятельность. Были распространены в 19-20 веках с целью монополизации рынка. В настоящее время они не могут существовать из-за запрета на законодательном уровне.
Б) Концерн – это вид объединения предприятий, при котором они сохраняют юридическую независимость, но финансовый контроль и некоторые функции по сбыту и снабжению продукции, производству и маркетингу взяты под единое управление (что-то похожее на совет директоров).
Это одна из самых сложных форм объединения, ведь она может включать в себя предприятия из разных отраслей рынка (торговли, промышленности и т.п.) и так благодаря добровольной централизации, что не может не порождать противоречия.
Г) Консорциум – временный союз экономически независимых фирм. Их основная цель обычно проявляется в ликвидации какого-либо другого более мощного предприятия, с которым они не могут конкурировать в одиночку.
Сущность и виды конкуренции
... субъектов рынка Вход-выход на рынок Доли субъектов на рынке продавцов покупателей Совершенная конкуренция Много Много Однородная Полная Нет Свободный Равные и небольшие Монополистическая конкуренция ... и инновационной политике, юридической тактике, согласовании действий конкурентов на рынке. Таким образом, анализируя состояние товарного рынка, делая выводы об эффективности его функционирования, ...
Все типы монополистических объединений имеют свои цели и характер, особенности и особенности поведения на рынке.
3. Монополистическая конкуренция.
3.1. Определение монополистической конкуренции.
— Монополистическая конкуренция – рыночная модель, где довольно высокое число мелких производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, порождая тем самым высокий уровень конкуренции. Для такого рынка не нужны тысячи компаний, достаточно 20-50.
В такой среде производитель может иметь только ограниченный и ограниченный контроль над ценами на свои продукты и услуги.
Потребители отдают своё предпочтения товарам определённых фирм и обычно платят цену более высокую (в разумных пределах), удовлетворяя свои потребности. именно на рынке монополистической конкуренции преобладает реклама или, говоря более профессионально, маркетинг. Благодаря всему этому, такой рынок не может быть определен стихийным как рынок чистой конкуренции. Тут конкуренция не сосредотачивается не только на ценовых факторах, но и на других параметрах таких как качество продукции, рекламная деятельность и т.п.
Рынок монополистической конкуренции — это наиболее распространенная форма рыночных отношений и, в то же время, наиболее сложная для изучения форма конкуренции. Это означает, что для этой формы невозможно разработать какую-либо единую и точную модель поведения потребителей и производителей, как это можно сделать на рынке чистой конкуренции или чистой монополии. Все это говорит о том, что предсказать поведение участников очень и очень сложно.
- Основные признаки монополистической конкуренции:
А) Отсутствие возможности тайного сговора из-за очень высокого количества фирм;, Б) Возможность сравнительно лёгкого вступления фирм в определённую область и выхода из неё;, В) Сильная неценовая конкуренция;, Г) Взаимодействие большого числа покупателей и продавцов;, Д) Равноправное обладание информацией о механизмах работы данного типа рыночной системы;, Е) Высокая роль рекламы;
3.2. Основная характеристика рынка монополистической конкуренции.
Здесь работает большое количество малых и средних предприятий, продукция которых сильно отличается от продукции их конкурентов. именно такое положение дел предлагает для потребления такое разнообразие товаров и услуг. В этих условиях потребитель всегда может выбрать товар, соответствующий его предпочтениям и личному вкусу. Создаётся иллюзия выбора товаров потребления. Несмотря на то, что это действительно так, в большинстве случаев реклама так или иначе влияет на их выбор.
Реклама предоставляет информацию о продукте конкретной компании, его характеристиках и цене. Все это очень помогает производителю выйти на рынок и предложить свой продукт для потребления. Итак, напрашивается простой вывод: реклама ускоряет рыночный процесс и выводит конкуренцию на новый уровень, заставляя рынок расти более интенсивными темпами.
Реклама предоставляет потребителям информацию о продуктах компании, характеристиках и ценах. Все это помогает продавцу намного быстрее выйти на рынок и предложить свой товар. Отсюда можно сделать вывод, что реклама ускоряет рыночный процесс и выводит конкуренцию на новый уровень, заставляя рынок расти более быстрыми темпами. Например, конкурент в поисках прибыли запускает очень агрессивную рекламную кампанию, отталкивая покупателей и нанося ущерб вашей репутации. Чтобы оставаться конкурентоспособным на рынке, вам необходимо принять участие в этом исследовании и потратить львиную долю вашего бюджета на рекламу. Этот процесс заставляет рынок расти и подталкивает его к созданию любых инноваций и созданию чего-то качественно нового.
Конкуренция на страховом рынке России
... работы является анализ конкуренции на страховом рынке. В рамках обозначенной цели следует рассмотреть такие задачи: проведение исследование конкуренции на отечественном рынке страхования; исследование практики оценки конкуренции на отечественном рынке ... Перечень методических положений и некоторых выводов, содержащихся в курсовой работе, иллюстрирован расчетными таблицами и графическими диаграммами, ...
— Плюсы и минусы монополистической конкуренции:
1. Преимущества:, А) Высокий выбор товаров и услуг со стороны потребителей., Б) Даже самые огромные компании имеют относительно маленькую рыночную власть., В) Высокий порог входа и выхода на рынок., Г) Рынок не зависит от государства., Д) Высокая конкуренция заставляет компании лучше работать.
2. Недостатки:, А) Огромные расходы на рекламу и продвижение., Б) Незаконные действия для получения сверхприбыли., Г) Неэффективный расход ресурсов.
Д) Реклама часто формирует необоснованный спрос и приходится перестраивать производственный процесс.
ГЛАВА 2
1. Роль рекламы на рынке монополистической конкуренции.
1.1. Реклама, потребители и фирмы.
С помощью качественной рекламной кампании производители могут как минимум манипулировать продуктом, получить хотя бы хорошее временное преимущество на рынке монополистической конкуренции. То есть реклама, условно говоря, создает искусственные потребности, другими словами адаптирует спрос потребителя к продукту, а не наоборот.
Цель рекламы компании, работающей в условиях монополистической конкуренции, проста. Компания надеется увеличить свою долю на рынке и повысить лояльность клиентов в отношении своего дифференцированного продукта. С технической точки зрения это означает, что компания надеется, что реклама сместит кривую спроса вправо и в то же время снизит эластичность цены.
Основная цель компаний с помощью рекламы — неуклонно увеличивать свою рыночную прибыль и повышать доверие потребителей, оттесняя конкурентов.
Исходя из вышесказанного, существуют разные мнения относительно рекламы и ее желательности на рынке. Рекламы может иметь как положительные, так и отрицательные (например, реклама может быть очень расточительной) моменты как для государства, так и для фирм. Следовательно, для нормального функционирования на рынке необходим государственный контроль.
1.2. Плюсы и минусы рекламы., В пользу рекламы можно привести следующие положения:
1) Как многие считают, маркетинг – это сила, заставляющая поддерживать конкуренцию и двигать рынок вверх. Реклама предоставляет информацию о широком спектре товаров и услуг, что, в свою очередь, поддерживает высокий уровень конкуренции. Без правильной рекламной кампании многие крупные компании не смогли бы выйти на международный рынок. Она просто необходима рынку.
Наружная реклама на рынке маркетинговых услуг
... Наружная реклама используется для самых разных целей и для решения маркетинговых задач, с которыми сталкиваются современные производители и продавцы товаров и услуг. С ростом конкуренции на свободном рынке ... реализовать нестандартное решение по продвижению продукта на рынке - это наружная реклама. При этом следует учитывать, что наружная реклама включает в себя не только размещение стандартных ...
2) Реклама помогает потребителю принимать наилучшее решение о покупке, обеспечивая его полной информацией о товаре.
3) Рекламная сфера одна из самых огромных отраслей. Обеспечивает высокую занятость населения и приносит высокий доход. Например, на российском рынке в рекламной сфере (где действует более 2 тысяч рекламных агентств) сейчас работают более 1 миллиона специалистов разного класса и специализации.
4) Реклама обеспечивает высокую конкуренцию.
Основные же минусы рекламы заключаются в:
1) Один из самых больших минусов заключается в том, что многие компании создают неправильную рекламу. То есть уличные баннеры, спам, надоедливые промоутеры. Это не только неэффективно, но и требует больших затрат для бизнеса.
2) Искажающая и неполная реклама, которая может даже переходит даже в полный обман потребителей.
3) Высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителями.
4) “Засорение” СМИ и других средств массовой коммуникации.
5) Может способствовать росту монополий.
6) Возникают внешние издержки. Например, большое количество баннеров портит землю, ухудшает, например, ландшафт вдоль дороги.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ., Бесспорно, на рынке монополистической конкуренции роль рекламы занимает одну из важнейших ролей.
И эту самую важность отрицать попросту невозможно. Рынок монополистической конкуренции формируется наличием брендов компаний. Многие потребители убеждены, что коммерческое качество известных брендов является лучшим и превосходит качество их конкурентов.
Несмотря на все отрицательные аргументы в пользу рекламы, она по-прежнему является неотъемлемой частью рыночного процесса. Как и у любого рыночного механизма, есть как положительные, так и отрицательные характеристики. В сложившейся ситуации нужно с помощью законодательства и других инструментов необходимо увеличивать положительные черты рекламы и устранять её недостатки, что в итоге должно в долгосрочной перспективе привести к её модернизации и тем самым улучшению рыночной конкуренции делая её более справедливой и менее затратной.
На мой взгляд, реклама будет интенсивно развиваться как динамично развивающаяся отрасль, поскольку производители на современном конкурентном рынке просто не могут обойтись без рекламы. Главный вывод заключается в том, что реклама – двигатель торговли и с этим, как я считаю глупо с этим спорить. С рекламой не нужно бороться, её нужно двигать вперёд и постоянно совершенствовать на благо развития общества.
Мой итог таков, на рынке монополистической конкуренции, где огромное число фирм предлагает потребителю похожую продукцию, где действуют жёсткие законы конкуренции, и каждая компания стремиться “уничтожить” своего соперника, используя самые разные уловки модель рыночной организации, просто необходимо чётко продумывать свою стратегию развития. И самым главным инструментом в этой стратегии является рекламная деятельность.
Список использованной литературы:
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/yi-po-brendam/
Конкурентный анализ рынка (на примере предприятия ООО ‘ПепсиКо’)
... анализа конкурентоспособности фирмы - построение многоугольника конкурентоспособности, с помощью которого мы будем оценивать конкурентный потенциал фирмы в аналитической части курсовой работы . Многоугольник конкуренции ... позиции конкуренту; фирма собирается диверсифицировать свою деятельность; фирма ... компании на рынке. Обычно исследование рынка включает рынок, конкурентов, потребителей, товары, ...
1) Ивашковский С.Н. – “Микроэкономика”, учебное – 2 изд. – 416с.
2) Р.М. Нуреев – “Курс микроэкономики” 2002.
3) Википедия.
4) Антипов К.В, Дашков – “ Основы рекламы”, 2014:326с.
5) Частично Интернет.
