Міністерство освіти і науки України
Чернівецький національий університет
ім. Юрія Федьковича
Реферат на тему:
«Політична реклама та її різновиди»
Підготував
студент 401-к групи
Попович Ігор
Чернівці
2009
Вступ
Политическая реклама имеет большое значение, но все они присутствуют в подсобке: все сообщество за помощью третьей стороны и тех, кто связан с установкой, людей, которые кажутся политически осведомленными.
Таким субъектом могут быть кандидаты на выборах, политика, политика, политическая организация, государственные структуры — уряды, министерства, партии. Политическими объектами могут быть программные статьи, политические події, документы, бюджеты. Политическая реклама в виде изображений людей, идей, программ, политических взглядов. Політична реклама виникла разом з політикою.
Вона явился тоди, когда появились первые силы, и влады нужно было присоединиться к общему населению, так что население было оттеснено, чтобы улучшить порядок и снабдить армию. Влада в государстве была испорчена с помощью информации, введенной в поведение туш.
1. Політична реклама та її особливості
Политическая реклама признана коммерческой только для одного: рекламируемый продукт, людин. При этом, как и в специальной рекламе, в политической рекламе на первый план должны быть включены не внешние характеристики объекта, а его подавляющие для определенных вибраций. Политическая партия способна чисто позаботиться о них, как и идеи вождя, на благо жизни крестьян. Отже, проблема влади цілком аналогічна проблемі продажу товару.
Так само аналогічною є й методологія створення іміджу політика. Недарма, починаючи з 50-х років XX ст., американці вважають, що вони «продають» своїх майбутніх президентів, створюючи політикам бажаний імідж. І справді, уже в 1933—1934 pp. з’явилася перша професійна іміджева фірма Вайтекера і Вакстера, яка забезпечувала перемогу республіканців протягом наступних двадцяти років.
Беручи залом, можно сказать, что основная засада политической кампании лагеря заключается в том, что одни и те же создатели изображений выступают в качестве создателей необходимых политических решений и долго рекламируют до передачи положительных результатов событий. Зрозуміло, що такі події треба попередньо відрепетирувати. Аналізуючи хід цих репетицій, іміджмейкери, створюють умови, що в них політик може бути найбільш вигідно пред’явленим електорату [3].
Реклама в деловой речи (2)
... мнения и поведение, обслуживая определенную идеологию. Реклама - это политический инструмент, выражение интересов определенных социальных групп и, в конечном итоге, интересов государства. Культурная реклама составляет значительную часть массовой культуры. ...
Перед спеціалістами в галузі політичної реклами стоять такі завдання:
- з’ясувати, чого саме бажає громадськість від лідера та його партії;
- забезпечити бажані позитивні особистісні характеристики лідера з допомогою відбору та посилення тих, які він уже має;
- навчити лідера мистецтву спілкування з аудиторією, із засобами інформації, тобто навчити його азів акторського мистецтва: добрий політик сьогодні той, хто вміє «подати себе» з екрана телевізора, знає, як примусити людей усміхнутись чи зажуритись;
- наблизити лідера до мас, показавши, як багато важить для нього сім’я, як він займається спортом, як ставиться до своєї кішки чи свого собаки, яке в нього хобі тощо.
Для збільшення ефективності політичної реклами спеціалісти радять провести її кваліфіковане позиціювання за такими напрямками:
- перший — створення достатньо привабливої особистісної характеристики політика, щоб відрізнити його від інших;
- другий — просування лідера на рівень «свій серед своїх»;
- третій — пристосування особистості політичного діяча до загальних уявлень про лідера, наголошування на його харизматичних особливостях (чарівливість, уміння вести за собою, талант, уміння керувати тощо);
- четвертий — репрезентування нового політичного лідера як наступника якогось колишнього й дуже популярного лідера (за потреби);
- п’ятий — наявність обставин, які давали б змогу політичному діячеві опрацювати елементи акторської поведінки;
- шостий — побудова стратегії комунікативної поведінки політика, зокрема по візуальному каналу, з тим, щоб він на телеекрані або на фото виглядав ліпше, ніж це є в реальному житті (був молодшим, гарнішим, інтелігентнішим тощо);
- сьомий — активне використання зборів, парадів та інших політичних перформансів;
- восьмий — активне керування процесами масової комунікації, своєчасне оприлюднення статей потрібного змісту, швидкої реакції політика на певні важливі події;
- дев’ятий — боротьба з автономними потоками комунікацій, зокрема з плітками й чутками, продумування способів залагоджування можливих скандалів;
- десятий — символізація таких іміджевих елементів, як одяг, зачіска, погляд тощо (класичні приклади — портрети Черчилля з неодмінною сигарою в роті або Сталіна в солдатській шинелі).
Імідж політика має відповідати очікуванням електорату, духові часу, оцінкам і уявленням його електорату. Оскільки імідж створюється приблизно так, як розв’язується кросворд, — у кожну пусту клітинку щось вписується, то є вкрай необхідним за допомогою рекламних заходів заповнити всі інформаційні клітинки задуманого типажу того чи того політичного діяча або партії. Інакше їх заповнить масова свідомість на власний розсуд або супротивна сторона (що набагато гірше) [2].
Процесс внедрения образа политики в размышления о доме создателя имиджа заключается в выполнении следующих шагов. Преимущество состоит в том, чтобы окружить политическую и экономическую платформу партийной политики, а также четко запустить партийную программу. можно увидеть настоящие характеристики политика: его характер, призывы, манера поведения слишком тонкие. І тільки потім починають вигадувати потрібний типаж (з урахуванням очікувань електорату), оскільки люди легше сприймають саме типаж, а не реальну людину. Типажі можуть бути найрізноманітнішими: хитрий лис, батько нації, гарний хлопець, сильна людина, яка може захистити, аскет, святий, котрий нічого не хоче для себе, або навпаки — ділова людина, підприємець, який сам заробив гроші і знає, як зробити так, щоб усі стали багатими..
Сутність маркетингу та його сучасна концепція
... до споживача. У 1985 р. ААМ на підставі багаторічного досвіду впровадження маркетингу дала нове його визначення: маркетинг -- це процес планування й втілення задуму, ціноутворення, просування й реалізації ... связывания виробника через торговлю и избежания звонков между ними. Маркетинг -- це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов'язані із спрямуванням потоку товарів і послуг від ...
Теоретики комунікацій розробили такі різновиди іміджів:
- функціональний
- контекстний
- порівняльний.
Функціональний
Дзеркальний
Поточний — це тип іміджу, що називається «на перший погляд». При этом отсутствует информация, интеллект и предвосхищение формирования политического имиджа, но партия не менее чем реальная. Тут найважливішим завданням іміджмейкерів є створення правдивого (зрозуміло, на погляд електорату) типу іміджу.
Множинний
Теоретики общественного имиджа и гендерной классификации перед встречей, так что имидж политики является наиболее важным, а не имиджем бизнесмена или поп-звезды.
Порівняльний
Іміджева політична кампанія будується з використанням набору традиційних прийомів. З одного боку, політик намагається стати одним із нас. З іншого — він не може бути таким як ми, бо навіщо тоді його обирати. Они харизматично смеются, активно демонстрируют агрессию, сверхъестественность и, как правило, очень молоды и благосклонны, как и индивидуальная значимость лидера. Що б там з ним не було, але в жодному разі глядачі не повинні помітити, що він хворий, погано себе почуває або є розгубленим чи схвильованим [4].
Американські спеціалісти дають такі поради, як збільшити довіру електорату до політика в рекламних перформансах:
- довіра збільшується за належного «пред’явлення» політика аудиторії. необходимо придерживаться своей квалификации, участвовать в процессах принятия решений на государственном уровне, информировать общественность, понимать политическую практику. Вдала презентація політика може компенсувати його поганий виступ;
- політик не може з’явитися невідомо звідки. В прошлом Winner приобрел авторитет, самый активный бизнес. На думку спеціалістів-іміджмейкерів, цей період може тривати від чотирьох місяців до двох років;
- дуже важливо поєднати політика з якоюсь організацією або партією позитивного плану.
Існує так зване правило потяга. Доти, платформа имидской политики не находится в поле зрения людей, политика отступает. Вы сможете удовлетворить все потребности времени, если популярность власти уже достигнута. Для визначення цього моменту й потрібні послуги професійного іміджмейкера; вдалий виступ завжди спрямований на щось конкретне. Мішенями політика, що виступає перед аудиторією, мають бути або його супротивники, або негативні події, що відбуваються в житті;
- важливу роль відіграє вік, стать, освіта, професія, зовнішність політика, які можуть допомогти зблизитись з аудиторією. Ясна річ, що ветерани війни ліпше сприйматимуть промовця, який теж колись воював (на тій самій війні чи на іншій — це байдуже), фермери уважніше слухатимуть людину, якій не чужі проблеми сільського господарства, тощо. Після повідомлення про це й налагодження контакту з аудиторією дальшу промову політичний діяч може скласти з відомих кліше та стандартних фраз домашньої заготовки;
— політику легше спілкуватися з аудиторією та впливати на неї, якщо включити в його промову деякі елементи, щодо яких гарантовано згоду присутніх: критика офіційної влади, заклики до змін існуючого порядку, обіцянки забезпечити роботою безробітних та продуктами харчування малозабезпечених і т. п [5].
Реклама на телебаченні як форма комунікації
... функції; визначити поняття і види телевізійної реклами; охарактеризувати рекламу на телебаченні як комунікативну технологію; виявити особливості рекламної ... товарах или позже, спонтанно людям на їх подбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим краще для ... реклама в конечном результате окажется успешной. Через рекламу її творці намагаються не тільки представити товар, а й нав'язати його, ...
Безпека належить до загальних характеристик особливості політика, тобто його уміння справити (ясна річ, під керівництвом іміджмейкерів) враження людини доброї, дружньої, приємної, чесної, спокійної, терплячої, гостинної, комунікабельної тощо.
По параметру «качество» можно винить в своих суждениях компетентность и знания диетологов, с которыми ведутся переговоры и которые даже более важны для электората.
Слишком мало динамизма самого понимания энергии, агрессии, активности, скорости реакции.
Єдиною метою іміджмейкерів є створення такого іміджу політика та його партії, який спонукає виборців піти на вибори та проголосувати за них [6].
После часа проведения мобильной рекламной кампании необходимо постоянно следить и при необходимости обязательно корректировать напрямую.
Спеціалісти у галузі політичної реклами дають такі поради щодо проведення виборчих кампаній:
- необхідно, щоб політик виходив до людей безпосередньо, бо тільки так він зможе почути про їхні реальні інтереси, відповісти на запитання людей;
- людей майже не цікавлять конкретні шляхи досягнення цілей, їх цікавлять самі цілі (це твердження може не відповідати дійсності за умов глибокої економічної кризи та надто великого зубожіння людей: вони можуть боятися, що не витримають так званих непопулярних заходів, про які так полюбляють говорити політики як про доказ своєї громадянської мужності і принциповості);
- ніколи не забувати про супротивника (суперника, конкурента).
При цьому можливі такі варіанти дій: чорний прогноз (розробка найбільш дійової стратегії для супротивника та системи протидій цій стратегії), пошук і використання негативної інформації про суперника тощо;
- ніколи не забувати серед загальнодержавних проблем про свій округ, про своїх виборців, котрих цікавить одне — як запропоноване вирішення проблеми впливатиме на їхній добробут;
- ніколи не варто бути занадто скромним.
Без четких доказательств того, что говорят политики и лучшие из них, над чем шутят люди, они обвиняются в неудаче.
Можна було б додати ще таку пораду: популярний лідер на чолі непопулярної партії, як правило, програє, а непопулярний лідер на чолі популярної партії — перемагає (хоча в Україні і це не є правилом, бо партій занадто багато і переважна більшість з них є дуже слабенькими та нечисленними) [3].
2. Історія та види політичної реклами
Рекламу, которую скрывают в политических событиях, можно классифицировать по разным периодическим изданиям. С точки зрения каналов приема рекламы политическая реклама направлена на визуальную, аудио- и аудиовизуальную рекламу.
«Візуальна реклама включає в себе публікації в друкованих ЗМІ, буклети, вуличні щити, плакати, листівки, календарі. Как правило, такую рекламу можно сочетать с эффективностью с точки зрения каналов приема.
Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере ...
... В регионах реклама развивается по своим законам. Поэтому важно проанализировать ситуацию на местном рекламном рынке. В задачи данной курсовой работы входит: выявить характерные особенности рекламной деятельности на радио; проанализировать ...
Визуальная реклама может продемонстрировать практически любую функцию: завоевать уважение, информировать, примирять и спонсировать. Публикации в друзьях 3МИ обращаются как к рациональной сфере, так и к эмоциональному одитингу. Однак одноденна життя є сильним обмежувачем їх ефективності «. Існують і інші види візуальної політичної реклами: табло «бігуча стрічка», аеростати, буклети, листи, різні значки, майки. Як зазначає К. Джонсон-Карти, «в рекламе, как и в жесткой политике, большое значение могут иметь разные символы, фотографии и невербальные знаки. Їм довіряють значно більше, ніж просто словам «.
Аудіальная реклама. Це, перш за все, радіопередачі. Їх перевагою є доступність для аудиторії. Хотя говорящий обладает восприимчивым голосом и призывом, его можно эффективно направлять перед аудиторией, если призыв не отображается. Радио дает больше шансов победившим актерам, не замаскировав их знания и не пропуская их на потом.
Аудіо-візуальна реклама. Це телевізійна і кіно реклама. Вона — самый эффективный способ доступа к аудиту, а также для массовой охоты. Телевидение є не обошлось без самого популярного в середине 3-го курса, поэтому вы можете запросить различные психологические спецэффекты, если позаботитесь о мероприятии. Дуже важливим є і час передачі. К этому часу ярких компаний будет собрана колония кандидатов, чтобы сохранить принцип равенства. Існує певна залежність рівня довіри до рекламного повідомлення і довіри до каналу. Тому для політиків завжди існує проблема розміщення рекламного ролика на каналі з найбільшою довірою [1].
політичний реклама імідж візуальний аудіальний
Найбільш потужні засоби реклами, що застосовується політиками в порядку зниження ефективності:
1. Позитивну думку виборців про кандидата.
2. Публічна заява редакційною колегією про підтримку кандидата.
3. Сприятлива безкоштовна політична реклама в ЗМІ.
4. Хороші виступи на різних форумах і політичних дебатах.
5. Розповсюдження агітаційних матеріалів кандидатом.
6. Звернення до виборців із закликом голосувати за кандидата.
7. Распространение агитационных материалов по домам с часовой агитацией о коррозионной активности кандидата.
8. Раздача агитационной литературы помощниками-волонтерами по почтовым скриншотам.
9. Агитационная кампания, которая хороша для всего, основана на певческой группе вибраций.
10. Основная агитационная кампания для объекта — самый красивый способ: иллюстрация агитационного материала.
11. Політична кампанія в невеликих округах — Радіореклама.
12. Проведення політичної реклами на телебаченні.
13. Підготовка рекламних щитів для встановлення в дворах будинків та рекламних щитів розміром 1м х 1м, 1м х 2м.
14. Політична реклама в газетах.
15. Агітаційні стенди.
16. Значки і невеликі сувеніри [2].
При проведенні виборчих кампаній необхідно, в першу чергу, забезпечити розповсюдження агітаційних матеріалів, встановлення рекламних щитів, агітацію по телефону, і лише потім, у випадку наявності достатньої кількості коштів, можна звернутися до реклами на радіо і підготовку агітаційних матеріалів у газетах перед днем голосування [4].
Реферат реклама в україні
... Основні завдання дослідження: >1.Дать общее описание рекламы в результате рекламного продукта. >2.Привести типологію прихованої реклами. >3.AnalyzeProductplacement как уникальная технология управления ... в области рекламы в виде косвенной рекламы: 25-й кадр іПродуктплейсинг. Особенностью 25-го кадра являются показы специальных видеовставок на посадке с рекламой и суб-аудиозаписей на радио, ...
Усна політична реклама
Усна політична реклама була поширеною у давні часи. В час победы первый и другие воины активно модифицировались для покупки регионов войны. Війский час породил рекламу оборонных проектов, патриотическую активность. Усна реклама передавалася вже за допомогою радіо.
Політична радіореклама
Радио победило за политическую рекламу среди первых солнечных лучей. По радио транслировались не только новости с линии фронта, но и активно пропагандировались героические образы могучей армии и образ ненавистного врага. Радио выиграло за установление мотивации армии и государство за отказ от позиции военных.
Роль радіо як засобу політичної реклами посилилася в 1930 — 40-і роки. У США президент Ф. Рузвельт, проявив щедрость, пошел к нации, и в СССР все слушали шаг вождя. По радио населению транслировались изображения и политические инсталляции. Воно було дуже популярним і користувалося увагою з боку людей. Сьогодні його роль дещо зменшилася.
Художній портрет і скульптура
Найдены старые формы визуальной политической рекламы є портреты политиков и художников. Для рекламы тихих политических деятелей выставлялись портреты, выставлялись на обозрение или раскладывались по территории. Их ремонтировали реальные люди и, наконец, генеральные секретари СРСР, такие портреты демонстрировали функцию создания визуального образа политика.
Політична карикатура
В XVII в. відразу в декількох європейських країнах — Англії, Франції і Голландії з’являється політична карикатура. Вона створювалася з явними цілями негативної реклами і пропаганди.
Імператор Наполеон, будучи неабиякою особою, зумів оцінити вигоду від політичних карикатур на нього і всіляко заохочував художників, щоб вони створювали свої глузливі малюнки, які тільки сприяли його успіхам.
На початку ХХ століття в журналах публікувалися карикатури на таких американських президентів, як Т. Рузвельт і В. Вільсон. В некоторые непростые дни ярких кампаний жанр политических мультфильмов активно побеждает в течение часа крупных и ярких кампаний в Соединенных Штатах и Европе.Политические карикатуры также активно побеждали перед часом войны: карикатуры на испанцев во время испано-американской войны, на Новый год Первого и других японских воинов, в период войны. Пізніше — на корейців і в′єтнамців, росіян і ін.
Фотографія.
Фотографія стала невід’ємним елементом політичної реклами. Вона додає відчуття більшої достовірності тексту. Люди испытывают чувство чести к комедиям, картинкам на фотографиях и співперживанию героев.
В то же время фотография — это централизованная интерпретация особого мышления фотографа, а не активное воссоздание истории. В фотографии необходимо использовать символы, а для правильной интерпретации изображения в политической рекламе необходимо символизировать хорошее знание публикой и чудеса послания. Існують символічні прийоми, які викликають певні відчуття при сприйнятті фотографічного образу, наприклад, використання в політичній рекламі «старих» фотографій або спеціально «постарених» для того, щоб викликати ностальгічне відчуття по молодості або «колишнім» часам.
Роль соціальної реклами профілактичного змісту
... в школу, а также для тех, кто ухаживает за больными. Очевидно, що антитютюнова соціальна реклама для цієї вікової групи має розбивати стереотип щодо «дорослості» курців, показувати ... продукту/політика/соціального явища ніяк не зміниться. Такую рекламную кампанию можно назвать провальной. Це «реклама заради реклами» і, по суті, марно витрачені гроші й енергія. Термин «залучення», как ...
Політичний плакат
В жовтні 1956 р. під час революційних подій в Будапешті жителі спалили добре відомий радянський плакат художника А. Герасимова, створений в 1939р, — «Сталін на XXVIII з’їзді КПРС». Весь плакат для жителей Угорщины в то время был не просто изображением Сталина, а изображением ужасной несправедливости и насилия. На думку американського дослідника Д.Кроули, один из авторов книги «Влад плакатов», пытался протолкнуть политическую рекламу.
В 1840 р. виникла хромолітографічеськая друк, який дозволив робити кольорові плакати, в яких колір поєднувався з чітким текстом. Однако до первой молнии плакатов Використова они были в основной коммерческой рекламе. В защиту серьезной политической подиатрии в России и других странах, а также, что наиболее важно, они добавили новую прямо в плакаты: политическую рекламу.
Плакаты первой священной войны делятся на три большие категории — Перша связана с новобранцами армии, друг — с копейки за войну, третья категория плакатов — продемонстрировать миру свою воровскую страну. Плакаты Ци во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и политическому значению. Зловоние vikonuvali выполняет две важные функции: информировать и создавать четкий негативный образ вора среди населения, и они настроены унизить врага и помочь всеми силами своей власти.
Друга свитова війна практически не вписывалась в дизайн политического плаката. Революция в дизайне политической рекламы продолжилась также в области радио и телевидения.
Жанр листівки як форми політичної реклами також має давню історію. Если в Древней Греции и Древнем Риме их отправляли к порогам письма на камнях, то в Америке на час за независимость во всех них активно распространяли листовки. Під час першої світової війни листівки розкидалися з літаків, і не випадково на польській мові слово листівка звучить як «улетка» [5].
З 1941 по 1945 р. безліч різних листівок створювалася для дії на поведінку як власного населення, військових, партизан, так і військ супротивника, населення Німеччини і країн, що звільняються. Флаеры растут с точки зрения функций: таких как информирование и дезинформация, нажатие и нажатие на депрессивное настроение, осмысление и облегчение смысла.
В мирні періоди листівки не втрачають свою актуальність. Особливо часто до них звертаються під час виборчих компаній. Запахи становятся красочными, яркими, часто мстят крупный текст перед фотографией кандидатов.
Флаер для продвижения дизайнерской идеи на основе дизайна и текста. Они особенно важны для простоты победы и соблазна зависимости, для построения уважения. Інакше вона піде в сміттєвий кошик, лише завдаючи збитку бюджету кандидатського фонду.
Кінореклама.
Политическая реклама кинематографических побед также появится на воспевании мифов и символов. В компании «Виробнения» мы знаем о специальных технологиях, которые будут полностью понятны в случае с видеооборудованием.Якщо спочатку політики контролювали своє спілкування з виборцями під час безпосереднього контакту або при використанні листівок, плакатів або сувенірної продукції, що створюється при безпосередньому контролі з боку замовника або через підконтрольну ним пресу, то з настанням епохи телебачення ситуація в корені змінилася. У політиків більше не залишилося упевненості, що виборці побачили і почули саме те, що політики мали намір донести до них.
Реклама в системі маркетингу
... реклама комунікація маркетинговий Зворотній зв'язок перешкоди 2. Реклама та теорія комунікацій, Специфіка рекламної комунікації реклами як певного виду комунікації. Говоря о рекламе, ... дизайнеры, графические дизайнеры, художники, учебники. Адресати реклами також являють собою складне угрупування, що складається ... що будь-який стан споживацького попиту може бути змінений маркетинговими діями, що ...
Работа этого года жива и здорова в последний исторический момент, и если только небольшая часть вибраций не нужна, чтобы начать работу с кандидатом. По сути, политика заключается в том, чтобы присоединиться к сообществу с помощью дополнительных телеканалов, радио или газет. В таком ранге коммуну населения и атмосферу, стоящую за вынаткой объявлений о митингах в ЗМИ, больше не контролирует политик.
Виключенням також є Інтернет , якщо йдеться про сайти, створені командою кандидата.
Телебачення стало упевненим посередником між політиком і населенням. Политик должен ограбить дом ради телебашни, так как в его доме живет телезритель.
Природно, первинне повідомлення при цьому спотворюється з багатьох причин, починаючи з технічних (світло, звук, задній фон, кут зйомки), кінчаючи коментарями, смисловим контекстом передачі, передуючими і подальшими повідомленнями.
Этот тип среднего телевидения значительно сократил количество кандидатов в кандидаты, а также повлиял на трансформацию отношения населения к политическому процессу в целом. Телевидение также может быть информационным полем, которое станет основой для формирования и изменения оценок и электорального выбора вибраторов.
Руководители телебашни победившей политики будущего примут новый стиль политической риторики и руководства. Медіа-менеджмент, побудова іміджу, отримання довіри, уникнення звинувачень, PR разом з навиками міжособової взаємодії стали головними в електоральному успіху [6].
Основными складскими успехами телесмотрения стали имя, стиль, имидж и особая репутация вигляда.
Обращайтесь к пиринговым кампаниям для телевизионных стендов и для общения с вибраторами двух разных дворян: за дополнительную рекламу и за бесплатно взятого вільного. За неудачные решения по победившей рекламе или за новинку без рамки платят два видных чиновника: за данную 3МИ цикаві вибори в целом, и по несколько центов за рекламу кандидата.
Если яркая кампания будет мягко пропорциональной, реклама будет длиться дольше с новыми программами, если она передает основной посыл настроений кандидата. Але на відміну від новин, реклама передає це повідомлення без фільтрів.
Телевізійна реклама сильно потіснила політичну рекламу в газетах перш за все за рахунок динаміки візуального образу, який не тільки має колір і об’єм, але і знаходиться в русі, що дозволяє увазі довше фіксуватися на об’єкті.
Мультфільми
Під час другої світової війни мультфільми з карикатурним зображенням японців і гітлерівців були активно використані урядом США для пропагандистських цілей. Ці мультфільми допомагали підняти моральний дух населення і солдатів, а також виробити негативну установку на ворога.
Мультфільм як жанр політичної реклами дозволяє подавати героїв в гротесковому, іноді доведеному до абсурду образі. Він дозволяє по-доброму або злому посміятися над героєм, подати його в звичній стилістиці знайомого з дитинства і тому що викликає ностальгічні відчуття мультика. Мультфільм як жанр політичної реклами динамічний і може привертати увагу через свою «вседозволеність». Він виконує роль своєрідного «блазня» в суспільстві.
Соціальна реклама
... России. Також деякий час тому в Москві з'являлися щити з рекламою армії. В принципі, таку рекламу важко назвати соціальною на сто відсотків. Причина в наступному: державний інститут, використовуючи для реклами якесь ...
Сувенірна продукція як політична реклама
Такий вид політичної реклами представляє інтерес з погляду поєднання візуального і тактільного каналів сприйняття і можливості довготривалого володіння сувенірами. Виборець може багато разів чіпати і споглядати рекламний образ, а також використовувати його носій з користю для себе.
Причому ця користь може бути як цілком прагматичною, якщо йдеться про кухоль із зображенням кандидата, так і просто естетичною, якщо йдеться про значок.
Висновки
Сьогодні перемогти на виборах можна лише завдяки вмілій і доцільній рекламній, інформаційній та психологічній обробці електорату. Застосувавши вдалі методики та фахівців у галузі реклами, сучасний політичний діяч може спати спокійно – назавтра він обов’язково прокинеться народним улюбленцем чи героєм. Варто лише вдало підібрати імідж, поставити телекамеру з правильного боку, найняти «правильного» журналіста і виголосити те, що хочуть почути виборці, або переконати виборців, що вони хочуть саме цього.
Велике значення для успіху реклами мають, також, іміджеві характеристики, такі, як назва (партії, блоку, об’єднання), постать лідера (лідерів), виразність цієї реклами на загальному тлі та серед інших (вона має привертати увагу).
Використані джерела
1. Бебик В. політичний маркетинг і менеджмент: Монографія. – Київ: МАУП, 1996.
2. Варій М. Психологія та виборчі технології / Науково-методичний посібник. – Львів: Вид-во «СПОЛОМ», 2002.
3. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. – М.: Русская панорама, 2002.
4. Ницше Ф. Человеческое, слишком человеческое // Соч. – Т.1. – М., 1990. – С. 339.
5. Заярна О. Як переконати масову аудиторію: Психологічні чинники ефективності пропаґанди // Нова політика. – 1999. – X» 1. – С. 28-31.
6. Почепцов Г. Паблік рилейшнз: Навч. посібн. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2000.
