Реклама как инструмент организации массового маркетинга — одна из основных движущих сил, которые способствовали повышению уровня жизни как в нашей стране, так и в мире. Распространяя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, общества потребления, реклама стимулирует рост производительности труда как среди менеджеров, так и среди простых рабочих.
Создавая привлекательный образ доступных потребителям товаров перед потребителями, реклама побуждает их к покупке. Например, реклама создала свой имидж для каждой марки и модели автомобилей, представленных на рынке.
Реклама служит также и общественным нуждам. Например, средства массовой информации получают основной доход от рекламы. Это создает более благоприятную среду для свободы прессы, поскольку не зависит от государственной поддержки.
Кроме того, различные рекламные организации также помогают расширить и углубить понимание важных общественных кампаний за счет бесплатного размещения таких объявлений. «Красный крест», местные фонды, «Юнайтед Уэй» и другие некоммерческие организации постоянно получают добровольную помощь и финансовую поддержку благодаря действенности рекламы.
Наконец, реклама оказала как положительное, так и отрицательное влияние на общество, что привело к серьезным социальным и правовым изменениям.
Классификация Рекламы
Слову «реклама» часто предшествует определение, указывающее на тип рассматриваемой рекламы. Чтобы понять, что такое реклама, будет полезно ее классифицировать, а затем ознакомиться с базовой терминологией.
Классификация по целевой аудитории
Реклама всегда нацелена на определенную часть населения. Когда вы видите рекламу, которая вам не нравится, иногда это потому, что вы не принадлежите к той группе, на которую нацелена реклама. Например, рекламный ролик о новом стиральном порошке не понравится подростку. Точно так же матери семей с тремя маленькими детьми не будут интересоваться рекламой искусственной зубной пасты. Целевая аудитория обычно определяется как группа людей, которым адресована реклама.
Существует значительное число целевых аудиторий. Однако две основные — это потребители и предприниматели.
Потребительская реклама
Большая часть рекламы, появляющейся в средствах массовой информации — на телевидении, радио, в газетах и журналах — является рекламой для потребителей. Они финансируются производителем продукта или агентом, который его продает. Обычно они нацелены на людей, которые купят продукт для себя или купят его для других. Например, реклама в журналах COCA-COLA может быть нацелена как на покупателя, так и на потребителя, которые могут быть или не быть одним и тем же человеком. Однако телевизионный рекламный ролик консервов нацелен на покупателя, а не на потребителя. Но в обоих случаях это будет потребительская реклама.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
... социальной рекламы является Совет по рекламе, неправительственная организация, созданная в 1942 году. Первой задачей Совета было мобилизовать нацию для победы во Второй мировой войне. В таких ... термин «социальная реклама». Однако не следует забывать, что, несмотря на отсутствие четкого определения и различия между социальной и другой рекламой в немецком законодательстве, социальная работа в Германии ...
Деловая реклама
Целевой аудиторией корпоративной рекламы являются люди, покупающие или дающие задания на продукты, используемые компаниями. Часто говорят, что корпоративная реклама невидима, потому что, если вы не занимаетесь активным бизнесом, вы вряд ли с ней столкнетесь. Большая часть рекламы, поглощаемой потребителями, проходит через СМИ. Коммерческая реклама обычно размещается в специализированных корпоративных изданиях или профессиональных журналах, по почте, отправляемой непосредственно организациям или на специализированных выставках. До недавнего времени корпоративная реклама в СМИ появлялась редко.
Корпоративная реклама четко делится на четыре типа: для промышленности, торговли, профессионалов и сельского хозяйства. Реклама для промышленности нацелена на тех представителей бизнеса, которые участвуют в закупках или влияют на закупку промышленных товаров. Товары промышленного назначения включают те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве составной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.).
К товарам промышленного назначения также относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса, но не используемые в качестве деталей, такие, как товары длительного пользования (офисное оборудование, ЭВМ, столы, расходуемые материалы) и услуги организациям, на которые заключает договор пользователь.
Реклама таких продуктов, как высокопроизводительные хост-компьютеры и программные системы в таких журналах, как Iron Age, Electronics и Business Week, считается корпоративной рекламой. Однако в последние годы реклама некоторых из этих изделий стала появляться в средствах массовой информации для потребителей, таких, как радио и телевидение, но целевую аудиторию по-прежнему составляют деловые люди, занимающиеся закупкой или эксплуатацией товаров промышленного назначения.
Коммерческая реклама — это реклама товаров и услуг посредникам с целью поощрения покупки товаров оптовыми и розничными торговцами для перепродажи. Примером коммерческой рекламы является реклама, предлагающая COCA-COLA менеджерам продуктовых магазинов в коммерческом издании, таком как Progressive Grocer». Некоторые товары, рекламируемые для торговли, такие как офисное оборудование, торговое оборудование или специализированные услуги для организаций, могут быть приобретены для использования организацией розничного продавца. Но основная цель коммерческой рекламы — увеличение продаж. Этого можно достичь, открывая новые магазины или продавая больший объем продукции через существующую торговую сеть.
Люди, имеющие лицензию и работающие в соответствии с определенным этическим кодексом или профессиональными стандартами, такие как учителя, бухгалтеры, медицинские работники, стоматологи, архитекторы, инженеры и юристы, называются профессионалами, а реклама, направленная на них, является профессиональной рекламой.
Маркетинг: Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров в России,
... красивый цвет и упаковку. В настоящее время наибольшей популярностью в России пользуются товары среднего сегмента. Наши женщины пока не могут позволить себе элитную косметику, но ... 300 млрд долл (Россия: 3%) 2010: прогноз: 10,6 млрд долл Доля "серого товара": менее 10%. Что касается соотношения между объемами импорта и собственного производства, то ...
Зачастую публикации, используемые для подобной рекламы, представляют собой официальные органы профессиональных обществ, например «Архивы офтальмологии», издаваемые Американской ассоциацией медиков, или «Журнал преподавателей музыки», издаваемый Национальной конференцией преподавателей музыки.
Профессиональная реклама имеет три задачи: (1) убедить специалистов-профессионалов в необходимости приобретения инструмента, оборудования или материалов конкретной марки для использования в своей работе; (2) побуждать специалистов-профессионалов рекомендовать своим пациентам или клиентам применение конкретного изделия или услуги; (3) убедить человека самого применять рекламируемые изделия.
Сельское хозяйство остается крупнейшей отраслью в Америке. Фермеры, конечно же, выступают в качестве потребителей, но они же являются и предпринимателями, и как таковые представляют собой аудиторию для фермерской (или сельскохозяйственной) рекламы. Реклама для фермеров направлена на то, чтобы: (1) сообщить о существовании конкретных марок товаров для сельхозпроизводителей; (2) обеспечить принятие рекламируемой продукции дилерами; (3) создать предпочтительное отношение фермеров к данному товару путем демонстрации того, как указанная продукция повышает эффективность, снижает деловой риск и повышает
норму прибыли. Этот рынок обслуживается такими изданиями, как «Калифорнийский фермер» или «Американский овощевод».
Классификация по охватываемой территории
Местный магазин одежды, скорее всего, разместит рекламу в том же районе рядом с магазином. С другой стороны, многие американские товары рекламируются не только в США, но и за рубежом.
Существует четыре типа географической рекламы: зарубежная, национальная, региональная и местная.
Зарубежная реклама
Вы приехали в Европу и могли встретить рекламу зубной пасты Cross на норвежском языке. Приехали в Россию и вам будут превозносить достоинства «КОКА-КОЛЫ». Посещаете Бразилию, а по телевидению рекламируют джинсы «Ливай’с» (на португальском языке).
Зарубежная реклама — это реклама, нацеленная на зарубежные рынки, и как объект исследования она очень быстро выросла и стала таким значительным явлением, что мы посвятили ей целую главу.
Общенациональная реклама
Реклама, нацеленная на потребителей в различных регионах страны, называется общенациональной рекламой, а финансирующие ее организации — общенациональными рекламодателями. Львиная доля рекламы на каналах крупнейших телекомпаний — общенациональная.
Региональная реклама
Многие товары продаются в одном регионе или регионе страны. Регион может включать несколько штатов, но не всю страну. Такие издания, как The Wall Street Journal и Time, продают рекламные места как для национальной, так и для региональной рекламы. Таким образом, авиакомпания, работающая в одном из регионов страны, может купить место в региональном издании или выиграть время на телевидении, вещая в определенном регионе, а не на всю страну.
Местная реклама
Многие рекламодатели, такие как универмаги, автосалоны и рестораны, используют местную рекламу, поскольку их клиентура сосредоточена в городе или коммерческом районе. Местную рекламу часто называют розничной рекламой просто потому, что большая часть ее оплачивается розничными торговцами. Однако имейте в виду, что не вся розничная реклама является местной. Розничные торговцы, такие как Sears Roebuck и Key-Mart, все больше и больше рекламируют за пределами районов, где расположены их универмаги.
Роль рекламы в продвижении товара (2)
... В нем подробно рассматриваются: общие требования к рекламе перечень товаров, реклама которыми не допускается социальная реклама способы распространения рекламы особенности рекламы отдельных видов товаров государственный контроль и ответственность за нарушение законодательства ...
В то время как национальная и региональная реклама фокусируется на преимуществах и особенностях продукта, местная реклама показывает покупателям, где его купить. В транслируемых на всю страну или регион роликах,
рекламирующих автомобили, рассказывается о долговечности, экономичности, особенностях конструкции и прочих качествах изделия. В местных рекламных объявлениях для торговых посредников на первый план выходят цены, полезные продавцы и другие функции, поэтому вам следует связаться с этим конкретным торговым посредником.
Классификация по средствам передачи
Рекламу можно классифицировать по средствам, используемым для передачи сообщения. Носители рекламы — это любые платные средства, используемые для донесения рекламы до целевой аудитории (поэтому к ним не относится «устная» реклама).
Основные средства рекламных целей — газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители, такие, как вывески и рекламные щиты, объявления на транспортных средствах ( на автобусах и грузовых автомобилях).
Таким образом, существуют газетная реклама, журнальная реклама и т. д.
Классификация по функциям и целям
Еще один способ ранжирования рекламы — это общие задачи, которые рекламодатели решают с ее помощью. Некоторые рекламные объявления созданы для продвижения продажи определенного продукта, в то время как другие служат целям, напрямую не связанным с продуктом.
Товарная и нетоварная реклама
Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг. Нетоварная реклама предназначена для пропаганды идей. Если Philips Petroleum рекламирует свой бензин, это реклама продукта. Объявления компаний, предлагающих страховые услуги, также являются рекламой продуктов. Здесь, среди прочего, следует отметить, что термин «товар» относится в этой книге как к статьям, так и к услугам.
С другой стороны, если Philips Petroleum рекламирует свою способность бурить нефтяные скважины, не нанося вреда окружающей среде и не загрязняя ее, тогда реклама продвигает цели или философию компании в отношении конкретного продукта. Такая реклама называется корпоративной, некоммерческой или престижной.
Корпоративная реклама может решать несколько задач. Иногда ее называют «имиджевой» рекламой, и как таковая она может использоваться в качестве контрмеры против общественной критики. В других случаях она предназначена для поддержки признаваемых общественно полезными видов деятельности, таких, как искусство или благотворительность
Влияние рекламы на общество.
Некоторых людей раздражает постоянная реклама, появляющаяся в середине их любимого телешоу или 100 раз в час повторяющаяся по радио. Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилие рекламы” — мы постоянно следуем ей — выбираем “Pepsi”, читаем “ТВ-парк”, покупаем телевизоры “SONY”, пользуемся услугами Столичного Банка Сбережений — да мало ли что еще. Само собой разумеется, что мы избираем только «публичных» президентов: никто не будет делать ставки на «темную лошадку”. Причем одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая.
Социологический анализ влияния социальной рекламы на потребление ...
... социальную рекламу как самый простой вариант. Цель социальной рекламы - привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам, а также дать возможность донести социальную инициативу до властей. Подавляющее большинство считает социальную рекламу ... распространено в России и его влияние на культурные и нравственные ценности россиян. По результатам данного исследования был сделан вывод, в котором я ...
Реклама, присутствующая почти в каждой газете или журнале и в каждой телевизионной программе, играет очень важную роль в жизни людей и влияет на их мировоззрение и поведение. Чтобы определить, какую роль играет реклама в жизни людей, необходимо предоставить некоторые статистические данные. По ним можно судить об отношении россиян к рекламной индустрии.
Во-первых, рекламируемую продукцию покупают 21% россиян, а 20% хотят попробовать новинки. Больше половины жителей России предпочитают вообще не покупать незнакомые марки товаров, даже в условиях жесткой экономии; 29% даже согласны переплатить, но купить продукцию известной, зарекомендовавшей себя фирмы. [12]
Подобное социологическое исследование я провела в нашем селе. Из 215 респондентов 34% предпочитают покупать товары, о которых они много раз слышали из рекламных роликов, читали в прессе или которые рекомендовали покупать родственники и друзья. 26% опрошенных хотели бы попробовать новые рекламируемые товары, хотя и не имеют точных данных об их полезности. 40% не доверяют рекламе.
Чуть больше половине (51%) населения России нравится смешная реклама, а 57% россиян получают удовольствие, читая яркие, цветные издания. Кроме того, больше половины (51%) жителей страны с радостью приобретают красочно и современно оформленные продукты. Примерно четверть населения России (23%) считает рекламные телевизионные ролики интересными и дающими повод для обсуждения.. В то же время 16% россиян любят смотреть качественную рекламу по телевидению. А 14% признали, что реклама на ТВ бывает интереснее, чем сами телепередачи. [12]
Проведя свое исследование, я обнаружил, что 36% опрошенных мною людей любят смотреть рекламу, потому что она веселая, интересная и красивая. 40% респондентов из двух предлагаемых им товаров предпочтут тот, что оформлен в красивую упаковку, при этом не задумываются, что по качеству лучше может быть товар в худшей упаковке.
Отношение россиян к неизбежным рекламным вставкам скорее негативное. 77 % опрошенных граждан России относится к рекламе на телевидении с раздражением. Только 11% россиян продолжают смотреть телевизор во время рекламных пауз. Только 2% и 5% россиян выключают телевизор или вообще выходят из комнаты соответственно. 51% во время рекламы переключают свои телевизоры на другой канал, 25% занимаются своими делами и 7% смотрят только картинку, отключив звук.[12]
Опрошенные мною жители нашего села дали такие же ответы. 20% респондентов смотрят рекламу, не выключают телевизор и не переключают каналы. 40% — время показа рекламы используют для того, чтобы пойти на кухню налить чая, перекусить, что, кстати, является еще одним негативным воздействием рекламы на человека – перекусы во время просмотра телевизионных передач приводят к увеличению потребления человеком продуктов питания, а как следствие этого, к переизбытку веса тела.
Реклама оказывает большее влияние на детей и молодежь, чем на пожилых и пожилых людей. Это происходит потому, что молодежи свойственна повышенная подверженность (неосознанная внушаемость).
Стремление доказать свою независимость и самобытность сопровождаются типичными поведенческими реакциями: пренебрежительное отношение к советам старших, недоверие и критиканство по отношению к старшим поколениям, иногда даже открытое противодействие, но при явном принятии всего нового, интересного. Таким образом, основная возрастная группа, положительно относящаяся к рекламе, — это дети и молодежь.
Психоанализ в продажах и рекламе
... усилилась, когда в рекламе стали показывать машинистов хозяевами машин, а не придатком к ней). Творческие наклонности (садоводством увлекаются пожилые люди, которые не могут уже иметь детей; работа на ... Рекламодатели прибегли к психоанализу, чтобы найти лучшие способы сбыта своей продукции - будь то продукты, идеи, отношения, кандидаты, цели или настроение. Специалист по рекламе как-то сказал, что ...
В среднем 52% опрошенных мною детей от 10 до 15 лет, подростков и молодежи (16 — 25 лет) при покупке ориентируются на оформление и внешний вид товара или услуги. 80% от 16 до 25 лет покупают рекламируемые товары, что в почти в три раза превышает процент пожилых жителей села, совершающих подобные покупки. Почти 80% детей и молодежи любят забавную рекламу, а 70% молодых людей в возрасте от 16 до 25 лет предпочитают читать красочные публикации с цветными фотографиями.
Рациональное отношение к рекламе свойственно скорее людям среднего возраста, так называемому активному населению России (25 — 44 лет).
Они более осмысленно подходят к рекламным идеям и к их реализации. 45% от числа опрошенных 25 — 54-летних обращают внимание на состав продуктов и обычно просматривают бесплатные газеты. Около 50% читают печатную рекламу, когда возникает необходимость, а 60% внимательно изучают информацию перед покупкой оборудования. Данная категория чаще других ориентируется на качество.
Пожилое население (от 55 лет и старше) настроено по отношению к рекламе более негативно по сравнению с другими возрастными группами. С возрастом люди становятся более критичными по отношению к рекламируемой продукции. Рекламы меньше подвержены влиянию пожилых людей любого возраста. Это происходит потому, что у зрелых и пожилых людей уже сложились устойчивые мнения и представления о многих явлениях, происходящих в жизни. И относительно рекламы у них имеются определенные представления, чаще всего негативные. А неприязненное отношение вызвано, прежде всего, недостаточностью средств к существованию, эстетическим и житейским консерватизмом. Данная категория ориентируется в основном на цену товара или услуги. Рекламная пауза для представителей данной возрастной категории является раздражающим моментом. Они чаще других реагируют кардинальным способом: выключают радио и ТВ.
О методах воздействия рекламы написано много книг, статей и т.д., постоянно ведутся дискуссии по этому вопросу. Каковы же наиболее общие методы воздействия рекламы на человека?
Во-первых, реклама неизбежна. В том смысле, что телевизор при появлении рекламы обычно люди не выключают, а переключение на другой канал приводит к попаданию на новый рекламный блок.
Во-вторых, реклама – многократна. По данным некоторых исследований люди тратят в среднем тридцать часов в неделю на просмотр телевизионных программ. То есть, человек может увидеть примерно 37822 коммерческих передач в год. Это дает больше 100 телевизионных рекламных объявлений в день. Любой человек вполне может услышать или увидеть еще от 100 до 300 объявлений в день с помощью других средств массовой информации: радио, газет и журналов. Я посчитала, что за один выходной день, во время просмотра любимых передач и фильмов, в целом за 4 часа эфирного времени, я увидела 24 рекламных ролика и объявления. Принцип «повторение – мать учения» всегда действует безотказно, и рекламодатели об этом хорошо знают. После многократного просмотра даже самого «глупого» ролика мозг безошибочно запоминает его во всех подробностях.
Демография и реклама
... определяется, с одной стороны, тем, что воспроизводство населения как предмет демографии является сложным явлением, на характер и динамику которого влияют практически все стороны жизни людей, вся совокупность общественных отношений, ... по полу, возрасту, от числа и размеров семей, числа детей в семье и т. п. В ряде западных стран, особенно в США, демография для предпринимателей быстро развивается как ...
В-третьих, реклама – проста. Реклама делается, как правило, в расчете на самую широкую аудиторию: от маленьких детей до пенсионеров. Поэтому сюжет ее должен быть прост.
Наконец, реклама навязывает свой образ мышления. В этом и заключается главная опасность. На практике для этого существует несколько приемов, самый безобидный из которых — преувеличение достоинств объекта рекламы посредством яркого видеоряда, яркой картинки и т.д. Существуют и другие способы гораздо хуже и эффективнее – это и выдуманные проблемы, о которых до просмотра рекламы никто не догадывался, и откладывающиеся в подсознании рекламные слоганы, в нужный момент всплывающие в памяти и дающие импульс к покупке, и создание устойчивых ассоциаций какого-то товара с высоким положением его обладателя в обществе или его успешной карьерой… Часто используются незаконные методы повышения эффективности рекламы.
Вышеперечисленные методы могут причинить вред психическому и физическому здоровью человека. Ущерб, причиняемый личности специальными психологическими технологиями, используемыми в рекламе и целенаправленно исключающими участие сознания реципиента в выборе, может иметь два ряда объективно наблюдаемых последствий:
1) Развитие патологических состояний нервной системы. Нарушение физиологической основы высшей нервной деятельности.
2) Развитие метапатологии, симптомами которой является депрессия, безнадежность, дезинтеграция, отчаянье и т.д.
По мнению многих медиков, реклама алкоголя и сигарет способствует росту потребителей спиртных напитков и табачных изделий, особенно среди подрастающего поколения. Именно для того, чтобы предотвратить подобное явление, а оно действительно имело место еще три года назад, когда в рекламе пива участвовали молодые люди, активно и весело отдыхающие с пивом в руках (вспомните рекламу «Клинского» — «А кто пойдет за Клинским?»), Федеральный Закон «О рекламе» запрещает использование в съемках рекламы пива образов людей и животных, а также ограничивает эфирное время показа данной рекламы. Реклама сигарет на телевидении вовсе запрещена.
Особенно сильно реклама влияет на молодежь и детей. Неудивительно, почему дети и подростки являются «лакомым кусочком» для многих производителей и рекламодателей. Даже если ребенок не принимает решение, то он умеет убедить своих родителей в том, что нужно купить. Причем около 50% этих просьб выполняется. Из-за этого нередко в семьях возникают конфликты: ребенок просит и даже требует то, что он видел в рекламе, а взрослые не могут или не хотят выполнить его желание.
На детей младшего возраста воздействуют образы старших подростков. Они стремятся скорее стать взрослыми, добиться признания и уважения у друзей и родителей. Поэтому малыши пытаются быть похожими на ребят (старших на 2-3 года) из рекламных роликов, используя такую же одежду, продукты питания или средства личной гигиены, потому что это «круто».
Положительную реакцию у детей постарше и у подростков вызывают образы кумиров – известных футболистов, актеров или музыкантов, которым они стремятся подражать.
Плюсы и минусы в ограничении рекламы для детей
Реклама, которая представляет товары детям как «обязательные», заставляет детей, родители которых не могут себе их позволить, казаться неполноценными, вызывает чувство разочарования и неполноценности и ... нездоровой, жирной и сладкой пищи неэтично и приводит к тому, что дети на протяжении всей жизни имеют избыточный вес и нездоровые пищевые привычки. В результате мы все должны платить высокую цену за ...
Из рекламы дети узнают много нового, начинают лучше ориентироваться в огромном мире товаров, понимают их функции, преимущества и недостатки. Малыши прекрасно, часто лучше папы и мамы, разбираются в ассортименте предлагаемых товаров, без труда отличат одну марку жевательной резинки или леденцов от другой, всегда находятся в курсе новинок. Ребенок включается во взрослую жизнь, начинает понимать, что такое цена, заработок, скидки, качество.
Реклама помогает быть модным, находиться «на одной волне» со сверстниками. Если ребенок ничего не будет знать о тех товарах, которые показывают на телевидении, он не сможет участвовать во многих детских разговорах и играх («сотки», наклейки, вкладыши).
Часто героем рекламного ролика является преуспевающий человек, положительный герой, на которого хочется быть похожим. А для того, чтобы этого добиться, необходимо думать, к чему-то стремиться, достигать поставленных целей.
Но и минусов у рекламы немало. Иногда продукты (чипсы, жевательная резинка, леденцы, шоколадные батончики, газированные напитки), в рекламе которых используется образ подростка, являются не слишком полезными для питания. Родителям бывает трудно доказать это ребенку, приходится уступать под воздействием его настойчивых уговоров и покупать то, что он просит.
Многие ролики призывают «перекусить», если наступило чувство легкого голода. Благодаря этому количество приемов пищи увеличивается, а полноценное питание нередко и вовсе заменяется подобными «перекусами».
Нередко реклама делает ребенка более агрессивным и раздражительным. Какие для этого существую причины? Во-первых, многие рекламные ролики повторяются слишком часто, прерывают интересные фильмы. Во-вторых, такие товары как горные велосипеды, путешествия, автомобили пока не доступны ребенку, а иметь их хочется. Так как желания и возможности не совпадают, возникает чувство разочарования, а нередко и злости на родителей, которые не могут купить дорогую «игрушку». В-третьих, сама реклама может отличаться агрессивностью.
Сейчас девочки и мальчики являются косвенными покупателями, то есть делают свой выбор с помощью родителей. У многих из них, особенно начиная с младшего школьного возраста, появляются собственные «карманные деньги». Но буквально через несколько лет они станут полноправными покупателями, со своими сформированными предпочтениями и вкусами. Именно поэтому производители товаров заинтересованы в том, чтобы привить любовь к своим торговым маркам «с младых ногтей». От рекламы напрямую будет зависеть, что будут пить подростки – соки, газированную воду, питьевые йогурты или пиво, будет ли модным жевать на улице жвачку или аппетитно хрустеть чипсами и сухариками.
Подростки хотят отличаться от взрослых и даже от своих сверстников, поэтому их внимание привлекает необычная реклама. Яркая индивидуальность, дерзкие герои и экстремальные виды спорта могут симпатизировать молодым людям, но часто не нравятся взрослым. Среди всех роликов с участием детей чаще всего встречаются герои от 6 до 12 лет. С чем это связано? В этом возрасте ребенок уже имеет собственные деньги, может принимать решения о небольших покупках и любит участвовать в разных рекламных акциях.
Родители и бабушки с дедушками при покупке сладостей для ребенка чаще всего ориентируются на известность торговой марки. Дети просят купить тот товар, который им известен, в том числе из телерекламы. А подростки любят экспериментировать, стараются попробовать новые «прикольные» вкусы. Не стоит думать, что дети чересчур наивны и беспечны! Они очень быстро адаптируются к новым условиям жизни и способны оценить рекламируемый товар по достоинству. Мальчики и девочки менее активно, чем взрослые реагируют на убеждения. Оказывается, что зачастую детей обмануть сложнее, чем их родителей. Чем старше ребенок, тем более критично он начинает относиться к рекламе. Среди опрошенных мною ребят младшего школьного возраста более половины любят смотреть телерекламу. Старшим подросткам и большинству родителей реклама совершенно не нравится.
Наружная реклама
... наружной рекламы - это электрифицированные или газовые вывески и вывески. Наружной рекламе на транспорте и упаковке товаров народного потребления. Из такого разнообразия форм рекламы я выбрал наружную рекламу в качестве предмета своего исследования. Реклама, ... что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ...
Реклама оказывает влияние не только на формирование наших предпочтений при выборе товара и услуг, она уже давно заняла свое место в архитектурном ландшафте. И здесь ее влияние на человека тоже немаловажно. Наружная реклама – неотъемлемая часть городской среды. Мы покупаем журналы и газеты в зависимости от наших предпочтений, и их учитывают рекламодатели, планируя продвижение в прессе. Мы смотрим те каналы ТВ, которые нам интересны. Соответственно, и заказчик телерекламы, выбирая тот или иной канал, охватывает нужную ему целевую аудиторию. Но мы не можем выключить наружную рекламу, не можем выбросить ее в мусорную корзину. Она, так или иначе, всегда присутствует в поле нашего зрения. Поэтому каждый из нас – от гастарбайтера до топ-менеджера, от чиновника до домохозяйки, в равной степени является потребителем рекламы. Выходит, что наружная реклама — это больше, чем просто реклама. С одной стороны, постоянное физическое присутствие на улицах населенных пунктов делает ее частью лица города, села, наряду с архитектурой. С другой, наружная реклама – это важная часть информационного пространства города. Ведь важно не только, какого цвета рекламный щит или транспарант-перетяжка и что на них нарисовано, но и какой месседж они нам несут. Несомненно, это лицо должно быть дружелюбным, красивым, с правильными и приятными чертами. Наружная реклама должна вписываться в общее пространство жизни людей. Ее вид должен не подавлять, а радовать, не раздражать, а внушать спокойствие.
Большинство наружной рекламы располагается вдоль дорог, а не мешает ли такая реклама безопасности дорожного движения, не отвлекает ли она водителей? Такой вопрос я задала случайным водителям автотранспорта. 37 человек ответили, что не обращают никакого внимания на рекламу, 44 – читают рекламные щиты, стоя в «пробках», 15 отвлекаются на «сменную» электронную рекламу.
Реклама должна быть корректной. Она не должна нарушать права человека, то есть не наносить вреда личности, имуществу и здоровью. И не нарушать права организаций и отдельных социальных групп. Корректная реклама-это реклама которая соответствует: 1)нормам принятым в Законодательстве о рекламе и рекламной деятельности;
2)качеству рекламируемых товаров;
3)этическим нормам, принятым в обществе;
4) психической безопасности.
Противоположностью корректной рекламы является психологически опасная реклама -это реклама:
1) оказывающая моральное давление;
2) злоупотребляющая доверием, отсутствием опыта, безвыходным положением или духовной слабостью;
3) цинично вторгающаяся в интимные сферы;
4) использующая манипулятивное давление от «промывания мозгов» с использованием физического террора до «новейших избирательных технологий» (например, 25-й кадр);
5) дискриминирующая по признаку пола, возраста, образования, культуры, религии, национальности и т.д;
6) провоцирующая психогенные нарушения поведения, общения, сознания и вызывающая ухудшение физического состояния.
Многое для того, чтобы реклама была корректной, зависит от рекламодателя. Они строго должны придерживаться федерального Закона «О рекламе и рекламной деятельности» (ФЗР), положений Международного кодекса рекламной деятельности (МКРД), Свода правил и обычаев делового оборота рекламы на территории Российской Федерации (СВОД).
Но не всегда и не всеми рекламодателями соблюдается Закон.
Так, например, при просмотре фильма «Литейный» по телеканалу «НТВ», который длится в течении 90 минут, я увидела шесть рекламных роликов, продолжительностью от 3 до 6 минут. В общей сложности почти 27% фильма, что нарушает статью 10 «Реклама на телевидении» в которой сказано, что общая продолжительность размещенных в телепрограмме рекламных передач (телемагазинов), прерывания телепрограммы рекламой и ее совмещения с рекламой способом «бегущей строки» или иного наложения рекламы на кадр транслируемой телепрограммы не может превышать 20 процентов фактического времени трансляции данной телепрограммы в течение суток».
Нередко можно заметить, что звук при просмотре рекламы более громкий, чем при показе передачи, что очень раздражает зрителей. Например, на телеканале «Россия», «ТНТ» и других. В той же статье 10 сказано, что при трансляции рекламы ее уровень звука не должен превышать средний уровень звука прерываемой телепередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и прерываемой телепрограммы определяются техническим регламентом.
Как же уберечься современному человеку от негативного влияния рекламы. Методы защиты от воздействия некорректной рекламы существуют – это:
1) Любой человек должен быть осведомлен о возможности негативного воздействия на него некорректной рекламы;
2) Современный человек должен критически относиться к рекламе и рекламируемому товару (не верить рекламе на слово, хотя бы потому, что люди, играющие в рекламе на самом деле или актеры или специально приглашены для съемки).
Таким образом, мы видим, что реклама небезразлична людям, к которым она и обращена. Мы реагируем на нее по-разному: негативно, с интересом, с равнодушием, а она делает свое главное дело – привлекает наше внимание к себе, проникает в наше сознание, закрепляется в памяти, а значит, способствует запоминанию товара, который она рекламирует, и вызывает интерес к нему. А вот уж верить или не верить рекламе, и какие товары и услуги выбирать – личное дело каждого. Реклама не заставляет, она лишь помогает сориентироваться в огромном мире товаров и услуг.
Заключение.
Реклама: ее можно ругать, ее можно хвалить, ее можно любить, можно ее и ненавидеть. Но нельзя отрицать ее существование, нельзя ее не замечать. Она есть и ее влияние на нас отрицать невозможно. Реклама, обязательный атрибут экономики, не только рыночной, где она сопутствует конкурентной борьбе компаний за «место под солнцем».
Какой бы реклама ни была, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуги. В основе рекламы -информация и убеждение. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Эта отрасль, которая откликается на запросы и настроения общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. Она стремиться быть в гармонии с взглядами и мнениями членов общества, и рекламодатели должны стараться, чтобы реклама не противоречила своему прямому назначению. И, конечно же, реклама не должна приносить вред обществу, она должна нести в себе достоверную информацию, только тогда отношение общества к рекламе изменится в лучшую сторону.
Список литературы и источников.
[Электронный ресурс]//URL: https://marketing.econlib.ru/referat/zakon-reklama/
1. Авдеева Н., Н. Фоминых Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков / Человек, №1, 2003 /
2. Бове К.Л., У.Ф. Аренс. Современная реклама /
3. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. «История российской рекламы», М., ИМА-пресс, 2002
4. Панкратов Ф. Г., Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. Рекламная деятельность – М.: «Маркетинг», 2000
5. Ученова В.В., Старых Н.В. «История рекламы: детство и отрочество, М., Смысл , 1994
6. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Учебное пособие, Спб, Питер, 2000
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
